上饶晚报

### 上饶晚报抖音账号：传统纸媒的“破圈”之路——从油墨香到短视频的本地权威声音#### 一、平台类型与受众特征 **平台定位：抖音短视频赛道的“本地信息枢纽”** 上饶晚报的抖音，是传统纸媒向短视频领域延伸的典型样本。依托抖音的算法推荐机制与短视频形态，它跳出了纸媒的地域载体限制，将“上饶故事”以更鲜活的方式传递给用户。

受众画像：一群“恋着上饶烟火气”人
账号的核心受众以上饶本地居民为绝对主体（占比约75%），辐射江西全省及在外上饶游子占比20%+），年龄层覆盖20-60岁，呈现“全龄化但有重点”的特征：- 本地刚需群体：25-45岁的上班族、宝妈、个体经营者，每天刷账号获取“通勤路况”“价格”“社保新政”等实用信息；

• 文化关注者：30-55岁的文化爱好者与中老年群体痴迷于账号里的“上饶非遗”“古村故事”“本土美食”；
• 在外游子：20-3岁的在外求学/务工人员，通过账号“云逛”家乡的变化，缓解乡愁（评论区常出现“在外打拼，看到的视频就想家”）；
• 泛兴趣用户：对江西文化、小城生活感兴趣的全国网友，被“三清山”“婺源油菜花”等内容吸引。

这群受众的共同特征是：对“上饶”有强情感连接，既“柴米油盐”的民生小事，也在意“城市发展”的宏观动态，更眷恋“家乡味道”的文化根脉

二、运营者背景与专业定位

运营者：从“铅字”到“镜头”的专业团队
背后是上饶晚报的官方采编团队——拥有20余年纸媒经验的记者、编辑，以及年轻的短视频编导、剪辑师。既保留了传统媒体的“严谨基因”（如新闻真实性核查、信息来源追溯），又掌握了短视频的“传播密码”如15秒抓眼球、用视觉语言讲故事）。

专业定位：“本地权威信息的短视频翻译官”
区别普通本地自媒体，上饶晚报抖音账号的核心优势是官方资质与专业能力：

• 拥有正规新闻采访权，能时间对接上饶市政府、公安局、文旅局等部门，获取独家信息；
• 具备深度调查能力，曾推出《上饶老旧改造现状》《外卖骑手权益保障》等民生调查视频，引发社会关注；
• 坚守公信力底线，从不传播谣言或低俗，成为本地用户“遇事先看上饶晚报”的信任来源。

用团队的话说：“我们不是‘搬运工’，而是翻译官’——把生硬的政策、复杂的新闻，翻译成老百姓看得懂、愿意看的短视频。”

三、核心方向及差异化特色

核心内容：五大板块，覆盖本地生活全场景
账号的内容体系清晰，围绕“本地”二做深做透：

1. 民生新闻：接地气的“身边事”
   如《上饶某小区停水3天记者实地探访解决问题》《上饶公交新增3条线路，看看经过你家吗？》，用“现场镜头+记者解说”形式，直击市民痛点，甚至推动问题解决（评论区常有“感谢晚报，问题已经解决了”的反馈）。
2. 突发快讯：权威的“第一声”
   暴雨、交通事故、疫情防控等突发事件，账号总能在1小时内发布后的信息，如《上饶三清山景区突发大雾，游客需注意安全》，避免谣言扩散。
3. 文化名片：有的“家乡味”
   聚焦上饶本土文化：《上饶炒粉的10种做法，哪款是你的童年记忆》《非遗传承人：我用30年守护上饶竹编》《婺源晒秋，原来藏着这么多讲究》，让文化“高冷”。
4. 实用指南：贴心的“生活助手”
   如《上饶医保报销流程，3分钟》《高考期间，上饶这些路段限行》，用动画+真人演示的方式，把实用信息变成“干货”。
   5.正能量故事：暖人心的“小城光”**
   如《上饶老人义务修路20年，脚下的路成了村民“幸福路”》《小学生给环卫工人送热水，一句话暖哭全网》，传递城市温度。

差异化特色：权威与烟火的完美融合

• 权威感： 当普通自媒体还在“猜测”某政策细节时，上饶晚报已拿到官方，用“一图读懂”+“记者解读”的形式发布；
• 烟火气： 记者会蹲在菜市场摊主，会跟着外卖骑手跑一天，会在街头随机问市民“你觉得上饶最堵的路是哪条”，让内容“人间烟火”；
• 互动性： 经常发起#上饶最美角落#、#我为上饶代言#等话题，粉丝投稿，让用户成为内容的参与者。

这种“权威+接地气”的组合，是账号区别于其他本地自媒体的核心竞争力既不会像官方账号那样“高冷”，也不会像普通自媒体那样“随意”。

四、粉丝可获取的价值知识价值：做本地“活字典”

• 政策解读：如《上饶公积金新政：首套房贷款额度提高至6万》，帮粉丝快速了解政策红利；
• 文化科普：如《上饶弋阳腔，比京剧还早的“中国活化石”》，让粉丝认识家乡的文化瑰宝；
• 生活常识：如《上饶梅雨季节，如何防止家具发霉》解决实际问题。

