茌平融媒

# 茌平融媒：抖音上的“本地生活百宝箱”，官方媒的接地气式破圈

打开抖音搜索“茌平融媒”，你会瞬间被一股浓郁的“茌平味儿”包围清晨金牛湖畔的鲁仲连传说方言版、枣园里果农咧嘴笑着的助农直播、情景剧式的“一分钟办社保卡指南、黑陶匠人指尖流转的千年技艺……这不是一个冷冰冰的官方账号，而是茌平人手机里的“本地生活百”——它用抖音的语言讲好茌平故事，以权威底色混搭烟火气，成为连接茌平人与家乡的情感纽带。## 一、平台类型与受众特征：抖音土壤上的“本地流量池”
平台类型：扎根抖音短视频平台，15-60秒的竖屏短视频为核心载体，辅以直播、话题挑战、合集等多元形式，是茌平区融媒体在移动互联网端的“主阵地”之一。
受众特征：

• 地域属性极强：核心受众是茌区本地居民（占比约70%），涵盖20-60岁各年龄层——20-35岁的关注本地就业、文旅打卡；35-50岁的中年群体聚焦民生政策、教育医疗；50岁以上的长辈则文化传承、百姓故事。
• 情感需求鲜明：约20%的受众是在外务工/求学的茌平游子，通过账号缓解乡愁，获取家乡动态；剩余10%为对茌平文化、特产感兴趣的外地用户（如美食爱好者、非遗者）。
• 需求多元化：既需要“停水停电通知”“招聘会信息”等实用资讯，也渴望“茌平方段子”“本地网红打卡地”等娱乐内容，更追求“家乡发展成就”带来的身份认同。

一句话概括：这是为茌平人量身定制的“精准信息圈”，每一条内容都踩中本地人的“信息刚需”与“情感痛点”

二、运营者背景与专业定位：官方背书下的“民生服务者”

运营者背景：隶属于聊茌平区融媒体中心，是区委、区政府直属的正科级公益一类事业单位，整合了原茌平电视台、广播电台、报纸传统媒体资源，拥有专业的记者、编辑、摄像团队，背后是政府公信力的强力支撑。
专业定位：
-本地权威信息枢纽**：第一时间发布政策解读、突发事件通报、政务公告，消解谣言传播空间；

• 民生服务桥梁将“高冷”的政务流程转化为通俗易懂的短视频，打通服务群众的“最后一公里”；
• 文化传承载体：茌平非遗、历史、特产资源，让“圆铃大枣”“茌平黑陶”“剪纸艺术”走向全国；
  -百姓发声平台**：聚焦普通人的故事（如返乡创业者、非遗传承人、社区志愿者），传递基层温度。

与普通自媒体相比茌平融媒的核心优势在于“权威+专业”：它既能拿到独家政务信息，也能调动本地资源开展大型活动如县长直播带货、非遗文化节），这种“官方身份”让其内容自带信任感。

三、核心内容方向及特色：权威底色下的“烟火气表达”

茌平融媒的内容体系可概括为“5+N”：5大板块+N个临时专题，每一块都做到“官方内容民间化，民间故事官方化”。

核心内容方向

. 政务民生板块：

• 政策解读：用“情景剧+方言”拆解医保新政、乡村振兴政策（如《的医保报销记》，通过农民老王的故事讲清异地就医流程）；
• 实用通知：停水停电、招聘会、接种等信息，用醒目的字幕+本地话配音，让老人也能看懂；
• 民生监督：针对群众反映的小区积水”“道路破损”等问题，跟踪报道整改过程，实现“民有所呼，我有所应”。

2. 传承板块：

   • 非遗系列：《黑陶匠人李师傅》记录从取土到烧制的全过程，镜头特写匠人的纹路与黑陶的光泽；《茌平剪纸姑娘》展示95后传承人用剪纸还原茌平地标（如铝城）；
   • 历史故事：方言版《鲁仲连义不帝秦》《茌平的由来》，搭配动画场景让千年历史活起来；
   • 特产推广：《圆铃大枣的“甜蜜密码”》拍摄枣农使用无人机喷药电商打包发货的场景，突出“国家地理标志产品”的品质。

3. 百姓故事板块：

   • 返乡：《90后小伙种枣记》讲述大学生放弃城市工作，用直播带货让圆铃大枣卖到全国；
   • 英雄：《社区书记张大姐》记录她凌晨3点排查疫情、帮独居老人买菜的日常；
   • 凡人微光：拾荒老人捐资助学》《外卖小哥救落水儿童》等暖新闻，传递正能量。

4. 文旅打卡板块： - 本地景点：《金牛湖的四季》用延时摄影展示春柳、夏荷、秋枫、冬雪；《茌博物馆探秘》带粉丝看馆藏的黑陶文物；

   • 美食探店：《老茌平的早餐摊》拍摄豆腐脑油饼的制作过程，配上方言解说“这味儿，地道！”；
   • 节庆活动：直播茌平春节庙会圆铃大枣文化节，让粉丝“云参与”家乡热闹。

5. 直播互动板块：

   • 助农：县长或记者走进枣园、黑陶工坊，现场带货，单场销售额最高突破20万元；
   • 在线答疑邀请教育局、卫健委工作人员直播解答“入学政策”“育儿知识”；
   • 文旅直播：“跟着融媒逛茌”系列，带粉丝打卡新晋网红地（如徒骇河公园夜市）。

