北京晚报

# 老报新声，烟火与权威共舞：北京晚报抖音账号深度解析

当百年报业的墨香遇上短视频的，当权威媒体的严谨碰撞抖音用户的鲜活，北京晚报抖音账号以“老报新声”的姿态，在短视频上走出了一条“权威底色+烟火温度”的独特路径。它既不是传统媒体的生硬移植，也不是流量账号的盲目，而是用15秒到3分钟的镜头，将北京的脉搏、民生的温度、政策的干货，揉进了每一个的日常。以下从8个维度，带你解锁这个“连接北京与世界、沟通政府与民众”的短视频标杆账号。

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“北京生活连接器”

平台定位：抖音短视频+直播双轨运营以竖屏短视频为核心载体，辅以每周1-2场的主题直播（如政策解读、民生连线），适配抖音“、快、活”的内容生态。

受众画像呈现“泛而不杂”的特点：

• 核心群体：2-55岁的北京本地居民（占比60%+），他们关心家门口的变化——地铁新线路开通、菜市场改造学区政策调整；信任权威信息，拒绝谣言干扰；热爱生活，愿意为北京的文化、美食、故事买单。
• 扩展：全国范围内关注北京的用户（占比30%），包括来京务工者（关注社保、落户政策）、文旅（向往北京的胡同文化、非遗技艺）、新闻从业者（学习传统媒体转型经验）；
• 边缘群体：Z世代（被账号的“文化创意短视频”吸引，如“AI还原老北京胡同”“非遗手艺人的一天”）、银发族依赖账号的“慢节奏科普”，如“手机防诈骗指南”“医保报销流程”）。

这群受众的共性是：需要真实的信息、实用的干货、有温度的故事**，而北京晚报抖音账号恰好是他们的“信任锚点”

二、运营者背景与专业定位：百年报业的“短视频转型先锋队”

运营主体是北京晚报——隶属于日报报业集团，1958年创刊，是北京地区最具影响力的都市报之一，拥有60余年的新闻采编积淀账号运营团队由“老中青三代组合”构成：

• 资深记者：负责内容的真实性、权威性把控，提供政策解读新闻线索的专业支撑；
• 年轻运营：精通抖音算法、用户心理，擅长用情景剧、动画、街头采访等形式内容；
• 技术团队：运用AI动画、虚拟主播、航拍等技术，提升内容的视觉冲击力。

专业定位清晰“权威媒体的短视频化表达者”——既坚守新闻专业主义（事实核查、客观中立），又拥抱短视频传播规律（轻量化、互动性、场景化），让“严肃新闻”变得“人人爱看”，让“政策文件”变得“通俗易懂”

三、核心内容方向与差异化特色：烟火气里的权威声音

北京晚报抖音账号的内容体系，可概括为五大板块”，每个板块都带着“独家标签”：

1. 本地脉搏：“北京人的生活早报”

北京本地动态，用镜头记录城市的烟火与变迁：

• 民生快讯：如“北京朝阳北路辅路改造完工，通行提升30%”“通州新开两家社区食堂，60岁以上老人享8折优惠”；
• 城市故事：“胡同里的修笔匠，坚守30年只为留住手写的温度”“冬奥会后，首钢园的‘冰墩墩’成了网红打卡点”；
• 街头采访：如“你觉得北京最有烟火气的地方是哪里？”“为什么愿意留在北京？”

差异化：与本地自媒体相比，它的信息来源是“记者实地走访+官方渠道核实”避免了“道听途说”的谣言；与其他官媒相比，它更“接地气”——镜头对准的是普通人的，而非单一的领导活动。

2. 政策解码：“让政策不再高冷”

把生硬的政策文件转化为可视化干货”：

• 情景剧解读：如“公积金提取新政策”用“职场新人租房”的场景，演示提取流程“北京落户政策”用“动画+真人讲解”，拆解积分规则；
• 专家连线：邀请人社局、教育局、卫健委专家，直播解答用户疑问（如“2024年社保缴费基数调整，对我有什么影响？”）；
  -一图读懂**：用简洁的信息图，总结政策核心点（如“北京义务教育阶段‘双减’政策要点”）。

差异化**：拒绝“念文件式”的播报，而是站在用户视角，解决“我能得到什么？我该怎么做？”实际问题。

3. 暖城故事：“北京的温度，藏在普通人的故事里”

挖掘城市里的：

• 抗疫系列：如“社区志愿者王阿姨，连续30天为独居老人送菜”“快递小哥小李，封控区义务帮居民买退烧药”；
• 平凡英雄：如“地铁司机张师傅，10年安全行驶00万公里”“非遗传承人李爷爷，免费教孩子们捏兔儿爷”；
• 公益行动：如“‘温暖’公益活动，为山区孩子捐赠冬衣”。

差异化：故事真实可感，没有刻意煽情，而是用“跟着人物走”的方式，让观众自然共情。

4. 文化印记：“老北京的新表达”

让文化活起来：

• 胡同系列：如“走进南锣鼓巷，看百年胡同里的新文创”“什刹海冰场，承载了北京人数十年的记忆”；
• 非遗科普：如“景泰蓝制作的108道工序“京剧脸谱的颜色密码”；
• AI复原：用AI技术还原“1930年代的王府井大街”“北京的庙会盛况”。

差异化：将“文化传承”与“技术创新”结合，让年轻人愿意主动“刷”内容。

5. 生活百科：“实用干货，一看就会”

