忻州网

# 网抖音账号：扎根晋北大地的“城市生活连接器”

一、平台类型与受众特征

忻州网的主阵地抖音——这个日活超6亿的国民级短视频平台，以“短视频+直播”的轻量化内容形态，精准触达忻州本地周边人群。其受众画像呈现出“强地域属性+多元需求分层”的特点：

• 核心受众：忻州居民（占比80%+）
  涵盖全年龄段：20-35岁的年轻人关注本地活动、美食、就业信息；35-55岁的中年群体聚焦民生政策、教育医疗、房产动态；55岁以上的银发族本地文化、健康常识、怀旧故事。他们的共同需求是“获取与生活息息相关的实用信息”，比如“忻州哪条路”“孩子入学政策有变化吗”“附近哪家医院能做核酸”，都能在账号找到答案。
• 边缘受众在外忻州游子与潜在游客
  在外打拼的忻州人（约占15%）通过账号“云回家”——刷五台山的雪景、雁门关的落日，或是街头熟悉的刀削面摊，就能缓解乡愁；而对忻州感兴趣的游客（约5%）则把账号当作“旅游攻略库”，从“五台山祈福指南”到“忻州古城夜生活”，一站式获取沉浸式。

这种受众结构让忻州网既像“本地生活小秘书”，又像“家乡情感纽带”，实现了从“信息”到“情感共鸣”的跨越。

二、运营者背景与专业定位

忻州网的运营主体并非个人，忻州本地权威文化传媒机构——团队由资深记者、新媒体编辑、文化策划人组成，其中半数成员有10年以上本地从业经验，对忻州的历史脉络、民生痛点、文化底蕴了如指掌。

其专业定位是“忻州城市形象的数字化名片’+本地居民的‘生活服务站’”：

• 区别于纯娱乐账号的“流量至上”，忻州自带“公信力滤镜”——发布的时政新闻、政策解读均来自官方渠道，突发事件报道坚持“事实第一、速度第二”，曾成为忻州本地热点事件的“首发信源”；
• 也不同于传统媒体的“高高在上”，团队擅长用“接地气的方式表达：比如把枯燥的社保政策编成方言段子，把严肃的文化遗产转化为“非遗传承人vlog”，让既有“权威感”又有“烟火气”。

用团队负责人的话说：“我们不是‘网红账号’，而是‘忻州网上家园’——既要让本地人觉得‘有用’，也要让外地人觉得‘忻州值得来’。”

三、核心内容及差异化特色

忻州网的内容体系可概括为“4+X”矩阵，既覆盖刚需，又突出特色：

核心内容4大板块

1. 民生资讯：“与你有关的，才是新闻”
   聚焦本地居民“柴米油盐酱醋茶”：比如“忻州某小区供暖不达标？记者实地探访”“忻州公交新增3条线路看看经过你家吗”“菜市场改造后，菜价降了吗？”——每条内容都直击用户痛点，用镜头记录普通人生活变化。
2. 文化旅游：“让忻州的美被看见”
   深挖忻州的“文化富矿”五台山的晨钟暮鼓、雁门关的金戈铁马、忻州古城的明清街巷、定襄面塑的指尖艺术……团队拍“景点打卡”，更拍“背后的故事”：比如跟随非遗传承人学做“静乐剪纸”，记录五台山僧人日常的“早课”，让文化从“陈列品”变成“活风景”。
3. 生活服务：“你的问题，来解决”
   打造“一站式便民工具箱”：每日更新招聘信息（如“忻州某企业招20名技术工人）、房产租售（“忻府区两室一厅急租”）、商家优惠（“这家火锅店凭抖音截图打8”），甚至开通“求助通道”——粉丝私信反映的“小区垃圾堆积”“道路坑洼”等问题，团队会跟进并推动解决。
4. 互动活动：“你是内容的主角”
   发起本地话题挑战：比如#忻州家乡照#（累计参与量10万+）、#忻州方言段子大赛#（吸引数千用户投稿）、#我为忻州#（邀请本地名人、普通人分享家乡故事），让粉丝从“观众”变成“创作者”。

差异化特色：“+温度+独家”

• 权威感： 与忻州政府部门、文旅局、教育局等建立长期合作，能第一时间独家信息（如“忻州将新增3所学校”“五台山景区门票优惠政策”）；
• 温度感： 擅长“小人物的大故事”——比如报道“忻州退休教师义务辅导留守儿童10年”“外卖小哥勇救落水儿童”，内容充满情感共鸣；
• 独家性： 推出“忻州文化探秘”系列，深入挖掘小众文化资源：比如“宁万年冰洞的科学奥秘”“河曲二人台的传承困境”，这些内容在抖音平台上几乎是“独一份”，了大量文化爱好者关注。

四、粉丝可获取的价值：“从实用到情感的全维度满足”

忻州网粉丝带来的价值，早已超越“看视频”本身，而是“成为忻州人的生活一部分”：

1. 知识价值

• 政策解读： 用通俗语言解释“忻州医保异地结算怎么办理”“农村宅基地改革新政策”，粉丝轻松理解复杂政策；
• 文化常识： 了解“忻州为什么被称为‘晋北锁钥’”“五台山的禅林分别是哪几个”，增长本地文化见识；
• 生活技巧： 学习“忻州冬季取暖省电小妙招”本地特色菜‘莜面栲栳栳’的做法”，提升生活质量。

2. 娱乐休闲价值

• 享受： 欣赏“忻州四季美景”——春天的五台山桃花、夏天的芦芽山瀑布、秋天的雁门关红叶、的万年冰洞，每一帧都是壁纸级画面；
• 趣味内容： 刷到“忻州方言版搞笑段子”“网红的才艺展示”，缓解工作压力；
• 直播体验： 观看“忻州古城灯光秀直播”“五台山法会”，足不出户感受本地盛事。

