城市晚报

# 城市晚报抖音账号：老报纸的新活力，本地生活的“权威陪伴者”

一、平台与受众特征

平台类型：抖音短视频平台为主阵地，辅以直播、抖音小店等生态功能，是传统纸媒向新媒体的典型代表。
受众特征：

• 地域核心：85%以上为长春本地居民（含下辖县市）其次是在外打拼的长春籍游子（约10%），少量关注东北地域文化的全国用户（5%）；
  年龄跨度：18-60岁全覆盖，其中25-45岁占比60%（职场人群、家庭主妇为主，关注民生服务与生活品质），45-60岁占比25%（中老年人关注健康、政策与怀旧），18-25岁占比15%（学生群体关注本地美食、潮流活动）；
• 需求导向以“实用信息获取”和“情感共鸣”为核心诉求——本地居民需要靠谱的停水停电通知、学区划分、美食推荐；游子渴望通过短视频“触摸家乡温度”；所有用户信任其“权威信息源”属性，避免被谣言误导。

、运营者背景与专业定位

运营者背景：吉林日报报业集团旗下《城市晚报》官方账号，依托198年创刊的纸媒积淀，拥有专业记者团队（30+持证记者）、官方信源渠道（与长春市政府、教育局、等部门直接对接）、以及2000+线下合作商户资源。
专业定位：

• 不是“流量网红，而是“长春人的信息管家”——以“权威、实用、温暖”为核心标签，将传统媒体的公信力与短视频的传播结合，打造“本地生活第一入口”；
• 差异化定位：区别于本地网红账号的“娱乐化”，它用记者视角”做内容——探店时会查商家卫生许可证，讲政策时直接邀请部门负责人出镜，突发新闻时记者第一时间到拍摄，让粉丝“看到的都是真的”。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向1. 民生资讯“秒更”：突发新闻（如暴雨导致路段积水）、政策解读（如公积金新政）、便民（停水停电、疫苗接种）；

2. 生活服务“接地气”：探店（藏在巷子里的老字号、性价比超高早餐摊）、本地攻略（净月潭徒步路线、冰雪大世界避坑指南）、职场信息（长春国企招聘、创业扶持政策；
3. 城市文化“有温度”：《长春老故事》系列（伪满皇宫的隐藏细节、人民大街的变迁）、《长春面孔》系列（出租车司机的暖心故事、非遗糖画艺人的坚守）、《家乡味道》系列（白肉锅的家庭做法、朝鲜族辣白菜的制作工艺）；
4. 公益互动“有担当”：暖冬行动给环卫工人送热饮）、自闭症儿童画展推广、流浪动物救助信息发布。

差异化特色

• “权威背书”最大底气：比如2023年长春学区划分调整，账号直接邀请教育局基教处负责人出镜，用动画演示学区边界避免了其他自媒体“猜测式解读”的误差；
• “纸媒+短视频”深度融合：将纸媒的深度转化为短视频——如纸媒《长春老建筑的前世今生》专题，被拆分为5条1分钟短视频，用“老照片+记者现场讲解”形式呈现，播放量超200万；
• “用户参与式”内容生产：发起#家楼下的美食#话题，粉丝投稿的“小区门口煎饼摊”视频播放量达150万，后续记者跟进拍摄，粉丝从“观众”变“创作者”。

四、粉丝可获取的价值

1. 知识价值：“本地百科全书”

• 政策知识：比如“长春灵活就业人员社保缴费指南”视频，用“三步操作法”讲流程，评论区粉丝留言“终于不用跑社保局了”；
• 文化知识：《长春历史小课堂》系列中，从“伪满中央银行旧址”视频里知道了长春曾是亚洲金融中心之一，评论区满是“原来家乡这么牛”的；

2. 娱乐价值：发现“身边的小确幸”

• 美食探店：推荐的“桂林路胡同包肉”店，因账号视频成为网红打卡点，老板说“每天多卖200份”；
• 潮流活动提前预告长春草莓音乐节、冰雪大世界开园信息，粉丝留言“跟着城市晚报，不落下任何好玩的事”；

3.资源价值：解决“实际问题”

• 便民资源：第一时间发布“长春地铁3号线延长线开通时间”“长春儿童医院攻略”；
• 公益资源：2023年发布的“自闭症儿童画展”视频，帮助孩子们卖出120幅，筹得善款8万元；