差异化特色

**关键词：官方+接地气

• 拒绝“高大上”：不用生硬的播报腔，而是用茌平方言、情景剧、vlog等年轻人喜欢的形式
• 聚焦“小而美”：不追求全国流量，而是深耕本地“小切口”（如小区门口的修鞋匠学校旁的书店）；
• 强化“参与感”：让普通百姓成为内容主角（如粉丝投稿的“我家的平故事”），而非单纯的信息接收者。

这种“权威与烟火气并存”的风格，让茌平融媒跳出传统官方账号的“刻板印象”，成为粉丝眼中“最懂茌平的朋友”。

四、粉丝可获取的：从实用到情感的“全维度满足”

茌平融媒给粉丝的价值，是“看得见、摸得着、带温度的：

1. 实用资源价值

• 办事指南：一分钟学会办社保卡、新生儿户口、营业执照；
  -生活服务**：第一时间知道哪里停水停电、哪里有招聘会、哪里的水果最新鲜；
• 消费优惠：助直播的特产折扣、本地商家的联名福利（如《融媒粉丝专享：这家餐厅打8折》）。

. 知识文化价值

• 政策认知：读懂医保、养老等与生活息息相关的政策；
• 文化自信：茌平黑陶、剪纸的历史，知道家乡的特产是“国家地理标志产品”；
• 技能学习：从短视频学做茌平特色菜（如蒸碗）、学几句地道的茌平方言。

３. 情感归属价值

乡愁寄托：在外游子通过账号看到家乡的变化，缓解思乡之情；

• 身份认同：看到家乡的成就（铝产业突破千亿、黑陶走进央视），产生“我是茌平人我骄傲”的自豪感；
• 社区连接在评论区和其他茌平人互动，分享自己的故事，形成“线上老乡群”。

比如一位在外打工的茌平留言：“每天必看茌平融媒，看到枣园的视频就想起小时候和奶奶摘枣的日子，谢谢你们让我离家乡很近。”

五、更新频率与互动策略：稳定输出+深度参与

更新频率：保持每日13条短视频的稳定输出，重大事件（如疫情、节庆）时增加到5-6条；每周至少1场直播（农、答疑、文旅），形成“短视频+直播”的双轮驱动。

互动策略：

• **评论区运营：专人回复粉丝提问（如“请问哪里可以办老年卡？”），用茌平方言回复增加亲切感；
• 话题：发起#我是茌平人我骄傲# #茌平打卡地#等话题，鼓励粉丝上传自己的家乡照片、故事账号择优转发；
• 内容征集：向粉丝征集“身边的暖心事”“家乡的老照片”，将优质素材短视频（如《粉丝投稿：我的爷爷是老兵》）；
• 线下活动：组织“融媒粉丝见面会”，邀请参观融媒体中心、参与非遗体验活动；
• 个性化互动：在生日、节日时，给粉丝发送“茌平融媒生日快乐”的定制视频（针对活跃粉丝）。

这种“线上+线下”的互动模式，让粉丝从“观众”变成“”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现：本地账号的“破圈力量”

截至202年6月，茌平融媒抖音账号累计粉丝52.8万，发布作品2100+条，总量超8亿次，单条最高播放量1200万+，点赞量累计3000万+。

内容分析：

• 《95后姑娘让茌平剪纸火到国外》：视频展示95后传承人用剪纸“一带一路”主题作品，被外国友人收藏。播放量1200万+，点赞58万+，评论区满屏茌平骄傲”“太厉害啦”，还被央视新闻客户端转发；
• 《县长带货圆铃大枣》：023年中秋直播，茌平区区长走进枣园，现场品尝大枣并讲解其营养价值，单场直播观看人数15万+，销售额突破25万元，带动线下枣价上涨10%；
• 《老王的医保报销记》：形式讲清异地就医流程，播放量800万+，点赞22万+，粉丝留言“终于懂了，不用跑腿了”，成为茌平医保局的“官方教学视频”。

这些数据证明：茌平融媒不仅在本地“圈”，更能通过优质内容实现“破圈传播”，让茌平的声音传到全国。

七、品牌合作与影响力：官方账号的“杠杆效应”

品牌合作案例：

• 政企合作：与茌平铝业龙头企业拍摄《铝都茌平的“绿色转型”》，展示铝产品在新能源汽车、光伏领域的应用，播放量300+，提升茌平铝产业的知名度；
• 文旅合作：联合茌平文旅局推出《茌平一日游攻略》直播金牛湖、茌平博物馆、黑陶工坊，带动国庆期间本地游客量增长20%；
• 公益合作：红十字会合作发起“暖冬行动”，通过短视频呼吁为贫困儿童捐赠衣物，累计收到捐赠1.2万件。

影响力：

• 2023年被山东省融媒体中心评为“优秀县级融媒账号”；
• 作品多次被、央视新闻、学习强国等国家级平台转发；
• 成为聊城市县级融媒的“标杆案例”，多次接待其他融媒团队参观学习；
• 其“官方+接地气”的运营模式，被《中国新闻出版广电报》报道，为融媒转型提供了参考。

八、内容方向说明：未来的“茌平故事新表达”

茌平融的内容方向，始终围绕“三个贴近”：贴近实际、贴近生活、贴近群众。未来将重点发力以下领域：

• 表达：引入更多95后、00后编辑，用“梗”“表情包”“短视频特效”解读政务内容（如“甄嬛传”片段讲政策）；
• 深度内容开发：推出《茌平百人志》系列纪录片，记录10位茌平普通人的故事；《非遗传承计划》与高校合作，让大学生参与黑陶、剪纸的创新设计；
• 服务：开发“茌平融媒”小程序，整合短视频、直播、办事指南等功能，实现“一键获取本地服务”；- 跨地域传播：与周边县区融媒账号联动，推出