信息时报

# 信息时报抖音账号：权威媒体的短视频“破圈”之路——老牌报纸成为广州人的“掌上街坊”

一、平台类型与受众特征：抖音上的“广州生活信息枢纽”

类型明确为抖音短视频平台，以15-60秒竖屏短视频为核心载体，辅以少量1-3分钟中及直播内容，深度契合抖音“短平快”的内容消费逻辑。

其受众特征呈现出“本地锚定+全国辐射”的双重属性：

• 地域分布：超60%用户来自广州及珠三角城市群（佛山、东莞、深圳），其中广州本地用户占比达42%，是典型的“本地生活入口型账号”；剩余40%覆盖全国以一二线城市为主，多因广州热点事件、美食文化内容关注账号。
• 年龄结构：25-55用户占比超75%，其中30-45岁“城市中坚群体”是核心——他们既是本地政策的直接受益者如社保、教育、交通政策），也是城市生活消费的主力（美食、旅游、亲子活动）；18-25岁群体占比约15%，主要关注账号的“广州文化猎奇”内容（如粤语冷知识、老字号故事）。
  -兴趣标签**：用户画像关键词集中在“本地民生”“新闻资讯”“城市生活”“正能量”“实用指南”，男女约55:45，男性更关注社会热点与政策解读，女性偏好美食探店、亲子服务类内容。

简言之，这一个“覆盖广州全年龄段、连接本地与全国”的短视频信息枢纽，既满足本地人“知身边事、享本地服务的需求，也为外地人打开一扇了解广州的窗口。

二、运营者背景与专业定位：老牌媒体的“基因重组”

信息时报的“底色”是广州日报报业集团旗下的权威纸质媒体，拥有20余年新闻采编历史积累了庞大的记者团队、独家信息源与公信力背书。但在抖音平台，它并未止步于“报纸内容的视频化搬运，而是完成了一次“基因重组”——

运营团队构成：由传统采编团队（负责内容选题、事实核查）+制作团队（负责脚本、拍摄、剪辑）+新媒体运营团队（负责互动、数据分析）三方协同，形成“权威内容生产+新媒体”的闭环。团队中既有从业20年的资深记者，也有95后短视频创意达人，这种“老带新”组合，让内容既保留了传统媒体的严谨性，又具备新媒体的年轻化活力。

专业定位：抖音账号的logan是“广州身边事，时报早知道”，核心定位为“权威媒体的短视频化表达——做有温度有速度、有深度的本地信息服务者”。区别于纯娱乐账号，它以“新闻公信力”为核心竞争力；区别其他权威媒体账号，它更强调“接地气”与“互动性”——用粤语旁白、情景剧、街采等形式，让严肃变得“可感、可触、可亲”。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+烟火气”内容矩阵

信息时报抖音号的内容并非“大杂烩”，而是构建了一套“四维内容矩阵”，每个维度精准击中用户需求，同时形成独特的差异化优势：

1. 本地民生：“广州人的生活指南针”

内容涵盖政策解读（如“穗岁康参保指南”“积分入户新政”）、交通动态（如“地铁新线开通预告”“避堵路线”）、城市建设（如“珠江新城新地标”“老旧小区改造进展”）、本地活动（如“府庙会”“龙舟赛”“灯光节”）。
特色：用“情景剧+记者出镜”的形式拆解政策，解读“租房提取公积金新政”时，让记者扮演租客与房东，用对话还原申请流程，比纯文字说明更易懂；同时大量使用粤语旁白（可切换字幕），让本地用户倍感亲切，也让外地用户感受广府文化魅力。

2. 社会热点：“权威视角的轻量化解读”

针对全国性热点事件（如“高考政策调整”“新能源汽车补贴），信息时报不会简单“跟风转发”，而是结合广州本地情况进行解读——比如“全国两会提到的‘老旧小区加装电梯”，他们会采访广州已加装电梯的小区业主，分享实际经验，让热点“落地”到用户生活中。
特色：利用传统媒体的独家信息源**，比如在“广州疫情防控”期间，第一时间发布官方最新通知，避免谣言；同时，用数据可视化（如柱状图、地图标注）呈现新闻，让复杂信息一目了然。

3. 服务实用“一分钟解决生活难题”

推出“时报小助手”系列，内容包括“社保办理流程”“居住证续签指南”“疫苗接种时间表”“广州各大医院挂号攻略”等。这类内容往往以“问题+答案”的形式呈现，开头直接点出痛点（如“社保断缴怎么办？”），结尾给出清晰步骤，实用性极强。
特色：联合广州本地政府部门如人社局、民政局）制作内容，确保信息的准确性；同时，在视频评论区置顶“问题收集帖”，根据粉丝提问定期更新内容，实现“用户反向驱动内容生产”。

4. 正能量故事：“广州温度的记录者”

挖掘普通人的温暖故事——比如“广州公交司机护送迷路老人回家”“外卖小哥暴雨中救助落水儿童”“社区志愿者为独居老人”。这类内容没有宏大叙事，而是用“跟拍+人物采访”的形式，展现最真实的情感。
特色用“小人物大情怀”打动用户，比如2023年发布的“广州环卫工阿姨的‘诗歌梦’”视频，了一位每天凌晨清扫街道的阿姨，利用休息时间写诗的故事，视频点赞超150万，评论区满是“平凡伟大”“广州是座有温度的城市”。

差异化总结：与其他本地账号相比，信息时报的优势是权威背书+专业采编能力”；与其他权威媒体账号相比，它的优势是**“接地气的表达+深度本地服务”——既像“严谨的新闻发言人”，又像“贴心的街坊邻居”。

四、粉丝可获取的价值从“信息接收”到“生活赋能”

