千山晚报

# 千山晚报账号：钢城烟火里的“本地生活宝藏管家”

打开抖音，刷到一条鞍山千山云海翻涌的短视频——镜头里雪后的千山似披银纱，云海在群峰间流动，画外音是熟悉的鞍山方言：“这就是咱钢城‘人间仙境’，你多久没回家看看了？”评论区里，满是“想家了”“周末就去千山”的。这条视频来自“千山晚报”抖音账号，一个扎根鞍山、浸润着钢城烟火气的本地新媒体标杆。

作为鞍山传统媒转型的代表，千山晚报抖音账号以“权威+温度+地域深度”为核心，在抖音的流量海洋中开辟出独特“本地生态位”。下文将从八个维度，拆解这个账号如何成为鞍山人手机里的“生活必备品”。

一、平台类型与受众特征：抖音土壤上的“钢城朋友圈”
平台类型：抖音短视频平台，依托算法机制，以15-60秒竖屏视频为主，兼顾直播、图文笔记等形式。账号充分利用抖音的“短平”特性，将传统媒体的深度内容转化为轻量化、可视化的短视频，适配移动互联网用户的碎片化阅读习惯。

**受众特征：

• 地域属性极强：85%以上为鞍山本地用户，覆盖海城、台安、岫岩等周边县区，鞍山用户占比最高的抖音账号之一；
• 年龄层多元：25-55岁用户占比70%其中30-45岁为主力），既吸引关注本地民生的中年群体，也通过趣味方言、文化创意内容抓住年轻；
• 需求精准：核心需求是“获取本地有用信息”+“找到情感共鸣”，比如打听公交调整、寻找美食、回忆童年的鞍山场景等；
• 互动意愿高：本地用户对账号内容的参与感强，评论区常“我家就在这条街”“这个老板我认识”等互动，形成了强烈的“线上邻里圈”氛围。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体的“新媒体破局者”

运营者背景：账号由千山晚报新媒体团队运营，核心成员均为拥有10年以上新闻采编经验的“老媒体人”，兼具传统媒体的公信力与新媒体的思维。团队背后有千山晚报报社的强大支撑——包括本地新闻线索库、资深记者资源、与政府部门/本地企业的深度关系，这是普通自媒体无法比拟的优势。

专业定位：账号并非简单的“新闻搬运工”，而是“本地生活服务枢纽+权威信息传播者+城市文化代言人”的综合型账号。它以“服务鞍山人”为核心，“接地气”的方式传递权威信息，用“有温度”的内容连接城市情感，最终成为鞍山城市形象的“移动名片。

三、核心内容方向及差异化特色：扎根钢城的“内容万花筒”

千山晚报抖音账号的内容始终“鞍山人关心的事”展开，形成了四大核心方向，且每个方向都有独特的“钢城印记”：

1. 本地权威资讯：“靠谱信息第一站”

• 民生新闻：聚焦鞍山人的日常生活，比如“鞍山公交新增条线路”“鞍钢医院开通夜间门诊”“小区物业乱收费问题追踪”等，用短视频还原事件真相，解答用户疑惑
• 政策解读：将枯燥的政策转化为易懂的内容，比如“鞍山公积金新政：首付比例降了？”“024年鞍山养老金调整细则”，用动画、访谈等形式拆解政策要点；
• 突发事件：凭借传统媒体的优势，第一时间发布本地突发信息（如暴雨预警、道路封闭），并持续跟进进展，成为用户信任的“信息锚”。

2. 本地生活服务：“鞍山人的生活指南”

• 美食探店：不做“网红打卡”推荐，而是深入鞍山的街头巷尾，比如“海城牛庄馅饼的百年传承”“鞍山老饭盒的隐藏吃法”“夜市最火的5家小吃”，视频中不仅有美食特写，还会采访老板的故事，让内容更有温度；
  旅游攻略：围绕鞍山的核心景点（千山、玉佛苑、汤岗子温泉）做“深度玩法”，比如“徒步路线推荐”“玉佛苑祈福小技巧”“汤岗子温泉的养生秘密”，甚至推出“鞍山一日游”“周边游”系列，满足本地用户的休闲需求；
• 便民信息：整理“鞍山各大医院挂号指南”“冬季供暖流程”“本地招聘会信息”等实用内容，直接解决用户的生活难题。

