河南新闻广播

# 河南新闻广播账号：权威与烟火气共生的中原声音名片

一、平台类型与受众特征

平台类型：抖音（短视频直播双引擎内容平台）
作为字节跳动旗下的国民级短视频平台，抖音以“短平快”的内容形态、算法驱动精准分发和强互动性，成为河南新闻广播触达大众的核心数字化阵地。账号充分利用抖音的“短视频叙事+实时直播组合优势：短视频聚焦碎片化信息传递（如新闻快讯、文化切片、便民贴士），直播则承载深度互动场景（如政务、民生问答、文化展演），形成“轻内容渗透+重场景连接”的传播矩阵。

受众特征：
-核心群体**：河南本地用户占比超65%，年龄覆盖18-60岁——25-45岁用户职场人、家庭主妇）关注民生服务与文化娱乐，35-60岁用户偏好时政新闻与传统民俗，18-5岁年轻群体则被国潮化的非遗内容、美食探店吸引；

• 延伸群体：在外河南籍人士（占约20%），通过账号获取家乡动态，寻找情感共鸣；对中原文化感兴趣的全国用户（占比约15%，如历史爱好者、非遗粉丝、美食博主，因账号的文化内容产生关注。
• 受众标签：“家乡情怀持有者“实用信息需求者”“文化认同追求者”——他们既需要权威的本地资讯，也渴望有温度的地域故事，更期待参与到内容创作与互动中。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：河南广播电视台广播频率（FM95.4）官方账号，依托河南广播电视台的国家级媒体资质与30余年新闻采编经验，拥有由资深记者、编辑、视频创意团队组成的专业运营力量——其中既有深耕新闻行业20年的“老媒体人”（内容权威性把控），也有擅长短视频脚本、动画制作的95后创意骨干（负责年轻化表达），形成“权威内容+形式”的黄金搭档。

专业定位：
账号以“中原信息枢纽+民生服务助手+文化传播使者”核心定位：

• 作为“信息枢纽”，第一时间发布本地时政、民生、突发事件资讯，传递官方声音；
• “服务助手”，将政策解读、便民信息转化为通俗易懂的短视频，解决用户实际问题；
• 作为“文化使者”挖掘中原文化的现代表达，让豫剧、非遗、美食等“老家河南”符号走向全国。

三、核心内容及差异化特色

核心内容方向：

1. 时政民生“轻解读”：将严肃政策（如社保新政乡村振兴措施）转化为“1分钟动画”“情景剧演示”，如《医保异地结算怎么弄？3步搞定！》用还原办事场景，播放量超500万；
2. 中原文化“新表达”：推出“非遗年轻化”系列如用国潮风包装朱仙镇木版年画、用二次元风格演绎豫剧《花木兰》）、“老家美食地图”（探访灌汤包、洛阳水席的非遗传承人）、“历史古迹vlog”（主播带逛龙门石窟、殷墟，解读背后故事）
3. 便民服务“秒获取”：每日更新天气预警、交通限行、招聘会信息等实用内容，如《郑州本周日历》用醒目标题+动态日历形式，单条点赞超10万；
4. 正能量“暖故事”：河南好人（如“轮椅医生”坚守乡村20年、外卖小哥勇救落水儿童），用纪实镜头传递温暖，引发情感。

差异化特色：

• “权威+烟火气”的反差感：作为官方媒体，账号既保持新闻报道严谨性（如突发事件的信源核实、政策解读的准确性），又用“接地气”的表达打破距离感——比如报道“夜经济”时，主播化身“美食侦探”街头探店，与摊主互动说笑，让新闻充满生活气息；
• “深度”的不可替代性：深耕河南本地资源，独家探访如登封“天地之中”历史建筑群的修复现场、洛阳隋唐大运河博物馆新展，内容具有强烈的地域排他性；
• “互动式内容”的参与感：发起#我家的河南俗#话题挑战，鼓励粉丝上传自家包饺子、贴春联的视频，累计参与量超10万条，形成“UGC+C”的内容闭环。

四、粉丝可获取的价值

知识价值：

• 掌握河南最新政策（如“郑州人才补贴申请指南”“农村医保缴费新变化”），避免信息差；
• 了解中原文化深层内涵如豫剧“五大名旦”的艺术特色、朱仙镇木版年画的“门神文化”），提升文化认知。

价值：

• 观看“豫剧年轻化”短视频（如用电子音乐混搭豫剧唱段）、美食探店vlog，获得愉悦的体验；
• 参与直播互动（如豫剧大师在线教唱、非遗传承人现场演示），解锁沉浸式文化娱乐。

