羊城网

# 羊城网：扎根广州的城市温度记录者，老广与新广的共同精神家园

清晨六点半，的肠粉店刚掀开竹帘，蒸汽裹挟着米香漫出巷口；十点的天河CBD，上班族捧着咖啡匆匆走过玻璃幕墙傍晚的珠江边，老人带着孙子在榕树下发呆——这些散落在广州街头巷尾的日常碎片，正是羊城网（公众号ID：yangchengwang）每天聚焦的核心。作为深耕广州12年的本土自媒体，羊城网早已不是一个简单的资讯，而是一座连接城市与市民的情感桥梁，是老广心中的“城市记忆库”，也是新广眼中的“生活仪”。

一、平台类型与受众特征：微信生态里的“广州专属频道”

羊城网的主阵地是微信公众号**，并联动视频号、小红书等平台形成矩阵，但公众号始终是其内容沉淀与粉丝互动的核心。其受众画像出鲜明的“本地化”与“多元化”特征：

• 核心群体：25-45岁的广州常住居民（比72%），包括土生土长的“老广”、来穗打拼的“新广”、以及对广州文化的周边城市用户；
• 需求标签：“实用主义”与“情感共鸣”并存——既想快速获取本地政策、、美食等生活服务信息，也渴望了解广州的历史文化、城市故事，找到归属感；
• 行为习惯：日均打开3次以上，喜欢在文末留言分享自己的广州经历，愿意主动转发“有温度”的内容（如老广州手艺人故事本地美食探店）。

用粉丝的话说：“打开羊城网，就像打开了广州的‘朋友圈’——这里有我的事，也有我热爱的城。”

二、运营者背景与专业定位：一群“广州发烧友”的坚守羊城网的运营团队是一群“扎根广州10年+”的媒体人、文化爱好者与生活观察者。创始人阿K是土土长的西关人，曾在本地纸媒担任记者多年，对广州的大街小巷了如指掌；团队成员中，有专注府文化研究的学者、擅长美食摄影的90后、以及熟悉新媒体运营的“新广”——这种“老广+新”的组合，让羊城网既能守住文化根脉，又能贴近年轻群体的审美。

其专业定位清晰而独特：广州城市生活的深度记录者与贴心服务者”。团队始终坚持“用脚丈量城市”——每周至少有3天，们会背着相机穿梭在老西关的骑楼间、天河的写字楼里、番禺的城中村中，挖掘那些被主流媒体忽略的小而美”的故事。正如阿K所说：“我们不想做‘流量搬运工’，只想做‘城市的眼睛’，广州最真实、最温暖的一面呈现给大家。”

三、核心内容方向及差异化特色：有温度的“百科全书”

羊城网的内容体系可以概括为“五大板块”，每个板块都带着鲜明的“广州烙印”，并形成与其他本地自媒体的差异化优势：

1. 民生资讯：“接地气”的政策解读

不同于传统媒体的官方话术羊城网的资讯内容始终站在市民视角。比如2023年广州公积金新政出台时，团队没有直接搬运文件，而是“一张图看懂”的形式，把“缴存基数调整”“贷款额度计算”等复杂条款转化为普通人能理解的语言，还附上“常见问题Q&A”（如“自由职业者如何缴存公积金？”），阅读量瞬间突破10万+。### 2. 美食探店：“有故事”的味道记录
广州是“美食之都”，但羊城网的美食内容从不网红店。他们更偏爱藏在老巷子里的“无名小店”：比如龙津西路那家“只卖云吞面30”的夫妻店，小编不仅记录了老板用竹升打面的手法，还讲述了他们从摆摊到开店的故事——“凌晨3点起床揉面，只为让老顾客吃到小时候的味道”；又如海珠区的一家老字号糖水铺，文章里写不是“甜度刚好”，而是“老板娘会记得常客的口味，给加班的年轻人多盛一勺芋圆”。这种“味道+”的写法，让每篇美食文都像一部微型纪录片，粉丝留言常说：“看哭了，这就是我记忆中的味道。”

