兰州晚报

# 兰州晚报抖音账号：纸媒基因下的本地生活鲜活日记”

打开抖音，刷到一条热气腾腾的视频：拉面师傅手腕翻飞间，细如发丝的面条落入滚汤，与辣子油在碗中晕开金黄，配着地道兰州方言的解说——“这就是咱兰州人一天的开始”。这条破10万的视频，来自“兰州晚报”抖音账号。作为传统纸媒转型的短视频标杆，它既保留了纸媒权威底色，又深谙抖音的传播逻辑，成为兰州本地用户手机里“最熟悉的老街坊”。以下从八个维度，深度这个账号的独特价值。

一、平台类型与受众特征：抖音土壤里的“本地流量池”

**平台类型：账号扎根抖音短视频平台，依托其算法推荐机制、轻量化内容形态和全民化参与属性，将传统纸媒的文字叙事为“视觉+听觉”的沉浸式体验。抖音的“短平快”特性，让账号得以用15-60秒的，快速触达用户，契合现代人生存节奏下的信息获取习惯。

受众特征：账号的核心受众是兰州周边地区（甘青宁交界）的“在地人群”，年龄覆盖20-60岁，呈现“全龄层、粘性”特点：

• 年龄分布：30-50岁用户占比45%（本地生活主力，关注民生政策）；20-30岁占30%（年轻群体，热衷美食、文化探店）；50岁以上占2%（传统读者延续，偏好正能量、便民资讯）。
• 需求画像：他们不仅是“信息接收者”，更是本地生活参与者”——想知道“今天兰州的菜价涨了吗？”“中山桥的灯光秀几点开始？”“孩子的新政策是什么？”；也渴望从视频里找到“归属感”，比如看到自己熟悉的街道、爱吃的馆子，会忍不住评论区留言“这就是我家楼下！”。
• 行为标签：高频互动（评论区讨论本地话题）、主动（将便民信息分享给亲友）、地域认同强（看到兰州文化内容会自发点赞传播）。

二、运营背景与专业定位：纸媒公信力的“短视频转化器”

运营者背景：账号由兰州晚报社官方运营，是一支拥有30年以上采编经验的专业团队——从资深记者到摄影编辑，从纸媒时代的“笔杆子”到时代的“镜头捕手”，他们既懂新闻的“真实性原则”，也懂抖音的“内容传播规律”。这种“媒体+新媒体人才”的组合，是账号最核心的壁垒。

专业定位：账号以“兰州本地权威资讯的传播者+城市生活的记录者与服务者”为核心定位。区别于普通自媒体的“流量导向”，它更强调责任与温度”：

• 权威属性：依托纸媒的采访资质，可直接对接政府部门、本地机构，获取一手（如政策解读、突发事件报道），避免了普通自媒体的“信息失真”问题；
• 服务属性：不只是“声筒”，更是“连接器”——将政府的便民政策转化为用户听得懂的视频，将本地商家的优质服务推荐有需求的市民；
• 情感属性：用镜头记录兰州的烟火气，让用户感受到“这是我们自己的账号。

三、核心内容方向及差异化特色：“本地+权威+贴近性”的三维矩阵

账号的内容矩阵围绕“兰州”展开，形成了“新闻资讯+文化生活+便民服务+正能量故事”四大板块，其差异化优势在于权威感与烟火气的完美融合”：

1. 核心内容方向

• 本地新闻资讯：民生热点（“兰州医保新政解读”“社区养老服务中心开放”）、突发事件（如暴雨后的积水路段报道）、政策落地（如“地铁3号线最新进展”）；
• 本地文化生活：“兰州味道”系列（牛肉面、酿皮子、灰豆子的与历史）、“兰州记忆”系列（中山桥百年变迁、五泉山庙会、太平鼓非遗传承）、“兰州打卡”系列（白塔山夜景、黄河风情线、读者大道）；
• 便民服务信息：“一分钟攻略”（公积金提取、医院挂号指南）、“实时通知”（公交线路调整、天气预报、招聘会信息）；
• 正能量故事：本地好人好事如快递小哥救落水儿童、社区志愿者抗疫事迹）、普通人的奋斗故事（如开了20年的牛肉面店老板、坚守的老艺人）。

