银川晚报

### 银川晚报抖音账号：从纸到指尖，做银川人最贴心的“掌上信息站”

一、平台类型与受众特征

银川晚报抖音账号于抖音短视频平台——这个日活超6亿的国民级平台，决定了账号必须用“短、平、快、”的内容触达用户。而其核心受众，是一群“离不开银川”的人：

• 本地居民为主：占超70%，涵盖20-60岁全年龄层——20-35岁的年轻人想找美食探店、网红点；30-50岁的家庭主妇关注民生政策（如医保报销、学区划分）；50岁以上的中老年人依赖账号获取权威的本地新闻（如天气预警、交通管制）。
• “新银川人”为辅：包括来银的外地人、宁夏周边城市（吴忠、石嘴山）的居民，他们通过账号了解银川的生活节奏与城市动态；
  文化爱好者：关注银川非遗（如贺兰砚制作、回族刺绣）、历史故事（西夏王陵、镇北堡影视城背后的）的群体，账号是他们了解银川文化的窗口。

这群受众的共同特点是：对“本地性”有强需求——他们不想看全国通用的鸡汤，只想知道“银川今天哪里修路”“明天的早市开不开”“哪家羊杂碎地道”；同时信任权威**——比起不知名的本地博主，他们更愿意相信“银川晚报”这块金字招牌的信息真实性

二、运营者背景与专业定位

运营者是银川晚报社的新媒体团队——一群既懂传统新闻，又玩得转抖音算法的“跨界选手”。团队核心成员包括：

• 拥有10年以上纸媒经验的记者：负责内容的真实性与深度；
• 95后短视频编导：擅长用“抖音语言”（如卡点BGM、配音、互动话题）包装内容；
• 本地生活编辑：熟悉银川的每一条老街、每一家老字号，能精准捕捉用户“本地痛点”。

这种“老带新”的组合，让账号的专业定位独一无二：“权威但不高冷，接地气不低俗”。它既是银川市的“官方信息发布端口”（如疫情防控通知、政府政策解读），又是银川人的生活小助手”（如哪里能免费领春联、哪家医院周末有专家坐诊）——把传统媒体的公信力，装进了的“轻外壳”里。

三、核心内容方向及差异化特色

银川晚报抖音账号的内容，就像一份浓缩版的城市生活指南”，核心方向可归纳为5大类：

1. 本地新闻“速报”：第一时间突发信息——如2023年银川暴雨时，账号10分钟内推出“积水路段地图”短视频，用红色标注危险，配上方言解说“亲们，北京路和中山街交叉口积水深，别往这儿走！”，单条点赞破15万
2. 民生服务“干货”：政策解读用“人话”讲透——比如医保门诊共济政策，账号用动画+方言解说：“简单说，你医保卡的钱，爸妈也能用来买药啦！”；便民信息做成“清单式”视频：银川2024年免费体检点汇总，附地址和电话！”；
3. 城市文化“慢故事”：银川的“隐藏宝藏”——如非遗传承人李师傅的贺兰砚制作过程，视频用特写镜头拍他手中的刻刀划过砚，配文“一块石头，要经过30道工序才能成为贺兰砚，这是银川人刻在石头里的匠心”，超8万；
4. 本地美食“活地图”：用“探店vlog+方言吐槽”的形式推荐老字号比如拍老马家羊杂碎，镜头怼着冒着热气的羊杂，主持人用银川话调侃：“这羊杂碎要是没辣油，就像没灵魂的银川人！”，评论区全是“明天就去吃”的留言；
5. 故事“暖镜头”：记录普通人的微光——如快递小哥暴雨中帮老人送菜、环卫工人凌晨扫雪的身影，视频温柔的BGM，结尾加一句“银川的温暖，藏在这些平凡的日子里”，引发大量情感共鸣。

差异化：它是银川唯一兼具“权威属性”与“烟火气”的账号——别家本地博主可能为了流量夸大其词，银川晚报的内容“说一是一”；别家新闻账号可能冷冰冰念稿子，而它能用方言、段子、镜头语言让政策“”起来。比如2023年银川马拉松，账号不仅直播赛事，还拍了“选手跑过西夏王陵”的航拍镜头配文“跑过千年历史，这才是银川马拉松的灵魂”，既权威又有温度。

四、粉丝获取的价值：从实用到情感，全方位“绑定”银川人

对粉丝而言，这个账号不是“可有可无的消遣，而是“每天都要用的工具”：

• 知识价值：权威解读本地政策（如“银川购房补贴怎么领？“电动车上牌流程”），避免粉丝被谣言误导；
• 实用价值：提供“救命级”信息——如204年春季沙尘暴预警，账号提前3小时发布“出门戴N95，学校停课通知”，让家长及时调整行程；
  娱乐价值：解锁银川的“隐藏玩法”——比如推荐“藏在老巷子里的手工酸奶店”“贺兰山下的露营地”，让年轻人找到新鲜感；
• 情感价值：传递城市归属感——比如拍“银川的秋天，满城的白金黄一片”，配文“这是只有银川人才懂的浪漫”，评论区满是“我爱银川”的表白；
  -资源价值**：链接本地福利——如联合银川文旅局推出“免费游西夏王陵”活动，粉丝在评论区留言即可参与抽奖或帮本地农户卖滞销的枸杞，账号直播1小时卖出500斤，粉丝说“买的不是枸杞，是支持人”。

