山西日报

# 山西日报抖音账号：权威媒体的短视频破圈之路——三晋大地的“移动发声筒”与文化传声带”

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“山西窗口”

山西日报抖音账号扎根抖音这一国内领先的短视频平台，依托其“碎片化传播、视觉化表达、强互动属性”的特性，构建了连接山西与世界的“移动窗口”。平台的算法推荐机制与短视频形态，决定了账号内容需兼顾“信息密度”与视觉吸引力”——既要快速传递核心信息，又要通过画面、音效、节奏抓住用户注意力。

其受众群体呈现出地域广泛、需求多元、情感共鸣强”的特征：

• 本地用户（占比约45%）：以各城市居民为主，关注“民生政策落地”“突发事件进展”“本地便民服务”（如医保报销、交通管制、景区开放，将账号视为“身边的权威信息站”；
• 外地用户（占比约35%）：涵盖全国范围内山西文化、旅游、美食感兴趣的群体，尤其关注“非遗技艺”“历史遗迹”“特色美食”（如平遥古城、五台山刀削面），通过账号解锁山西的“文化密码”；
• 年轻用户（18-35岁占比约0%）：被账号的“创意化内容”吸引——如用RAP解读晋商精神、用动画演示政策流程、用log记录非遗传承人的日常，这类内容打破了传统媒体的“严肃感”，让年轻群体愿意主动传播；
• 泛用户（占比约20%）：关注全国时政热点与正能量事件，因账号的“权威背书”（官方媒体身份选择信任其内容，如疫情期间的防疫指南、抗洪救灾的实时报道等。

这些受众并非孤立存在，而是相互交织一位在上海工作的山西年轻人，既会关注家乡的“太忻一体化”进展，也会转发“老陈醋酿造工艺”的给同事；一位北京的旅游爱好者，可能因账号的“壶口瀑布汛期视频”萌生去山西的念头，进而关注本地民生。

二、运营者背景与专业定位：主流媒体的“短视频转型样本”

运营者山西日报报业集团山西省最具影响力的主流媒体集群，拥有70余年的新闻采编历史，旗下涵盖报纸、期刊、网站、客户端等多元矩阵作为“党媒喉舌”，它具备官方资质背书、专业采编团队、深厚本地资源三大核心优势——这是普通无法复制的“护城河”。

账号的专业定位可概括为“三维一体”：

• 权威信息的“发声筒”：依托集团的新闻采访权与信息渠道，第一时间发布山西重大时政新闻（如省委全会精神、政府工作报告）、突发事件（如地震预警、森林火灾救援），成为公众获取“可信信息”的首选；
• 三晋文化的首席推广官”：深度挖掘山西的历史底蕴与文化遗产，将“晋商文化、非遗技艺、民俗风情”转化为内容，让“养在深闺”的文化瑰宝走向全国；
• 民生服务的“贴心连接器”：通过短视频传递政策、解答群众疑惑，如“异地医保报销流程”“养老金调整细则”“大学生就业补贴申请”，实现“政策落地最后”的连接。

与其他抖音账号不同，山西日报的“专业性”体现在“内容的严谨性与表达的灵活性：每一条新闻都经过“事实核查→编辑审核→视频制作”的三重把关，确保信息准确；同时采用“通俗化+创意化形式”，让严肃内容变得“易懂、好记、爱看”——比如将“乡村振兴政策”转化为“农民丰收故事”，用镜头记录合作社的草莓种植、电商直播的农产品销售，让政策有了“温度”。

三核心内容方向及差异化特色：“权威+本土+创意”的三角矩阵

山西日报抖音账号的内容并非“泛泛而谈，而是围绕“权威时政、本土文化、民生服务”三大核心方向，打造出区别于娱乐账号、普通本地账号的优势：

1. 核心内容方向

• 时政新闻“轻量化解读”：将冗长的会议报告、政策文件为“1分钟短视频”——如用“动画+字幕”拆解“山西高质量发展规划”，用“主持人出镜+现场画面解读“太忻经济区建设进展”，让用户“一看就懂”；
• 本土文化“深度挖掘”：推出非遗里的山西”“晋商故事”“三晋美食地图”等系列专题——如《绛州鼓乐：千年鼓点人心》记录鼓手们的训练日常与表演瞬间，《平遥推光漆：指尖上的千年光韵》展现匠人反复打磨漆面细节，这类内容因“独特性”极易引发传播；
• 民生服务“精准触达”：聚焦用户痛点，发布高考志愿填报指南”“社保缴费流程”“景区预约攻略”等实用内容，甚至针对粉丝评论区的高频提问制作专题视频如“异地就医如何备案”）；
• 正能量故事“情感共鸣”：记录本地普通人的温暖瞬间——如“快递救落水儿童”“退休教师义务辅导留守儿童”“抗疫一线的医护人员”，用真实故事传递“山西温度”。

2. 差异化特色
   对比抖音上的其他账号，山西日报的独特性在于：

• “权威背书+内容深度：不同于娱乐账号的“浅尝辄止”，它能对文化、政策进行“深度解读”——如《晋商票的密码》不仅展示票号的外观，还解析其“汇通天下”的经营模式与诚信文化，让用户获得“知识”；
• “本土资源+全国视野”：既关注山西本地的“小事件”（如社区的垃圾分类活动）也结合全国热点讲“山西故事”（如国庆期间的“山西景区游客量创新高”），实现“地域与全局”平衡；
• “传统媒体基因+短视频创新”：将报纸的“深度采编”与抖音的“趣味表达”结合如用“情景剧”演绎《消费者权益保护法》的案例，用“AI动画”还原晋祠彩塑的历史场景，让老媒体”焕发“新活力”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“情感归属”山西日报抖音账号为粉丝提供的价值，早已超越“信息传递”的层面，延伸至**知识、娱乐、资源、情感四大维度：