3. 城市文化传承：“钢记忆的守护者”

• 历史故事：讲述鞍山的城市起源（“鞍山为什么叫钢城？”）、工业历史（鞍钢第一炉钢水的故事”）、地标建筑（“鞍山火车站的百年变迁”）；
• **非遗与民俗：采访鞍山的非遗传承人，比如“鞍山剪纸大师的指尖艺术”“海城高跷的幕后故事”“岫岩玉雕的制作”，让年轻用户了解本地文化；
• 方言创意：推出“鞍山方言版经典影视剧”（如《甄嬛传》亮剑》）、“鞍山话等级测试”等内容，用熟悉的乡音引发情感共鸣，比如“你知道‘贼毙’唠嗑’在鞍山话里的真正含义吗？”

4. 趣味互动内容：“鞍山人的快乐源泉”

本地段子：拍摄“鞍山人冬天的日常”（比如“鞍山人冬天穿多少层？”“暖气太热怎么办？”、“鞍山人买菜的砍价技巧”等趣味视频；

• 用户UGC：发起“#我的鞍山故事”话题鼓励用户上传自己与鞍山的合影、视频，账号会精选内容转发，增强用户的参与感；
• 福利活动：本地商家推出“免费试吃”“景区门票抽奖”“优惠券发放”等活动，比如“关注账号+评论‘我爱鞍山，抽10人送千山门票”。

差异化特色：

• 地域深度：内容“细到骨子里”，推荐鞍山的“隐藏美食”——铁西的“老孟头豆腐脑”、立山的“赵家抻面”，这些只有本地知道的小店，账号都会一一探访；
• 权威背书：发布的信息均经过严格审核，比如疫情期间的防控政策疫苗接种通知，用户更愿意相信“千山晚报”的内容；
• 情感连接：账号始终传递“鞍山人爱鞍山的价值观，比如“鞍山最美的10个瞬间”视频，让用户看到自己熟悉的街道、公园、学校，引发强烈的。

四、粉丝可获取的价值：“鞍山人的生活百宝箱”

对于粉丝而言，千山晚报抖音账号是一个有用+有趣+有温度”的价值集合体：

1. 知识价值

• 本地认知：了解鞍山的文化、城市发展（比如“鞍山的非遗项目有哪些？”“鞍钢对鞍山的影响”）；
• **政策干货：快速掌握与生活相关的政策（如社保、教育、医疗），避免信息差；
• 生活技巧：学习实用技巧（比如“鞍山冬季开车防滑指南”“如何挑选新鲜的海城大蒜”）。

2. 娱乐价值

轻松解压：通过方言段子、趣味视频缓解生活压力；

• 文化趣味：欣赏鞍山非遗的魅力，感受本地的独特性；
• 社交谈资：看到有趣的内容可以分享给朋友，比如“这个鞍山美食视频太逗了发给你看看”。

3. 资源价值

• 便民信息：及时获取公交、医疗、就业等实用信息
• 优惠福利：免费获得本地商家的优惠券、景区门票；
• 人脉连接：通过评论区认识志同道合的朋友，比如“有没有一起去千山徒步的？”

4. 情感价值

• 归属感：看到自己熟悉的和生活场景，增强对鞍山的认同感；
• 自豪感：通过账号内容了解鞍山的成就（比如“鞍山入选全国城市”），为家乡骄傲；
• 陪伴感：账号就像一个“老朋友”，每天分享鞍山的新鲜事，用户觉得“有人在关心我的生活”。

