内蒙古晨报

# 草原上的“新闻轻骑兵：内蒙古晨报抖音账号的破圈之路

打开抖音，刷到一条航拍锡林郭勒草原的短视频：蓝天如洗，碧如毡，一群骏马踏着晨露奔腾而过，解说员用蒙古语和汉语双语轻声介绍：“这里是中国最美的草原之一每年六月，金莲花海会铺满整个草原……”画面一转，镜头切到呼和浩特的早市：卖烧麦的大姐掀开蒸笼热气裹着香气扑面而来，大爷大妈围在摊位前排队，字幕弹出“本地老字号烧麦馆，一笼8个只要15”。这就是内蒙古晨报抖音账号的日常——既有草原的辽阔诗意，也有市井的烟火温情；既有权威新闻的，也有短视频的鲜活有趣。作为传统纸媒转型的“排头兵”，它在抖音平台上走出了一条“地域权威文化温度+民生服务”的独特路径，成为内蒙古本地用户的“掌上信息站”，也成了外地网友了解内蒙古的“”。

一、平台类型与受众特征：抖音上的“地域信息枢纽”

平台类型：短视频+直播“双轮驱动”

内蒙古晨报抖音账号扎根抖音平台，以15秒-3分钟的短视频为核心载体，辅以每周2-3场的直播**（如突发新闻直播、文旅带游、政策解读直播），形成“短视频日常传播+直播互动”的运营模式。抖音的算法推荐机制，既让本地用户能快速刷到身边事，也让外地用户通过“地域”（如#内蒙古旅游 #草原文化）发现它，实现“本地渗透+全国辐射”。

受众特征：“本地+外地好奇”的双重覆盖

1. 本地核心受众：“过日子离不开的信息管家”

• 年龄层25-60岁为主，覆盖上班族、家庭主妇、退休老人。其中30-50岁的本地用户占比超0%——他们是社会的中坚力量，关注政策变化、民生福利、交通路况等与生活息息相关的内容；
• 点：“实用”是核心。比如“呼和浩特地铁3号线最新进展”“包头市社保缴费基数调整”“鄂尔多斯核酸检测点更新”等内容，往往能获得高转发；
• 地域分布：覆盖内蒙古12个盟市，其中、包头、赤峰等人口大市的用户占比超70%，旗县用户占比约20%（通过“旗新闻”板块精准触达）。

2. 外地潜在受众：“向往草原的文化探索者”

• 年龄：20-40岁为主，以热爱旅游、文化的年轻人居多；
• 需求点：“好奇”是。他们关注内蒙古的草原风光、民俗文化、特色美食——比如“蒙古包搭建全过程”“马头琴大师现场演奏”“手肉的正确吃法”等内容，常被外地网友点赞评论“太想去内蒙古了！”；
• 地域分布：以、天津、河北、山东等邻近省份为主，也有来自广东、浙江等南方省份的用户（通过文旅内容吸引）。

受众画像总结**：它像一个“连接器”——连接着本地用户的“柴米油盐”，也连接着外地用户“草原梦想”；既有传统纸媒时代的老读者（通过短视频找回“熟悉的声音”），也有抖音原生的年轻（通过鲜活内容爱上“内蒙古故事”）。

二、运营者背景与专业定位：“正规军”的差异化优势### 运营者背景：从纸媒到短视频的“基因传承”

内蒙古晨报抖音账号的运营主体是内蒙古晨报传媒有限公司，作为内蒙古自治区级重点新闻单位，它拥有近20年的纸媒历史，旗下有专业的记者、编辑、团队（其中10年以上从业经验的采编人员占比超50%），持有《互联网新闻信息服务许可证》，是平台上少有的“正规新闻机构账号”。

这种背景决定了它的“先天优势”：权威信源+深度采编。普通自媒体依赖网络素材“二次加工”，而内蒙古晨报的记者能第一时间赶赴新闻现场，采访政府部门、当事人拿到一手信息——比如2023年呼和浩特市突降暴雨，账号记者冒雨拍摄积水路段，实时发布“避堵指南，比官方通报早15分钟，成为用户获取信息的“第一渠道”。

