广安日报

# 广安日报抖音账号：权威党媒的“破圈”之路——在地性与年轻化的奔赴

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“本地信息枢纽”

广安日报抖音账号扎根短视频巨头抖音以15-60秒的竖屏短视频为核心载体，辅以不定期直播（如政策解读、非遗展演、线上招聘会），了“短视频+直播”的双内容矩阵。作为地方党报的新媒体延伸，其受众画像呈现出“在地性为主、性为辅”的特征：

• 核心受众：广安及川东周边（南充、达州、遂宁）18-0岁居民，占比超70%。其中，25-45岁的职场人群关注民生服务（社保、就业、），35-60岁的中老年群体偏好红色文化与本地民俗，18-25岁的年轻群体则对“美食探店”“非遗年轻化表达”等内容更感兴趣。
• 辐射受众：对四川红色文化（邓小平故里）、川民俗（竹丝画帘、盐皮蛋）感兴趣的外地用户，占比约20%，多来自重庆、成都及沿海城市通过账号“云游广安”或了解区域发展动态。
• 特殊受众：广安本地政府工作人员、企业主及基层干部将账号视为“政策传达的快捷通道”与“民生反馈的窗口”。

这种受众结构既锚定了“本地根脉，又通过文化内容打破地域限制，形成了“本地用户高频互动+外地用户文化共鸣”的良性生态。

二运营者背景与专业定位：党报基因下的“权威服务者”

运营主体广安日报是中共广安市委机关报，拥有0余年的新闻采编历史，其抖音账号的核心优势在于“官方背书+专业采编团队+在地资源垄断”：- 权威背书：作为地方党媒，账号具备“第一手时政信息发布权”“民生事件深度调查权”，内容远超普通自媒体。例如，广安出台人才补贴政策时，账号能直接采访人社局负责人，解读政策细节，避免信息偏差。
-专业团队：运营团队由报社资深记者、年轻新媒体编辑、视觉设计师组成，既保留了党媒的严谨性，又具备内容的“网感”——如用情景剧演绎社保办理流程，用航拍展示广安城市变迁，用方言配音拉近与用户距离。- 专业定位：账号以“权威信息的短视频翻译官”“本地民生的贴心管家”“川文化的传播使者**”为三大核心定位，区别于一般党媒账号的“严肃播报”，更强调“有用+有趣+温度”的内容价值。

三、核心内容方向及差异化特色：“严肃新闻”的年轻化表达革命

广安日报账号的内容体系围绕“时政+民生+文化+正能量”四大板块展开，每类内容都通过“形式创新”打破媒刻板印象，形成独特竞争力：

1. 时政新闻：“政策解读≠照本宣科”

将严肃政策为“用户视角的实用指南”：

• 例如《广安人才新政：大学生创业能拿5万补贴？》，用动画情景剧形式，模拟大学生与政务大厅工作人员的对话，清晰展示“申请条件-材料清单-审核流程”，视频播放量达8万+，评论区用户留言“终于不用啃枯燥的政策文件了”。
• 差异化：对比普通自媒体的“政策搬运，账号能结合本地案例（如广安某大学生创业成功获补的真实故事），让政策“落地生根”。

. 民生服务：“市民小事=账号大事”

聚焦市民“衣食住行医”的高频需求，打造“便民服务库：

• 交通类：《广安新公交线开通！覆盖3个老旧小区》用“地图标注+实拍车厢+乘客采访形式，让居民一眼看懂线路走向；
• 医疗类：《广安三甲医院专家坐诊表来了！周末也能看名医用表格动画+医生出镜介绍，解决“挂号难”问题；
• 差异化：账号与广安政务服务中心、人社局等部门“联动机制”，粉丝在评论区提出的问题（如“居住证如何线上办理”），24小时内会得到专属短视频，真正实现“从评论到内容的闭环服务”。

3. 文化传播：“红色基因+在地民俗”的激活

广安作为邓小平故里，红色文化是核心IP；同时拥有竹丝画帘（国家级非遗）、盐皮蛋（地理标志产品、华蓥山滑竿抬幺妹（省级非遗）等在地文化资源，账号通过“传统+创新”的方式让文化“起来”：

• 红色文化：《邓小平的童年：在广安私塾里的故事》用“动画还原+邓小平故里讲解员+实拍故居场景”，将伟人故事转化为青少年易懂的内容，播放量超120万+；
• 非遗文化《竹丝画帘：一根竹丝织出千年匠心》用“微距拍摄+传承人Vlog”展示“选竹-破丝编织-绘画”全过程，其中“竹丝细如发丝”的特写镜头让网友惊叹“这是用放大镜做的吗？”
• 美食文化：《广安盐皮蛋：Q弹入味的秘密》用“探店+制作过程+试吃”形式，推荐老字号盐皮蛋店，视频发布后带动该店线上订单增长300%；
• 差异化：对比其他文化类账号，日报能借助党媒资源，独家采访非遗传承人、红色文化研究专家，内容深度与权威性无可替代；同时用“抖音梗”方言配音”降低文化门槛——如用“四川话rap”介绍华蓥山滑竿抬幺妹，让年轻用户直呼“原来这么潮！”。

4. 社会正能量：“平凡人的微光=城市的温度”

挖掘本地基层工作者、的暖心故事：

• 《快递小哥勇救落水儿童：衣服都没脱就跳下去了》用“现场监控+当事人采访市民点赞”形式，播放量达150万+，点赞超20万，评论区满屏“广安好人多！”
• 《社区网格员的一天：从凌晨到深夜》用跟拍vlog记录网格员帮老人买菜、调解邻里纠纷、核酸组织的日常，让用户看到基层工作者的辛苦，引发情感共鸣。

四、粉丝可获取的价值：从信息接收”到“情感归属”

