麻栗坡融媒

# 麻栗坡融媒：在抖音上，把边疆的风与光讲给世界听

、平台类型与受众特征：抖音上的“边疆生活博物馆”

麻栗坡融媒的主阵地是抖音——这个日活6亿的短视频平台，决定了它必须用“短、平、快”的视觉语言，打通政务传播与大众兴趣的壁垒但与普通娱乐账号不同，它的受众画像带着鲜明的“边疆印记”，呈现出“三维交叉”的特征：- 本地“刚需群体”：占比约35%，以麻栗坡县及周边文山州的居民为主。他们账号是为了获取“家门口的信息”——比如县城新开通的公交路线、天保口岸的通关政策、壮族“三月三的活动通知，甚至是本地农产品的收购价格。对他们而言，这是“随身的政务服务窗口”。

• “好奇者”：占比约40%，来自全国各地。他们被麻栗坡的“独特标签”吸引：老山战役的红色记忆、天保口岸的跨境烟火、瑶族姑娘的银饰刺绣、中越边境的界碑故事……有人在评论区“老山主峰现在能上去吗？”，有人追更“边民互市的越南小吃”，还有人专门来学“盘王节的长鼓舞怎么跳”。
• “正能量共鸣者”：占比约25%，是抖音上“红色内容爱好者”。他们为老山老兵的眼泪动容，为边疆民警的巡逻故事点赞，为麻栗坡脱贫后的新感慨。这类受众不追求“猎奇”，而是在账号里找到“家国情怀的具象化表达”——原来边疆不是遥远的符号而是有人在守护、有人在生活、有人在奋斗的真实土地。

这种受众结构，让麻栗坡融媒既像“居民的朋友圈”，又像“外地人的边疆旅行指南”，更像“正能量传播的放大器”。

二、运营背景与专业定位：从“官方喉舌”到“边疆故事家”

麻栗坡融媒的运营主体是麻栗县融媒体中心——一支由资深记者、年轻编导、摄影剪辑师组成的“在地化专业团队”。他们不是“坐在里编稿子”的传统媒体人，而是“脚踩泥土、肩扛相机”的“边疆记录者”：

• 权威性：作为官方媒体，他们拥有独家资源——可以进入老山纪念馆拍摄未公开的史料，可以跟随边防部队记录巡逻日常，可以采访县长、老兵、非遗传承人等“核心人物”。这种权威性，让账号内容自带“可信度滤镜”。
• **在地性扎根：团队成员大多是麻栗坡本地人，或是在当地工作多年的“新麻栗坡人”。他们熟悉瑶族的“过山”习俗，知道老山脚下哪家的“酸汤牛肉”最地道，能听懂边民夹杂着越南语的方言。这种“性”，让他们能捕捉到“外人看不到的细节”——比如边民早上赶市时，会把越南的“法棍和本地的“粑粑”放在同一个竹篮里卖。
• 年轻化表达：团队里有95后编导，擅长用vlog式叙事”拍政务内容（比如“跟着县长逛扶贫车间”）；有00后剪辑师，喜欢用“快节奏转场”剪民族歌舞（比如把瑶族刺绣的过程做成“15秒卡点视频”）；还有会说越南语的，能和口岸的越南商贩直接对话。

他们的专业定位是“边疆县域融媒的‘轻骑兵’”：传递政务信息的“准度”，又要挖掘本地故事的“温度”，更要打通“官方与大众”的沟通壁垒用团队负责人的话说：“我们不是在‘发新闻’，而是在‘讲麻栗坡的故事’——让每一个视频带着边疆的风，飘到更远的地方。”

三、核心内容方向及差异化特色：三重标签，让边疆不再沉默”

在抖音上，县域融媒账号不在少数，但麻栗坡融媒的独特性，在于它把“红色记忆边疆烟火、民族文化”三个标签，拧成了一条“有血有肉的内容链”：

1. 记忆：用“微观故事”激活宏大历史

老山战役是麻栗坡的“精神底色”，但账号没有停留在“式的历史回顾”，而是用“小人物的故事”让历史“活”起来：

• 拍老山老兵：0岁的王顺友（化名）每年清明都会去老山主峰，抚摸战友的名字。视频里，他颤抖着拿出当年军功章，说“我活着，就是替他们看一眼今天的麻栗坡”——这条视频播放量破1200，评论区满是“向英雄致敬”。
• 拍红色遗址：团队用无人机航拍老山主峰的纪念碑，从“界碑”移到“老兵种植的松树”，再移到“山脚下的脱贫村”，配文“山河已，英雄请安息”——网友说“看到松树长高了，就知道他们的精神还在”。

2. 边疆：把“跨境生活”拍成“人间烟火气”

天保口岸是麻栗坡的“对外窗口”，账号把这里的跨境日常”拍得像“生活剧”：

• 凌晨5点的口岸：边民们推着装满越南水果的三轮车，中国商贩讨价还价，越南阿姨的竹篮里装着“法棍三明治”，中国大叔的车上堆着“云南普洱茶——这条视频的标题是“天保口岸的清晨：中越边民的‘早市约会’”，点赞量58万
• 边境民警的巡逻：镜头跟着民警走在中越界碑之间，脚下是泥泞的山路，远处是越南的村庄民警说“每天走一遍，心里才踏实”——评论区有人问“你们冷吗？”，有人说“谢谢你们守护边疆。

3. 民族文化：让“非遗”从博物馆里“走出来”

