荆楚电台

# 荆楚电台：抖音上的荆楚文化“活化石”与本地生活“连接器”

一、类型与受众特征

荆楚电台扎根抖音短视频平台，以15-60秒的竖屏短视频为核心载体，辅以2-3场的主题直播，构建起“短视频+直播”双轮驱动的内容矩阵。作为湖北地区极具影响力的在地文化，其受众画像呈现出“强在地性+广覆盖性+高粘性”的特征：

• 核心受众：本地用户占比超70%，其中武汉、宜昌、襄阳等核心城市用户贡献了60%的播放量，他们对楚文化有天然的情感认同，关注家乡发展与民生动态；
• 扩展受众：15%为在外打拼的湖北游子，账号是他们缓解乡愁的“精神家园”；10%为对荆楚文化好奇的外地游客或文化爱好者，账号他们了解湖北的“窗口”；
• 年龄分层：25-45岁用户占比55%（职场人家庭主妇为主，关注实用资讯与文化故事），18-24岁占20%（年轻人爱刷美食、非遗创意），45岁以上占25%（中老年人偏好历史故事、民生政策解读）。

这种受众结构让荆楚电台触达年轻群体，又能连接传统受众，成为跨年龄层的“文化纽带”。

二、运营者背景与定位

荆楚电台的运营主体是湖北广播电视台旗下的新媒体团队，核心成员由资深文化记者、非遗研究者、本地生活编辑组成，平均从业年限超8年。团队背靠湖北广电的资源优势（如历史档案库、非遗传承人数据库、本地政企网络），却以“轻量化新媒体”的姿态运作——

其专业定位可概括为：“荆楚文化的深度解构者本地生活的精准服务者+城市形象的鲜活传播者”。区别于传统媒体的“单向输出”，荆楚电台更“用户视角”：用年轻人听得懂的语言讲老故事，用本地人需要的信息解民生难题，用有温度的内容传递精神。

比如团队中有一位非遗顾问，是湖北省非遗保护中心的研究员，负责为每条非遗视频把关细节（如汉绣的名称、楚剧的唱腔流派），确保内容的专业性与准确性。

三、核心内容方向及差异化特色

荆楚的内容体系围绕“荆楚”二字展开，形成五大核心板块，每个板块都有独特的“差异化打法”：

1. 非遗活态传承：让老手艺“潮起来”
   内容：《非遗新说》系列（如“绣遇上国潮”——用汉绣元素设计卫衣；“剪纸变动画”——用剪纸还原屈原投江的故事）、《日记》系列（跟踪拍摄非遗传承人的日常，如竹编匠人周师傅用竹条编出“黄鹤楼模型”）；
   ****：拒绝“博物馆式”的静态展示，而是用“创意+故事”让非遗“活”起来。比如2023推出的“楚剧rap”视频，将楚剧经典唱段《葛麻》改编成rap，搭配动画特效，播放量破000万，让00后直呼“原来楚剧这么酷”。

2. 本地民生资讯：让信息暖起来”

内容：《荆楚便民通》（每周汇总本地政策：如武汉地铁新线路开通、襄阳医保异地指南）、《社区小事》（聚焦普通人的生活：如武汉某小区志愿者帮老人买菜的故事、宜昌渔民转型做生态导游经历）；
差异化：不做“新闻搬运工”，而是“信息翻译官”。比如解读武汉公积金新政时，会用“漫画+真人演示”的形式，把复杂政策拆解成“3步提取公积金”的易懂内容，评论区满“终于看懂了”的留言。

3. 荆楚美食故事：让味道“有灵魂”

内容：老巷寻味》（探访武汉粮道街的“夫妻热干面店”——老板做了30年，每天凌晨3磨芝麻酱；荆州沙市的“老字号早堂面”——用骨头汤熬制6小时）、《美食溯源》（如“热面的前世今生”：从民国时期的“切面”到如今的国民早餐）；
差异化：不止拍“吃什么，更拍“谁在做”“为什么好吃”。比如拍潜江小龙虾时，团队跟着养殖户凌晨下塘捕虾，记录“塘里到桌上”的全过程，让观众看到美食背后的汗水，视频点赞量破50万。

4.文旅深度推荐：让景点“有故事”

内容：《荆楚打卡地》（如黄鹤楼——不只拍楼，更“崔颢题诗李白搁笔”的典故；恩施大峡谷——不只拍峡谷，更讲土家族“哭嫁”的民俗）、小众秘境》（如咸宁通山的“古村落”——村里保留着明清时期的石板路，老人还会唱传统山歌）
差异化：拒绝“打卡式攻略”，而是“文化沉浸式体验”。比如推荐三峡大坝时，团队邀请水利工程师讲解的建造原理，让观众明白“为什么三峡是世界奇迹”，视频被三峡集团官方转发。

5. 本地故事：让普通人“发光”

内容：《荆楚面孔》（如武汉的“快递小哥诗人”——每天送快递写诗歌，用文字记录城市的烟火气；襄阳的“社区医生”——扎根社区20年，照顾孤寡老人）；
差异化**：聚焦“小人物的大情怀”，用真实故事打动观众。比如拍“社区医生”时，镜头跟着她上门给量血压、送药，老人拉着她的手说“比亲女儿还亲”，评论区满是“泪目”“”。

四、粉丝可获取的价值

荆楚电台给粉丝的价值是“多维的”，既有“硬”，也有“软情感”：

1. 知识价值：

• 文化知识：了解荆楚非遗（如绣、楚剧、木雕）、历史典故（如三国赤壁之战、屈原故里）、本地民俗（如端午节赛龙舟、土家族摆手）；
• 实用知识：本地政策解读（如社保缴费、学区划分）、便民信息（如地铁新线路开通、医院指南）、美食攻略（哪里的热干面最正宗、哪里的小龙虾最新鲜）。

