人民日报文创

### 人民日报文创快手账号深度：权威媒体与文创传播的破壁者

一、平台类型与受众特征

平台定位：快手——国民级短视频平台文化新阵地
人民日报文创选择快手作为核心短视频阵地，精准踩中了快手“普惠、真实、接地气”的平台基因。的用户生态已从早期的下沉市场向全年龄段、全地域扩展，截至2024年，其日活用户超38亿，覆盖18-50岁主力消费群体，其中30岁以下用户占比45%，30-5岁占比40%，地域上一二线城市与下沉市场用户各占半壁江山。这种多元化的用户结构，为人民日报的文化传播提供了广阔的触达空间。

受众画像：跨越代际的“文化共鸣者”
账号的受众呈现出“多圈层交叉”的特征：

• 年轻文化爱好者（18-30岁）：占比约5%，包括大学生、职场新人、国潮爱好者，他们追求新鲜有趣的文化表达，对非遗手作、红色文创的年轻化演绎独钟；
• 传统文化追随者（30-50岁）：占比约35%，涵盖教师、公务员、从业者，他们信任官方媒体的权威内容，关注文物背后的历史故事与文化传承；
• 家庭用户与银发群体50岁以上）：占比约15%，他们通过账号了解红色记忆、传统节日习俗，将内容作为家庭文化教育素材。

值得注意的是，账号的受众具有强烈的“参与感”——不仅是内容的消费者，更是文化传播的参与者比如在“我家的文创故事”话题中，粉丝自发上传家中收藏的老报纸、红色文创产品，形成了UGC内容二次传播。

二、运营者背景与专业定位

运营者：人民日报旗下的“文创特种兵”
账号背后人民日报社直属的人民文创团队，核心成员由资深媒体人、文创设计师、非遗研究者、视频制作人组成，平均从业经验8年。团队背靠人民日报的权威资源库：包括70余年的历史文献档案、全国100+文化机构合作渠道故宫博物院、国家博物馆、中国非遗保护中心等）、以及遍布各地的记者站网络。

专业定位：“权威+创新的文化传播枢纽
团队的定位并非单纯的“文创带货”，而是“文化价值的转化者”：

• 权威：依托人民日报的公信力，确保内容的真实性与严肃性（比如讲解革命文物时，会引用档案馆的原始资料）；
  -创新表达**：用年轻人喜欢的语言重构文化内容（比如用“剧情短片”演绎《新华日报》创刊背后的故事，用手作Vlog”展示活字印刷的现代玩法）；
• 资源整合：链接上游文化机构与下游消费者，比如联合推出“人民日报×故宫日历”，既传播了传统文化，又实现了商业价值；
• 社会价值：助力非遗传承团队曾发起“非遗大师计划”，为10位冷门非遗传承人拍摄纪录片，帮助他们获得商业合作机会。

三核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：四大板块构建文化矩阵
账号的内容体系围绕“传统文化+红色文化+文创”三大主线，拆解为四大板块：

1. 非遗活态传承：聚焦非遗工艺的现代演绎，比如《9后姑娘用苏绣绣出“中国航天梦”》《活字印刷术重现〈人民日报〉创刊号》，视频中既有传承人指尖细节特写，也有工艺背后的历史故事；
2. 红色文创故事：以“文物+情感”为核心，比如一封未寄出的家书：革命烈士的文创情怀》，通过讲述烈士生前设计的红色宣传画，让冰冷的文物变得有温度
3. 当代文创产品：展示人民日报自有文创的设计理念，比如“时光博物馆”系列周边（老报纸笔记本、主题书签），视频中会拆解产品的工艺细节（比如笔记本封面采用的是“古法造纸”技术）；
4. 人物访谈：对话文化领域的“破圈者”，比如采访95后非遗博主“李子柒”（合作视频）、文创设计师王亚民，探讨传统文化的现代传播路径。

