羊城网

### 羊城网：扎根广州烟火气的城市生活“摆渡人”

清晨的西关骑楼底下，肠粉店的蒸汽裹酱油香飘向巷口；傍晚的珠江边，散步的街坊指着新开通的地铁线路讨论通勤时间——这些充满广州味道的场景里，总能看到羊城网的身影：或是举着相机记录肠粉师傅的手艺，或是在评论区回复街坊关于地铁换乘的。作为深耕广州十年的本地自媒体，羊城网早已不是一个简单的资讯账号，而是广州人生活中不可或缺的“城市伙伴。以下从八个维度，拆解这个扎根羊城烟火气的内容IP。

一、平台类型与受众特征：“全域覆盖的本地内容枢纽

羊城网的核心阵地围绕“广州本地生活”展开全域布局：今日头条是其资讯分发的主平台链接所示内容即来自头条），日均曝光量超50万；微信公众号是深度内容与私域运营的核心，超80万，单篇推文平均阅读量3万+；抖音/视频号则聚焦短视频内容，以“探店+采+文化科普”为主，累计播放量破2亿；此外还有小红书（年轻女性消费指南）、微博（热点话题互动）辅助平台。

其受众特征呈现鲜明的“地域锚定+需求分层”：

• 核心受众：广州本地居民（比75%），年龄覆盖20-65岁——20-35岁的年轻人关注“吃喝玩乐”（如网红避坑、livehouse资讯）；35-50岁的中年群体聚焦“民生刚需”（教育政策、医疗资源、房价）；50岁以上的长者则偏爱“文化回忆”（老广州故事、社区活动）。
• 次核心受众新广州人（占比15%）与周边城市居民（占比10%）——新广州人通过羊城网快速本地生活（如“广州入户指南”“租房避坑攻略”）；周边城市用户则关注广州的消费潮流与文旅信息（“周末去广州必吃的5家老字号”）。

这种“全年龄层+强地域粘性”的受众结构，让羊城成为广州本地内容领域的“流量护城河”——粉丝复购率（指重复阅读/互动比例）高达60%，远超行业水平。

二、运营者背景与专业定位：“媒体人+老广”的双重基因

羊城网的创始团队“媒体人+广州土著”的双重身份：创始人陈Sir曾是南方都市报的民生记者，深耕广州新闻领域12年对本地政策、街坊需求有着敏锐的洞察力；核心团队成员多为土生土长的广州人，其中不乏非遗传承人后代、店主家属，对广州的文化根脉有着天然的亲近感。

其专业定位清晰：“广州城市生活的观察者、服务与传承者”——既做“民生问题的发声筒”（如跟踪报道老旧小区加装电梯难问题），也做文化记忆的保管员”（如拍摄《老广州的100个手艺》系列纪录片），更做“街坊生活的助手”如推出“广州便民服务手册”电子版）。这种定位跳出了“纯资讯”或“纯消费”的单一赛道，让羊城成为连接政府、商家与街坊的“中间桥梁”。

三、核心内容方向及差异化特色：“烟火气+深度互动”的三维内容体系

羊城网的内容架构围绕“广州人关心的一切”展开，分为四大板块，每一块都带着的“羊城味道”：

1. 民生资讯：“接地气”的政策解读
   不做冷冰冰的政策搬运，用“街坊视角”翻译专业内容。比如2023年广州学区政策调整时，羊城网推出《一文读懂：天河区划分变化，你家孩子能上哪所学校？》，不仅附上清晰的学区地图，还采访了3位家长的真实案例甚至整理了“转学流程清单”——这篇推文阅读量破10万+，评论区有家长留言：“比教育局写得还清楚！”

2. 城市文化：“有温度”的记忆传承
   聚焦广州的“文化根”，挖掘被遗忘的城市故事。比如《消失的广州老行当：修钢笔的阿伯，守着巷口30年一文，记录了西关一位修钢笔师傅的日常，文章发出后，不仅有年轻人专程去修钢笔，还有非遗机构联系师傅合作手艺；另一系列《广州骑楼的100个秘密》，通过航拍、街采、历史资料整合，让年轻人重新认识楼的建筑美学与历史价值，单条视频播放量破500万。

3. 本地消费：“不踩坑的实用指南
   拒绝“网红店恰饭”，坚持“实地探店+真实评价”。比如2022年的《广州10家“隐藏款”肠粉店，本地人都未必知道》，避开了游客扎堆的“网红肠粉店”，了巷子里的老字号，其中一家位于海珠区的“阿婆肠粉”，因文章推荐客流量增长3倍；此外还有“商圈汇总”“家电维修靠谱商家清单”等实用内容，成为街坊的“消费工具书”。

4. 社区互动：“街坊”的UGC内容
   鼓励用户成为内容主角：比如发起“我的广州故事”征文活动，收到近千篇（如“我在广州打工10年，终于买了第一套房”“奶奶的西关大屋，藏着三代人的回忆”；推出“街坊爆料”栏目，允许用户上传身边的民生问题（如道路积水、噪音污染），羊城网核实后跟进报道多次推动问题解决（如2021年报道的“天河某小区垃圾站异味问题”，经多方协调后完成改造）

差异化特色：不同于其他本地号“泛资讯+硬广告”的模式，羊城网的核心竞争力在于“烟火气中的”——既能用“肠粉师傅的手”打动读者，也能用“学区政策的深度解读”解决实际问题；既能做“老的回忆杀”，也能做“新广州的融入指南”。这种“情感共鸣+实用价值”的双重属性，让它同类账号中脱颖而出。

四、粉丝可获取的价值：从“信息服务”到“情感归属”

