福州晚报

# 福州晚报抖音号：一座城市的“掌上会客厅”——权威纸媒转型短视频时代的局与新生

当清晨的第一缕阳光洒在闽江江面，福州台江老巷的鱼丸店飘出鲜香时，晚报抖音号的运营团队已坐在电脑前，筛选着当天最值得被看见的福州故事。作为福州本土最具影响力的传统之一，福州晚报在抖音这个“全民狂欢”的短视频平台上，走出了一条“权威底色+民生温度+文化灵魂”独特路径，成为百万粉丝心中“最懂福州的掌上家园”。

一、平台类型与受众特征：抖音上的福州专属频道”

平台定位：福州晚报抖音号扎根抖音短视频平台，以竖屏短内容（15-60为主）为核心载体，辅以直播、挑战赛、中视频等多元形式，是传统媒体向新媒体转型的典型样本——它既保留官方媒体的严肃性，又适配了抖音“短平快、强互动、视觉化”的传播逻辑。

受众画像：粉丝构成呈现“强地域属性+多元年龄层”的特征：

• 核心群体：25-45岁福州本地（占比68%），涵盖上班族、家庭主妇、小微企业主等，他们关注民生政策、便民信息和本地生活服务；- 情感群体：18-25岁在外福州学子/务工者（占比15%），通过账号“云家乡”，寻找归属感；
• 兴趣群体：30-55岁关注福建文化的爱好者（占比12%，被福州非遗、美食、历史故事吸引；
• 泛群体：其他地区对福州感兴趣的用户（占比5%，因爆款内容（如“福州软木画”“闽剧变脸”）关注账号。

不同于抖音上多数娱乐账号的泛流量”，福州晚报抖音号的粉丝具有“高粘性、高互动、高信任度”的特点——他们不仅是内容的，更是城市故事的参与者和传播者。

二、运营者背景与专业定位：从“纸上新闻”到“视频”的基因迭代

运营者基因：福州晚报创刊于1958年，是拥有65年历史的福州本土纸媒，曾以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的办报理念，成为福州人每天必读的“城市日记”转型抖音后，其运营团队由“资深记者+新媒体编辑+视觉设计师+本土达人”组成：前者保证内容的真实性与深度后者负责短视频的创意策划与用户互动，形成“专业采编能力+新媒体创新思维”的双轮驱动。

专业定位账号并非传统新闻的“短视频搬运工”，而是致力于成为“福州城市信息枢纽+民生服务助手+文化传播使者”的体。它的核心优势在于：

• 官方背书：作为福州市委宣传部主管的媒体，拥有独家政策解读权、突发事件报道权，信息真实性远高于普通自媒体；
• 本土深耕：65年的本地积累，让团队熟悉福州的每老巷、每一种习俗、每一个群体的需求；
• 叙事创新：将严肃新闻转化为“可视化、场景化情感化”的内容——比如把“福州公积金新政”做成动画情景剧，用福州话配音解读；把“台风防御指南”拍成采访，让市民用方言分享经验。

三、核心内容方向及差异化特色：有用、有趣、有温度的“三重奏”

福州晚报抖音号的内容矩阵，如同闽江的支流般丰富多元，却始终围绕“福州”这个核心，形成三大差异化优势：

1. 核心内容方向：三大板块构建“城市全景图”

