绵阳日报

# 绵阳日报抖音账号：一座城市的“有声有色”代言人

一、平台类型与受众特征：抖音上的“生活圈”

绵阳日报抖音账号扎根于抖音这一国民级短视频平台，依托其“短平快”的传播特性“算法推荐+社交互动”的双重逻辑，构建了一个覆盖本地、辐射全国的“绵阳生活圈”。

受众呈现出鲜明的“本地化+多元化”特点：

• 核心受众：绵阳本地居民（占比约70%）涵盖各年龄层——上班族关注早高峰路况、招聘信息与政策补贴；退休群体聚焦医疗保健、社区活动与文化新闻；学生在意教育政策、校园动态与兼职机会；家庭主妇则紧盯菜市场价格、育儿福利与便民服务。他们将账号视为“口袋里本地生活指南”，每天刷几条就能掌握家乡全貌。
• **重要受众：在外绵阳人（占比约15%）：分布于北京、上海、广州等一线城市，通过账号的“家乡动态”缓解思乡之情，例如春节前的“绵阳火车站春运”短视频，曾让数万在外游子泪目，评论区满是“想回家吃一碗绵阳米粉”的感慨。
• 潜在：兴趣型用户（占比约15%）：包括科技爱好者（关注绵阳科技城的科研突破）、文化发烧友痴迷李白故里的诗词文化）、旅游达人（向往仙海湖的湖光山色）。他们因绵阳的独特标签而来，被的专业内容留存。

这群受众的共性是“对绵阳有情感联结”——无论是生于斯长于斯的本地人，与这座城市有过交集的外地人，都能在账号中找到属于自己的“绵阳记忆”。

二、运营者与专业定位：权威媒体的“新媒体转型样本”

运营者绵阳日报，是绵阳市委机关报，拥有38年采编历史，旗下覆盖报纸、网站、APP等全媒介矩阵。其抖音账号并非简单的“内容搬运工”，而是传统媒体新媒体转型的“标杆案例”。

专业定位清晰且独特：

• 权威资讯的“过滤器”：区别于自媒体的“标题党”与“碎片化”，账号依托报社300+专业采编团队，对信息进行“核实—加工—”三重把关，确保每一条内容的真实性与准确性。例如2022年绵阳某区域地震，账号10分钟内官方震情通报，避免了谣言扩散。
• 城市形象的“代言人”：不仅传递新闻，更主动塑造绵阳的名片——科技城的硬核实力、李白故里的文化底蕴、绵阳米粉的烟火气，都通过短视频生动呈现。
• 民生的“连接器”：将政务信息转化为用户易懂的“人话”，例如把“公积金贷款新政”拆解为30秒，让普通人一看就懂。

这种“权威+温度+服务”的定位，让账号成为绵阳人心中“最可靠的老朋友。

三、核心内容方向与差异化特色：不做标题党，只做“事实的讲述者”

绵阳日报抖音的内容体系，围绕“本地性”与“实用性”两大核心，形成了四大板块：

1. 核心内容方向- 本地新闻：“第一时间的真相”：涵盖民生突发（如“绵阳某路段积水，交警冒雨疏导交通）、政务动态（如“绵阳入选全国文明城市”）、社会热点（如“绵阳中学生发明环保装置获国家专利”）用现场实拍+记者出镜的形式，让新闻“看得见、摸得着”。

• 城市宣传：“绵阳的诗与远方：挖掘城市的隐藏魅力——从“李白故居的桃花开了”到“仙海湖的星空露营节”，从“智能工厂的机器人”到“绵阳老茶馆的盖碗茶”，每一条视频都像一部微型城市宣传片。
• 便民：“口袋里的办事指南”：推出“绵阳办事通”系列，例如“如何办理居住证”“医保报销流程”“划片政策”，用图文+语音的形式，让用户“一键收藏，随时查看”。
• 正能量故事：“身边温暖”：聚焦本地普通人的闪光时刻——如“快递小哥救起落水儿童”“社区志愿者照顾独居老人”“环卫工人暖心早餐”，这些内容没有华丽的辞藻，却总能戳中用户的泪点。

2. 差异化特色

“官方背书”的真实性：区别于普通自媒体的“道听途说”，账号的每一条内容都来自报社采编的实地采访或官方渠道，例如报道绵阳科技城博览会时，直接进入展馆拍摄最新展品，让用户“身临其境”。
-“科技城专属”的深度**：作为中国唯一科技城，账号独家推出“科技城探秘”系列——走进中国工程物理研究院长虹实验室、九洲集团，用通俗语言讲解核技术、芯片研发等硬核内容，例如“一分钟看懂绵阳造芯片如何改变生活”播放量超200万。

• “接地气”的表达：将严肃新闻转化为“短视频语言”——用方言（“绵阳话版交通提示”）、动画演示（“政策解读小动画”）、互动问答（“你最关心的问题是什么？”），让新闻不再“高冷”。

正如用户评论所说：“绵阳日报的视频，没有花里胡哨每一条都‘有用’‘真实’。”

四、粉丝可获取的价值：不止是信息，更是“家乡的”

账号为粉丝提供的价值，早已超越“看新闻”的层面，成为一种“情感联结”与“实用工具”：### 1. 知识价值：做“懂绵阳的百科全书”

• 政策知识：拆解本地政策（如“人才申请指南”“购房新政解读”），让用户轻松掌握福利；
• 科技知识：科普绵阳科技城的成果（“什么是核技术应用？”“长虹5G电视背后的秘密”）；
• 文化知识：讲述绵阳的历史如“李白在绵阳的故事”“涪城三国遗迹探秘”）。

2. 娱乐价值：发现“家乡的”

