羊城网

# 羊城：扎根羊城土壤的城市观察者与生活同行者

一、平台类型与受众特征：广州人的“城市生活指南书”羊城网并非单一平台的自媒体，而是一个跨媒介融合的城市生活生态体——以微信公众号为核心阵地，延伸视频号、抖音、小红书等年轻态平台，形成“图文深度解读+短视频场景化呈现+线下活动联动”的立体传播矩阵它像一位常年驻守羊城街头的“老邻居”，既懂柴米油盐的烟火气，也懂城市发展的脉搏跳动

其受众画像呈现鲜明的“本地核心+辐射湾区”特征：90%以上用户为广州常住人口，年龄层集中20-45岁，涵盖三大群体——

• “土著派”：土生土长的老广，关注本土传承与民生变迁，是羊城网“老广州记忆”系列的忠实读者；
• “新广族”：来穗生活的年轻人（如天河CBD上班族、番禺大学城学生），依赖其提供的“快速融入指南”（如居住证办理攻略、租房坑清单）；
• “湾区访客”：佛山、东莞等周边城市居民，通过羊城网了解广州的消费热点与活动，是周末短途游的“种草源”。

这群受众的共性是：对广州有强烈的身份认同与情感，既想获取实用信息，也渴望找到“同频共振”的城市归属感。正如一位粉丝留言：“在羊城网里我看到的不是冰冷的新闻，而是自己每天生活的城市在呼吸。”

二、运营者背景与专业定位：“爱广州到骨子里”的媒体人

羊城网的运营团队，是一群“带着温度做内容”的跨界媒体人创始人阿K曾是南方都市报的民生记者，深耕广州新闻领域8年，因不满传统媒体对本地内容的“浅尝止”，于2016年辞职创办羊城网。团队核心成员包括：前电视台纪录片导演阿明（负责视频内容）非遗文化研究者阿May（负责文化板块）、美食专栏作家阿杰（负责探店内容），以及一群“95后”新人（负责社交媒体运营）。

他们的专业定位并非“流量追逐者”，而是“城市价值的挖掘者与传播者。用阿K的话说：“我们不做‘网红打卡’的搬运工，而是要做‘广州故事’的挖掘机比如一家开了30年的云吞面店，我们不仅拍它的味道，更要拍老板如何坚守手工制作，拍坊与这家店的情感羁绊。”这种“深度+温度”的定位，让羊城网从众多本地自媒体中脱颖而出，成为兼具专业性与烟火气”的城市IP。

三、核心内容方向及差异化特色：接地气的“城市百科全书”

羊城的内容体系，如同一张覆盖广州生活方方面面的“蜘蛛网”，核心方向可归纳为五大板块：

1. 民生：“政策解读+问题追踪”的实用主义

不同于官方媒体的“政策通稿”，羊城网擅长用“人话”解读政策——比如《广州公积金新政：这些人能多贷20万！附申请流程图》，将复杂条款拆解为“谁能、怎么办、注意啥”三个步骤；更难得的是，它会对民生问题进行持续追踪：2023报道“海珠区某社区垃圾站异味扰民”后，连续跟进1个月，从居民投诉到街道整改，再到最终解决形成完整的“问题闭环”，被粉丝称为“广州民生的‘监督哨’”。

2. 美食文化：老字号+隐藏款”的地道风味

羊城网的美食内容，是其“流量密码”之一，但绝非“网红店打卡”的。比如《凌晨3点的海珠桥底，藏着广州最暖的猪杂粥》，不仅拍粥的鲜美，更记录摊主阿叔从凌晨1点采购新鲜猪杂、到凌晨5点收摊的全过程，以及他“做粥20年从不工减料”的坚守；《消失的广州老字号：那些年我们追过的“味道记忆”》系列，走访了12闭店的老店（如太平馆西餐厅、荣华楼），用老照片与街坊回忆，唤起一代人的情感共鸣，单篇阅读突破18万。

3. 文化传承：“老传统+新表达”的年轻化传播

针对年轻人对传统文化的距离感”，羊城网用创新形式打破壁垒：比如视频号《老西关的一天》，以00后博主的视角，非遗传承人学做广绣、逛陈家祠、听粤剧折子戏，视频播放量超120万；图文系列《广州知识100条》，用“脑洞大开”的方式普及本地文化——“广州为什么叫羊城？”“早茶的‘盅两件’到底指什么？”“北京路的千年古道藏在哪里？”，成为新广州人快速了解城市的“入门手册。

4. 城市发展：“新区建设+产业动态”的深度观察

除了“烟火气”，羊城网关注广州的“未来感”。比如《琶洲西区：从农田到数字经济高地的10年》，采访了首批入驻互联网企业员工、本地村民，记录琶洲的变迁；《广州南站：湾区交通枢纽的“野心”》，分析南站如何从交通节点”变为“城市副中心”，为读者展现广州的“硬核实力”。

差异化特色：羊城网的核心在于“地域深度+情感联结”。它不追求“全国爆款”，而是专注“广州专属”——比如它能说出龙津路哪家鱼蛋粉最正宗”“荔湾区哪个社区的老人食堂最实惠”，这种“只有本地人才懂”的，让它成为广州人心中“不可替代的存在”。

四、粉丝可获取的价值：不止于信息，更是城市归属感”

羊城网给粉丝带来的价值，是“实用+情感+资源”的三重叠加：

1 实用价值：“生活难题的解决方案库”