差异化特色：三大壁垒构建竞争优势
与其他文创账号相比，文创的独特性体现在：

• 独家资源壁垒：比如2023年推出的《走进人民日报社史馆》系列，首次公开了1948年《人民日报》创刊号的原始排版稿，这类内容是其他平台无法复制的；
  -故事化表达壁垒**：拒绝“干巴巴的科普”，而是用“人物+情节+情感”的结构打动用户。比如《非遗传承人张爷爷的“竹编宇宙”》，视频从张爷爷为孙子编竹蜻蜓的细节切入，延伸到竹编工艺传承困境，最后以“孙子用3D打印技术改良竹编工具”的结局收尾，既传递了文化传承的意义，又了代际共鸣；
• 社会价值壁垒：账号的内容往往带有公益属性，比如《为山区孩子捐文创教室》，通过直播带货文创产品，将部分收益用于山区学校的文创教育，这种“商业+公益”的模式，既提升了品牌，又获得了用户的情感认同。

四、粉丝可获取的价值

粉丝价值：从“知识获取”到文化认同”的全链路满足
账号为粉丝提供的价值，早已超越了“看视频”的层面，而是形成了“-参与-认同”的闭环：

1. 知识价值：系统学习文化知识——比如通过“非遗小课堂”系列，可以了解活字印刷的步骤、苏绣的针法、青铜器的修复技巧；
2. 情感价值：增强文化自信——《国潮文创走秀》视频下，粉丝留言：“原来我们的传统文化这么潮，作为中国人真骄傲！”；
   3 资源价值：独家权益与机会——比如粉丝可以优先购买人民日报文创的限量周边（如“建党百年纪念邮票套装”）参与线下文创沙龙（如“故宫文物修复体验营”），甚至获得与非遗大师面对面学习的机会；
3. 社交：找到同好圈层——账号的粉丝群分为“非遗爱好者群”“红色文创收藏群”“国潮设计群”，内定期组织线上分享会，让粉丝从“陌生人”变成“文化伙伴”；
4. 实用价值：生活美学的——比如《用文创产品装点家居》系列，教粉丝如何用老报纸装饰墙面、用红色文创摆件搭配现代家居，让文化日常生活。

五、更新频率与互动策略

更新频率：“质大于量”的内容输出
账号保持每周3-4条**的更新节奏，每条视频的制作周期约7天：从选题策划（比如确定“非遗竹编”）→资源对接（联系非遗传承人）→拍摄剪辑（4K高清拍摄，加入动画特效）→审核发布（经过人民日报内容审核把关），确保每条内容都“有料、有趣、有温度”。

互动策略：“双向奔赴”的用户运营团队的互动策略核心是“把粉丝当朋友”，而非“流量数据”：

1. 评论区深度互动：每条的评论区，团队都会回复至少50%的用户留言，比如粉丝问“活字印刷的字模在哪里买？”，团队提供非遗传承人工作室的联系方式；
2. 话题挑战与UGC激励：发起#我的文创故事# #非遗手作挑战等话题，对优质UGC内容进行转发、点赞，并赠送文创周边（如“人民日报定制笔记本”）；
3. 互动创新：每月举办1-2场直播，形式包括“非遗大师现场制作”“文创产品开箱”“文化知识问答”直播中会设置“粉丝点单”环节——比如粉丝想看“剪纸艺术”，团队就会邀请剪纸大师做客直播间；
   4 粉丝反馈闭环：定期收集粉丝的建议，比如粉丝提出“希望多做一些红色文创的故事”，团队就推出了红色文物背后的故事”系列，获得了粉丝的一致好评。

六、关键数据表现

核心数据：百万级的文化影响力
截至2024年6月，账号的粉丝量达180万+，累计播放量5亿，点赞量超8000万，平均每条视频的互动率（点赞+评论+转发）达15%**（远超快手平均互动率5%的水平）。