• 民生新闻板块聚焦“市民身边事”——从“福州地铁6号线开通”的第一视角体验，到“老旧小区加装电梯政策落地”的探访；从“台风‘杜苏芮’来袭时的实时路况播报”，到“菜市场价格波动的民生调查”。每条新闻以“问题导向”切入，比如“福州家长注意！中小学课后服务时间调整”，直接戳中用户痛点。
• 文化板块：挖掘“福州文化密码”——非遗系列（软木画、脱胎漆器、闽剧）、美食系列（鱼丸肉燕、锅边糊的百年传承）、历史系列（三坊七巷的名人故事、马尾船政的百年沧桑）。受欢迎的是“福州话小课堂”：用幽默的情景剧教外地用户说福州话，比如“‘丫霸’是什么意思？“‘拱趴’怎么用？”，让方言成为文化传播的桥梁。
• 便民服务板块：打造“福州生活”——天气预警、交通管制、核酸检测点更新、政务办事指南（如“居住证办理流程”“新生儿医保报销”）2023年福州马拉松期间，账号连续3天发布“赛事交通指南”，用动画地图标注封路路段，评论区是“太及时了！”“帮了大忙”的留言。

2. 差异化特色：四大标签定义“福州专属”

• 权威+亲民：当其他账号还在“蹭热点”时，福州晚报抖音号已成为“热点的制造者——2023年福州举办世界遗产大会期间，账号独家直播“三坊七巷非遗展”，邀请非遗传承人现场演示同时在评论区实时解答用户关于“如何预约参观”的问题，既传递权威信息，又提供贴心服务。
• 深度轻量化：针对复杂政策（如“福州人才补贴新政”），团队用“动画+真人解读”的形式，把几千字政策文件压缩成3分钟短视频，重点标注“补贴金额、申请条件、流程步骤”，让用户一目了然。
• 本土独家：账号拥有“福州专属内容库”——比如“台江码头的百年轮渡”“仓山老洋房的故事”“连江养殖基地的日常”，这些内容是其他全国性账号无法复制的“城市记忆”。
• 温度+共鸣：222年冬天，账号发布了一条“福州环卫工人凌晨扫雪”的短视频，镜头里环卫工人生红的双手和冻僵脸颊，配上背景音乐《福州，你好》，获赞120万+，评论区满是“向劳动者致敬”“福州你们而温暖”的留言，成为当年福州最具影响力的正能量内容之一。

四、粉丝可获取的价值：不止信息，更是“归属感”与“参与感”

福州晚报抖音号给粉丝带来的价值，早已超越“看新闻”的层面成为一种“生活方式”：

• 知识价值：了解福州最新政策（如“购房补贴怎么领”）、学习福州（如“软木画的制作步骤”）、掌握实用技能（如“福州话日常用语”）；
• **资源价值：获取独家便民信息（如“免费疫苗接种点”“周末亲子活动推荐”）、参与账号发起的福利活动（如送三坊七巷门票、老字号鱼丸礼盒）；
• 情感价值：在外福州人通过账号“云游家乡”缓解思乡之情；本地用户通过账号找到“同频共振”的城市伙伴，增强对福州的认同感；
• 参与价值粉丝可以通过“投稿”“评论互动”参与内容创作——比如账号发起的“#我家的福州故事#”话题，收到万条用户投稿，其中一条“在外留学的福州女孩用福州话给家人拜年”的视频，获赞50万+，账号的爆款内容。

一位在外工作的福州网友留言：“每天刷福州晚报抖音号，就像把家乡装在了口袋里看到东街口的新地标，听到熟悉的福州话，感觉自己从未离开过。”

五、更新频率与互动策略日更3条的“城市陪伴者”

更新频率：账号坚持“日更3条”的节奏，内容分布为早间便民资讯+午间民生新闻+晚间文化故事”，覆盖用户的碎片化时间——早上通勤时看“今日天气与”，中午休息时看“本地热点事件”，晚上睡前看“福州文化小故事”，形成“每日陪伴”的用户习惯。互动策略：账号的互动不是“单向输出”，而是“双向对话”：

