羊城网

# 羊城网：扎根广州烟火，记录城市温度的“本地生活观察者”

一、平台类型受众特征

羊城网的核心阵地是搜狐号（综合资讯类平台），同时在微信公众号、抖音等平台同步运营搜狐号作为其首发平台，承载了深度内容的主要传播。平台属性决定了它既拥有综合资讯平台的流量优势，又通过垂直内容精准触达目标人群。

其受众特征呈现鲜明的地域聚焦性：核心群体是广州本地居民占比72%），年龄层覆盖20-55岁——20-35岁的年轻群体关注“城市玩法”（如小众市集、网红书店），30-45岁的职场人聚焦“民生实用信息”（如地铁新、人才补贴），40岁以上的老广则偏爱“文化记忆类内容”（如粤剧传承、老字号故事）。，18%的受众是“在穗外地人”，他们通过羊城网快速融入本地生活；还有10%的“岭南文化”来自全国各地，为账号的跨地域传播提供了基础。

这种“本地为主、辐射全国”的受众结构，让羊城网保持地域深度，又具备一定的文化影响力。

二、运营者背景与专业定位

羊城网的运营团队是一群“土生土长的广州媒体人+文化研究者”**：主编阿K曾是《广州日报》民生版记者，拥有1年本地新闻经验；核心编辑阿May是岭南大学文化遗产专业硕士，专注于广州非物质文化遗产研究；还有3位9后小编，负责短视频内容和粉丝互动。

团队的专业定位是“广州城市生活的‘显微镜’与‘望远镜’”：既用“显微镜”捕捉街头巷尾的烟火细节（如老巷子里的修鞋匠、凌晨菜市场的摊主），用“望远镜”观察城市发展的宏观脉络（如琶洲人工智能岛建设、老城区微改造）。区别于官方媒体的严肃，他们更擅长用“讲故事”的方式传递信息；而相比普通本地自媒体的碎片化内容，他们又保持着媒体人的专业素养每篇深度稿都经过3次以上采访、资料核实，确保内容真实可信。

三、核心内容方向及差异化特色羊城网的内容始终围绕“广州本地”展开，但拒绝“泛资讯”的浅尝辄止，而是深耕“三个维度：

1. 民生温度：“接地气”的生活记录

不同于流量导向的“标题党”，羊城网的民生聚焦“普通人的日常”：

• 《凌晨3点的东山口菜市场：摊主陈伯的40年坚守》：记录了东山菜市场即将拆迁前，摊主陈伯从16岁到56岁的摆摊生涯，文章里的细节——“陈伯的手因为杀鸡布满老茧，却能精准说出每只鸡的产地”“他给熟客留的土鸡蛋总是最新鲜的”——无数老广泪目，阅读量突破120万。
• 《广州社区食堂火了！6元就能吃一顿热饭：深入探访天河区首个社区食堂，不仅写了价格实惠，更采访了就餐的独居老人李婆婆：“以前一个人做饭麻烦，现在每天来这里和老邻居聊天，比在家热闹多了”，引发了关于“养老服务”的社会讨论。

2. 文化深度：“有根”的记忆传承
   羊城网擅长挖掘“被遗忘的岭南文化”：

• 《剧演员阿芳：在快节奏城市里守着慢艺术》：跟踪拍摄粤剧院青年演员阿芳的一天——早上6点基本功，下午排新戏，晚上在小剧场演出。文章里阿芳的话“粤剧不是‘老古董’，它藏广州人的情感密码”，让很多年轻人重新认识了粤剧，该文被广州粤剧院转载，阅读量超80万。- 《西关大屋的“木艺传人”：用榫卯留住老广州》：采访了西关大屋修复师阿明，用传统榫卯工艺修复了100多间老房子，文章里展示了他的工具箱——“这把凿子是我传下来的，已经用了60年”，让读者感受到岭南工艺的温度。

3. 城市锐度：有料”的发展观察

针对广州的城市更新，羊城网不做“赞歌式报道”，而是提出有思考的观点

• 《网红打卡地背后：北京路老商铺的生存困境》：在大家都关注北京路的网红店时，羊城网采访了即将关门的老字号——“以前北京路都是本地客，现在全是游客，我们的老味道没人懂了”，引发了关于“升级与文化保留”的讨论，被广州市文旅局引用作为调研参考。

差异化特色：羊城网的内容从不追求“爆款”，而是坚持“小而美”的地域深度——别人写“广州早茶”，它写“早茶里的广州生活哲学”；别人写“地铁新线开通”，它写“新线周边老居民的出行变化”。这种“接地气、温度、带思考”的风格，让它成为广州本地最具“烟火气”的自媒体账号之一。

四、粉丝获取的价值

羊城网给粉丝提供的价值是“实用+情感+文化”三维一体：

1. 价值：本地生活“百科全书”

• 民生信息：第一时间推送广州最新政策（如人才补贴申请、公租房）、交通调整（地铁延误、公交改线）、实用指南（租房避坑、菜市场打折信息）；
• **消费指南：推荐“老广认可的苍蝇馆子”（如藏在巷子里的云吞面店、20年历史的糖水铺）避开网红店的“智商税”；
• 活动资讯：发布本地免费展览、小众市集、粤剧演出等信息，粉丝周末“不无聊”。

2. 情感价值：城市归属感的“连接器”