3. 文化传承：“活起来”的广府记忆

广府文化是羊城网的“灵魂”。团队不仅写老西关的骑楼、陈家祠的砖雕，更关注“正在消失的手艺”：比如专访西关打匠李师傅，记录他如何教00后徒弟传承铜器制作；又如拍摄“广式月饼制作”的视频，从选烘焙，全程展示传统工艺的细节。此外，他们还会用年轻人喜欢的方式解读文化——比如用漫画形式讲“广府的10个习俗”，用H5互动游戏让用户“穿越到民国时期的广州”，让古老文化变得鲜活有趣。### 4. 城市故事：“小人物”的大时代
羊城网擅长挖掘“平凡人的广州故事”：比如在天河外卖的湖北小伙，用三年时间在广州买房；比如在越秀开书店的退休教师，坚持免费为社区孩子讲故事；比如在做公益的“新广妈妈团”，帮助外来务工子女融入本地生活。这些故事没有宏大叙事，却充满了真实的力量2022年推出的《10个新广的广州梦》系列，阅读量累计超50万，留言区满“我也是这样过来的”“广州真的很包容”的共鸣。

5. 生活服务：“一站式”的指南

从“广州积分入户全流程”到“社保卡办理攻略”，从“周末免费遛娃好去处”到“珠江新城停车场汇总”，羊城网的生活服务内容始终围绕“解决实际问题”。比如2023年台风“苏拉”来袭时，连夜整理出“广州避灾点地图”“停水停电查询入口”“应急物资清单”，文章被广州本地用户疯狂转发，许多家庭的“救命指南”。

差异化特色：与其他本地自媒体相比，羊城网的核心优势是“有的深度”——它不追求“标题党”，也不堆砌流量词汇，而是用“慢节奏”的内容传递城市的。正如粉丝评价：“其他号告诉你‘哪里好吃’，羊城网告诉你‘为什么好吃’；其他号告诉你‘发生了什么’羊城网告诉你‘这件事和你有关’。”

四、粉丝可获取的价值：不止是资讯，更是归属感

粉丝而言，羊城网提供的价值早已超越“信息传递”，而是一种“生活方式的陪伴”：

• 实用价值快速获取本地政策解读、办事指南、美食推荐、优惠信息，节省时间成本；
• 知识价值：了解广府文化历史渊源（如“西关大屋的‘趟栊门’有什么讲究？”），提升对城市的认知；
• 价值：找到归属感——老广能在文章里看到自己的童年记忆，新广能通过内容快速融入城市；
• 价值：在留言区与其他粉丝互动（比如讨论“最爱的广州小吃”），甚至通过线下活动认识志同道合的朋友
• 精神价值：从城市故事中获得力量——比如看到外卖小哥买房的故事，会觉得“在广州努力就有”。

有位新广粉丝留言说：“2020年来广州时，我连粤语都听不懂，是羊城网的让我知道了‘饮早茶’不是喝茶，而是一种生活；让我找到了‘城中村的平价美食’，也让我认识一群同样在广州打拼的朋友。现在我已经把广州当成家了，感谢羊城网。”

五、更新频率与策略：与粉丝“做朋友”的运营逻辑

羊城网的更新频率稳定在日更1-2篇（工作日）周末则推出“慢内容”（如长篇文化故事、粉丝投稿合集）。其互动策略始终围绕“贴近粉丝”展开：

1. 留言互动：“每条留言都有回应”
   团队坚持“24小时内回复粉丝留言”，无论是咨询问题如“怎么办理居住证？”）还是分享故事（如“我家楼下的糖水店关门了，好难过”），小编认真回复。此外，每周会发起“话题讨论”：比如“你心中最能代表广州的地标是什么？”“疫情期间，在广州感受到的温暖瞬间”，留言区常常被粉丝的故事填满。