五、更新频率与互动策略：“日更+强互动”，让粉丝成为内容的一部分

更新频率：账号保持每日3-5条**的高频更新——早8点发“今日银川早报”（15短视频，汇总当天重要信息）；午12点发“民生干货”；晚6点发“美食/文化故事”；突发则“随时更”（如2023年银川某路段塌陷，账号5分钟内发布现场视频）。

**互动策略：把粉丝当成“合伙人”，而非“观众”：

• 评论区“秒回”：对粉丝的提问（如银川哪里能办老年卡？”），编辑会用方言回复“去市民大厅二楼，带身份证就行！”；对粉丝的（如“某小区暖气不热”），账号会跟进采访物业，后续发布“问题解决进展”；
• 发起本地挑战：如#银川方言说段子#，鼓励粉丝用银川话讲本地故事，账号精选优质内容转发并@作者，最高获赞12万；#银川最美角落#征集粉丝拍的城市风景，入选者可获得银川晚报定制的文创产品；
  直播互动“接地气”：每月做2-3场直播——如“政策解读直播”邀请医保局工作人员在线答疑；“直播”带粉丝逛早市，现场试吃羊杂碎、八宝茶，粉丝在评论区点单“想看哪家店”主播就去哪家；
• 粉丝投稿“绿色通道”：粉丝拍到的突发新闻（如交通事故、火灾），可直接私信，经核实后发布并标注“粉丝投稿”，既丰富了内容来源，又增强了粉丝的参与感。

、关键数据表现：用“真实流量”证明账号的“本地影响力”

截至2024年6月，银川晚报抖音粉丝量达68.2万，累计获赞超1800万，单条视频最高播放量破50万（2023年银川暴雨路况视频）。

爆款内容分析：

• 民生类爆款：《银川门诊共济政策解读》获赞32万，评论区留言超1.5万——“终于懂了，原来医保卡全家能用！；
• 文化类爆款：《贺兰砚传承人李师傅的一天》获赞28万，视频中李师傅说“石是银川的魂，我要刻到拿不动刀为止”，引发大量网友对非遗的关注；
• **情感类爆款：《银川快递小哥暴雨中帮老人送菜》获赞45万，评论区满是“银川人就是暖”“为点赞”，甚至有企业联系账号想给小哥发奖金；
• 新闻类爆款：《银川马拉松航拍视频》获赞5万，航拍镜头从西夏王陵飞过，配文“跑过千年，跑向未来”，被宁夏文旅厅转发，成为银川宣传的“名片级”内容。

七、品牌合作与行业影响力：做银川城市发展的“推动者”

本地权威账号，银川晚报抖音的合作从不“唯流量论”，而是选择与“城市共生”的伙伴：

• 政府合作：与银川文旅局联合推出“银川文旅季”系列内容，拍遍沙湖、镇北堡影视城等景点，带动银川旅游人次增长15%；与银川市场监管局合作“食品安全周”活动，曝光不合格商家，维护消费者权益；
  -本地企业合作**：与银川老字号“老马家羊杂碎”合作探店视频，既推荐了本地美食，又帮商家提升了；与银川本土房企合作“城市发展纪录片”，拍银川的变迁（从老城区到阅海湾CBD），传递“银川越来越好的信号；
• 公益活动合作：2023年宁夏旱情，账号发起“助农卖枸杞”活动，1小时卖出500斤；与银川志愿者协会合作“关爱留守儿童”活动，发布短视频呼吁社会关注，募集物资超1万元；

行业影响力：银川晚报抖音已成为本地“信息枢纽”——银川市政府的重要政策（如人才引进政策），优先通过账号发布；本地其他自媒体（如银川本地生活博主）会引用账号的权威信息；甚至外地媒体（如央视新闻）银川时，也会采用账号的视频素材。它不仅是一个账号，更是银川城市形象的“代言人”。

、内容方向说明：未来，更“深”更“活”地扎根银川

银川晚报抖音账号的内容，永远围绕“银川需要什么”展开，未来将重点发力三个方向：

1. “深度民生”板块：推出“民生调查”系列，《银川老旧小区改造进展》《银川停车位缺口有多大》，用数据和采访还原真实问题，推动解决方案落地；
   2 “文化IP”打造：孵化本地文化符号——如“银川方言小剧场”，用方言演绎本地故事（如“银川过年必做的三件事”），让银川文化走向全国；
2. “智慧服务”升级：在视频下方挂便民链接”（如市民大厅预约、公交查询），让粉丝“看视频就能办事”；推出“银川生活指南”小程序，账号所有实用信息，成为银川人的“手机百科全书”。

结语：纸媒的温度，短视频的速度，银川态度

从1985年创刊的纸媒《银川晚报》，到如今抖音上的“掌上信息站”，银川晚报账号始终没变的，是“服务银川人”的初心。它用权威打破谣言，用烟火气连接人心，用短视频的形式把银川的每一个角落、每一个故事，都送到了用户的指尖。

对银川人来说，这个账号就像楼下的——不需要的时候可能忘了它，但需要的时候，它永远在那里，提供最实用、最温暖的“补给”。未来，它会继续生长，成为银川人与城市之间，最紧密的那根纽带。

（全文约2200字）