菏泽日报

# 菏泽日报抖音账号：权威纸媒转型的“菏泽城市名片

一、平台类型与受众特征

平台类型：抖音短视频平台，依托算法推荐机制，以竖屏短视频为载体，兼具直播、话题挑战等互动形式。作为菏泽市委机关报的官方新媒体账号，它是传统纸媒向“移动化可视化、社交化”转型的典型代表。

受众特征：
菏泽日报抖音的受众画像呈现“本地为主、辐射在外、年龄多元”的特点：

• 核心受众：菏泽本地居民（占比约70%），涵盖20-0岁各年龄层——20-35岁的上班族关注就业政策、城市建设；30-50岁的家庭主妇民生服务（如学区划分、菜市场价格）；50岁以上群体偏爱文化戏曲、乡村故事。
• 重要补充：菏泽人（占比约20%），包括在外务工者、大学生、创业者，他们通过账号获取家乡动态，寄托思乡情感
• 潜在受众：关注菏泽发展的外地人（占比约10%），如投资者、游客，通过账号了解菏泽营商环境、牡丹文化等。

这群受众的核心需求是“权威、实用、有温度”——既想第一时间获取可信的资讯，也渴望看到家乡的烟火气与发展变化，更希望通过账号解决实际生活问题（如办事指南、农产品购买）。## 二、运营者背景与专业定位
运营者背景：菏泽日报是中共菏泽市委机关报，拥有60余年，具备官方媒体的权威性、独家采编资源和专业团队。其抖音账号由报社新媒体中心运营，团队成员既包括传统媒体资深记者（擅长深度采访、政策解读），也有年轻的短视频编导（精通剪辑、互动设计），形成“权威内容+表达”的复合型能力。

专业定位：
账号以“权威本地资讯的短视频传播者”为核心定位，成为“连接菏泽与市民的新媒体桥梁”。它既保留了官方媒体的严肃性与可信度，又打破传统纸媒的刻板印象用生动的短视频语言，让“高冷”的政策落地生根，让“遥远”的新闻贴近百姓。

比如，团队会将的《民生十件实事》转化为“情景剧+动画”形式：社区大妈与网格员对话，用方言吐槽“小区停车难”随即引出“今年新增1000个公共车位”的政策，既有趣又易懂。这种“官方背景+接地气表达”组合，是其区别于其他账号的核心优势。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：账号内容覆盖“时政+民生+文化+服务+助农”五大板块：

1. 时政新闻：第一时间发布菏泽、市政府的政策解读（如人才补贴、城市规划）、重要会议动态；
2. 民生热点：聚焦市民关心的——如“菏泽中小学课后服务新规”“城区公交线路调整”“菜市场价格监测”；
3. 文化旅游：挖掘菏泽特色——牡丹文化（牡丹园开园、珍稀品种展示）、戏曲非遗（山东梆子、两夹弦表演）、历史名人（孙膑吴起故里探访）；
4. 便民服务：发布停水停电通知、办事指南（社保缴费、驾驶证换证）、招聘信息
5. 乡村振兴：讲述菏泽乡村的致富故事——如“郓城香菇种植基地”“曹县汉服产业”东明西瓜助销”。

差异化特色：
相比本地自媒体和其他官方账号，菏泽日报抖音的独特性体现在三点

• 权威性独家性：作为市委机关报，它能优先获取政府核心信息（如2024年菏泽高铁通车），独家采访本地重要人物（如牡丹专家、乡村振兴带头人）；
• “新闻+服务”模式：不仅报道，更解决实际问题——比如发布“菏泽医保异地结算流程”时，附上咨询电话和二维码，让粉丝“看完就能用”
• “本地基因”深度融合：将菏泽元素做到极致——用菏泽方言配音（如“老乡们，今天咱菏泽有好消息啦！”）、展示本地美食（单县羊肉汤、郓城水煎包）、推广非遗项目（曹县木年画、巨野工笔牡丹画），这些内容是其他账号无法复制的“独家资源”。

四、粉丝获取的价值

账号为粉丝提供“知识+实用+情感+资源”四重价值：

• 知识价值：
  政策解读：用通俗语言解析“菏泽人才购房补贴”“义务教育阶段‘双减’细则”，让粉丝快速理解政策红利； - 文化科普：《牡丹为什么是菏泽的市花？》《山东梆子的起源与传承》等视频，传递本地历史知识；
• 实用价值：
  • 便民服务：停水停电通知、医院挂号指南、车管所办事流程，解决粉丝痛点；
  • 消费指南：推荐本地性价比高的餐馆、超市，发布农产品助销信息（如“定陶草莓熟，10元/斤，点击链接购买”）；
• 情感价值：
  • 家乡归属感：在外游子刷“菏泽高铁站封顶”“牡丹园花海”视频时，评论区满是“想家了”“为家乡骄傲”；
    -正能量传递：《菏泽护士跪地救人》《乡村教师坚守20年》等视频，引发粉丝情感共鸣；
• **资源价值：
  • 就业机会：发布本地企业招聘信息（如“菏泽某国企招100人，大专可报”）
  • 合作渠道：本地创业者可通过账号对接资源（如农产品企业找助销、文旅公司找推广）。 ## 五、更新频率与互动策略
    更新频率：日更3-5条，保持“高频次+时效性”。事件（如牡丹节、疫情防控）时，账号会开启“滚动更新”模式，甚至一天发布10+条内容，确保第一时间获取信息。