覆盖健康、安全、生活技巧：
-防诈骗指南**：如“老年人如何识别‘保健品骗局’”“‘客服退款’诈骗的3个套路”；

• 科普：如“冬季取暖，如何预防一氧化碳中毒”“早餐吃什么更健康？”；
• 生活技巧：如冰箱除霜的小妙招”“衣服上的油渍怎么洗？”。

差异化：所有科普内容都经过权威专家，避免“伪科学”，让用户“放心学”。

四、粉丝可获取的价值：从信息到信任全维度滋养

北京晚报抖音账号给粉丝的价值，是“看得见、摸得着、用得上”的：

1.靠谱的本地信息库

• 及时知晓：北京最新的政策、民生通知（如“北京养老金上调”“公积金贷款额度”）；
• 精准指南：哪里有免费展览、哪里的菜市场便宜、哪里能办居住证；
• 避坑：如“某商圈停车场收费陷阱”“某景区虚假宣传”。

2. 易懂的政策工具书

• 拆解：用“人话”翻译复杂文件（如“北京积分落户，哪些加分项最容易拿到？”）；
• 教程：如“如何线上办理社保卡”“新生儿医保怎么参保”。

3. 暖心的精神加油站

• 治愈：普通人的坚守与善意，让你看到“生活的美好”；
• 文化自信：北京的历史与文化让你更爱这座城市。

4. 安全的知识盾牌

• 拒绝谣言：如疫情期间，及时权威防疫信息，打破“封城”“物资短缺”等谣言；
• 科学防护：如“口罩正确佩戴方法”消毒水使用注意事项”。

五、更新频率与互动策略：高频触达+深度连接

更新频率：日更3-5条**，保持“每日新鲜感”

• 早间：民生快讯（“今天北京的天气/交通情况）；
• 午间：政策解读/生活百科（“中午12点，教你一个实用小技巧”）；
  晚间：暖城故事/文化内容（“晚上8点，听一个北京人的故事”）；
• 周末：直播互动“周六下午，连线专家解读学区政策”）。

互动策略：从“单向传播”到“双向对话”- 评论区秒回：对用户的疑问（如“公积金提取需要什么材料？”），24小时内给出权威；

• 用户UGC征集：发起#我家楼下的北京# #北京的春天#等话题，鼓励用户上传内容精选优质视频转发；
• 街头采访互动：如“你对北京的交通有什么建议？”，将用户的声音给相关部门；
• 直播连线：邀请政府官员、专家、普通人进入直播间，如“连线北京疾控中心专家，解答接种疑问”；
• 粉丝福利：定期发放“北京博物馆通票”“非遗手作体验券”等，增强粘性。

案例：账号发起的#我与北京的故事#话题，累计播放量超5亿，用户上传视频1万条，其中一位退休教师拍摄的“30年前的北京四中校园”，被账号转发后播放量突破1000，引发“时代记忆”共鸣。

六、关键数据表现：权威账号的流量与口碑双丰收

截至202年6月，北京晚报抖音账号的核心数据如下：

• 粉丝量：1200万+（其中北京本地占62%）；
• 总播放量：超50亿次；
• 平均点赞：每条视频5+；
• 爆款内容：
  • 《北京公积金提取新政策，租房提取不用再开证明》：播放量300万，点赞150万，评论区留言超10万条；
  • 《AI复原1930年代大街》：播放量4500万，点赞200万，登上抖音热榜第3位；
  • 《社区王阿姨的一天》：播放量2800万，点赞120万，被央视新闻转发；
• **直播数据：政策解读直播平均观看量100万+，互动留言5万+。

这些数据证明：权威内容也能成为爆款，只要用对了用户喜欢的方式。

七、品牌合作与行业影响力：连接多方的“桥梁账号”北京晚报抖音账号的影响力，早已超出“短视频内容”本身：

品牌合作案例

• 政府合作：与北京市委合作“文明出行”系列短视频，播放量超1亿，带动“礼让斑马线”成为北京新风尚；与北京市文旅局合作北京消费季”活动，制作“北京十大网红打卡点”短视频，推动文旅消费增长15%；
• **公益合作：与中国红十字会合作“温暖北京”公益活动，通过短视频呼吁为山区孩子捐赠冬衣，累计收到捐赠物资10万；
• 企业合作：与北京本地企业（如同仁堂、全聚德）合作，制作“非遗技艺传承”短视频，传播文化，又提升企业品牌形象。

行业影响力

• 转型标杆：被抖音评为“2023年度媒体账号”，成为传统媒体转型的参考案例；
• 社会价值：在疫情、暴雨等突发事件中，及时发布权威，稳定社会情绪；
• 政策传播：成为北京政府政策落地的“重要渠道”，如“北京优化营商环境新”通过账号传播后，知晓率提升80%。

八、内容方向说明：坚守核心，拥抱创新

未来，晚报抖音账号将继续深化“本地、权威、贴近”的核心定位，同时拓展新方向：

• 垂直领域深耕增加“健康北京”“教育北京”等垂直板块，邀请更多专家入驻；
• 技术创新：用虚拟主播“京晚”播报新闻，用VR技术让用户“云逛北京胡同”；
• 用户参与感升级：推出“粉丝投稿”，让用户成为内容的“创作者”；
• 跨平台联动：与北京晚报微信公众号、微博账号联动，形成短视频引流+长文深度解读”的内容矩阵。

但无论如何创新，账号始终坚守**“真实、权威、有温度”的底线——这是它与其他流量账号最大的区别，也是它的核心竞争力。

结语：老报新声，年轻

北京晚报抖音账号的成功，不在于它有多“潮”，而在于它始终“懂用户”——懂普通人对真实信息渴望，懂