郑州日报

### 郑州日报抖音账号：一座城市的“短视频脉搏”

当清晨的第一缕阳光洒在二七塔尖顶，郑州日报抖音账号的小编已经坐在电脑前，剪辑着当天的第一条视频——“郑州东区今早开通新公交线，3个大型社区”。这条时长1分20秒的短视频，用记者现场体验的vlog形式，配上清晰的线路图不到两小时就收获了10万+播放量。在抖音这个全民狂欢的舞台上，郑州日报的账号没有随波逐，而是以“权威底色+亲民表达”的独特姿态，成为郑州人手机里不可或缺的“城市随身手册”。以下从八个，深度解析这个账号的魅力所在。

一、平台类型与受众特征：抖音上的“郑州生活圈”

类型：扎根抖音短视频平台，以竖屏短视频为核心载体，辅以少量直播（如重大事件现场直播），适配抖音“碎片化、视觉化、互动化”的内容消费习惯。账号充分利用抖音的算法机制，通过地域标签、兴趣标签精准触目标用户。

受众特征：

• 地域聚焦：郑州本地用户占比约68%（基于评论区IP内容互动数据推测），覆盖郑州下辖的二七区、金水区、中原区等核心城区，以及新郑、荥阳、中牟等县市；河南省内其他城市用户占比约22%（多为关注郑州发展的周边居民），省外用户占比10（以河南籍在外务工人员、关注中部城市发展的人群为主）。
• 年龄分层：30-45岁是核心群体（占比42%），他们更关注民生政策、城市建设等实用内容；20-30岁用户比31%，偏好文化创意、美食探店等年轻化内容；45岁以上用户占比20%，对社会热点、故事有较高共鸣；18岁以下用户占比7%，主要关注校园周边动态及本地非遗文化。
• **兴趣标签：“本地生活”“城市发展”“文化历史”“民生服务”是核心兴趣标签，其中“民生服务”类内容的率最高（评论区提问占比达35%），可见用户对实用信息的强烈需求。

简言之，这是一个以郑州人为圆心，辐射河南、影响全国”的区域性短视频账号，受众画像呈现“地域集中、年龄广泛、需求多元”的。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体的“短视频转型样本”

运营者背景：账号由日报报业集团旗下新媒体中心运营，背靠郑州日报70余年的媒体积淀——作为郑州市委机关报，郑州日报拥有一支近20人的专业记者团队，覆盖时政、民生、文化、经济等全领域，具备独家信息采集权、官方政策解读权及深厚本地资源网络。

专业定位：

• 权威信息传播者：以党报的公信力为背书，发布内容均严格的事实核查，成为郑州人获取“靠谱信息”的首选渠道（如疫情期间，账号发布的“郑州核酸检测点更新”系列视频，被粉丝称为“定心丸”）；
• 城市形象塑造者：通过展示郑州的历史文化、成果、人文故事，打造“活力郑州、文化郑州、温暖郑州”的城市名片（如“郑州黄河文化公园秋景”视频被央视新闻抖音账号转发）；
• 民生服务桥梁：打通“媒体-政府-市民”的沟通渠道，针对粉丝的民生问题（如“小区水压低”“学区划分”），联动相关部门跟进解决，成为市民与政府之间的“连心”。

与其他本地自媒体不同，郑州日报抖音账号的“专业壁垒”在于：它既有传统媒体的“权威性”，又新媒体的“灵活性”，实现了“严肃内容轻量化、专业信息通俗化”的转型突破。

三、核心内容方向差异化特色：不止于新闻，更是“城市生活指南”

账号的核心内容可分为五大板块，每个板块都有鲜明的特色：

内容板块	具体案例	差异化特色
时政政策解读	《郑州人才补贴新政：博士每月领3000元，怎么申请？》（动画街访形式）	用“可视化”替代“文字化”，将生硬政策转化为群众易懂的语言，如用动画申请流程，街访年轻人的真实需求。
民生服务信息	《郑州本周停水通知：涉及5个区域附替代水源点》（地图标注+语音提醒）	时效性强（提前12小时发布）、实用性高（附带解决），比传统报纸的“豆腐块”信息更直观。
城市文化挖掘	《郑州非遗泥泥狗千年图腾的“萌系”变身》（艺人专访+制作过程）	深度挖掘本地文化IP，用“故事化”让非遗活起来——视频中，老艺人讲述泥泥狗的历史，年轻设计师展示文创衍生品，兼顾传承与创新。
城市发展动态	《地铁12号线空载试运行：带你提前看车厢内部》（记者体验vlog）	独家探访权（依托报社资源）让粉丝“提前感受”城市发展成果，增强归属感。

差异化核心：

• 权威性碾压：其他本地可能跟风传播谣言，而郑州日报的内容均来自官方渠道，如“郑州GDP突破1.2万亿”的视频，直接引用统计局的数据，避免了信息误差；
• 本地化深度：账号推出的“郑州百巷”系列，走访郑州老城区百年小巷（如顺城街、杜岭街），挖掘背后的历史故事，这是普通自媒体难以企及的“文化厚度”
• 服务性闭环：粉丝在评论区提问“公积金怎么提取？”，账号不仅回复文字，还制作了一条1的教程视频，并附上官方链接，实现“提问-解答-服务”的闭环。

四、粉丝可获取的价值：“信息接收者”到“城市参与者”

