羊城网

### 羊城网：扎根广州烟火气的城市生活“摆渡人”

清晨的荔湾湖公园，阿们拎着鸟笼哼着粤剧；珠江新城的写字楼里，“打工人”捧着早茶点心赶晨会；北京路的骑底下，游客举着手机打卡老字号——这是广州最鲜活的日常，而羊城网，正是串联起这些场景的“纽带”。作为聚焦广州本地的头部自媒体，它以“懂广州、更懂你”为slogan，在百家号、公众号、抖音、微博等多平台深耕，成为数百万广州人（及“新广人”）获取本地资讯、融入城市生活“贴身指南”。

一、平台类型与受众特征：多端渗透的“本地化生态”

羊城网是典型的跨平台本地化自媒体矩阵**：核心阵地包括百家号（用户提供链接所属平台）、微信公众号（粉丝35万+）、（28万+粉丝）、微博（12万+粉丝），覆盖图文、短视频、直播等全内容形态。其中，号以“深度资讯+实用攻略”为主，微信公众号侧重“民生服务+文化专题”，抖音聚焦“短视频探店+街访”，形成“图文沉淀深度、短视频捕捉热点、直播增强实时性”的互补生态。

受众特征呈现鲜明的“烙印”：

• 核心群体：25-45岁广州本地居民（占比62%），包括“老”（土生土长的广州人）和“新广人”（来穗工作生活3年以上的外来人口）；
  需求分层：老广关注“城市记忆与变迁”（如旧改、非遗传承），新广人聚焦“融入指南（如入户政策、办事流程、美食游玩）；
• 行为标签：日均打开羊城网内容2-3次，偏好有用+有温度”的内容——比如“如何办理广州居住证”的攻略阅读量常破10万，“恩宁路背后的老居民故事”引发数万条情感共鸣评论。

二、运营者背景与专业定位：“广州基因”媒体团队

羊城网的运营团队是一群“带着广州烟火气的创作者”：核心成员包括3名前广州本地报社记者、名文化学者（研究岭南文化）、1名美食博主（广州土著，深耕本地美食10年），平均在广州生活年限15年。团队创始人阿K曾说：“我们不是‘外来观察者’，而是‘城市参与者’——从小在骑楼长大喝着凉茶、吃着猪脚姜，对广州的感情刻在骨子里。”

专业定位清晰：广州城市生活的观察者+服务者+传承者”。区别于传统媒体的“官方视角”，羊城网以“市民立场”做内容：报道“广州地铁新线路开通”，不仅写线路图，更会实地测试“哪个出口离写字楼最近”“周边有哪些早餐”；解读“积分入户政策”，会用“大白话”翻译条款，还附上“申请材料清单+常见误区”，读者“一看就懂、一办就成”。

三、核心内容方向及差异化特色：“有温度的本地化

羊城网的内容体系围绕“广州人关心的一切”展开，核心方向可概括为“4大板块+1个特色”：

核心内容方向

1. 民生资讯“接地气”：聚焦广州本地政策（如社保调整、学区）、突发事件（如暴雨预警、交通管制）、民生热点（如“菜市场改造”“老旧小区加装电梯”），用“视角”解读——比如2023年广州“优化公交线网”政策出台后，羊城网第一时间采访通勤族，写出3条被取消的公交线，影响了多少上班族？》，既传递政策信息，又反映市民诉求，阅读量破50。
2. 生活服务“超实用”：推出“广州办事指南”（如居住证办理、公积金提取、小孩入学流程、“美食地图”（如“隐藏在巷子里的10家老字号云吞面”“番禺性价比最高的农庄”）、游玩攻略”（如“周末去从化摘荔枝路线”“海珠湿地公园拍照技巧”），所有攻略均为团队“亲测”——比如抖音上的“广州早茶避雷指南”，团队连续一周打卡12家早茶店，指出“哪些点心是菜”“哪些店性价比低”，获赞18万+。
3. 文化传承“有深度”：开设《广州记忆》系列专题，挖掘广州的历史文化：比如《恩宁路的骑楼：消失的不是建筑，是童年》，了60岁的李婆婆（住恩宁路50年），她讲述“小时候在骑楼躲雨、买糖吃的故事，搭配改造前后的对比图，引发数万老广留言“看哭了”；《广绣传承人：一根丝线绣出味道》，记录非遗传承人陈阿姨的日常，让年轻人了解“广绣不止是艺术品，更是生活的一部分”。
   4.城市观察“有锐度”**：针对广州发展热点（如珠江新城扩容、琶洲电商区建设），推出深度报道——《琶洲：从“工业区”到“电商之都”，改变的不只是建筑》，采访了3家电商企业创始人，分析洲对广州产业升级的影响，被广州本地财经媒体转载。

差异化特色：“温度+实用+共鸣”

其他本地自媒体相比，羊城网的独特性在于“不做冷冰冰的信息搬运，而是做有情感的城市陪伴”：- 比如报道“广州疫情期间的互助故事”，不仅写政策，更记录“邻居送菜”“志愿者帮忙买药”的，让读者感受到“广州的温暖”；

• 比如推出“新广人融入计划”，邀请来穗10年的新广人”分享“我的广州故事”，让更多外来者找到归属感；
• 拒绝“广告软文”：所有探店攻略为团队自费体验，标注“非广告”，比如某网红奶茶店被评为“性价比低”后，粉丝留言“终于有人说了”。

四、粉丝可获取的价值：“广州生活的全能助手”

羊城网给粉丝带来的价值早已超越“资讯”本身，更像“身边的广州通朋友”：

1. 知识价值：读懂广州的“与未来”

