羊城网

# 羊城：一座城市的“温度记录仪”与“生活连接器”

清晨六点，当第一缕阳光掠过广州塔的小蛮腰，羊城的小编阿明已经背着相机钻进了老西关的恩宁巷——他要跟踪采访那位守了40年竹升面店陈伯，记录他揉面时手腕的弧度，以及面汤里飘着的广州记忆。这是羊城网运营团队的日常，他们与这座城市对话的方式：不做冰冷的资讯搬运工，要当广州生活的“贴身观察者”与“情感共鸣”。

一、平台类型与受众特征：扎根本地的“多端引力场”

羊城网并非单一平台的孤勇者”，而是构建了以人民号为核心阵地（链接指向peopleapp，背靠人民网的权威背书），辐射微信、抖音、微博、小红书的“本地内容矩阵”。其中：

• 人民号主打深度资讯与政策解读，承接官方与的沟通桥梁；
• 微信公众号聚焦“长文故事+便民指南”，是粉丝获取系统信息的首选；
• 以“短平快”的视频形式呈现本地美食、探店、文化碎片，吸引年轻群体；
• 小红书则侧重“美学”，分享广州小众打卡点与精致生活方式。

受众画像呈现鲜明的“本地化标签”：

• 核心：25-45岁的广州常住居民（占比72%），涵盖上班族、家庭主妇、新广州人三大类
• 兴趣偏好：80%的粉丝关注“民生政策”“本地美食”“文化传承”，65%的粉丝主动转发“城市故事”类内容；
• 情感需求：渴望“归属感”——新广州人想快速融入城市，老广希望找到“情怀共鸣”。

一句话概括：羊城网的粉丝不是“看客”，而是“广州生活的参与者”。

二、运营者背景与专业定位：一群“懂广州的人”在讲广州的事
羊城网的运营团队堪称“文化的活字典”：

• 核心成员多来自南方都市报、广州日报等本地传统媒体，拥有10年的本地报道经验，对广州的街巷肌理、政策脉络了如指掌；
• 团队里还有“老广土著”：负责文化板块的小编阿芳，是土生土长的西关姑娘，从小跟着奶奶逛清平市场，对老广州的美食习俗如数家珍；
• 特邀顾问包括广州大学历史系教授、粤剧名家、老字号传承人，确保内容的专业性与文化深度

专业定位清晰而温暖：“广州城市生活的记录者与陪伴者”。他们拒绝“宏大叙事”，愿意蹲下来听普通人的故事；拒绝“标题党”，更注重内容的“实用价值”与“情感温度”。用团队的话说：“我们的目标不是做‘流量大号’，而是让每一个广州人都能在羊城网找到‘家的感觉。”

三、核心内容方向及差异化特色：用“故事”让广州“活”起来

羊城网的内容体系总结为“五大板块”，每一块都带着“广州味”：

1. 民生资讯：“政策不是条文，市民的生活”

比如解读“广州公积金新政”，他们不会直接搬条文，而是采访三位不同群体：刚工作的年轻人（关心贷款额度）、二胎家庭（关心提取条件）、退休老人（关心异地提取），用真实的故事让政策“落地”报道“地铁18号线开通”，他们不仅写线路站点，还跟着一位通勤族体验早高峰，记录她从南沙到天河“1小时生活圈”变化。

2. 文化传承：“老广州的灵魂，藏在细节里”

这羊城网最具差异化的板块。他们挖掘的不是“网红景点”，而是“被遗忘的宝藏”：

• 《西关大的“窗棂密码”》：采访木雕艺人，讲解满洲窗上的花鸟图案背后的寓意；
• 《鸡公榄的声音记忆”》：跟踪拍摄卖鸡公榄的陈伯，记录他用唢呐吹出的“卖榄歌”，以及背后的市井；
• 《粤剧里的“广州方言”》：邀请粤剧演员拆解唱词中的俚语，比如“湿湿碎“冇问题”的由来。

3. 城市故事：“普通人的奋斗，就是广州的奋斗”

他们擅长用小人物”折射“大时代”：

• 《外卖小哥的“广州地图”》：采访一位跑单5年的小哥，他精准说出哪个小区的电梯慢、哪个巷子里有隐蔽的美食店；
• 《老字号的“新玩法”》：报道莲楼推出“粤剧主题月饼”，年轻设计师如何将传统元素与现代审美结合；
• 《新广州人的“扎根记》：讲述一位湖南姑娘在广州开湘菜馆，如何融入本地社区，成为“街坊眼中的自己人”。

4 生活服务：“让广州生活更省心”

比如：

• 《广州20家宠物友好餐厅地图》：实地探访，每家餐厅的宠物设施与推荐菜品；
• 《周末亲子游：广州周边3个小众农场》：包含路线、费用、适合，让家长不用再“踩坑”；
• 《社保办理指南：一分钟看懂广州灵活就业者参保流程》：用漫画+图，让复杂的流程变得简单。

差异化特色总结：

• 用“故事化”做资讯，让内容有；
• 用“本地化”做深度，让内容有根；
• 用“实用化”做服务，让内容有用

四、粉丝可获取的价值：不止是信息，更是“广州生活的通行证”

羊城网给粉丝的价值是“看得见、摸得着”的：

1. 知识价值：成为“广州通”

• 了解广州的历史：比如通过《广州十三行的兴衰》，知道广州作为“海上丝绸之路起点”的辉煌；
• 掌握最新政策动态比如第一时间知道“广州积分入户新政”“义务教育阶段学位分配办法”，提前做好规划；
• 学习本地生活技巧：“如何挑选新鲜的黄沙海鲜”“老广煲汤的秘诀”。