• 美食推荐：“绵阳米粉地图”系列，探访老字号米粉店（如“开元米粉”“永华米粉”，用特写镜头展示红油汤底与Q弹米粉，让外地用户直呼“想飞过来吃”；
• 旅游攻略：“绵阳一日游”路线——仙海湖划船+罗浮山泡温泉+李白故居打卡，搭配实用小贴士（如“最佳游玩”“门票优惠”）；
• 趣味活动：报道本地节日（如“绵阳灯会”“桃花节”），用镜头呈现热闹场景，激发用户参与欲。

3. 资源价值：“一键获取的便利”

• **便民信息：发布招聘（如“绵阳某企业招技术工人”）、交通（如“公交线路调整通知”）、医疗（如“新冠接种点更新”）等实用信息；
• 福利资源：推送本地商家优惠（如“绵阳某超市周年庆折扣”、政府补贴（如“家电以旧换新政策”）。

4. 情感价值：“家乡的归属感”

对于绵阳人，账号是“心灵的港湾”——看到“绵阳的雪”“妈妈做的腊肉”，就能唤起童年记忆；对于用户，账号是“城市的骄傲”——看到“绵阳科技城登上央视”，评论区满是“我是绵阳人，我”。

五、更新频率与互动策略：“日更+互动”，让用户成为“内容主角”

更新频率：账号坚持“日更3-5条”，确保内容的时效性——突发新闻“小时级发布”，日常内容“中晚错峰推送”，例如早高峰发“路况提示”，中午发“美食推荐”，晚上发“暖心故事”。互动策略：打破“单向传播”的传统模式，让用户成为“内容参与者”：

• 评论区互动：专人回复用户提问，例如用户问“绵阳哪里可以学吉他？”，账号会列出本地培训机构名单；
• 用户投稿征集：发起“#绵阳最美瞬间#”话题，鼓励用户上传自己拍的家乡美景、暖心事，优秀作品会被账号转发；- 直播互动**：每月举办2-3场直播——“市长在线”让市民直接对话政府官员，“招聘会直播”帮助在线找工作，“科技城探秘直播”带领观众走进科研一线；
• 内容调研：定期发布投票（如“你想了解哪类政策？”），根据用户反馈调整内容方向。

这种“双向互动”让账号与用户的关系从传播者与受众”变成“朋友与伙伴”。

六、关键数据表现：用“真实数据”说话

截至224年初，绵阳日报抖音账号粉丝量突破90万，累计播放量超12亿次，点赞量达600万+，单条视频最高播放量520万（2023年绵阳科技城博览会开幕式短视频）。

爆款内容分析**：

• 科技类：《走进中国工程物理研究院》系列，播放量累计超1亿，点赞20万+，评论区满是“绵阳太牛了！”“为科技城骄傲”；
• 民生类：《公积金贷款额度提高至80万》短视频，播放量180万+，点赞15万，帮助 thousands of家庭解决购房；
• 正能量类：《绵阳快递小哥救落水儿童》，播放量250万+，点赞22万，央视新闻转发；
• 文化类：《李白故里的桃花开了》，播放量120万+，带动景区量增长30%。

这些数据印证了账号的“国民度”与“影响力”。

七、品牌合作与影响力：“官方媒体+”的价值赋能

绵阳日报抖音账号凭借其权威性与流量优势，成为本地品牌合作的“首选平台：

1. 政府合作案例

• 与绵阳文旅局合作推出“李白文化节”系列短视频，总播放量00万+，带动景区门票销量增长25%；
• 与绵阳人社局联合举办“春风行动”招聘直播，观看10万+，帮助1200+人找到工作；
• 与绵阳教育局合作“中考政策解读”直播，解决3000+家长的疑惑。

2. 企业合作案例

• 与长虹集团合作“新品发布会直播，观看人数8万+，促进产品预售量增长15%；
• 与绵阳本地餐饮协会合作“绵阳美食节”，推出“10元吃遍绵阳”优惠券，带动餐饮行业营业额增长20%；
• 与仙海湖旅游度假区“星空露营节”直播，吸引5万+用户参与，成为本地网红活动。

3. 行业影响力

账号多次抖音官方评为“优秀政务账号”“地方媒体标杆”，其“传统媒体转型”的经验被《中国新闻出版报》报道在突发事件中，账号的“权威发声”总能平息谣言——例如2023年绵阳某小区火灾，账号第一时间发布“人员伤亡”的消息，避免了恐慌扩散。

八、内容方向说明：未来，更“懂你”的绵阳日报账号未来将继续深化“本地化+科技化+服务化”的战略：

• 科技深度内容：推出《科技城先锋纪录片，探访九院、长虹等科研一线，揭秘“绵阳造”背后的故事；
• 互动性升级：发起“城市代言人”挑战赛，让用户用短视频展示家乡美，优胜者获得“绵阳旅游年卡”；
• 直播拓展每周举办“本地企业探访”直播，帮助中小微企业推广产品；
• 便民服务优化：上线“绵阳便民地图”，整合交通、医疗、教育等资源，用户一键即可查询附近的医院、学校、公交站。

正如账号简介所说：“有绵阳的每一个瞬间，也有你的每一份期待。”绵阳日报抖音账号，不仅是一个短视频账号，更是一座城市与之间的“情感桥梁”，是绵阳走向全国的“有声有色”的代言人。

（全文约2800字）
结语**：在信息爆炸的时代，绵阳日报抖音账号用“真实、温暖、实用”的内容，赢得了用户的信任。不像普通自媒体那样追求流量至上，而是用“媒体责任”与“城市情怀”，为绵阳人打造了一个“看得见、得着”的家乡。未来，它将继续陪伴每一个绵阳人，见证这座城市的成长与辉煌。