• 本地粉丝通过文章找到共鸣”：老广看到“消失的骑楼”会想起童年，年轻人看到“广州新青年”系列会找到奋斗的力量；- 外地粉丝通过账号“融入广州”：刚到广州的大学生小李说，“通过羊城网的《广州租房攻略》找到了的房子，还认识了一群同样喜欢广州文化的朋友”。

3. 文化价值：岭南文化的“启蒙书

对于非广州籍粉丝，羊城网是了解岭南文化的窗口：“原来粤剧不止有《帝女花》，还有这么现代题材”“原来广州的‘饮早茶’不是简单的吃饭，而是一种社交方式”。很多粉丝留言说，“你们的文章，我想去广州看看”。

五、更新频率与互动策略

1. 更新频率：“稳定优质”的内容输出

• 工作日：每天早上8点推送1篇“民生短讯”（如“今日广州降温，添衣”+实用信息），中午12点推送1篇“深度图文”（如文化故事、民生调查）；
  -周末**：推出“专题策划”（如《周末去哪儿：广州5个免费公园推荐》《老广州的10个隐藏角落），或短视频内容（如“跟着小编逛西关”）；
• 每月：发布1期“粉丝投稿”专题，粉丝分享自己的广州故事。

2. 互动策略：“线上+线下”的深度连接

• 线上：区“秒回”粉丝提问——粉丝问“哪里有好吃的鱼皮？”，小编会推荐3家老广认可的店附上地址和营业时间；发起话题讨论，如“你心中最能代表广州的味道是什么？”，每期话题都有超50条评论；
• 线下：每月组织1次“粉丝见面会”——如“逛老西关大屋”“粤剧体验”“菜市场寻宝活动”。去年10月的“菜市场寻宝”活动，20位粉丝跟着小编一起逛东山口菜市场，认识了10位摊主，还学到了“如何挑新鲜菜心”的技巧，活动照片被粉丝刷屏朋友圈；
• 福利：定期送本地老字号礼品（如莲香楼点心、陶陶居月饼），或免费展览门票，增强粉丝粘性。## 六、关键数据表现
• 粉丝量：搜狐号粉丝120万+，微信公众号粉丝50万+抖音粉丝30万+，总粉丝量超200万；
• 爆款内容：
  • 《凌晨3点广州菜市场》：阅读量120万+，转发5万+，评论2000+，被搜狐首页推荐3天
  • 《粤剧演员阿芳的一天》：阅读量80万+，点赞10万+，被广州粤剧院广东省文旅厅转载；
  • 《北京路老商铺的生存困境》：阅读量60万+，评论1500+引发广州市政协委员关注；
• 互动数据：平均每篇文章评论200+，点赞5000+，留存率达85%（行业平均水平为60%）。

这些数据证明，羊城网的内容不仅“有流量”更“有粘性”——粉丝愿意花时间阅读、评论、分享，甚至参与线下活动，这是普通自媒体难以达到的。

七、品牌合作或行业影响力案例
羊城网的品牌合作始终坚持“与本地品牌共振”，拒绝与外地品牌或不符合的商业合作：

1. 与老字号的合作：莲香楼“百年故事”系列

2023年，网与莲香楼合作推出《莲香楼的百年味道》系列：

• 文章《莲香楼的“点心师傅”50年做同一款月饼》：采访了莲香楼80岁的退休师傅陈叔，他讲述了莲香楼月饼制作工艺——“我们的莲蓉都是手工磨的，要磨3遍才能细腻”，让读者感受到老字号的匠心；
  -活动：发起“寻找莲香楼老顾客”活动，粉丝分享自己与莲香楼的故事，赢取免费月饼礼盒，期间莲香楼线上订单增加30%，线下到店人数增加20%。

2. 与文化机构的：广州博物馆“老照片征集”

2022年，羊城网与广州博物馆合作发起《老广州照片征集》活动：- 粉丝投稿了1000多张老照片，包括1980年的北京路、1990年的珠江边2000年的天河城；

• 羊城网精选50张照片，在广州博物馆举办了“老广州记忆展，展览期间吸引了10万+观众，成为当年广州最火的文化展览之一。

3. 行业影响力：- 2023年被搜狐号评为“年度本地影响力账号”；

• 2022年被广州市文旅局“广州文化传播大使”称号；
• 多篇文章被《南方日报》《羊城晚报》转载，成为本地媒体的“内容之一”。

八、内容方向说明

未来，羊城网将继续深耕“广州本地”，并拓展以下内容方向：1. “广州新青年”系列：聚焦在广州奋斗的年轻人——如创业的95后、做公益的志愿者、新兴行业的从业者，展现广州的活力；
2. “岭南非遗”系列：深入挖掘更多非物质文化遗产——如绣、榄雕、灰塑，让更多人了解岭南工艺；
3. “城市对比”系列：对比广州与其他城市（如佛山、东莞）的文化差异，展现岭南文化的多样性；
4. “短视频+直播”：增加短视频的比例，如“跟着小编逛广州”直播，让粉丝实时感受广州的烟火气。

总之，羊城网的目标是做广州最有温度的自媒体”——用文字和镜头记录广州的每一个瞬间，让本地人更爱这座城，让外地人更这座城。

结语：在信息爆炸的时代，羊城网没有选择“全网撒网”，而是坚守“地域深度”用“接地气、有温度、带思考”的内容打动读者。它就像广州街头的一棵老榕树，扎根在这片土地上为每一个路过的人提供阴凉和温暖——这就是羊城网的独特魅力，也是它能在众多自媒体中脱颖而出的原因。（全文约2800字）