广元市广播电视台

短视频平台 : 抖音

视频

一、平台与受众特征：短视频时代的“本地朋友圈”

平台类型：抖音短视频平台为主阵地，以15-60短视频为核心载体，辅以1-3分钟中视频、直播、图文动态，形成“短平快+深度化+互动性”内容矩阵。
受众特征：

核心群体：本地居民（占比65%）：年龄覆盖1865岁，其中25-45岁占比最高（50%）。他们关注账号的核心需求是“获取本地资讯”“解决民生问题”“参与社区互动”——比如上班族看早间交通提示，家庭主妇看菜市场价格波动，中老年人医保政策解读。
重要群体：在外广元人（占比20%）：分布在成都、深圳、浙江等大省，他们通过账号“云回家”：看家乡的变化、听熟悉的方言、追非遗美食的故事，缓解思乡之情。- 潜在群体：文旅爱好者（占比15%）：包括计划来广元旅游的游客、关注蜀道文化的历史、美食博主等。他们从账号中挖掘旅游攻略、非遗体验、特色美食，将广元列入“必打卡清单”。

这群的共同标签是“对广元有情感连接”——无论是生于斯长于斯的本地人，还是心之所向的异乡人，都在账号里找到属于自己的“广元记忆”。

二、运营者背景与专业定位：官方媒体的“权威性温度感”

运营者背景：广元市广播电视台是广元市委直属的官方媒体机构，拥有30余年的新闻采编，旗下有广播频率、电视频道、新媒体矩阵（抖音、微信、APP）。账号背后是一支由资深记者、编辑、、摄像组成的专业团队，手握三大核心资源：

权威信息渠道：直接对接广元市政府、各区县部门、公安等，能第一时间获取政务动态、突发事件线索；
本地文化资源：独家访问非遗传承人、民俗专家、老字号商家深入挖掘广元的历史文化底蕴；
线下活动资源：承办广元市春晚、剑门关文化旅游节、非遗展演等活动，拥有线下场景的独家传播权。

专业定位：以“本地权威信息枢纽+城市文化传播窗口+服务平台”为核心，打破传统广电“单向传播”的局限，打造“有权威、有温度、有互动”的官方账号。它既是政府与民众之间的“桥梁”，也是广元向世界展示形象的“名片”。

三、核心方向及差异化特色：扎根广元的“深度内容矩阵”

账号的核心内容围绕“本地性、实用性、文化性、互动”四大关键词展开，形成四大内容板块：

1. 本地资讯：权威及时的“民生晴雨表”

政务动态：第一时间发布政府政策（如“广元公积金新政”“乡村振兴补贴细则”），用动画、主持人解读形式让政策“接地气”；

民生热点：聚焦市民关心的问题——比如“老旧小区改造进展”“菜市场调查”“学校划片政策”，甚至跟踪报道“小区电梯维修纠纷”，推动问题解决；
突发事件：暴雨地震等紧急情况时，账号会启动“应急直播”，实时更新路况、救援进展、避灾指南，成为市民的“定心”。

2. 城市文化：蜀道明珠的“活态博物馆”

非遗系列：《非遗传承人专题深入麻柳刺绣、白花石刻、川北薅草锣鼓等国家级/省级非遗项目，记录传承人背后的故事——比如70的麻柳刺绣传承人李婆婆，用针线绣出广元的山水，视频播放量超300万；
**美食文化：《广元味道》系列挖掘本地特色：凉面的“红油秘方”、核桃饼的“古法工艺”、苍溪雪梨的百年种植史”，甚至推出“方言版美食教程”，让在外游子也能“云复刻”家乡味；
民俗：春节舞龙灯、端午划龙舟、中秋放河灯……账号用镜头捕捉这些热闹场景，配上民俗专家的解说，年轻一代了解家乡传统。

3. 文旅推荐：蜀道之旅的“私人向导”

景点打卡剑门关的“鸟道”挑战、昭化古城的“三国情景剧”、唐家河的“熊猫踪迹”、明月峡的“栈道遗迹”——账号不仅拍美景，更讲背后的历史：比如“剑门关为什么是‘一夫当关万夫莫开’”；
线路攻略：推出“一日游”“周末游”“亲子游”等主题线路，比如“剑门关昭化古城一日游”，附上交通、门票、美食推荐，成为游客的“随身攻略”；
季节限定：推梨花节、夏天推避暑胜地、秋天推红叶季、冬天推温泉游，让广元的“四季美”持续吸引关注。### 4. 民生服务：市民身边的“贴心管家”
便民信息：停电停水通知、招聘会信息、医院指南、公交路线调整……用“图文+短视频”的形式精准推送；
互动问答：每周推出“你问我”专题，解答市民的疑问——比如“新生儿医保怎么办理？”“异地就医如何报销？”，由专业记者对接相关给出权威答案。

差异化特色：

权威性碾压：区别于个人账号的“碎片化信息”，账号发布的均经过专业采编，比如疫情期间的“封控通知”“核酸检测点更新”，成为市民唯一信赖的信息源；
本地化深度：扎根广元30年的积累，让账号能挖掘“别人看不到的细节”——比如昭化古城里一家老店的“隐藏菜单”，或者千佛崖石刻上的“小众佛像故事”；
情感连接：用方言、场景、家乡符号唤起共鸣，比如在外广元人评论“看凉面视频看哭了，想回家吃一碗”，账号会回复等你回来，我们请你吃”，让官方账号充满温度。

