现代快报

# 现代快报抖音号：传统媒体转型的“烟火气权威者”

当清晨的缕阳光洒在南京秦淮河的画舫上，现代快报抖音号的小编已经坐在电脑前，盯着屏幕上跳动的线索列表这是一条来自粉丝的私信：“南京鼓楼区的老菜场改造好了，里面有好多好吃的！” 半小时后，摄像扛着设备钻进菜场，镜头里，卖盐水鸭的大爷正笑着给顾客切肉，年轻的摊主用手机直播卖蔬菜，透过玻璃顶洒在新鲜的青菜上……这条题为《南京老菜场变身“网红打卡地”，烟火气里藏着城市》的短视频，当天播放量突破200万，评论区里满是江苏网友的共鸣：“这就是我小时候的味道”“周末一定要去逛逛！”

这就是现代快报抖音号的日常：用短视频的“轻”，承载传统媒体的重”；用镜头的“活”，传递权威信息的“真”；用本地的“暖”，连接全国用户的“”。作为江苏主流报纸《现代快报》的官方抖音账号，它不仅是传统媒体转型的标杆，更是百万粉丝心中“的新闻管家”。以下从8个维度，拆解这个账号的独特魅力：

一、平台类型与受众特征：抖音的“江苏新闻枢纽”

平台类型：抖音短视频平台，以15-60秒竖屏短视频为核心载体，1-3分钟中视频（深度报道）和实时直播（突发事件、重大活动）。
受众特征：

• **地域锚定：江苏本地用户占比65%（南京30%、苏州20%、无锡15%），全国用户占3%，覆盖长三角及关注民生资讯的泛人群；
• 年龄分层：25-55岁用户占70%上班族关注政策解读、宝妈群体在意教育/医疗资讯、中老年人偏爱社会热点与本地故事；
• 兴趣标签：新闻资讯”“本地生活”“社会民生”“深度调查”是核心标签，衍生出“美食探店”“城市风光”“科普”等细分领域；
• 行为特征：喜欢在评论区互动（提问政策细节、分享身边故事），主动转发信息（如疫苗接种点、招聘会），对“真实现场”“权威解读”类内容有高信任度。

一句话总结：它不是“流量网红”，而是“有温度的地域信息枢纽”**。

二、运营者背景与专业定位：媒体的“短视频基因重组”

运营者背景：现代快报融媒体中心核心团队，由“老记者+新青年”组成

• 资深采编团队：平均从业15年，拥有突发事件报道、深度调查、政策解读的专业能力（如曾参与江苏3·21”响水爆炸事故、南京疫情防控等重大事件报道）；
• 短视频创意团队：95后为主擅长用抖音语言重构内容（如用热门BGM、动画特效包装政策科普，用第一人称vlog记录现场）；
  数据运营团队：实时监测用户反馈，调整内容方向（如发现“本地美食”类内容互动率高，便推出《江苏》系列）。

专业定位：“权威媒体的短视频化表达”——

• 区别于普通自媒体：依托《现代》的官方资质，拥有独家采访权、政府信源通道、深度调查能力；
• 区别于传统媒体：摒弃生硬的播报，用“镜头到现场、语言接地气、情感有共鸣”的方式传递信息；
• 核心口号：“看江苏听快报；真新闻，暖故事”。

三、核心内容方向与差异化特色：“权威+贴近”的双重圈

核心内容方向可概括为“4+N”：

1. 核心板块：四大内容支柱

• 本地“第一现场”：如南京地铁7号线开通（记者现场体验换乘路线）、苏州老字号重新开业（采访老板与老顾客、无锡太湖蓝藻治理进展（航拍+专家解读）；
• 社会热点“深度解读”：全国性事件的江苏视角”——如“双减政策”落地，采访南京某小学老师与家长，展示“课后服务如何让孩子开心、家长放心；
• 城市“烟火气”记录：《江苏十二时辰》系列（凌晨4点的扬州早茶、深夜10的苏州平江路）、《老巷里的故事》（南京老门东的手艺人、常州青果巷的老字号）；- 独家“调查报道”：如南京某小区物业违规收费事件（记者多次走访业主/物业/社区，揭露问题根源推动整改）、江苏农村电商发展现状（深入苏北村庄，记录农民直播卖货的故事）。

2. 差异化：三大“不可复制性”

• 权威背书+沉浸式体验：报道突发事件时，既能拿到官方通报（避免谣言），能用第一人称镜头带用户“到现场”——如2023年南京暴雨，记者站在积水没过脚踝的路口，实时排水进度，评论区里用户纷纷留言：“终于知道回家的路能不能走了！”；
• 本地视角+全国：如全国“反诈宣传”热潮中，账号推出《江苏人容易中招的3种诈骗》，用苏州话、南京话情景剧，既贴近本地用户，又传递普适性知识；
• 深度调查+轻量化表达：将数千字的报纸深度，压缩成3分钟中视频——如《江苏制造业如何破局？》，通过采访苏州工厂工人、企业家、专家，用“语言+数据图表”让专业内容变得易懂。

差异化核心：别人做“新闻搬运工”，它做“新闻读者+故事讲述者”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“生活赋能”

在这个账号里，能拿到实实在在的“获得感”：

1. 知识价值：权威信息的“过滤器”- 政策解读：如《江苏社保新政：灵活就业人员可缴公积金》，用动画演示“怎么缴、怎么用”，用户被网上碎片化信息误导；

• 热点真相：如“某品牌奶粉疑似问题”事件，账号第一时间联系江苏市场局，发布官方检测结果，让粉丝“不焦虑”；
• 专业科普：如《江苏梅雨季节如何防潮？》，气象专家+老南京，给出“用报纸吸潮”“空调除湿技巧”等实用方法。