专业定位：“三重身份”的

• 本地权威信息传播者：聚焦内蒙古本地新闻，发布政务动态、社会事件、民生政策，成为用户“不信谣言晨报”的可靠来源；
• 地域文化推广者：挖掘内蒙古的非遗、民俗、美食、风光，用短视频讲好草原故事”，对外塑造内蒙古的“鲜活形象”；
• 民生服务平台：整合便民信息（如招聘、租房、管制），推出“政策解读小课堂”“便民服务指南”，解决用户实际问题。

这种定位既延续了传统媒体“社会责任”，又契合了短视频平台的“用户需求”，让它在众多本地自媒体中脱颖而出。

三、核心方向及差异化特色：“接地气+有深度”的内容矩阵

内蒙古晨报抖音账号的内容矩阵，围绕“本地性+文化+服务性”三大关键词展开，形成五大核心板块：

核心内容方向：五大板块构建“草原信息生态”

1. 《晨报速报》：本地新闻“快准狠”

• 内容：突发新闻、政务动态、社会事件比如“呼和浩特市新增一条公交线路”“鄂尔多斯市发现罕见野生沙冬青”“包头市高考考点周边交通管制”；
  形式：1分钟左右的短视频，用现场镜头+字幕解说，不加冗余修饰，直击核心信息。

2.草原文化志》：解锁内蒙古的“隐藏美”

• 内容：非遗传承（如马头琴制作、蒙古包搭建）、民俗活动（那达慕大会、祭敖包）、地域美食（手把肉、奶皮子、烧麦）、自然风光（贝尔草原、额济纳胡杨林、阿尔山天池）；
• 形式：“纪录片式短视频”，比如《非遗传承人》中，记者跟随马头琴制作大师白乙拉，记录从选材到成品的7天过程，画面细腻，故事感人，单视频播放量超200万。

3. 《民生小助手》：解决“身边事”

• 内容政策解读（如“呼和浩特市购房补贴怎么领”“内蒙古社保缴费基数调整”）、便民信息（如“本周招聘会地点”核酸检测点更新”）；
• 形式：真人出镜+动画演示，比如用动画讲解“医保报销流程”，让一看就懂，单条视频点赞量超10万。

4. 《跟着晨报游内蒙古》：文旅“种草机

• 内容：推荐内蒙古的小众景点、季节限定玩法（如夏天的草原露营、冬天的冰雪那达慕）、美食探店；
• 形式：“vlog式短视频”，记者化身“导游”，带用户逛草原、吃美食，《呼伦贝尔草原深度游》系列，连续10期，每期推荐一个景点，带动当地旅游订单增长30%。

5. 《身边的榜样》：正能量“暖故事”

• 内容：基层人物故事（如“草原医生扎根牧区0年”“志愿者帮助留守儿童”“牧民救助受伤的野狼”）；
• 形式：纪实性短视频，用真实的和采访，传递温暖力量，比如《草原上的“马背教师”》，讲述一位老师骑马上课20年的故事，超50万网友，被央视新闻转发。

差异化特色：三大优势“甩开同行一条街”

1. 感：“正规军”的采编能力

普通本地自媒体发布新闻，往往是“转发+拼凑”，而内蒙古晨报的每条新闻经过“记者实地采访→编辑审核→总编签发”的流程，确保信息真实准确。比如2023年呼和浩特市“天价”事件，账号记者采访了业主、物业、住建局三方，制作3期系列视频，还原事件真相，最终推动物业下调费用，体现了媒体的“公信力”。

2. 深度感：“挖掘背后的故事”

比如报道“阿尔山天池，普通账号只会拍美景，而晨报记者采访了当地的老牧民，讲述天池的传说；采访地质专家，解释天池的形成；甚至用无人机拍摄天池的全貌，让用户不仅“看到美”，还“懂其美”。