• 民生服务：《广州居住证办理全攻略》《积分入学怎么算看完这篇就懂》等文章，帮粉丝节省时间成本；
• 消费指南：《广州菜市场地图：哪里买菜新鲜又？》《2024广州消费券最全领取指南》，让粉丝“花最少的钱过最好的生活”；
  -出行攻略：《广州地铁新线路开通：这些换乘技巧你必须知道》《周末周边游：从广州出发1小时可达的5小众景点》，覆盖日常出行与休闲需求。

2. 情感价值：“城市记忆的共鸣场”

对于老来说，羊城网是“回忆杀”——比如《那些年我们逛过的上下九》，让他们想起小时候跟着父母买衣服吃双皮奶的场景；对于新广人来说，它是“融入桥”——一位来自湖南的粉丝留言：“刚来广州，我连粤语都听不懂，是羊城网的《新广州人生存手册》让我快速适应，现在我也能说出‘靓’‘饮茶’的地道用法了。”

3. 资源价值：“独家福利+线下联动”

羊城网与商家、政府部门的深度合作，为粉丝提供独家资源：比如与点都德合作的“粉丝专属早茶套餐”（折优惠）、与广州市文旅局合作的“非遗体验课免费名额”；线下活动“羊城网粉丝探店团”“老广州行走”，让粉丝从“线上读者”变为“线下朋友”，去年举办的“从化荔枝采摘节”，吸引了20名粉丝参与，话题#羊城网粉丝荔枝行#在微博阅读量超50万。

五、更新频率与互动：“日更不辍+双向奔赴”

羊城网的更新节奏稳定且精准：

• 微信公众号：日更12篇，内容涵盖民生、美食、文化三大类，推送时间固定在早上8点（通勤时段）与晚上8点（时段）；
• 视频号/抖音：每周3-4条，短视频以“短平快”为主（1560秒），长视频（5-10分钟）聚焦深度内容；
• 小红书：每周2-3篇以“图文+短视频”形式分享美食探店与生活攻略。

互动策略的核心是“用户参与感”：
-话题互动**：每篇文章末尾设置“互动话题”，比如“你心中的广州味道是什么？”“你最想让羊城报道哪个社区？”，粉丝留言会精选并回复，最高单篇留言超500条；

• 粉丝投稿：“粉丝信箱”栏目，每周选取3-5个粉丝的故事或问题进行解答，比如“我在广州开了一家小店，让更多人知道”“小孩上学的积分怎么算？”；
• 线下联动：每月举办1-2场线下活动，如“美食探店团”“文化行走”“粉丝见面会”，去年累计参与人数超1000人，形成“线上-线下活动-线上传播”的闭环。

正如阿K所说：“羊城网不是我们团队的‘独角戏’，而是所有人的‘大合唱’——粉丝的声音，就是我们内容的方向。”

六、关键数据表现：“小而美的地域IP力量

截至2024年底，羊城网的核心数据如下：

• 微信公众号：粉丝62万，阅读量1.5万+，单篇最高阅读量25万（《广州10家消失的老字号》）；
  -视频号：粉丝12万，平均播放量10万+，最高播放量120万（《老西关的一天》；
• 抖音：粉丝25万，点赞量累计520万，爆款视频《广州早茶礼仪你懂吗？获赞38万；
• 小红书：粉丝8万，笔记平均点赞量500+，成为广州本地内容的“账号”。

爆款内容分析：

• 《广州100个冷知识》：累计阅读量超100万被广州本地媒体转载，成为新广州人的“必备手册”；
• 《海珠桥底的猪杂粥》：视频号播放120万+，带动小店生意增长300%，老板特意给羊城网送来了锦旗；
• 《消失的老字号：引发“老广州记忆”的全民讨论，多家闭店老店的后代联系羊城网，希望重新讲述家族故事。

这些数据不如“全国级网红账号”亮眼，但粉丝粘性极高——公众号打开率稳定在15%以上（行业平均为5%，粉丝复购率（参与线下活动、领取福利）达30%，充分体现了地域IP的“忠诚度优势”。

七、品牌合作与行业影响力：“城市名片的共建者”
羊城网的品牌合作，始终围绕“本地价值展开，拒绝与“外地品牌”或“不符合广州气质”的商家合作。典型案例包括：

• 政府合作：023年与广州市文旅局联合推出“广州文化季”专题，通过线上图文+线下活动，推广陈家祠、永庆、沙湾古镇等文化地标，活动曝光量超1000万；与广州市交通局合作解读“新交规”，用形式让市民快速理解；
• 本地商家合作：与点都德联合举办“广式早茶文化节”，邀请免费体验早茶制作；与百佳永辉合作“广州味道市集”，展示本地食材与美食，吸引1.2万市民参与
• 公益合作：2022年发起“广州老店扶持计划”，为10家濒临闭店的老字号免费视频、撰写文章，帮助它们提升知名度，其中3家店的月营业额增长超200%。

行业影响力：网被业内称为“广州本地内容的标杆”，其报道多次被央视新闻、南方日报引用；2023年获“自媒体影响力TOP10”称号；创始人阿K受邀参加广州市文旅局的“城市品牌建设座谈会”，为广州的文化传播献策。更重要的是，它的内容推动了民生问题的解决——比如2023年报道“天河区某周边交通拥堵”后，交警部门增设了临时停车位与红绿灯，得到家长们的一致好评。

八、内容方向说明“守正创新，扎根羊城”

未来，羊城网的内容方向将聚焦三大关键词：

1. 深度化：“调查性内容”

增加“民生调查”板块，比如“广州城中村改造的现状与未来”“新广州人的住房问题”用深度报道挖掘城市背后的故事；推出“广州人物志”系列，采访不同行业的广州人（如快递员、医生、），展现城市的“多元面孔”。

2. 视频化：拓展“短视频矩阵”

加大视频号、