粉丝关注信息时报抖音号，能获得多维价值：

• **知识价值：获取权威的本地政策解读、新闻真相，避免被谣言误导；了解广州的历史文化、城市发展脉络，增强对城市的。
• 实用资源：掌握广州办事指南、交通动态、活动信息，节省时间成本（比如通过视频快速了解“如何广州户口”，避免跑冤枉路）；获取独家福利（如灯光节免费门票、美食节优惠券）。
• **娱乐体验：通过“广州美食探店”“广府文化猎奇”（如“粤语歇后语大赛”“粤剧脸谱制作”）内容，感受的烟火气与文化魅力；短视频的轻松形式，也能缓解用户的生活压力。
• 情感连接：通过正能量故事，感受到城市的温暖与善意；参与评论区互动（如“分享你身边的广州好人”），找到志同道合的朋友，增强归属感。

比如一位广州本地宝妈说：“我每天都会刷信息时报的抖音，既能知道幼儿园报名时间，又能看到哪里适合带娃去的公园，简直是我的‘带娃神器’！”

五、更新频率与互动策略：“日+高频互动”的用户粘性法则

更新频率：保持日更3-5条的节奏，内容覆盖早中三个时段——早上发布“天气预警+交通早报”，中午发布“民生政策+美食探店”，晚上发布“热点解读+故事”，精准匹配用户的碎片时间。

互动策略：信息时报抖音号的互动不是“单向输出”，而是“奔赴”：

1. 评论区深度互动：每条视频的评论区都会有运营人员回复，比如用户问“广州哪里好吃的早茶？”，运营会推荐3-5家本地老字号，并附上地址；对于用户的投诉或建议（如“路段路灯坏了”），会记录下来并反馈给相关部门，后续跟进报道解决情况。
2. 粉丝内容共创发起#广州身边事# #我为广州代言#等话题挑战，鼓励粉丝上传自己拍摄的广州美景、趣事，优秀作品会账号转发，并给予小礼品（如定制周边、电影票）；比如2023年“广州龙舟赛”期间，粉丝上传“自家龙舟训练”视频被转发后，播放量超100万，引发广泛关注。
3. 直播互动：举办直播活动，比如“政策解读直播”（邀请人社局专家解答社保问题）、“探店直播”（带粉丝逛广州老字号）“节日直播”（如广府庙会现场直播）。直播中设置“抽奖环节”（如赠送广州文旅礼包），同时实时粉丝提问，增强参与感。
4. 个性化内容推送：根据用户的互动数据（如点赞、评论、转发），定制化内容——比如经常点赞美食内容的用户，会收到更多“广州探店”视频；关注政策的用户，会优先看到新政解读”内容。

这种高频互动，让粉丝从“观众”变成“参与者”，极大提升了账号的用户粘性。

六、关键数据表现：权威媒体的“短视频破圈”成果
截至2024年5月，信息时报抖音号核心数据如下：

• 粉丝量：620万+（其中广州本地粉丝占42%，珠三角粉丝占2%）；
• 累计播放量：超85亿次；
• 平均点赞量：每条视频约5万，最高点赞量达320万；
• 爆款内容案例：
  • 《广州龙舟赛：百舸争流上，千年民俗焕新颜》：2023年6月发布，采用航拍+近距离跟拍的形式，展现了广州赛的壮观场面，配上粤语解说“广州人对龙舟的热爱，刻在骨子里”，播放量1.2亿次，点赞20万次，评论区满是“广州加油”“想去现场看”的留言，甚至带动了本地龙舟主题旅游的热度
  • 《穗岁康参保指南：一分钟教你搞定！》：2023年11月发布，用情景剧形式参保流程，播放量5800万次，点赞120万次，评论区有超10万用户咨询细节，账号专门做了一期“穗岁康常见问题解答”视频，进一步满足用户需求。
  • 《广州环卫工阿姨的诗歌》：2023年9月发布，记录了一位环卫工阿姨利用休息时间写诗的故事，播放量4500次，点赞150万次，多家媒体转载，阿姨的诗歌还被编成了粤剧片段，在本地剧院演出，实现“从短视频到线下文化事件”的破圈。

这些数据证明，信息时报抖音号已经从“传统媒体的新媒体账号，成长为广州地区最具影响力的短视频信息平台之一。

七、品牌合作与行业影响力案例：权威媒体“社会价值延伸”

信息时报抖音号的品牌合作，始终坚持“公信力优先”原则，拒绝低俗广告，专注于本地品牌推广+公益服务”：

1. 政府合作案例：与广州市文化广电旅游局合作推广“广州文旅消费季，制作系列短视频《广州文旅宝藏地图》，介绍广州的景点（如陈家祠、沙面）、美食（如肠粉、煲饭）、非遗文化（如广绣、榄雕），视频累计播放量超2亿次，带动广州旅游收入增长12（2023年数据）。
2. 公益合作案例：与广州红十字会合作发起“温暖广州”公益活动通过短视频呼吁用户为困难群体捐赠衣物、书籍，活动期间收到捐赠物资超10吨，帮助了3000+困难；同时，账号还定期发布“寻人启事”，帮助多个家庭找回失踪亲人。
3. 行业影响力案例：223年，信息时报抖音号报道了“广州某老旧小区电梯加装难”问题，视频发布后，引起广州市住建局的关注该局专门召开协调会，推动该小区电梯加装项目落地。这一事件被评为“2023年广州媒体监督优秀案例，体现了账号的社会责任感与行业影响力。

此外，信息时报抖音号还多次被抖音官方评为“政务媒体账号”“本地生活服务标杆账号”，成为传统媒体转型短视频的“范本”。

八、内容方向：未来的“进化之路”

信息时报抖音号的未来内容方向，将围绕“深化本地服务+拓展内容形式”：

1. 本地服务升级：推出“**时报便民地图