• 评论区“秒回”针对用户的提问（如“哪里可以学闽剧”“福州到厦门的高铁时刻表”），运营团队会在1小时内，甚至专门制作短视频解答；
• 发起本地话题挑战：如“#福州人早餐吃什么#”“#我与坊七巷的故事#”，鼓励用户参与创作，最高话题播放量达2.3亿；
• **直播“面对面”：每月举办2-3场直播，主题包括“政务局长在线答疑”“非遗传承人现场教学”“逛福州老字号”，直播设置“抽奖”“连麦”环节，增强用户粘性；
• 用户内容“共创”：定期挑选优质用户投稿，“粉丝原创”并@用户，让粉丝获得“被看见”的成就感——比如粉丝拍摄的“福州西湖公园荷花盛开”视频，被账号转发后获赞10万+，该粉丝也成为账号的“民间摄影师”。

六、数据表现：百万粉丝的“城市影响力”

截至2024年5月，福州晚报抖音号累计粉丝182万总播放量12.6亿，获赞5800万+，单条最高播放量1.8亿（“福州木画惊艳全国”），成为福建区域内粉丝量最高、影响力最大的官方媒体抖音号之一。

爆款内容分析

• 《福州软木画：一片木头里的“江南水乡”》：播放量1.8亿，点赞12万+。内容以微距镜头展示软木画的制作过程——传承人用小刀在软木上雕刻出亭台楼阁、小桥流水配上悠扬的闽剧背景音乐，让全国网友惊叹“福州非遗太神奇了”，该视频被央视新闻、人民日报等平台转载；- 《台风“杜苏芮”来袭：福州交警冒雨疏导交通》：播放量9800万，点赞8万+。视频记录了交警在积水路段背老人过马路、帮助车主推车的场景，传递了福州的正能量，引发全国网友的；
• 《福州鱼丸：百年老字号的“手工秘诀”》：播放量7600万，点赞60+。内容拍摄了台江老字号鱼丸店的制作过程——老师傅凌晨3点起床捶打鱼糜，用猪瘦肉做馅让网友直呼“隔着屏幕都闻到香味了”，带动该老字号线上销量增长300%。

七、品牌与行业影响力：福州城市形象的“传播大使”

福州晚报抖音号凭借其权威背书和高粉丝粘性，成为福州本土和政府部门的“首选合作伙伴”：

• 政府合作：与福州市文旅局合作“福游福州”系列，拍摄鼓、西湖公园、马尾船政等景点的短视频，发起“#福游福州#”话题，播放量破3亿，带动福州人次增长15%；与福州市教育局合作“双减政策解读”系列，用情景剧形式讲解政策内容，获家长一致好评；
  品牌合作：与福州老字号“同利肉燕”合作“非遗传承计划”，拍摄肉燕制作过程的短视频，帮助新增年轻用户群体，销量增长200%；与本地房企合作“福州新地标”系列，展示福州的城市发展，既了城市正能量，又实现了品牌的有效曝光；
• 行业影响力：账号发起的“福州非遗保护倡议”，了福州市政府、本地企业和市民的响应，募集资金100万元用于非遗传承；账号的内容多次被国家网信办、网信办评为“优秀新媒体内容”，成为传统媒体转型短视频的标杆案例。

八、内容方向说明：未来的福州故事”，更懂你

福州晚报抖音号的内容方向，始终围绕“用户需求”和“城市发展”两个核心：现有内容的优化：

• 深化“民生服务”：增加“政务办事指南”系列，用动画形式展示“居住证”“社保转移”等流程，让用户“一看就懂”；
• 拓展“文化深度”：推出“福州历史名人”，用短剧形式讲述林则徐、严复等福州名人的故事，让文化内容更生动；

未来内容的创新：
用户共创计划：邀请粉丝成为“民间记者”，参与账号的内容拍摄（如“街头采访福州人的新年愿望”；

• 中视频系列：推出“福州深度报道”中视频（5-10分钟），如“三坊七的保护与发展”“福州老字号的传承之路”，满足用户对深度内容的需求；
• 跨平台联动：与晚报微信公众号、视频号联动，形成“短视频引流+长文深度解读”的内容矩阵，提升内容的传播力。

结语：不止是一个账号，更是一座城市