五、更新频率与互动策略：“日更不辍的线上邻居”更新频率：账号坚持日更2-3条，内容涵盖资讯、生活、文化等多个方向，确保用户每天能看到新鲜的内容。特殊时期（如疫情、重大活动）会增加更新频次，比如“鞍山马拉松”期间，账号每天发布条以上的现场视频。

互动策略：

• 评论区深度互动：团队会及时回复用户的问题，比如这个美食店的地址在哪里？”“公积金新政怎么办理？”，甚至会根据用户的建议调整内容（比如用户留言“想看鞍山非遗内容”，团队就推出了“非遗系列”）；
• 话题挑战：发起#鞍山方言挑战赛#、#家的鞍山记忆#等话题，鼓励用户参与创作，比如“用鞍山话唱一首歌”，吸引了 thousands of 用户上传视频
• 线下活动：每年举办“粉丝见面会”“鞍山文化体验日”等活动，比如组织粉丝参观鞍钢博物馆、海城高跷，增强用户的粘性；
• 个性化内容：针对不同用户群体推送内容，比如给年轻用户推方言段子给中年用户推民生资讯，给老年用户推便民服务。

六、关键数据表现：“钢城最火的本地”

截至2024年6月，千山晚报抖音账号的核心数据如下：

• 粉丝量：62.万（其中本地用户占比85%）；
• 日均播放量：160万+；
• 日均量：5.2万+；
• 爆款内容案例：
  • 《千山冬季云海奇观》：播放量30万，点赞18.5万，转发5.3万，评论区满是“想家了”“一定要去鞍山看看”留言；
  • 《鞍山方言版甄嬛传》：播放量280万，点赞12.3万，引发了“方言热”，甚至被外地账号模仿；
  • 《鞍钢退休工人讲述炼钢往事》：播放量190万，9.1万，让更多人了解了鞍山的工业精神；
  • 《鞍山老字号巡礼：老精华眼镜店》：量120万，点赞6.8万，带动该店客流量增长30%。

这些数据充分说明，账号已经成为本地最具影响力的新媒体平台之一。

七、品牌合作或行业影响力案例：“城市发展的推动者”

千山晚报账号凭借其强大的本地影响力，成为众多品牌和机构的合作首选：

1. 政府合作

• 与市委宣传部合作发起“鞍山文化大使”评选活动，邀请本地非遗传承人、文化学者参与，活动视频总播放量超500，提升了鞍山文化的知名度；
• 与鞍山市文旅局合作推出“鞍山四季游”系列视频，推荐千山、玉苑、汤岗子温泉等景点的四季玩法，视频发布后，景区游客量同比增长20%；
• 与鞍教育局合作发布“鞍山中小学招生政策解读”视频，播放量150万，帮助家长解决了“择校难”问题。

2. 企业合作

• 与鞍山千山景区合作：推出“千山云海直播”“千山徒步攻略”等内容，带动门票销量增长15%；
• 与本地连锁餐饮“金饭碗”合作：拍摄“一碗饭的故事”，讲述商家创业历程和食材选择，视频播放量80万，门店客流量增长30%；
• 与鞍钢集团合作：发布鞍钢70周年庆”系列视频，播放量200万，传递了鞍钢的工业精神，增强了企业的社会。

3. 行业影响力

• 疫情期间，账号及时发布防控信息、疫苗接种通知，累计播放量超000万，缓解了用户的恐慌情绪，被鞍山市政府评为“疫情防控信息传播先进单位”；
• 账号内容多次被“人民日报”“央视新闻”等国家级媒体转载，比如《鞍山非遗剪纸助力抗疫》视频，被央视新闻抖音账号，播放量超500万；
• 账号成为鞍山本地自媒体的“标杆”，多次受邀分享新媒体运营经验，带动鞍山本地自媒体行业的发展。

八、内容方向说明：“持续进化的城市服务者”

未来，千山晚报抖音将继续深化“本地生活服务”的定位，重点拓展以下方向：

• 深度内容：推出“鞍山人物志”系列采访本地的创业者、志愿者、非遗传承人等，讲述普通人的故事；
• 短视频+直播：增加直播频次，