资源价值**：

• 免费获取便民工具（如“社保查询入口”“交通违章处理指南”）；
• 优先线下活动（如账号组织的“非遗体验日”“河南好人见面会”），获得独家福利。

情感价值：
在外河南人通过账号内容找到“乡情归属感”，如《老家河南的麦田》短视频，让在外务工者留言“看到麦田想回家”；

• 本地用户通过内容找到“社区认同感”，如报道小区改造后的变化，引发居民集体点赞。 ## 五、更新频率与互动策略
  更新频率：
• 短视频：日更3-5条，涵盖早间新闻早班车”（7:00）、午间“民生贴士”（12:00）、晚间“文化夜话（20:00）三个黄金时段；
• 直播：每周2-3场，主题包括“政务直播”（每月1个政府部门解读政策）、“民生直播”（如“高考志愿填报指南”）、“文化直播”（如“豫剧名家线上演唱会”）；
• 突发事件：24小时响应，如河南遭遇强降雨时，账号连续发布12条救援短视频，同步开启直播实时报道，累计观看量超2000万。

互动策略：

• 评论区深度：每条视频的评论区由专人回复，针对粉丝提问（如“郑州公积金怎么提取？”），次日发布专题短视频解答
• 话题挑战与UGC征集：发起#河南非遗我来秀#话题，鼓励粉丝上传非遗技能视频，优秀作品被账号转发并赠送非遗礼品；
• 直播互动创新：采用“连麦+弹幕”形式，如“民生问答直播中，粉丝通过弹幕提问，主播连线相关部门负责人实时解答，单场互动留言超2万条；
• **粉丝福利活动：定期抽取粉丝赠送豫剧门票、非遗手工艺品（如朱仙镇年画），提升粉丝粘性。

六、关键表现

基础数据：截至2024年6月，账号粉丝量突破620万，累计播放量超5亿次，点赞量超2.3亿次，单条视频最高播放量达1.8亿次（河南暴雨救援报道）

爆款内容分析：

• 《郑州消防员洪水中救起被困老人》：2023年7月河南降雨期间发布，视频记录消防员用橡皮艇将老人从积水区救出的全过程，配文“河南力量，守护每一个家，点赞量320万+，转发量60万+，被央视新闻、人民日报等央媒转载，成为全国关注河南的重要信息窗口；
• 《豫剧<穆桂英挂帅>国潮版》：用国潮动画风格包装经典段，搭配电子音乐，单条点赞超200万，评论区满是“原来豫剧可以这么潮”“00后爱上了”，成功破圈年轻群体；
• 《河南胡辣汤的“灵魂”是什么？》：主播走访郑州老字号胡辣汤店，采访厨师揭秘制作工艺，单条播放量超8000万，引发全国网友对河南美食的，带动相关话题#河南胡辣汤有多香#登上抖音热榜。

七、品牌合作与行业影响力案例

品牌合作**：

• 政务合作：与河南省文旅厅联合推出“行走河南·读懂中国”系列直播，带领观众云龙门石窟、殷墟等世界文化遗产，每场直播观看量超50万，带动景点门票预订量增长35%；
  -助农合作**：与河南农业农村厅合作“豫农优品”直播带货，销售信阳毛尖、灵宝苹果等特产，单场突破120万元，帮助农户解决滞销问题；
• 企业合作：与本地企业“三全食品”联合制作河南年夜饭的故事》短视频，讲述饺子在河南年俗中的意义，既传递文化，又提升品牌好感度。

**行业影响力：

• 政务传播标杆：账号的“政务直播”模式被河南省广电局作为典型案例推广，成为其他地市媒体账号的样本；
• 文化传播先锋：账号的“非遗年轻化”内容被国家文旅部官网转载，为非遗传播提供“经验”；
• 民生服务典范：在2023年郑州“停车难”问题中，账号发起#郑州停车大家谈#话题，收集粉丝建议并反馈给相关部门，推动郑州市出台“智慧停车”新政，真正实现“媒体搭台，发声，政府响应”。

八、内容方向说明

未来，河南新闻广播抖音账号将继续深化“本地性权威性、趣味性、服务性”四大核心方向：

• 内容创新：推出“非遗元宇宙”系列，用VR还原非遗制作场景，让粉丝沉浸式体验；打造“河南青年说”栏目，邀请河南籍青年企业家、艺术家分享故事，传递青春；
• 服务升级：拓展“直播政务大厅”功能，增加社保、医保等业务的在线办理指引，让粉丝“户办政务”；
• 地域深耕：挖掘河南县域特色文化（如禹州钧瓷、汝州汝瓷、开封绣），推出“县域文化名片”系列，助力乡村文化振兴；
• 跨圈联动：与抖音头部达人（如多余和毛毛姐”“疯产姐妹”）合作，拍摄“河南文化挑战”短视频，进一步扩大账号影响力。

河南新闻广播抖音账号，不仅是一个传递信息的媒体账号，更是一张“中原声音名片”——它用权威报道守护知情权，用烟火气内容连接百姓生活，用创新表达传播中原文化。在抖音的数字化土壤上，它既保持了官方媒体严谨与责任，又生长出贴近大众的温度与活力，成为河南人身边不可或缺的“全能助手”，也让全国乃至世界一个真实、立体、生动的河南。

（全文约2800字）
通过对账号多维度的解析，我们看到官方媒体在短视频时代的转型与突破——河南新闻广播抖音账号用“权威+烟火气”的内容，打破了传统媒体的印象，成为连接政府、百姓与文化的桥梁，也为地方媒体账号的运营提供了可复制、可借鉴的成功模式。