互动策略：
账号打破“单向传播”的传统模式，用多种方式增强粉丝参与感：1. 评论区互动：团队会及时回复粉丝提问（如“请问菏泽社保卡在哪里办理？”），甚至将粉丝的转化为内容（如粉丝反映“小区垃圾清运不及时”，账号随即采访相关部门并发布整改进展）；
2. 挑战：发起#我为菏泽代言# #牡丹花开等你来#等话题，鼓励粉丝上传家乡照片、视频，每周评选优秀作品赠送牡丹文创产品（如牡丹丝巾、木版年画）；
3. 直播互动：定期举办直播活动——如“牡丹节开幕式直播”（在线观看人数超10万）、“政府部门在线答疑”（邀请人社局、教育局官员解答粉丝问题）
4. 粉丝共创：采用粉丝提供的素材（如粉丝拍摄的“菏泽晚霞”“乡村趣事”），标注“@XX提供素材”，让粉丝获得成就感。

六、关键数据表现

截至2024年6月，粉丝量突破180万，累计播放量超12亿次，单条视频最高点赞量达220万（223年牡丹节航拍视频）。

爆款内容分析：

1. 牡丹文化类：《菏泽牡丹甲天下黑牡丹你见过吗？》——用特写镜头展示黑牡丹、绿牡丹等珍稀品种，配上悠扬的古筝音乐，点赞15万+，转发30万+，吸引了大量外地游客关注；
2. 民生服务类：《菏泽社保缴费手机办！步骤看这里》——屏幕录制操作流程，配音简洁明了，点赞80万+，评论区满是“太实用”“帮了大忙”；
3. 正能量类：《菏泽消防员暴雨中转移老人》——实拍消防员背着老人蹚水画面，配上感人音乐，点赞120万+，被央视新闻转载；
4. 乡村振兴类：《曹县卖全球！村民在家门口赚钱》——采访汉服企业老板、村民，展示车间生产场景，点赞70万+，让全国网友“曹县汉服”的实力。

这些爆款的共性是：真实、贴近生活、情感共鸣，既符合抖音用户观看习惯，又保留了官方媒体的可信度。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：
账号权威性和本地流量，与多家品牌达成合作：

• 文旅合作：2023年牡丹节期间，与菏泽文旅合作推出《牡丹园打卡指南》系列视频，推荐10个网红景点，带动景区门票销量增长40%；
• 农合作：与单县果农合作，发起“助农行动”，通过短视频和直播销售滞销苹果，3天卖出1万斤，解决了果农的燃眉之急；
• 企业合作：与本地某羊肉汤品牌合作，拍摄《单县汤的秘密》，展示传统制作工艺，视频播放量超500万，带动品牌线上销量增长35%。

影响力：
账号已成为菏泽市重要的“舆论引导阵地”和“民生服务平台”：

• 2022，账号发布《菏泽某小区电梯故障未修》视频，引发相关部门关注，一周内解决问题，居民在评论区留言“菏泽日报为民发声”；
• 疫情期间，账号发布的防控通知、物资保障信息，成为市民获取权威信息的主要，累计播放量超2亿次，有效缓解了市民焦虑；
• 账号多次被山东省委宣传部评为“优秀新媒体账号”其“传统媒体转型经验”被多家媒体报道。

八、内容方向说明

账号的内容设计始终围绕“权威实用+有温度”三大原则，具体展开如下：

1. 时政新闻板块：

• 形式：快节奏+简洁配音+动画图表，将长篇政策浓缩为1分钟视频。例如《菏泽市政府工作报告解读：今年要办这十件事，用图标列出“新增学位1万个”“改造老旧小区50个”等内容，让观众快速掌握重点；
  -特色：独家性——第一时间发布市委、市政府的重要决策，如“菏泽入选国家物流枢纽城市”的消息，账号比其他早2小时发布。

2. 民生服务板块：

• 形式：实景拍摄+屏幕录制+方言配音，聚焦市民日常需求。例如《菏泽车管所换证指南》，记者亲自体验换证流程，用方言解说“带啥材料、去哪办、多久证”；
• 特色：“新闻+服务”——不仅报道问题，更提供解决方案，如《菏泽菜市场价格监测》，既公布蔬菜价格，又推荐性价比高的市场。

3. 文化旅游板块：

• 形式：航拍++专家采访，展示菏泽特色文化。例如《牡丹仙子带你逛牡丹园》，用航拍展示万亩花海，特写珍稀牡丹品种，牡丹专家讲解“牡丹的药用价值”；
• 特色：地域化——深度挖掘菏泽非遗、戏曲、美食等资源，《山东梆子名角现场表演》视频，用戏曲片段吸引中老年粉丝，用幕后故事吸引年轻观众。

4. 乡村振兴：

• 形式：纪实拍摄+人物采访+数据展示，讲述乡村故事。例如《郓城香菇种植户：从3万到30万》，采访种植户的创业经历，展示大棚生产场景，用数据对比体现变化；
  -特色：真实性——不夸大、不造假，用真实的人物和故事传递乡村振兴的成果。

5. 人物故事板块

• 形式：跟踪拍摄+情感访谈，聚焦本地榜样。例如《菏泽最美医生：24小时待命救病人》，医生的日常工作，采访患者家属，传递正能量；
• 特色：贴近性——选择普通人身边的榜样，让粉丝感到榜样就在身边”。

结语

菏泽日报抖音账号不仅是一个短视频平台，更是菏泽的“城市名片”它用权威内容连接政府与市民，用实用信息解决百姓痛点，用温度故事传递家乡情感。从传统纸媒到新媒体账号它实现了“权威性与烟火气”的完美融合，成为菏泽市民离不开的“生活助手”，也成为外地游子牵挂家乡“情感纽带”。未来，它将继续探索“新闻+服务+电商”的新模式，为菏泽的发展贡献更多新媒体力量。（全文约2500字）

注：文中数据及案例基于地方官方媒体抖音账号的普遍特征及菏泽实际情况合理推测，旨在突出账号的独特性与价值。如需更精准数据，可参考菏泽日报抖音账号的实际公开信息。