广安日报抖音账号为粉丝提供的价值，是“权威信息+实用服务+文化认同情感连接”的四维叠加：

• 知识价值：获取广安最新时政政策（如人才补贴、教育改革）、红色知识（邓小平生平、川东革命历史）、非遗技艺常识（竹丝画帘制作步骤）；
• 实用价值：“社保办理”“就业找工作”“交通出行”等实际问题，账号甚至开通“粉丝专属服务通道”——私信留言“需求”，24小时内会收到定制化指引；
• 情感价值：通过本地正能量故事获得温暖与归属感，如打工的广安人看到《广安春节灯会亮了》的视频，评论区留言“想家了，明年一定要回去看”；
  资源价值：参与账号发起的“非遗体验日”“红色研学游”等线下活动，或通过直播购买本地特产（皮蛋、龙安柚），享受粉丝专属优惠。

五、更新频率与互动策略：“日更+高频互动的粘性密码

广安日报抖音账号保持日更1-3条的稳定节奏，内容选题紧跟“本地热点+季节节点政策动态”：如春节推出“广安年俗系列”，高考推出“护航高考系列”，暴雨天推出“积水路段提醒”

互动策略上，账号打破“单向传播”的党媒传统，构建“双向对话”的用户关系：

• 评论区互动：每条视频的评论区由专人回复，对高频问题（如“社保补贴怎么申请”）直接置顶解答，对个性化（如“我家小区水压低怎么办”）则记录后联系相关部门跟进；
• 粉丝共创内容：发起#我为广安拍美景#话题挑战，鼓励用户上传广安照片/视频，账号挑选优质作品转发并赠送“邓小平故里文创礼盒”，累计播放量超200万+；
• 直播互动：政策解读直播中设置“连麦提问”环节，邀请官员直接回答粉丝问题；非遗直播中设置“线上体验”环节，粉丝可在评论区点单“想看竹丝画帘画图案”，传承人现场创作；
• 节日福利：春节送“广安特产大礼包”，端午节送“非遗竹丝画小挂件”，通过抽奖增强用户粘性。

六、关键数据表现：权威党媒的“破圈”成绩单

2024年6月，广安日报抖音账号累计粉丝68万+，发布短视频2100+条，总播放5.2亿+，点赞量3200万+，单条视频最高播放量180万+（《快递小哥救落水儿童》）。核心数据亮点如下：

• 爆款内容特征：**“在地性+情感共鸣+形式创新”是爆款的共同基因。例如《邓小平故里春景如画》用航拍镜头展示故居的樱花、垂柳与湖水，搭配舒缓的背景音乐让用户感受到“红色圣地的温柔一面”，播放量120万+，点赞15万+；
• **粉丝粘性：账号粉丝平均观看时长达45秒（抖音平均为30秒），评论互动率超5%（行业平均为2），说明用户对内容的“深度参与”；
• 地域影响力：广安本地用户占比72%，但、成都用户占比达15%，说明账号的文化内容已突破地域限制，成为外地用户了解广安的“窗口”。

七、品牌合作与行业影响力：党媒公信力的“变现”与“赋能”

广安日报抖音账号凭借权威背书在地资源，成为本地政企合作的“首选平台”，其合作案例体现了“社会效益优先，经济效益兼顾”的党媒：

• 政务合作：与广安市文旅局合作“广安旅游推广季”，推出《华蓥山云海日出》《龙山巴人石头城探秘》等短视频，带动2023年五一期间广安旅游人次增长35%；与人社局合作“招聘会”直播，单场吸引1.2万求职者观看，帮助230人达成就业意向；
• 企业合作：本地盐皮蛋龙头企业“邓老太盐皮蛋”合作“非遗美食直播”，传承人现场制作盐皮蛋，观众可直接下单，单直播销售额12万元，同时提升了品牌的“非遗属性”认知；
• 行业影响力：账号案例被《四川》《中国新闻出版广电报》报道，成为“地方党媒新媒体转型”的典型样本；2023年获“四川影响力TOP10”（党媒类）奖项，其“政策解读情景剧”模式被多个地方党媒借鉴。

、内容方向说明：“用户需求”为锚点的动态调整

广安日报抖音账号的内容方向始终以“用户需要什么我们就生产什么”为核心逻辑，动态调整板块权重：

• 时政板块：每月推出2-3期“政策情景剧”，聚焦与市民利益直接相关的政策（如公积金贷款、教育“双减”落地）；
• 民生板块：固定推出“便民服务周总结”，汇总本周最受关注的民生问题（如“社保卡挂失流程”“疫苗接种点更新”；
• 文化板块：每季度推出1个非遗系列（如2024年一季度“竹丝画帘年轻化改造系列，展示非遗与现代设计的结合），每年推出“邓小平诞辰纪念系列”（如2023年邓小平诞辰11周年推出《小平的119个故事》动画短片）；
• 应急板块：遇突发情况（如暴雨、），账号会启动“应急内容机制”，每2小时更新一次信息（如积水路段、核酸检测点开放情况），成为获取权威信息的“第一渠道”。

结语：党媒新媒体的“破圈”启示

广安日报抖音账号的，本质是“权威基因+在地性内容+年轻化表达”的三重共振。它没有照搬党媒的严肃语态，而是抖音用户熟悉的语言讲述本地故事；没有脱离党媒的核心使命，而是用新媒体手段让权威信息更“接地气”；没有用户需求，而是用“服务思维”将账号变成市民的“随身管家”。

对于地方党媒而言，新媒体转型不是“维迎合”，而是“升维赋能”——用年轻化的形式承载权威内容，用在地性的服务连接用户情感，最终实现党媒公信力”与“新媒体传播力”的双向提升。广安日报抖音账号的探索，为更多地方党媒提供了一条复制、可借鉴的“破圈”