账号给粉丝带来的价值，早已超越“看新闻”的层面，而是成为一种生活方式”：

• 知识价值：了解郑州的历史（如商城遗址的考古发现）、政策（如购房补贴、阶段“双减”政策）、文化（如豫剧的流派、郑州方言的由来）；
• 实用价值：一键获取停水通知、社保医保办理指南、招聘会信息、景点优惠活动等；
• 情感价值：通过“郑州好人好事”系列感受到城市的温暖与善意，增强“我是郑州人”的自豪感；
• 参与价值：账号发起的“郑州最美”活动，邀请粉丝上传自家阳台的照片，优秀作品被做成合集视频，让粉丝成为“城市形象代言人”；
• 价值：评论区成为郑州人的“线上茶馆”，粉丝们讨论“郑州最好吃的烩面店”“周末带娃去哪里”，形成了强粘性的社群氛围。

比如，一位住在郑州西区的粉丝说：“我每天早上第一件事就是刷郑州抖音，看看今天有没有什么便民信息，比看朋友圈还重要。”

五、更新频率与互动策略：“日更条”的亲民节奏

更新频率：保持每日3-5条的更新节奏，时间节点精准匹配用户习惯——早8发布“民生早报”（如天气、交通提示），午12点发布“时政简讯”（如市政府会议精神解读），晚7点发布“文化/故事类内容”（如非遗视频、正能量故事），晚9点发布“互动话题”如“你心中的郑州地标是什么？”）。

互动策略：

• 评论区“秒回”：账号2名小编轮班回复评论，针对粉丝的问题（如“郑东新区的学校什么时候招生？”），2小时内给出答复，甚至联动相关部门跟进；
• 话题互动：发起#郑州我的家# #我为郑州代言# 等话题累计参与量超500万次；2023年推出的#郑州方言挑战#，邀请粉丝用郑州话读绕，收获了10万+UGC内容；
• 线下联动：每年举办2-3次粉丝见面会，如“走进日报印刷厂”“探访郑州博物馆新馆”，让线上粉丝转化为线下朋友；
• 福利回馈：节日期间推出“特产盲盒”抽奖（如烩面、黄河澄泥砚、豫剧脸谱挂件），增强粉丝粘性。

这种“高频互动+连接”的策略，让账号从“冷冰冰的媒体”变成了“有温度的朋友”。

六、关键数据表现百万粉丝背后的“内容硬实力”

核心数据（基于账号公开信息及行业推测）：

• 粉丝量累计粉丝182万+，其中活跃粉丝占比约45%（日均互动量超5万次）；
• 量：单条视频平均播放量15万+，其中爆款视频播放量破千万（如“郑州暴雨后首个复工”视频，播放量1200万+，点赞58万+）；
• 点赞量：总点赞量超21亿，平均每条视频点赞量3万+；
• 转发量：爆款视频转发量超10万次，如郑州地铁5号线恢复运营”的视频，被人民日报、央视新闻等国家级媒体转发。

爆款内容分析：
-《郑州暴雨后，我们重建家园》（播放1200万+）：用对比镜头（暴雨时的积水 vs 后的街道），配上《我和我的祖国》背景音乐，传递“郑州人永不言弃”的精神，引发强烈情感共鸣；
-《郑州烩面的前世今生》（播放850万+）：从商代的“汤饼”讲到现代的“滋补面”，用动画展示烩面的制作工艺，最后推荐5家老字号烩面店，兼顾文化性与实用性；

• 郑州人才公寓开放申请》（播放600万+）：用“记者带看”的形式，走进人才公寓内部，精装房间、免费健身房等配套设施，让年轻人感受到郑州的“诚意”。

爆款的共性：“小切口+大主题——用一个具体的场景（如烩面、人才公寓），折射出城市的文化底蕴或发展愿景，让粉丝在“”中接受信息。

七、品牌合作与行业影响力：权威背书下的“双赢模式”

郑州日报抖音账号的合作，始终坚持“与城市发展同频”的原则，拒绝低俗广告，只选择与郑州形象契合的合作伙伴：
-与政府部门合作**：联合郑州市文旅局推出“黄河文化旅游节”系列视频，展示黄河风景区、康百万庄园等景点，播放量累计超3000万次，带动景区门票销量增长25%；

• 与本地企业合作：与通客车合作“宇通新能源大巴走进郑州社区”视频，展示大巴的智能功能（如无障碍通道、USB充电口），既了企业品牌，又让市民了解到绿色出行的新选择；
• 与公益组织合作：联合郑州红十字会发起“冬行动”，号召粉丝为山区儿童捐赠衣物，账号直播捐赠过程，吸引了10万+粉丝参与，捐赠衣物超2件。

行业影响力：

• 成为本地媒体转型标杆：2022年，账号被评为“河南省新媒体示范案例”，多家地市党报前来学习其“短视频运营经验”；
• 引导舆论走向：在郑州疫情期间账号发布的“郑州方舱医院建设进展”视频，有效缓解了民众的焦虑情绪，评论区满是“郑州加油”的留言
• 塑造城市形象：账号推出的“郑州夜景”系列视频，展示了千玺广场、二七塔的灯光秀，被社交媒体转发，让世界看到郑州的“现代美”。

八、内容方向说明：未来的“城市数字名片”

未来的内容规划，将围绕“更年轻、更深度、更互动”三个方向展开：

• 年轻化表达：推出“方言小课堂”系列，用动画+真人演示的形式，教粉丝说郑州方言（如“中”“弄啥嘞”“劲”），增强文化认同；尝试用AI数字人播报新闻，吸引年轻用户；
• 深度内容挖掘：打造“产业探访”系列，走进郑州的高科技企业（如富士康郑州园区、宇通研发中心），展示郑州的“产业实力”推出“郑州考古日记”，跟随考古队探访商城遗址，用vlog记录考古过程；
• 互动升级：开设“提问专栏”，每周收集粉丝最关心的