3. 感：“接地气的草原味”

内容中融入大量内蒙古元素：蒙古语问候语、草原音乐、本地方言（如呼和浩特话个泡”“乃求”的趣味解释）、特色美食特写。比如《本地美食系列》中，记者在包头市东河区老巷子里，拍摄“老包头茶汤”的制作过程，用方言和摊主聊天，让用户感受到“家的味道”。 ## 四、粉丝可获取的价值：“知识+娱乐+资源”的三重收获
对于粉丝而言，关注内蒙古晨报抖音账号就像拥有了一个“草原生活百宝箱”：

1. 知识价值：“懂政策+知文化”

-本地政策**：通过《政策解读小课堂》，快速了解社保、医保、购房等政策的“干货”，比如“224年内蒙古城乡居民医保缴费标准”“呼和浩特市公租房申请条件”；

• 文化知识：解锁内蒙古的非遗民俗、历史，比如“蒙古包为什么是圆形的？”“马头琴的起源故事”“那达慕大会的三大项目是什么”。

2. 娱乐价值：“看美景+品美食”

• 视觉享受：航拍草原、胡杨林沙漠的绝美画面，让用户足不出户“云游内蒙古”；
• 美食诱惑：烧麦、手把肉、奶的特写镜头，搭配“咬一口滋滋冒油”的音效，让外地网友直呼“流口水”，本地用户则会评论“我经常去！”。

3. 资源价值：“解决实际问题”

• 便民信息：招聘、租房交通管制等信息，直接对接本地资源；
• 福利活动：联合本地商家推出“粉丝专属福利”，比如免费品尝麦、草原游折扣券、非遗手工艺品抽奖，让粉丝“有得看还有得拿”。

一位呼和浩特的粉丝评论：每天早上先刷晨报抖音，看看今天有没有交通管制，晚上刷文化视频，缓解一天的疲劳，这个账号已经成了我的一部分！”

五、更新频率与互动策略：“高频更新+深度互动”的用户粘性

更新频率：日更3-5条”的内容密度

账号保持每日更新3-5条短视频，涵盖新闻、文化、服务等，确保用户“每天都能看到新内容”。突发新闻时，会打破常规，“即时发布”——比如2023呼伦贝尔草原火灾，账号在火灾发生后10分钟发布第一条视频，随后每小时更新一次进展，直到火势控制，成为用户事件的“主渠道”。

直播方面，每周固定2场：周三晚“政策解读直播”（邀请本地专家解读政策）周六下午“文旅带游直播”（带粉丝逛草原、探店），每场直播平均观看人数超1万，互动率达1%。

互动策略：“接地气+有温度”的用户连接

1. 评论区“秒回”：账号的编辑团队会24小时监控评论区，对用户的提问（如“这个政策怎么申请？”“这家烧麦在哪里？”）进行“秒回”，甚至会根据用户的需求，定制内容——比如有粉丝留言“想了解内蒙古的驼”，账号随即推出《驼奶的秘密》系列视频，获得超10万点赞。

2. 粉丝群“服务”：

建立5个粉丝群（每个群500人），群内定期发布便民信息，组织线下活动（如粉丝草原一日游”“非遗体验课”），让线上粉丝变成线下朋友。2023年夏天，账号组织10名粉丝到锡林郭勒草原游玩，牧民杀羊招待，粉丝们一起跳安代舞，这场活动的短视频播放量超00万，吸引了更多人关注账号。

3. UGC内容征集：

发起“#我眼中的内蒙古”，鼓励粉丝上传自己拍摄的草原风光、美食、民俗视频，账号会挑选优质内容转发，并给予“草原特产大礼包”奖励目前该话题已有超10万条投稿，形成“用户创作+账号传播”的良性循环。

六、关键数据：“地域账号的破圈实力”

核心数据：本地账号中的“佼佼者”

• 粉丝量：截至224年6月，账号粉丝量达82万，其中本地粉丝占比65%