三、粉丝可获取的价值：从“信息到“情感”的全维度满足

账号给粉丝带来的价值，早已超越“看视频”本身：

知识价值了解广元的历史文化（比如蜀道的由来、非遗的传承）、掌握本地政策（社保、教育、就业）、学习攻略（景点背后的故事、避坑指南）；
实用价值：解决民生问题（比如查询停水通知、办理业务）、获取优惠福利（和景区合作的门票折扣、本地商家的优惠券）；
娱乐价值：看方言段子、活动、美食制作，缓解生活压力；
情感价值：在外游子的“思乡寄托”、本地居民的“社区归属感、文旅爱好者的“文化共鸣”——比如账号发起的“我家就在广元住”话题，粉丝上传自家的老照片、家乡美景，累计播放量超1亿，成为连接乡情的“线上纽带”。

四、更新频率与互动策略：让“参与进来”的活态运营

更新频率：日更2-3条短视频，突发事件随时更新；每周1次直播比如“政务服务直播”“非遗体验直播”）；每月1次用户投稿专题。
互动策略：

评论“秒回”：对于民生问题（如“请问公积金中心在哪里？”），账号会在1小时内回复；对于留言（如“想家了”），会用温暖的语言回应；
话题挑战：发起#广元凉面挑战赛#让粉丝晒自己做的凉面）、#蜀道打卡#（晒旅游照片），累计参与量超50万；
用户投稿：开设“市民镜头”专栏，接收粉丝拍摄的本地美景、趣事，选中的作品会标注作者名字，让有“被看见”的成就感；
线下联动：举办“抖音粉丝见面会”“非遗体验日”“剑门关徒步”，让线上粉丝转化为线下朋友。

比如2023年夏天，账号发起“寻找广元最美乡村”活动，收到投稿1000+，最终评选出10个“最美乡村”，并联合文旅局推出“乡村旅游线路”，带动农家乐收入增长20%。

五、关键数据表现：用数字说话的“城市影响力”

粉丝量截至2024年6月，账号粉丝突破68万，其中本地粉丝占比65%，在外广元人占2%，文旅爱好者占15%；
爆款内容：
- 《剑门关红叶季》：镜头从剑门关红叶到游客的笑脸，配文“蜀道难？难挡红叶美”，播放量520万，点赞28万评论区满是“国庆就去广元”；
- 《广元凉面的前世今生》：用动画+实拍讲述凉面历史，方言解说“广元人早上不吃凉面，一天都没精神”，播放量380万，转发12万； - 《麻柳刺绣传承人李婆婆》：记录李婆婆绣“蜀道山水图”的过程，播放量310万点赞15万，让麻柳刺绣成为“广元文化名片”；
互动数据：平均每条视频评论量超00，点赞量超5000，转发量超1000，粉丝活跃度远超同类官方账号。

六、品牌合作与行业影响力：官方账号的“社会价值”

作为广元的官方媒体账号，它的影响力早已渗透到城市发展的：

文旅合作：与广元文旅局联合推出“蜀道文化旅游节”专题，播放量超2亿，带动023年广元旅游人数增长18%；与剑门关、昭化古城等景区合作直播，单场直播观看量超00万，直接拉动门票销量增长30%；
企业合作：与“广元七绝”（苍溪雪梨、川木耳等）合作推出“特产推荐”系列，帮助本地企业提升线上销量，其中苍溪雪梨的线上订单增长50%
社会公益：发起“助农直播”，帮助农户销售滞销的猕猴桃、柑橘，单场直播销售额超10；疫情期间，直播“爱心蔬菜配送”，让市民安心居家；
舆论引导：在突发事件（如暴雨、地震时，账号第一时间发布权威信息，避免谣言传播，稳定社会情绪——比如2023年广元暴雨，账号直播救援进展评论区满是“感谢你们的及时报道，我们很安心”。

七、内容方向说明：未来的“更多”

账号未来的内容方向将继续深化“本地化+融合化+互动化”：

深化本地深度：推出“故事”系列短剧，用剧情演绎广元的历史人物（如武则天、李白）、现代故事（如返乡创业青年）；
-拓展融合形式**：结合AI技术，推出“虚拟主持人讲蜀道”“AR体验剑门关”等创新内容；
用户参与：开设“市民记者”栏目，培训粉丝成为“民间采编员”，让账号真正成为“全民参与的本地平台；
助力城市发展：围绕广元“建设川陕甘结合部现代化中心城市”的目标，推出“城市发展日记系列，记录广元的产业升级、交通建设、乡村振兴。

结语：蜀道明珠的“活态代言人”

广元广播电视台抖音账号，不是一个简单的“官方账号”，而是一个有温度、有深度、有情感的“城市代言人”它用短视频的形式，把广元的“蜀道难”变成“蜀道美”，把“本地资讯”变成“民生服务，把“官方声音”变成“家乡情话”。对于广元人来说，它是“身边的管家”；对于在外游子来说，是“思乡的寄托”；对于世界来说，它是“认识广元的窗口”。

未来，这个账号将继续扎根蜀道，用更多鲜活的内容，让广元的故事传遍全国，让更多人爱上这座“一夫当关，万夫莫开”的，爱上这片充满烟火气的土地。

（全文约2800字）

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