• 政策解读：把复杂的政府文件转化为“大白话”——比如“2024广州积分新政”，用“积分计算表”“申请步骤图”让读者5分钟搞懂；
• 文化科普：《老话小课堂》系列（抖音），教年轻人说“靓仔”“饮茶”之外的地道方言（如“企街”执笠”），搭配场景动画，让方言活起来；
• 历史沉淀：《广州老街地图》系列，介绍北京路上下九、沙面等老街的历史，让粉丝“逛景点时不止拍照，更懂背后的故事”。

2 娱乐价值：发现广州的“隐藏快乐”

• 美食攻略：《羊城寻味记》系列，挖掘“非网红的老字号——比如荔湾的“陈添记鱼皮”（开了30年）、越秀的“明记肠粉”（凌晨点开门），粉丝跟着攻略打卡后留言“终于吃到正宗的广州味道”；
• 游玩指南：《周末去哪儿》，推荐小众景点——比如“海珠湖的落羽杉”“从化的溪头村”“南沙的滨海湿地”，搭配“路线+门票价格+拍照技巧”；
• 短视频互动：抖音上的《广州街访》，问路人“你觉得最吸引你的地方是什么？”，答案五花八门（“早茶好吃”“包容”“天气暖和”），引发粉丝共鸣。

3. 资源价值：解决实际问题的“工具包”

• 办事指南：整理“广州办事大全”（），涵盖居住证、社保、医保、入学、公积金等100+事项，粉丝可免费领取；
• 优惠信息及时推送广州本地优惠——比如“文旅局发放的免费景区门票”“老字号的折扣活动”“商场的促销信息”；
  线下活动：定期举办粉丝见面会——比如“老广州茶话会”（邀请老广分享故事）、“美食探店团（粉丝一起打卡老字号）、“非遗体验日”（学广绣、做榄雕）。

4. 情感价值找到“城市归属感”

对老广来说，羊城网是“回忆的载体”——比如《消失的广州老字号》系列，让想起“小时候吃过的零食”；对新广人来说，它是“融入的桥梁”——比如《新广人必知的0个广州习俗》，帮助他们快速了解本地文化；对所有粉丝来说，它是“广州人的精神家园”——评论区里大家分享“自己与广州的故事”，形成“线上社区”。

五、更新频率与互动策略：“高频深度”的陪伴式运营

更新频率：

• 百家号：日均3-4篇图文（资讯+攻略+）；
• 微信公众号：日均1篇（深度专题+办事指南）；
• 抖音：每周4-5条短视频探店+街访+科普）；
• 直播：每月2次（如“美食节直播”“政策解读直播”）。互动策略：
• UGC激励：发起话题#我的广州故事#，鼓励粉丝投稿（文字/照片/视频，优秀作品会做成专题——比如粉丝“小明”分享“来广州3年，从‘听不懂粤语’到‘爱上早茶’的故事，被10万+粉丝点赞；
• 评论区互动：每条内容的评论都会回复（尤其是咨询办事问题粉丝），比如粉丝问“如何办理小孩入学？”，编辑会详细解答“需要哪些材料、去哪里办”；
• 联动：与广州本地社区合作，推出“社区服务专栏”——比如帮助某社区解决“停车难”问题，通过报道引发，最终推动社区优化停车方案；
• 粉丝福利：定期抽奖（广州老字号礼品、景区门票、美食券），增强粘性。

六、关键数据表现：百万粉丝的“本地影响力”

粉丝规模：全平台粉丝超00万（百家号52万+、微信35万+、抖音28万+、微博12万+）；
阅读量：百家号单篇平均阅读量5万+，微信公众号单篇平均阅读量3万+，抖音单条播放量15万+；
爆款案例**：

• 百家号《2024广州积分入户新政：这些变化影响你的积分！》：阅读量120万+，转发20万+，评论5万+；
• 微信公众号恩宁路改造：60岁婆婆的骑楼记忆》：阅读量38万+，留言1.2万+；
  -抖音《广州早茶到底有多卷？》：播放量520万+，点赞18万+，评论6万+；- 微博《广州暴雨：志愿者帮忙转移老人》：转发15万+，登上本地热搜第3位。

用户：粉丝日均停留时长10分钟以上，复购率（重复阅读/互动）达75%，远超行业平均水平（0%）。

七、品牌合作与行业影响力：“广州本地的‘信任符号’”

羊城网凭借“+公信力+本地化”，成为广州本地品牌合作的首选：

• 政府合作：与广州市文旅局、教育局、人社局等，推出“广州文旅推荐官”“政策解读专题”“校园安全宣传”等内容；
• 企业合作：与广州（莲香楼、陶陶居、陈添记）、本地电商（唯品会）、房地产（保利、万科）合作，推出“新活力”“广州产业观察”等专题；
• 行业荣誉：连续3年被评为“广州最具影响力本地自媒体（广州市自媒体协会），2023年获“岭南文化传播奖”（广东省文化厅）。

影响力案例：- 2023年广州国际美食节：羊城网作为官方合作媒体，推出“美食节打卡指南”（图文+短视频直播），总阅读量突破200万，帮助美食节吸引10万+游客；

• 恩宁路改造专题报道引发广州市政府关注，推动“旧改中保留文化元素”的政策调整，让恩宁路的骑楼、老字号得以；
• 新广人融入计划：与广州市人社局合作，推出“新广人服务手册”，发放10万+册被评为“2023年广州民生服务优秀案例”。

八、内容方向说明：“深耕本地，拥抱”

未来，羊城网将继续