羊城网给带来的价值，早已超越“看资讯”的层面，而是渗透到生活的方方面面：

• 知识价值：
  政策干货：如《2024广州入户最新政策：这3类人可直接落户》，整理了入户条件、材料、办理流程，帮助1000+新广州人成功入户；

  • 文化科普：《为什么广州人把“喝茶叫“饮早茶”？》一文，从历史渊源到礼仪细节，让年轻人读懂广州饮茶文化的精髓。

• 娱乐：

  • 消费避坑：《广州网红店“踩坑指南”：这5家店千万别去！》，通过探店揭露“网红滤镜下的真相”，避免粉丝花冤枉钱；
  • 文旅攻略：《周末去广州周边：藏从化的小众古村，人均50玩一天》，推荐冷门但好玩的景点，成为年轻人周末出行的“圣经”。

-资源价值**：

• 独家优惠：与广州老字号合作推出“羊城网粉丝专属折扣”（如陶陶居点心8、莲香楼月饼满减）；

• 便民工具：免费提供《广州就医指南》《学区房地图》《地铁手册》等电子版资源，累计下载量超10万次。

• 情感价值：

  • 归属感：新广州留言“刚来广州时很迷茫，看了羊城网的‘新广州人融入指南’，终于找到家的感觉”；
    回忆杀：老广州人在《西关大屋的前世今生》一文下评论“小时候在西关长大，看这篇文章都出来了，谢谢你们记得这些”。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”的域运营

羊城网的更新节奏紧扣“用户需求场景”：

• 今日头条：日均3-5条短资讯（如“地铁3号线延误通知”“天河商圈新开业商场优惠”），响应热点速度不超1小时；
• 微信公众号：更1篇深度内容（周一至周五：民生/文化/消费；周末：专题策划）；
• 抖音/视频号：3-4条短视频（探店、街采、文化科普），每条视频都有“互动话题”（如“你心中最能广州的食物是什么？”）。

互动策略则注重“线上线下联动”：

• 线上互动：
  • 区“秒回”：运营团队每天花2小时回复粉丝留言，比如街坊问“广州哪里有靠谱的宠物医院？”，会列出3家本地口碑医院及联系方式；
  • UGC内容激励：发起“广州最美街景”摄影比赛，获奖作品能登上公众号头条，还能获得老字号礼盒；
• 线下互动：
  • 粉丝见面会：每年举办2次羊城网街坊茶话会”，邀请粉丝与小编面对面交流，主题包括“广州教育政策讨论”“老广州故事分享”； - 探店团：每月组织1次“粉丝专属探店”，比如去隐藏的老字号吃早茶，或去新开业的体验新项目，增强粉丝粘性。

六、关键数据表现：“流量+影响力”双丰收

羊城网的核心数据了其在本地内容领域的地位：

• 粉丝规模：全平台粉丝超150万（头条50万+微信80万+、抖音20万+）；
• 爆款内容案例：
  • 民生类：203年《广州老旧小区加装电梯难：为什么有的楼能装，有的不能？》，阅读量破50万，引发广州市关注，后续推出“加装电梯流程简化”政策，被南方都市报等主流媒体转载；
  • 文化类：202年《广州非遗：广绣大师的坚守与创新》，视频播放量破1000万，让广绣技艺被年轻人知晓，甚至有高校邀请大师去做讲座；
  • 消费类：2021年《广州必吃的1家肠粉店，本地人都爱去》，转发量超10万，其中推荐的“阿婆肠粉”因文章走红，日均增长200%；
• 影响力指标：文章被广州市政府官网转载12次，多次受邀参与“广州城市形象座谈会”，成为本地自媒体中唯一入选“广州文化传播大使”的账号。

七、品牌合作或行业影响力：“商业+公益”双轮驱动

羊城网的品牌合作坚持“与广州本地属性强的品牌绑定”，拒绝“违和”广告：

• 商业合作案例：
  • 与广州老字号“陶陶居”合作推出“非遗广点体验”：邀请粉丝参与广式点心制作，视频播放量破500万，陶陶居当月销售额增长15%；
• 与天河城合作“广州消费季”活动：推出“天河城专属优惠指南”，推文阅读量破10万，期间天河城客流量增长20%；
• 行业影响力案例：
  • 公益项目：2022年发起帮助广州老字号传承”公益活动，联合10家老字号推出“非遗手艺体验课”，并通过公众号宣传，让更多年轻人了解文化；
  • 政策推动：2021年报道的《广州番禺某小学学位紧张问题》，经多方协调后教育局新增2个班级，解决了100多名孩子的上学问题。

八、内容方向说明：“守正”的未来布局

羊城网的内容方向始终围绕“广州本地生活”，但也在不断创新：

• 现有内容的：
  • 民生板块：增加“政策跟踪报道”，比如对“广州医保改革”进行持续关注，从政策到落地，全程解读；
  • 文化板块：推出“广州非遗传承人手记”系列，邀请非遗传承人亲自撰写文章，手艺背后的故事；
• 未来内容的拓展：
  • 短视频升级：计划推出“广州方言科普”系列（“广州话里的‘饮茶’到底有多少种含义？”），让更多人了解广州方言文化；
  • 社区：上线“羊城网街坊互助平台”，允许粉丝发布需求（如“求借婴儿车”“找宠物寄养”），搭建互助网络；
  • 年轻群体渗透：针对Z世代推出“广州潮流生活指南”（如livehouse资讯、小众展览推荐，吸引更多年轻粉丝。

结语：羊城网，不止是自媒体，更是广州的“城市记忆载体”

从肠粉的蒸汽到珠江边的晚风，从老西关的骑楼到新天河的摩天大楼，羊城网用十年时间，把广州的烟火气、文化