3. 资源对接价值

• 就业机会： 定期发布本地企业信息，粉丝留言“找工作”就能收到针对性推荐；
• 消费优惠： 与本地商家合作推出“抖音专属福利，比如“9.9元吃忻州特色碗托”“景区门票半价”；
• 社交连接： 通过账号的线下（如“忻州粉丝见面会”“公益植树活动”），认识志同道合的本地朋友。

4. 情感归属价值

在外游子：通过账号看到家乡的变化，找到“根”的感觉——有粉丝留言：“在外打工5年，每次刷忻州网的视频，都想立刻回家吃一碗妈妈做的刀削面”；

• 本地居民：增强社区认同感——账号发起的话题活动，看到自己的照片或故事被展示，会产生“我是忻州的一份子”的自豪感。

五、更新频率与互动策略：“高频触达+深度连接”

更新频率：“日更不辍，内容新鲜

• 短视频： 每日发布2-3条内容，涵盖资讯、文化、服务等板块，时间集中在早8点上班路上）、午12点（午休时间）、晚8点（饭后休闲），精准匹配粉丝的碎片化时间；
  -直播：** 每周固定2场直播——周三晚“民生面对面”（邀请本地部门负责人在线答疑）、周六下午“忻州探店（直播品尝本地美食）；遇到重要事件（如忻州古城开城仪式、五台山国际旅游节）会进行临时直播，最高单观看量达50万+。

互动策略：“把粉丝当朋友，不是‘数据’”

• 评论区： 每条视频的评论区都会有专人回复，比如粉丝问“忻州哪里有卖正宗的保德油枣？”，会推荐几家本地老字号；粉丝吐槽“某路段堵车严重”，账号会跟进报道并反馈给交通部门；
• 私信： 开通“求助热线”，粉丝反映的问题24小时内回复，比如有粉丝私信说“孩子上学找不到合适的”，账号会整理本地优质辅导班信息发给对方；
• 线下活动： 每年举办3-5场线下活动——比如忻州粉丝公益行”（组织粉丝看望孤寡老人）、“忻州文化体验日”（带粉丝参观非遗工坊），让线上的关注”变成线下的“见面”；
• 用户共创： 定期征集粉丝的内容需求，比如“大家想了解忻州景点的故事？”，根据粉丝投票决定下一期内容主题，让粉丝真正“当家作主”。

六、关键表现：“地方账号的‘流量密码’”

忻州网在抖音平台的表现，堪称“地方账号的标杆”：
-粉丝量：** 累计粉丝62万+，其中本地粉丝占比83%，在外忻州人占12%，其他占5%；

• 播放量： 单条视频平均播放量10万+，最高播放量达520（一条“五台山雪景”的短视频，因画面震撼被抖音推荐至热门）；
• 互动率： 点赞率平均8%，评论率3%，远高于抖音地方账号的平均水平（点赞率5%，评论率1%）；

爆款内容分析

1. 《忻州菜市场改造后，大爷大妈都说好！》
   • 内容：记录忻州某老旧改造后的变化——干净整洁的摊位、智能支付设备、便民服务点，采访了几位常来买菜的大爷大妈，他们笑着说现在买菜像逛超市一样舒服”；
   • 数据：播放量180万+，点赞12万+，评论000+；
   • 原因：贴近民生，反映了老百姓最关心的“身边事”，引发强烈共鸣。

. 《非遗传承人：我的剪纸里藏着忻州的故事》

• 内容：跟随忻州剪纸传承人王阿姨，记录制作剪纸的过程——从设计图案到裁剪，王阿姨讲述了剪纸里的忻州民俗（如“闹元宵”“娶媳妇”；
• 数据：播放量210万+，点赞8万+，评论3000+；
  -原因：文化特色鲜明，展现了忻州非物质文化遗产的魅力，吸引了大量文化爱好者关注。

3. 《忻州外卖勇救落水儿童，全程仅用30秒！》
   • 内容：通过监控画面和采访，还原外卖小哥小李救落水儿童的过程，小李说“当时没想太多，就想救人”；
   • 数据：播放量350万，点赞15万+，评论1万+；
   • 原因：传递正能量，展现了忻州人的善良与勇敢，被官方推荐至“热点榜”。

七、品牌合作与行业影响力：“连接本地商业与社会价值”

网的品牌合作，始终坚持“与本地发展同频，与粉丝需求共振”：

品牌合作案例

1 五台山景区：“抖音专属优惠活动”

• 合作内容：忻州网发布短视频宣传五台山景区的“抖音粉丝专属半价”活动，同时进行直播带票，直播期间卖出1000+张门票；
• 效果：景区客流量提升0%，忻州网的粉丝粘性进一步增强，实现“双赢”。

2. 忻州本地餐饮品牌“老忻州面馆” - 合作内容：账号推出“探店视频”，展示老忻州面馆的刀削面制作过程，采访老板的创业故事，并“抖音用户到店立减5元”的优惠券；

   • 效果：视频播放量50万+，带动面馆客流量30%，成为忻州本地“网红面馆”。

3. 忻州房地产开发商“晋忻府”

   • 合作：直播“晋忻府楼盘开放日”，带粉丝参观样板间，介绍楼盘的地理位置、配套设施，并推出“抖音粉丝购房减1万元”的优惠；
   • 效果：直播观看量15万+，收集意向客户200+组，了楼盘的销售。

行业影响力

• 社会贡献： 忻州网发起的“忻州图书捐赠活动”，收到粉丝捐赠的图书10000+册，全部送给了忻州农村学校的留守儿童；报道的“忻州某村道路坑”问题，引发相关部门关注，最终道路得到修缮；
• 行业认可： 荣获“抖音2023