2. 差异化特色

• “权威+接地气”：比如报道兰州牛肉面入选国家级非遗，账号不仅引用官方文件，还实地探访百年老店“马子禄”，让拉面师傅亲自演示技艺，既权威又生动；- “独家+深度”：普通自媒体只会拍“牛肉面好吃”，而兰州晚报会拍“一碗牛肉面的供应链”——青海的牦牛肉到本地的蓬灰，从揉面的手法到熬汤的秘方，用深度内容建立壁垒；
  -“互动+参与”**：账号经常发起“粉丝投稿”活动，比如“晒出你眼中的兰州秋天”，粉丝上传的或视频会被剪辑成合集发布，让用户从“观众”变成“创作者”。

四、粉丝可获取的：从“信息”到“归属感”的全维度满足

账号给粉丝带来的价值，不止于“看视频”，更在于用视频”和“爱视频”：

1. 知识价值

• 政策知识：清晰解读本地社保、教育住房等政策（如“兰州公租房申请条件”视频，用动画+真人解说，让粉丝一看就懂）；
• 知识：了解兰州的历史（如“兰州为何被称为‘金城’？”）、非遗（如“太平鼓的起源与”）、地域特色（如“兰州人的‘冬果梨’情结”）。

2. 娱乐价值

• 探店：跟着账号吃遍兰州的隐藏美食（如“巷子里的老马家酿皮子”“凌晨5点的牛肉面早市）；
• 文化体验：视频里的“兰州社火”“中秋灯会”，让粉丝足不出户就能感受本地民俗热闹；
• 视觉享受：航拍兰州的城市夜景、黄河的日出日落，给用户带来美的体验。

3 资源价值

• 便民资源：获取免费的社区服务信息（如“老年人免费体检通知”“图书馆新书推荐”；
• 福利资源：联动本地商家发放福利（如牛肉面免费券、景区门票折扣）；
• 社交资源评论区里的“兰州老乡群”，粉丝们互相推荐美食、分享生活经验，形成了线上社区。

4.情感价值

• 归属感：看到自己熟悉的街道、邻居上了视频，会产生“这就是我的城市”的自豪感；- 温暖感：正能量故事让粉丝感受到兰州人的善良与坚韧，比如“疫情期间，兰州的餐馆免费为医护人员送餐的视频，评论区满是“为兰州骄傲”的留言。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出深度互动”的用户粘性法则

1. 更新频率

账号保持日更1-3条的稳定节奏，同时热点灵活调整：

• 日常内容：每天固定发布1条便民信息+1条文化/美食内容；
• 热点事件如兰州举办马拉松时，账号会推出“马拉松特辑”，从赛前准备到赛后花絮，每天更新3-5条；- 突发事件：如暴雨、地震等，账号会实时更新信息，确保粉丝第一时间获取安全提示。

2. 策略

账号的互动不是“表面功夫”，而是“深度参与”：

• 评论区运营：专人负责回复粉丝留言比如粉丝问“兰州哪里有卖正宗的甜醅子？”，运营团队会直接推荐几家老店，并附上地址；
• 挑战：发起#兰州牛肉面哪家强# #我的兰州故事#等话题，鼓励粉丝参与，优秀作品会被账号转发；
  直播互动：定期举办直播，比如“兰州文旅局长带你游兰州”“记者带你逛菜市场”，直播中会回答粉丝提问，发放福利；
• 用户共创：比如粉丝提议“拍一期兰州的老书店”，账号就会安排记者探访纸中城邦”等老店，让粉丝感受到“被重视”。