2. 情感价值

• 乡愁慰藉：在外游子通过视频看到家乡的变化，缓解思乡之情；
• 身份认同：本地用户通过视频感受到我是湖北人”的自豪——比如看到“楚剧rap”视频时，评论区满是“湖北文化太酷了”“家乡骄傲”；
• 温暖共鸣：普通人的故事让粉丝感受到“生活的美好”——比如“快递小哥诗人”的视频让很多职场人留言“原来平凡的生活也能有诗意”。

3. 资源价值：

• 福利资源直播时送本地特产（如热干面礼盒、周黑鸭、宜昌柑橘）、文旅门票（黄鹤楼免费票、三峡大坝观光票）
• 合作资源：粉丝可通过账号报名“非遗体验课”（如跟着汉绣传承人学绣荷花）、“本地美食”（免费试吃新开业的老字号）；
• 曝光资源：粉丝投稿的“家乡美景”“美食照片”有机会账号转发，成为“荆楚文化传播者”。

五、更新频率与互动策略

荆楚电台的运营节奏稳定：

• 更新频率：日更1条短视频（18:00发布，用户下班/饭后刷手机的时段），每周2场直播（周三晚“非遗直播课”——传承人现场教手艺；周六晚“本地生活直播”——推荐、文旅优惠）；
• 互动策略：
  • 评论区互动：团队每天回复50+条评论，本地用户的问题（如“武汉哪里有卖正宗豆皮的？”“宜昌的三峡人家门票多少钱？”）；
    -话题挑战**：发起#我眼中的荆楚文化#话题，鼓励粉丝上传自己的作品——比如有粉丝上传“用黏土做模型”的视频，获得10万点赞；
  • 用户共创：每月征集“粉丝故事”，比如“你和美食的故事”，选中的故事会被拍成短视频，作者会获得特产礼包；
  • 直播互动：直播时设置连麦环节”——让在外游子和家乡的传承人连麦，比如一位在深圳的湖北人连麦汉绣传承人，说“给妈妈绣一条围巾”，传承人当场答应教她基础针法，直播间人气破10万。

这些互动让粉丝从“观众变成“参与者”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现

荆楚电台目前抖音粉丝量10万+，累计播放量5亿+，单条视频最高点赞量80万+（《汉绣用绣线还原“清明上河图”片段》），直播最高观看人数20万+（2023年端午节龙舟赛直播”）。

爆款内容分析：

• 《汉绣传承人李老师的一天》：视频记录李从早上7点到晚上10点的工作——教学生绣荷花、修复老绣品、设计新的汉绣文创（如绣钱包）。视频中李老师说：“汉绣不是‘老古董’，它可以走进年轻人的生活。”这条视频点赞2万，转发10万，被“人民日报新媒体”转发；
• 《热干面的百年故事》：视频用+真人采访的形式，讲述热干面从“民国切面”到“国民早餐”的演变。其中一个片段：“190年代，武汉的‘蔡林记’把热干面推向全国，当时排队的人能绕街一圈。”这条视频点赞8万，评论区满是“从小吃到大的味道”“想家了”；
• **《三峡大坝的“秘密”》：视频邀请水利工程师讲解大坝的“船闸原理”——“船只通过船闸需要4小时，相当于‘爬楼梯’。”视频不仅科普了知识，还展示了大坝的壮丽景色，点赞35万，被“央视新闻”转发。

这些爆款内容共同点：有温度、有深度、有共鸣——既传递了知识，又触动了情感。

七、品牌合作行业影响力案例

荆楚电台的合作模式以“文化赋能+本地联动”为主，拒绝“硬广”，而是“内容”：

1. 与湖北文旅厅合作：“惠游湖北”活动

2023年，荆楚电台湖北文旅厅合作推出“惠游湖北”系列视频，每周推荐1个湖北景点，视频结尾附上“门票5折”的优惠。系列视频累计播放量1.2亿，带动景点游客量增长30%。其中，恩施大峡谷的视频播放量200万，直接让大峡谷的“周末门票”提前售罄。

2. 与本地老字号合作：“荆楚味道”

荆楚电台与蔡林记、周黑鸭、宜昌柑橘合作社等本地品牌合作，推出“荆楚味道计划”——比如和林记合作拍“热干面的制作工艺”，视频中自然植入“蔡林记的芝麻酱是用白芝麻磨的，香不腻”。这条视频播放量1500万，蔡林记的线上销量增长25%。

3.行业影响力：

• 账号被评为“2023抖音本地文化传播TOP10账号”；
• 团队成员多次参加“全国非遗新媒体论坛”，分享“如何用短视频传播非遗”；
• 账号的“非遗系列视频”被纳入湖北“课外文化教材”，让学生通过短视频了解家乡文化。

八、内容方向说明

荆楚电台的内容方向始终围绕“三个坚持”：

1. 坚持“在地性”：

所有内容都“扎根荆楚大地”——讲历史，只讲湖北的历史；讲美食，只讲湖北的美食；讲人物，只讲湖北的普通人。这种“在地”让账号有了不可替代的价值；

2. 坚持“深度化”：

拒绝“浅尝辄止”比如讲非遗，不只拍作品，更拍传承人的故事；讲美食，不只拍味道，更拍背后的文化；讲景点，拍景色，更拍历史典故。深度化让内容有“记忆点”；

3. 坚持“年轻化”：

年轻人喜欢的形式讲老故事——比如用rap唱楚剧，用动画讲历史，用vlog拍探店。年轻化让传统文化“起来”，吸引更多年轻人关注。

未来，荆楚电台计划推出“荆楚文化IP”：比如打造“非遗吉祥物”（汉绣娃娃、剪纸