2. 粉丝投稿：“让粉丝成为主角”

羊城网长期征集“我的广州故事”“广州街拍照片”，并定期推出粉丝投稿合集。比如202年春节推出的《粉丝镜头里的广州年》，收录了100多张粉丝拍的照片：有老广在家贴春联场景，有新广在花市买年花的笑脸，还有留守儿童在社区吃年夜饭的画面——这篇文章阅读量突破8，留言区满是“太温暖了”“这就是广州的年味儿”。

3. 线下活动：“从走到线下”

羊城网每年会举办至少10场线下活动：比如“西关文化体验日”（带粉丝逛老西关、做广式点心）、“美食探店团”（和粉丝一起去吃隐藏的老字号）、“城市徒步”（从北京路走到面，讲解沿途的历史故事）。这些活动不仅增强了粉丝粘性，还让“线上朋友”变成了“线下伙伴”有粉丝通过活动认识了现在的闺蜜，还有人找到了志同道合的创业伙伴。

4. 福利回馈：“把广州美好送给粉丝”

每周五，羊城网会推出“福利日”：送本地老字号的美食券（如陶陶居的早券）、景点门票（如长隆野生动物世界、白云山）、或者定制周边（如印有广州地标图案的笔记本）。福利的方式很简单：留言分享自己的广州故事即可——这种“用故事换福利”的方式，既传递了温暖，又鼓励了参与。

六、关键数据表现：广州本土自媒体的“头部力量”

截至2024年6月，羊城的核心数据如下：

• 粉丝量：公众号粉丝突破65万，其中广州本地用户占比78%，珠三角占比15%；
• 阅读量：单篇平均阅读量3.5万+，爆款文章（如《藏老巷里的10家无名美食店》《广州积分入户全攻略》）阅读量超10万+；
• 率：留言区互动率达5.2%（行业平均水平为2%），转发率达8.1%；
  视频号数据：联动视频号“羊城网Vlog”粉丝18万+，单条视频最高播放量52万如《老西关的打铜匠》）。

爆款案例分析：2022年推出的《坚守30年云吞面老板：我不想让老广州的味道消失》，文章讲述了龙津西路一家云吞面店老板的故事——拒绝连锁加盟，坚持用竹升打面，即使生意不好也不涨价。这篇文章发布后，短短3天阅读量12万，转发量超2万，甚至有外地游客专门来广州找这家店。老板说：“文章发布后，店里生意好了很多，还有年轻人来问能不能学打面——我终于不用担心手艺失传了。” 这篇文章不仅带来了流量，真正帮助了本地商家，实现了“内容的社会价值”。

七、品牌合作与行业影响力：广州城市形象的传播者”

羊城网的品牌合作始终坚持“与广州相关”的原则，拒绝与外地品牌或不符合城市调性的商家合作其合作案例包括：

• 政府合作：与广州市文旅局合作推出《广州文化地图》系列内容，介绍10个地标（如陈家祠、永庆坊、沙湾古镇），带动了这些地标的游客量增长；与越秀区政府合作发布《改造民生指南》，帮助居民了解改造政策；
• 本地品牌合作：与老字号“陶陶居”合作推出“茶文化节”，通过图文、视频展示陶陶居的历史与美食，活动期间陶陶居的客流量增长30%；与派粤菜馆“点都德”合作探店，文章阅读量突破5万，带动了线上预订量；
• 公益合作与广州慈善会合作推出《关爱城中村留守儿童》系列报道，募集善款12万元，帮助100名留守儿童获得课外辅导与广州地铁合作推出《地铁里的广州故事》，讲述地铁工作人员的日常，传递城市温暖。

在行业影响力方面，羊城多次获得“广州最具影响力自媒体”“广东十大本土公众号”等荣誉，其内容被广州日报、南方都市报等主流媒体。2023年