六、关键数据表现：“本地流量”与爆款效应”的双重验证

截至2024年6月，账号粉丝量突破72万，其中本地用户比78%，单条视频最高播放量达1300万（“兰州牛肉面入选国家级非遗”），点赞量4万，评论量12万。

爆款内容分析

• 文化类爆款：《中山桥的百年故事》——老照片与现视频对比，讲述中山桥从“黄河第一桥”到“网红打卡地”的变迁，播放量800+，评论区里，有老人回忆“小时候在桥上放风筝”，有年轻人说“每次回家都要去桥上走一走”；- 民生类爆款：《兰州医保新政：门诊费用可以报销了》——用动画演示报销流程，播放量600+，转发量20万+，帮助无数市民了解新政；
• 美食类爆款：《兰州人一天要吃多少牛肉面？》——实地采访多家面馆，统计出“每天超100万碗”的数据，播放量500万+，区里粉丝们纷纷晒出自己最爱的牛肉面店。

这些爆款的共同点：紧扣本地用户的“情感共鸣点”和实际需求点”，用真实的画面、生动的语言，让用户产生“代入感”。

七、品牌或行业影响力案例：“官方背书”下的价值延伸

账号凭借其权威属性和本地影响力，成为兰州本地政府、企业的首选合作对象”：

1. 政府合作案例

• 兰州市文旅局：联合推出“兰州夏日游”视频，拍摄中山桥灯光秀、白塔山索道、兴隆山景区，视频总播放量超3000万，带动本地旅游增长18%；
• 兰州市交通局：合作发布“兰州公交线路调整”视频，用地图标注新线路，播放量00万+，有效减少了市民的出行困扰；
• 兰州市教育局：推出“中考志愿填报指南”直播，观看达50万+，解答了家长们的疑惑。

2. 企业合作案例

• 本地牛肉面品牌“吾勒”：账号拍摄“吾穆勒的牛肉制作过程”，视频播放量150万+，带动门店客流量增长2%；
• 兰州新区某农产品企业：合作发起“助农直播”，销售皋兰软儿梨、永登玫瑰，单场直播销售额达30万元，帮助农民解决了滞销问题；

3. 行业影响力

账号的报道多次甘肃省文旅厅、新华社甘肃分社转发，成为兰州本地信息传播的“枢纽”。比如2023年冬天，账号“兰州环卫工人凌晨清理积雪”的视频，被央视新闻转载，让全国人民看到了兰州的温暖。此外，账号还参与“兰州城市形象宣传片”的拍摄，成为兰州对外宣传的“窗口”。

八、内容方向说明：“用户”下的内容迭代

账号的内容方向始终以“用户需求”为核心，不断迭代优化：

1. 从我想讲”到“用户想听”

早期账号以“新闻播报”为主，后来发现用户更喜欢“贴近生活的内容”，增加了“美食探店”“便民服务”板块；

2. 从“单一形式”到“多元创新”

从的“记者解说”，到后来的“动画演示”“航拍视频”“用户投稿”，不断尝试新的内容形式；
3. 从“本地”到“辐射周边”
随着粉丝量增长，账号开始覆盖甘青宁交界地区的内容，“西宁到兰州的高铁最新进展”“银川到兰州的美食路线”，扩大了影响力。

未来，账号将继续深化“服务”属性，比如推出“兰州生活小程序”，整合视频里的便民信息，让用户一键获取；同时，加强“文化”，把兰州的牛肉面、太平鼓、读者文化推向全国。

结语：纸媒转型的“兰州样本”

晚报抖音账号的成功，在于它没有照搬纸媒的模式，也没有盲目跟风抖音的娱乐化趋势，而是找到了“传统媒体感”与“短视频平台烟火气”的平衡点。它像一位“城市的记录者”，用镜头捕捉兰州的每一个瞬间又像一位“贴心的朋友”，用视频解决用户的每一个问题。