麻栗坡有瑶族、壮族、等10多个少数民族，账号把这些“藏在深山里的文化”变成了“抖音爆款”：

• 瑶族刺绣拍瑶族姑娘李妹（化名）从“采线、染布到刺绣”的全过程，镜头特写她指尖的银线穿过布，配文“一针一线，绣的是瑶族的历史”——这条视频被“中国非物质文化遗产保护中心”转发。- 壮族花糯米饭：在壮族“三月三”时，团队去村里拍老人蒸花糯米饭，用枫叶、红蓝、黄花汁染出红、黄、蓝、紫四种颜色，老人笑着说“这是我们壮族的‘彩虹饭’”——评论“想尝尝！怎么买？”

差异化特色：其他县域融媒要么“重政务轻故事”，要么“重轻人文”，而麻栗坡融媒的优势是“把三个标签拧成一股绳”——比如拍老山时，会拍山脚下瑶族村的脱贫故事；拍口岸时，会插入壮族商贩的“酸汤鱼”；拍民族节日时，会“老山精神在年轻一代里的传承”。这种“融合叙事”，让内容既有“深度”又有“温度”，了“单一标签的审美疲劳”。

四、粉丝可获取的价值：不止是看，更是“参与边疆的生活

麻栗坡融媒给粉丝的价值，不是“单向输出”，而是“双向互动”的**“边疆生活体验包”：

1. 知识价值：get“边疆专属知识点”

• 历史课：知道老山战役的“猫”是什么，了解“老山精神”的核心是“不怕苦、不怕死、不怕亏”；
• 文化课：瑶族刺绣的“平针绣”技巧，知道壮族“三月三”的由来，认识越南“春卷”和中国“春卷的区别；
• 地理课：清楚天保口岸是中越边境的“重要通道”，知道麻栗坡的“”是中国最好的八角之一。

2. 实用价值：解决“实际问题”

• 本地粉丝：获取的政务信息（比如医保缴费时间、农村危房改造政策）、农产品收购信息（比如八角的收购价）、活动通知（比如的招聘会）；
• 外地粉丝：拿到“老山旅游攻略”（主峰开放时间、门票价格）、“口岸购物”（越南小吃哪里买最正宗）、“农产品购买链接”（账号主页挂着本地八角、草果的电商入口）。### 3. 情感价值：找到“共鸣的出口”
• 看到老山老兵的故事，会想起“为国家牺牲英雄”，增强家国情怀；
• 看到边疆脱贫后的新面貌，会感慨“中国的扶贫真的做到了边疆”；- 看到边民的日常，会觉得“边疆不是遥远的符号，而是有人在认真生活的地方”。

. 参与价值：成为“边疆故事的一部分”

账号经常发起互动活动：比如#我拍麻栗坡#征集网友拍边疆风光，#老山精神我传承#让粉丝分享自己的感悟，#边民的一天#邀请粉丝投稿自己的生活。个外地粉丝拍了自己去老山的照片，账号转发后，他激动地说“我也成了麻栗坡故事的！”

五、更新频率与互动策略：用“高频陪伴”和“真诚回应”留住粉丝

麻栗坡融的更新频率是“日更1-2条”，偶尔加更直播（比如民族节日、老山纪念活动）。高频更新，让粉丝“每天都能看到边疆的新变化”。

互动策略：团队把“评论区当成办公室”用“真诚”代替“官方套话”：

• 本地粉丝问“县城的公交车几点收班？”，小编会秒“下午6点哦，别错过末班车~”；
• 外地粉丝问“老山主峰能开车上去吗？”，会详细回答“需要提前预约，只能坐景区的观光车，山上有讲解员~”；
• 有人在评论区说“尝尝你们的八角”，小编会直接甩链接“点击主页‘商品橱窗’就能买，新鲜的！”；
• 遇到评论（比如“麻栗坡是不是还很穷？”），小编不会删评，而是发一条“麻栗坡脱贫后的新”视频，配文“现在的麻栗坡，家家有新房，户户有产业~欢迎来看看！”

此外，账号还做“线下联动”：比如组织粉丝“老山红色研学游”，邀请粉丝去瑶族村学刺绣，甚至让粉丝“农产品带货直播”——去年“双十一”，账号邀请了3个本地粉丝当“助播”，卖八角和草果，小时卖了5000斤，粉丝说“第一次帮家乡卖货，太开心了！”

六、关键数据：小县城的账号，有“大能量”

截至2024年6月，麻栗坡融媒抖音账号的数据如下：

• 粉丝量：62.8万（在县域融媒中属于“头部水平”）；
  -总播放量：12.3亿次；
• 平均点赞量：每条视频约8万+；
• 爆款内容
  • 《老山老兵的“猫耳洞记忆”》：播放量1.2亿，点赞210万，评论区是“向英雄致敬”，被“人民日报”抖音号转发；
  • 《天保口岸的清晨烟火》：播放量800万，点赞150万，网友评论“原来边境这么热闹！想去看看”；
  • 《瑶族姑娘的刺绣》：播放量5600万，点赞98万，带动账号橱窗里的“瑶族刺绣小挂件”卖了300件；
  • 《麻栗坡的“彩虹饭”》：播放量4200万，点赞76万，纷纷问“怎么买？”

爆款逻辑：所有爆款都遵循“小切口、大情感”——不用宏大叙事，而是“一个人、一件事、一个细节”打动人心。比如《老山老兵的记忆》里，老兵拿出当年的“压缩饼干纸”，说“这是我和战友分着吃的最后一包饼干”，这个细节比任何口号都有力量；《天口岸》里，越南阿姨用不太标准的中文说“中国的朋友很热情”，这个瞬间比任何“宣传语”都真实

七、品牌合作与行业影响力：让边疆的“好物”走向全国

麻栗坡融媒的合作，不是为了赚钱”，而是“为了让家乡的好物被看见”：

1. 本地企业合作：带货“边疆”

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