辽宁日报

辽宁日报抖音账号：权威党媒的“东北烟火气”新表达

一、平台类型与受众特征：抖音生态的“辽味信息枢纽”

辽宁日报抖音账号扎根抖音短视频平台，以15-60秒的轻量化内容为载体，辅以直播、话题挑战等互动形式，构建了一个“权威+接地气”的内容矩阵。其受众画像呈现“双圈层多元化”特征：

• 核心圈层：辽宁及东北三省用户（占比约45%），以25-5岁为主，涵盖公务员、企事业单位员工、个体经营者等群体。他们关注本地政策落地、民生动态（如社保调整、供暖通知、东北文化传承，对“家乡味”内容有天然的情感共鸣——比如一条“沈阳老雪配鸡架”的短视频评论区满是“这才是咱东北人的深夜食堂”“想家了”的留言。
• 辐射圈层：全国用户占比约55%），以18-40岁的年轻人为主，其中不少是“东北文化爱好者”或“时政关注者”。他们被账号的“东北幽默+权威解读”吸引：比如用二人转小调演绎的“两会精神解读”，让严肃政策变得鲜活，又满足了年轻人对东北文化的好奇。
  此外，账号还吸引了一批“正能量追随者”——他们转发基层民警、消防员的感人故事，或是辽宁企业的科技创新成果，在短视频里寻找“家国情怀”的共鸣点。

二、运营者背景与专业定位：党媒新媒体的“破圈实践者”

运营主体是辽宁日报报业集团新媒体中心团队由资深时政记者、短视频编导、东北方言配音演员、视觉设计师组成，兼具“党媒的权威性”和“新媒体的”。其专业定位可概括为：
“权威党媒的短视频发声平台+东北文化的年轻化传播窗口+辽宁民生的型信息枢纽”。
不同于传统党媒的“单向传播”，该团队擅长用“用户视角”重构内容：比如解读辽宁养老金上涨”政策时，不照搬文件原文，而是以“东北大妈算账”的情景剧切入——“张阿姨，您每月养老金拿200块，够买10斤酸菜啦！”既传递了政策红利，又贴近百姓生活。这种“严肃内容化、专业信息通俗化”的能力，正是其核心竞争力。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威内核辽味外衣”的双重奏

账号的内容方向围绕“时政+民生+文化+正能量”四大板块展开，其差异化特色在于“把党媒的‘正’与东北的‘野’完美融合”**：

• 时政解读：“唠嗑式”权威声音
  针对全国性会议（如两会）或辽宁本地政策（如“十四五”规划中的“数字辽宁”），团队用“东北话配音+动画图解+情景剧”的形式拆解内容。比如2023年辽宁推出“人才新政.0”时，账号发布了一条“辽报君带你‘薅羊毛’”的短视频：“老铁们，来辽宁找工作最高能拿10万安家费！还能享受子女入学绿色通道——这波福利不冲等啥呢？”视频用卡通人物“人才落户流程”，配上魔性的东北二人转背景音乐，播放量突破500万，点赞超20万。
  民生服务：“精准化”解决实际问题
  开设“辽报民生早知道”栏目，每日更新本地便民信息比如“沈阳地铁4号线南段开通时间定了”“大连今日部分区域停水通知”“鞍山供暖缴费指南”。内容用“报+方言旁白”呈现，比如停水通知里加一句“没储水的老铁赶紧接水，别到时候干瞪眼”，实用又亲切。
• 文化传播：“沉浸式”展现东北烟火气
  打造“辽味文化图鉴”系列：“东北方言段子”演绎家庭日常（如“妈，我想吃锅包肉”“吃啥锅包肉，酸菜炖粉条不吗？”），用“航拍+延时摄影”展示辽宁美景（本溪红叶、丹东银杏、大连星海广场），甚至邀请转演员用“小帽”唱诵辽宁的历史典故。一条“东北人过年必做的10件事”短视频，因贴春联用浆糊”“年夜饭必有杀猪菜”等细节，引发全国用户的“围观式羡慕”。
• 正能量故事“小人物”里的大情怀
  聚焦基层普通人：比如“大连快递小哥暴雨中救落水儿童”的现场视频，“咱东北人就是这么敞亮”的旁白；或是“锦州退休教师义务辅导留守儿童10年”的纪录片式短视频，用镜头传递温暖。这类内容往往能触发“集体共情”，单条点赞常破10万。

差异化亮点：别家媒账号多是“正襟危坐”，辽宁日报抖音账号却像“穿着大棉袄唠家常的邻居”——既有党媒“权威性”（信息来源可靠，政策解读准确），又有东北人的“热乎劲儿”（方言、幽默、接地气）。“反差感”让它在抖音的党媒账号中独树一帜。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“情感归属”