4. 情感价值：连接“家乡的温度”

• 在外游子：一位深圳工作的粉丝留言“每次刷到长春的雪，就想起妈妈煮的酸菜汤”，账号特意回复“过年记得回家”
• 本地居民：“长春公交司机背老人过马路”视频下，粉丝说“生活在长春，感觉很温暖”。

五、更新频率与互动策略

更新频率：

• 短视频：日更3条（早8点“早报”、午12点“民生热点”、晚7点“生活趣事”）；
• 直播：每周2场周六晚8点“民生连麦”——邀请社区主任、医生等嘉宾解答问题；周日下午3点“探店直播”——带逛本地美食店，发放优惠券）。

互动策略：

• 评论区“秒回”：对于粉丝的咨询如“长春哪里能办护照？”），2小时内必回复；对于粉丝的建议（如“希望多拍些老小区的内容”），会在后续视频中体现；
• 用户投稿激励：发起#长春美景随手拍#活动，每月10个优秀作品，奖励本地美食券或电影票；
• 线下活动联动：每年举办“城市晚报粉丝节”邀请粉丝参观报社旧址、与记者面对面交流，2023年粉丝节吸引了500+粉丝参与；
• 宠粉”细节：粉丝生日当天，若在评论区留言，账号会发送“生日祝福+本地蛋糕店优惠券”。 ## 六、关键数据表现
  基础数据：截至2024年6月，粉丝量123万，累计量5.2亿次，点赞量1.8亿次，平均每条视频播放量15万+。

**爆款内容分析：

1. 《长春暴雨中交警背老人过马路》：2023年7月发布，播放量820，点赞31万+。原因：真实场景（记者冒雨拍摄）、情感共鸣（交警的暖心行为）、本地属性（人熟悉的街道）；
2. 《长春学区划分调整解读》：2024年3月发布，播放量50万，转发12万+。原因：权威信源（教育局负责人出镜）、实用价值（家长刚需）、动画演示易懂）；
3. 《长春老味道：巷子里的锅包肉》：2023年10月发布播放量380万，评论区满是“明天就去吃”。原因：怀旧元素（老板做了30年锅肉）、视觉冲击（金黄酥脆的锅包肉特写）、价格亲民（18元一份）。

七、品牌合作与行业影响力案例

品牌合作：

• 政府部门：与长春文旅局合作“长春冰雪大世界”直播观看人数10万+，带动门票销量增长25%；与长春市场监管局合作“放心餐厅”评选，推荐10家优质商家，粉丝认可度达90%；
• 本地企业：与欧亚集团合作“店庆直播专场”，销售额120万；与长春一汽合作“汽车文化节”视频，播放量200万+，提升了本地企业的品牌。

行业影响力：

• 推动问题解决：2023年曝光“长春某小区物业拖欠电费导致停电，视频发布后，街道办介入协调，3天内解决问题；
• 公益引领：发起“暖冬行动”，本地商家给环卫工人送热饮1万份，被吉林省文旅厅评为“2023年度最佳公益传播案例”；
  -行业标杆**：作为传统纸媒转型的成功案例，被《中国新闻出版报》报道，成为全国地方媒体学习的榜样。

八、内容方向说明

未来，城市晚报抖音账号将继续聚焦“本地、实用、温暖”三大方向：
-深化本地服务：增加“长春求职信息”“二手房源推荐”等板块，打造“抖音版本地生活服务平台”；- 加强文化输出：推出《长春非遗系列》《长春名人故事》，让更多人了解长春的文化底蕴；
-拓展互动形式：尝试“粉丝定制内容”——粉丝投票选择下期视频主题（如“想知道长春哪家医院看儿科最好”，账号会根据投票结果制作内容；

• 拥抱新技术：利用AI生成动画，将复杂的政策解读变得更生动；VR直播，让在外游子“云游长春”。

结语

从1983年的纸媒到204年的抖音账号，城市晚报从未离开长春人的生活——它用“老报纸的公信力”做内容，用“新媒体的温度暖人心，成为长春人手机里“最靠谱的朋友”。未来，它将继续做“本地生活的权威陪伴者”，老报纸的新活力，温暖每一个长春人的心。

（全文约2200字）