1. 知识价值：“解锁山西的N种方式”

粉丝能通过账号获取“系统的山西”——从“五台山的佛教文化”到“老陈醋的酿造工艺”，从“晋商的历史贡献”到“山西的发展”。例如，《三晋历史大事记》系列视频用“时间轴+动画”的形式，梳理了从尧舜禹到当代山西历史脉络，让粉丝在3分钟内了解“山西为什么是中华文明的发源地之一”；《非遗小课堂》则邀请传承人亲自“皮影戏的制作步骤”“剪纸的技巧”，让粉丝学到实用的文化知识。

2. 娱乐价值：有趣的山西生活图鉴”

账号的娱乐性并非“无厘头”，而是“文化赋能的趣味”——如《山西美食》系列，用“快剪+音效”展示刀削面师傅的“飞刀绝技”、头脑（山西特色早餐）的制作过程，让粉丝在“流口水”的同时感受山西美食的魅力；《山西方言小剧场》则用方言演绎日常故事，如妈妈催婚”“朋友聚会”，既有趣又充满地域特色，让外地粉丝了解山西的语言文化。

3.资源价值：“身边的便民工具箱”

粉丝能在这里找到“直接可用的资源”——如“2024年山西事业单位信息汇总”“太原地铁2号线站点明细”“五台山景区预约入口”，甚至有粉丝在评论区留言：“多亏账号发布医保报销指南，我顺利拿到了异地就医的报销款！”此外，账号还会定期推荐“山西值得去的小众景点”非遗手作店铺”，为粉丝提供“消费参考”。

4. 情感价值：“家乡的精神纽带”

在外打拼的山西人来说，账号是“乡愁的寄托”——看到“太原柳巷的夜景”“大同刀削面的热气，就能勾起对家乡的思念；对于本地粉丝来说，账号是“身份的认同”——当看到“山西队在全国比赛获奖”“家乡的景区被央视报道”，会产生强烈的自豪感；对于外地粉丝来说，账号是“了解山西的窗口”通过视频，他们发现山西不仅有煤炭，还有“深厚的文化、美味的食物、热情的人民”，从而改变对山西的印象。

五、更新频率与互动策略：“高频触达+双向沟通”

山西日报抖音账号的**更新频率保持在“每日3-5条”，覆盖早、中、晚三个高峰时段：

• 早间（7:009:00）：发布“便民资讯”（天气预报、交通提示）与“昨日要闻回顾”，帮助用户快速了解当天重要信息；
• 午间（12:00-14:00）：发布“文化专题”或“时政”，利用用户午休时间传递深度内容；
• 晚间（18:00-20:00）：发布“故事”或“娱乐性内容”，满足用户放松的需求；
• 突发事件时：实现“即时更新”，如203年山西暴雨期间，账号每小时发布一次灾情进展、救援情况，成为公众获取信息的“主渠道”。

互动则注重“双向沟通”，打破传统媒体“单向传播”的模式：

• 评论区运营：小编会定期筛选的提问进行“集中回复”，如针对“山西高考加分政策”的问题，专门制作视频解答；对于粉丝的建议（“希望多拍一些晋城的内容”），账号会及时采纳并推出相关专题；
• 话题挑战：发起#我山西代言# #山西非遗我来秀#等话题，鼓励粉丝上传原创内容——如粉丝拍摄的“自家做的莜面栲栳”“家乡的古村落”，被精选后发布在账号上，获得大量点赞；
• 直播互动：每月举办-2次直播活动，邀请“政府官员、专家学者、非遗传承人”做客直播间——如2024年“两会特别直播，邀请山西省发改委官员解读“山西经济发展规划”，观看人数超50万，互动留言达8万条；202年“非遗直播周”，邀请皮影戏传承人现场表演，粉丝可以在线点单“想看的剧目”；
• **用户共创：账号会向粉丝征集“内容选题”，如“你最想了解山西的哪个非遗项目？”“你希望我们解读哪些？”，让粉丝参与内容生产，增强归属感。

六、关键数据表现：“传播力与影响力的双重验证

截至2024年6月，山西日报抖音账号的核心数据呈现出“高增长、强互动”的特点

• 粉丝量：突破620万，其中活跃粉丝占比超70%，日均新增粉丝约500人；
• 内容表现：累计发布视频超3000条，总播放量突破80亿次，平均每条播放量达260万次，点赞量超3.2亿次；
• 爆款案例：
  • 《壶瀑布汛期壮观景象》：播放量2.1亿次，点赞1200万次，评论区留言“太震撼了！的山河真美！”“一定要去山西看壶口瀑布！”，带动壶口瀑布景区当月游客量增长35%；
• 《晋商票号的秘密》：播放量1.5亿次，点赞800万次，被人民日报、央视新闻官媒转载，成为“文化传播的典范”；
• 《山西医保异地报销流程》：播放量9000万，点赞300万次，评论区有大量粉丝分享“成功报销的经历”，成为“便民内容的标杆”；
  互动数据：累计评论量超1.2亿次，转发量超5000万次，其中“正能量故事”互动率最高（平均评论率达5%），说明粉丝对这类内容的情感共鸣强烈。

这些数据不仅反映了账号的传播力”，更体现了其“影响力”——它能改变用户对山西的认知，带动本地经济发展，甚至影响政策的效果。

七、品牌合作与行业影响力：“权威媒体的社会价值”

山西日报抖音账号的品牌合作“本土赋能”与“社会价值”，拒绝“纯商业广告”，而是选择与“政府部门、文化机构、本土企业”，实现“共赢”