爆款内容分析：三大爆款逻辑
账号的爆款，往往遵循“情感共鸣+形式创新+权威背书”的逻辑：

1. **《活字印刷重现〈人民日报〉创刊号》：播放量1.2亿，点赞2000万+

   • 逻辑：用“传统工艺+历史事件”的，引发用户的情感共鸣；视频中展示了传承人用3000个活字排版、印刷的全过程，视觉冲击力强；加上的权威背书，让内容更具可信度；
   • 粉丝反馈：“原来活字印刷这么神奇，向传统文化致敬！”希望能买到这份复刻的创刊号”；

2. 《95后姑娘用苏绣绣出中国空间站》：播放8000万，点赞1500万+

   • 逻辑：“非遗+科技”的跨界组合，符合年轻人兴趣点；视频采用“延时摄影+特写镜头”，展示了姑娘从设计到绣制的100天过程，传递了坚持与热爱”的价值观；
   • 社会影响：该视频被央视新闻转发，姑娘也因此获得了与中国航天科技合作的机会；

3. 《革命烈士的家书：我想给你绣一朵小红花》：播放量600万，点赞1200万+

   • 逻辑：用“小人物+大历史”的叙事方式，让红色文化变得温度；视频中穿插了烈士家属的采访，真实的情感流露引发了用户的泪目；
   • 后续行动：账号“小红花文创计划”，将烈士家书里的“小红花”图案做成文创产品， proceeds用于资助烈士家属。

、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：“权威+商业”的双赢模式
账号的品牌合作，始终坚持“价值优先”的原则，拒绝低俗、无意义的商业植入：

1. **人民日报×故宫博物院：“时光日历”合作

   • 内容：账号推出《故宫日历背后的故事》系列视频，展示日历的设计过程（比如选取故宫文物中的“花卉”图案），并邀请故宫设计师做客直播间，讲解文物背后的历史；
   • 成果：日历上线3天售罄0万册，成为2023年文创类Top1产品；

2. 人民日报×中国非遗保护中心：“非遗大师”

   • 内容：账号为10位非遗传承人拍摄纪录片，通过短视频展示他们的工艺与故事；
     -成果：其中5位传承人获得了品牌合作机会（比如与华为合作设计手机壳），3位传承人开设了自己的快手账号粉丝量超10万；

3. 人民日报×地方政府：“文旅文创推广”

   • 案例：与陕西合作推广“兵马俑文创”，账号推出《兵马俑的“现代生活”》系列视频，展示兵马俑文创玩偶、文具等产品；

• 成果：视频播放量超5000万，带动兵马俑文创产品销量增长300%；

行业影响力：“媒体+文创”模式创新
账号的成功，为官方媒体的文创传播提供了可复制的模式：

• 列为“国家文化传播案例”：2023年，账号的“非遗大师计划”被国家文旅部评为“优秀文创案例”；
• 成为其他媒体的学习榜样：新华社、光明日报等官方媒体，纷纷借鉴人民日报文创的模式，推出自己的文创账号；
• 助力文创行业发展：账号发起的“文创行业白皮书”，通过分析粉丝数据，为文创提供了用户需求报告（比如“年轻人更喜欢‘国潮+科技’的文创产品”）。

八、内容方向说明未来内容方向：三大升级

账号的未来内容，将围绕“年轻化、场景化、互动化”三大方向升级：

. 年轻化表达升级：增加“AI+文创”的内容，比如用AI生成传统纹样的现代设计，用虚拟数字人文物故事；
2. 场景化内容拓展：推出“文创生活化”系列，比如“办公室文创好物”“旅行中的收藏”，让文创融入用户的日常场景；
3. 互动化体验深化：增加“直播互动剧”的形式，《文物修复师的一天》，粉丝可以通过弹幕选择剧情走向，参与文物修复的决策；

长期目标：成为“国民第一账号”
团队的长期目标，是让人民日报文创成为“连接传统文化与当代生活的桥梁”：不仅是