2. 资源价值本地生活的“导航仪”

• 便民信息：每周更新《江苏便民地图》（疫苗接种点、招聘会、老年位置）；
• 独家福利：粉丝专属活动（如免费参观南京博物院、与记者一起探班江苏大剧院）；
  -线索通道：用户可通过私信提供新闻线索，被采用后获得稿费或定制礼品。

3. 情感价值：温度的“传递者”

• 暖心故事：如《南京大爷每天给流浪猫喂食，坚持5年》，视频里说“它们也是一条命”，评论区里用户纷纷点赞：“这就是南京的温柔！”；
• 集体记忆：《苏州老火车站的变迁》，对比1990年与2024年的火车站照片，引发网友回忆：“我来苏州就是在这里下车的！”

一句话：它不仅告诉你“发生了什么”，更告诉你“这和你有关系”。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”的用户粘性法则

更新频率：3-5条，节奏精准——

• 早高峰（7:00-9:00）：发布便民信息（“今日限行提醒”“早餐推荐”）；
• 午间（12:00-13:00）：发布热点或本地新闻（如“南京某中学推出课后托管班”）；
• 晚高峰（17:00-19:00）：发布轻松内容（如“江苏最美夜景”“美食探店”）；
• 深夜（21:00-22:00）：发布深度报道（如“江苏农村电商的夜经济”）；
• 重大事件：更新（如高考期间，每天3条内容：考点现场、考生午餐、试卷分析）。

互动策略：“双向奔赴”用户连接

• 评论区“秒回”：对用户的政策提问（如“公积金怎么提取？”），小编直接给出步骤；对用户的线索反馈，会回复“已安排记者跟进”；
• 粉丝“共创内容”：推出我的江苏故事》征集活动，用户上传的照片/视频（如“我家的年夜饭”“我和江苏的十年”）会剪辑成合集发布；
• 直播“面对面”：每月1次“记者在线”直播，邀请专家解答用户关心的问题如“2024江苏高考志愿怎么填？”），单次直播观看量超50万；
• “线索奖励机制：用户提供的有效线索被采用后，可获得500-2000元稿费，或现代快报定制周边如笔记本、帆布袋）。

效果：账号粉丝活跃度达25%（行业平均为10%），评论区出现“小编太贴心了”“关注快报准没错”等好评。

六、关键数据表现：百万粉丝的“质量”

• 粉丝规模：截至2024年6月，粉丝量突破680万，位列“抖音媒体号排行榜”全国前十、江苏第一；
• 内容数据：单条视频平均播放量50万+，点赞量2万；爆款内容播放量超千万（如《南京长江大桥维修后首次通车》播放量3200万，《江苏农民卖桃，一天卖10万斤》播放量2800万）；
• 爆款案例拆解：
  • 南京老菜场变身网红打卡地》：核心亮点是“烟火气+怀旧感”，镜头聚焦老摊主的笑脸、新鲜的、改造后的文艺角落，用“小时候的味道”引发共鸣；
  • 《江苏反诈情景剧：苏州话版“杀猪盘》：用本地方言演绎诈骗过程，搭配字幕解释，既有趣又实用，被江苏省公安厅转发；
  • 《南京防控：记者蹲点隔离点》：第一人称视角记录隔离点的三餐、医护人员的工作，消除用户对隔离的恐惧获得央视新闻转载。

数据背后：不是靠猎奇博眼球，而是靠“真实、有用、温暖”留住用户

七、品牌合作与行业影响力：权威媒体的“社会价值”

1. 品牌合作：“公信力+”的双赢模式

• 政府合作：与江苏省文旅厅推出《水韵江苏》系列（播放量超1亿），南京市公安局合作《反诈小课堂》（播放量5000万+），与江苏省教育厅合作《高考志愿指南》直播（观看量80万）；
• 企业合作：与江苏本地企业（如苏果超市、洋河股份）合作，“便民促销”“非遗文化”内容，既传递实用信息，又避免硬广；
• 公益合作：与江苏红十字合作《造血干细胞捐献故事》，与南京流浪动物救助站合作《领养代替购买》，用内容推动公益事业。

. 行业影响力：传统媒体转型的“样本”

• 行业认可：连续3年获得“抖音年度媒体账号”“融媒体创新奖”；
• 社会价值：报道《南京某小区物业违规收费》推动物业整改，报道《江苏农村教师问题》引发教育部门关注，推出《老年人智能设备使用指南》帮助老人跨越数字鸿沟；
• 媒体联动：内容被新闻、人民日报、新华社等央媒转载超100次，成为“江苏声音”的重要出口。

八、方向说明：未来的“更贴近、更深度、更互动”

未来，现代快报抖音号将继续深化“本地锚+用户共创+技术赋能”的方向：

• 更贴近：推出《社区新闻官》计划，邀请江苏各社区担任“特约记者”，用手机记录身边事；
• 更深度：每周推出1期《快报深度》中视频，江苏制造业转型、乡村振兴、民生痛点等议题；
• 更互动：上线“粉丝定制”功能，用户可投票选择下周想看的内容”（如“苏州园林的秘密”“南京鸭血粉丝汤的由来”）；
• 技术赋能：AI生成“政策解读动画”，用VR镜头带用户“云游江苏”，让内容更生动。

结语：媒体转型的“破局之道”

现代快报抖音号的成功，不是偶然——它没有抛弃传统媒体的“权威基因”，用短视频的方式“重新包装”；它没有