粉丝在账号中能获得多元价值叠加：

• 知识价值：第一了解辽宁本地政策（如“公积金提取新规定”）、全国时政热点的“辽宁视角”解读（如“全国两会中辽宁的提案”），避免被谣言误导；
• 实用价值：获取本地便民信息（如招聘会、交通管制、天气预警，甚至能通过评论区@账号，得到“一对一”的民生问题解答（比如“沈阳医保异地结算怎么办理？”）；- 娱乐价值：看东北方言情景剧、二人转小段子、美食制作视频，在短视频里“云体验”东北生活的——比如“东北人冬天怎么取暖？”的视频，用“抱着暖气片啃冻梨”的夸张画面，让全国用户笑到不下来；
• 情感价值：通过“家乡故事”增强地域认同感（东北用户），或通过“东北正能量”人性温暖（全国用户）。比如一条“辽宁援鄂医疗队回家”的短视频，评论区满是“向英雄致敬”“辽宁好样的”，让粉丝在互动中找到“集体荣誉感”。

五、更新频率与互动策略：“日更强互动”的粘性法则

账号保持日更3-5条的高频输出，内容覆盖早中晚三个时段（如发“民生早报”，中午发“文化小剧场”，晚上发“正能量故事”），确保用户打开抖音就能看到“报君”的身影。
互动策略则突出“东北式热情”：

• 评论区互动：小编用东北话回复留言，比如粉丝问“大连什么时候能下海？”，小编答“等水温上来呗，急啥，到时候辽报君带去金石滩踩沙子！”；
• 话题挑战：发起#辽宁最美家乡# #东北话八级考试#等话题，粉丝投稿自己的家乡照片或方言视频——比如#辽宁最美家乡#话题下，粉丝上传的“丹东鸭绿江日出”“本溪山红叶”等内容，被账号转发后获得百万播放；
• 直播互动：每月举办1-2场直播，包括“政策解读面对面”（邀请人社局、教育局专家解答粉丝问题）、“辽宁美食探店”（带粉丝逛沈阳西塔、歹街），直播中还会发放“辽宁文旅优惠券”等福利，增强粉丝参与感。

六、关键数据表现百万级粉丝的“破圈影响力”

截至2024年，账号粉丝量突破600万，单条最高播放量达1.2亿（如“辽宁消防员零下20度救被困群众”的现场视频），点赞超80；
爆款内容特征：

• “权威+幽默”组合：一条“用东北话讲‘乡村振兴’”短视频，将“产业兴旺、生态宜居”等术语转化为“咱农村人要把地种好，把房子盖漂亮，让都想来咱这儿玩”，播放量超5000万，点赞破30万；
• “情感共鸣+地域”：一条“东北妈妈的唠叨”情景剧，演绎“妈，我要减肥”“减啥肥，多吃点才能抗”的对话，引发全国用户共鸣，评论区满是“我妈也这么说”“东北妈妈都是同款”；
• 正能量+真实感”：一条“锦州交警暴雨中指挥交通”的视频，没有华丽剪辑，只有真实的雨景和交警的背影，配文“这就是咱辽宁的交警，为他们点赞”，播放量超3000万，转发破1万。

七、品牌合作与行业影响力：党媒账号的“社会价值延伸”

账号凭借“权威+流量的双重优势，成为辽宁本地品牌和政府部门的“优质合作伙伴”：

• 政府合作：与辽宁省文旅厅联合#辽宁四季游#系列，展示辽宁春（丹东桃花）、夏（大连海滨）、秋（本溪红叶）、冬（沈阳大世界）的美景，视频播放量超2000万，带动本地旅游热度上涨；
• 企业合作：与辽宁企业（如沈阳机床、大连船舶重工）合作，拍摄“辽宁制造的硬核实力”短视频——比如“沈阳机床的智能生产线”用动画展示机床如何“精准加工零件”，让观众感受到辽宁工业的“科技感”，播放量超1000万
• 行业影响力：账号的“党媒短视频创新模式”被《中国新闻出版广电报》报道，成为全国党媒转型的“参考案例”；其发布的“辽宁好人”系列内容，多次被央视新闻、人民日报等央媒转发，扩大辽宁正能量的全国影响力。

八、内容方向说明：“用户导向”下的持续创新

未来，账号将继续深化权威+接地气”的定位，重点拓展三大方向：

• “科技+内容”：用AI动画、虚拟主播（如辽报君”虚拟形象）演绎政策内容，让严肃信息更具趣味性；
• “UGC+PGC”：粉丝投稿本地故事（如“我的东北老家”），账号进行专业剪辑后发布，增强粉丝的“参与感”；
  -“垂直化栏目”**：推出“辽报君探厂”（走进辽宁本土企业）、“东北文化小课堂”（教用户说东北话、认东北美食）等垂直栏目，进一步满足不同粉丝的需求。

总之，辽宁日报抖音账号的成功，它打破了“党媒=严肃”的刻板印象——用短视频的语言、东北人的热情，让权威信息“飞入寻常百姓家，成为连接政府与群众、传承东北文化、传递正能量的“桥梁”。它不仅是一个“新闻账号”，更是一个温度、有烟火气的“东北文化符号”。

（全文约2200字）