2. 娱乐价值：发现“广州的美

• 找到小众打卡点：比如东山口的“百年洋楼咖啡馆”、海珠区的“江边书店”；
• 美食新体验：比如“藏在老巷里的手工濑粉”“凌晨三点的夜粥档”；
• 参与有趣活动：比如羊城网组织的“粤剧体验课”“老西关徒步游”，让粉丝在玩中感受广州文化。

3. 资源价值：节省“时间与金钱”

• 独家优惠：与本地商家合作，推出粉丝专属折扣（比如餐厅的8折券、电影院的特价票）；
• 便民服务入口：直接链接“广州社保查询”“疫苗预约”公积金提取”等官方平台，不用再到处找链接；
• 人脉拓展：通过线下活动认识同频的朋友，比如广州妈妈群”“摄影爱好者群”。

4. 情感价值：找到“归属感”

对于新广州人来说，网是“融入城市的桥梁”；对于老广来说，羊城网是“情怀的寄托”。比如一位粉丝留言：“看你们写的《老西关的竹升面》，我想起了爷爷以前带我去吃的那家店，眼泪都掉下来了。这种情感共鸣，是其他自媒体无法替代的。

五、更新频率与互动策略：“和粉丝做朋友”

频率：稳定且精准

• 微信公众号：每日1条原创长文（晚上8点推送，刚好是粉丝下班回家的时间；
• 抖音：每周3-5条短视频（内容以美食、探店为主，时长15-60秒）；
  人民号：每周2-3条深度资讯（政策解读、文化专题）；
• 微博：实时更新本地热点（比如交通状况、天气预警）。

互动策略：“让粉丝参与进来”

羊城网的互动不是“单向输出”，“双向奔赴”：

• 话题讨论：比如在文章末尾发起“你心中广州最有味道的老巷是哪里？，粉丝留言超过1000条，其中不少被整理成后续的专题内容；
• 用户投稿：开设“粉丝镜头下的广州”栏目，每周选取粉丝拍摄的照片或视频发布，给予稿费奖励；
• 线下活动：每月组织-2场粉丝活动，比如“探访老字号工厂”“粤剧体验日”“亲子植树活动”，累计参与人数超过1000人；
• 快速响应：粉丝的留言和私信会在24小时内回复，甚至会根据粉丝的需求内容。比如一位粉丝问“广州哪里有适合老人的健身房？”，羊城网就做了一期《广州5家适老化健身房》。

用小编的话说：“我们的后台不是‘客服中心’，而是‘朋友聊天群’。”

六关键数据表现：流量背后是“信任”

粉丝规模

• 微信公众号：120万+粉丝，其中本地占比78%；
• 抖音：65万+粉丝，单条视频最高播放量500万+；
  人民号：30万+粉丝，多篇文章被人民网、新华网转载；
• 微博：40万+粉丝，多次本地热搜。

爆款内容分析

羊城网的爆款不是“偶然”，而是“必然”——因为它们都击中了粉丝“痛点”或“情怀点”：

1. 《广州老西关的最后一家竹升面店，老板守了40》（微信阅读10万+，转发5000+）：

   • 原因：故事真实感人，唤起了广对童年的回忆，也让新广州人了解了竹升面的文化；
   • 效果：文章发布后，这家的生意好了一倍，甚至有外地游客专门过来打卡。

2. 《广州地铁18号线开通，沿线居民的生活了》（抖音播放500万+，点赞12万+）：

   • 原因：内容实用，采访了沿线的上班族、学生、商家，展现了地铁对生活的影响；
   • 效果：视频被广州地铁官方转发，成为“正能量”案例。

3. 《广州积分入户新政解读：这些变化你必须知道》（人民号阅读30万+评论2000+）：

   • 原因：政策解读通俗易懂，结合真实案例，解决了粉丝的实际问题；

• 效果：被广州市人社局引用，作为官方政策解读的补充材料。

数据背后的逻辑：羊城网的流量不是“标题党”或“猎奇内容”，而是靠“信任”——粉丝相信羊城网的内容是真实的、有用的、有的。

七、品牌合作与行业影响力：“与广州共成长”

羊城网的品牌合作坚持“三个原则”本地品牌优先、内容契合度优先、粉丝价值优先。合作案例包括：

1. 与老字号合作：“老字号新”系列

   • 与莲香楼、陶陶居合作，推出“老字号的创新之路”专题，采访厨师团队如何传统点心与现代口味结合；
   • 效果：提升了老字号的年轻用户关注度，莲香楼的“粤剧月饼销量增长30%。

2. 与政府部门合作：“广州文化推广计划”

   • 受广州市文旅局，参与“广州文化旅游节”的宣传，推出“广州文化地图”系列内容；
   • 效果：吸引了10+游客参与活动，提升了广州的文化影响力。

3. 与房地产商合作：“新区生活指南”
   -与南沙某楼盘合作，推出“南沙新区的生活现状”专题，采访当地居民、商家、学校老师，客观呈现新区的发展

   • 效果：既为粉丝提供了实用信息，也提升了楼盘的品牌形象，实现了“双赢”。

影响力：

• 羊城网被评为“广州最具影响力的本地自媒体”（2022年）；
• 成员多次受邀参加广州市政府的“城市发展论坛”，为广州的文化传承、民生服务建言献策；
• 多篇内容被南方周末》《中国青年报》转载，成为本地自媒体的“标杆”。

八、内容方向说明：“未来我们还要更懂广州”

羊城网的内容方向不会“跑偏”，而是会“更深入”：

• **民生板块：增加“民生调查”栏目，比如“广州菜市场的物价变化”“小区物业满意度调查”，用数据说话，为市民发声
• 文化板块：推出“广州非物质文化遗产系列”，采访更多手艺人，比如广绣、榄雕、灰