娱乐价值：看家乡的“烟火秀”

• 美食探店：《上饶隐藏的5家老字号店，本地人都未必全知道》，带粉丝“云吃”家乡味；
• 景点打卡：《上饶葛仙村，仿佛走进了仙侠世界》，让粉丝发现家乡的美；
• 趣味街采：《上饶人最讨厌的方言词汇？答案太搞笑了》，用轻松的方式展现本地文化。

资源价值：拿实用的“福利包”
-办事指南：《上饶居住证办理流程，不用跑冤枉路》《新生儿医保怎么买？看这篇就够了》；
-本地优惠：与上饶文旅局合作推出“景区门票半价”活动，与本地商家合作发放“美食优惠券”；

• 招聘：发布上饶本地企业的招聘岗位，帮助市民找工作。

情感价值：找家乡的“归属感”

• 在外：通过账号看家乡的变化，缓解乡愁；
• 本地居民：看到自己的故事被报道，增强对城市的认同感（《上饶市民自发组织“爱心送考”，温暖全城》）。

五、更新频率与互动策略

更新：“日更+突发”，保持活跃度
账号坚持每日更新1-3条，内容涵盖民生、文化、信息；遇到突发事件（如暴雨、交通事故），会随时发布快讯，确保用户第一时间获取信息。

互动策略：让粉丝参与进来”

1. 评论区深度互动：每条视频的评论区都会有小编回复，如粉丝问“这个景点在哪里？”，小编会详细解答；粉丝提出的问题（如“希望报道上饶某小区的停车难问题”），团队会采访；
2. 粉丝投稿计划：发起#我的上饶故事#话题，鼓励粉丝上传自己拍摄的家乡视频，优秀作品被账号转发并@作者，还会获得“上饶晚报定制周边”；
3. 街头采访互动：每周推出一期街头，如《你觉得上饶最需要改进的地方是什么？》《上饶人最喜欢的家乡菜是什么？》，让市民的声音被；
4. 直播互动：每月举办1-2场直播，如“政策解读直播”（邀请人社局专家解答社保）、“文化直播”（带粉丝逛上饶非遗展）、“公益直播”（助农销售上饶特产）。

这些互动让粉丝从“观众”变成“参与者”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现

粉丝量：账号的“头部玩家”
截至2024年6月，账号粉丝量突破65万，其中本地粉丝占比2%，是上饶地区粉丝量最高的官方媒体账号之一。

爆款内容：用“情感+实用”打动用户
《上饶暴雨中，交警背老人过马路》：播放量480万，点赞12万，评论区满是“交警点赞”“上饶好样的”，被江西日报、央视新闻客户端转发；

• 《上饶炒粉的10种，哪款是你的童年记忆？》：播放量320万，点赞8万，引发“炒粉之争”（粉丝“我家的炒粉要加辣椒和豆芽”）；
• 《上饶老旧小区改造：从“脏乱差”到“花园”》：播放量210万，点赞5万，推动了更多小区的改造进程；
• 《婺源油菜花，上饶迎来最美春天》：播放量520万，点赞15万，带动婺源景区游客量增长20%。爆款视频的共同特点：贴近性强（关乎本地生活）、情感共鸣（正能量或乡愁）、实用价值（如美食做法景区信息）。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作：正规且有温度
账号的合作以官方机构和本地优质商家为主：

• 与政府部门合作：与上饶文旅局推出《上饶四季游》系列，播放量超2000万，带动本地旅游收入增长15%；与上饶交警合作推出《交通普法小课堂》，动画讲解交通规则，播放量超1000万；
• 与本地商家合作：与上饶老字号“上饶饭店”推出《上饶炒粉的正宗做法》，视频播放量180万，带动饭店客流量增长30%；与三清山景区推出“云游三清山”直播，观看人数超50万；
• 公益合作：与上饶红十字会合作发起“助农”活动，帮助农户销售滞销的柚子、茶叶，销售额突破100万元。

行业影响力：本地舆论的“者”

• 舆论引导：如《上饶某超市售卖过期食品》视频发布后，市场监管局迅速介入，超市罚款并整改，成为本地“舆论监督”的典型案例；
• 行业标杆：作为传统纸媒转型的成功案例，晚报抖音账号曾被《江西新闻出版报》报道，成为全省纸媒转型的学习样本；
• 社会认可：两年获得“上饶市优秀新媒体账号”称号，2023年被抖音评为“本地最具影响力账号”。

、内容方向说明

内容逻辑：“用户需要什么，我们就做什么”
账号的内容选择始终围绕“本地用户”：

• 民生优先：优先报道与市民生活息息相关的内容（如交通、教育、医疗）；
• 文化：挖掘上饶本土文化（如非遗、古村、美食），让文化“活”起来；
• 实用为王：更多办事指南、生活技巧类内容，解决用户实际问题；
• 正能量传递：聚焦本地好人好事，传递城市温暖。未来方向：“更互动、更深度、更年轻”
  团队计划：
• 增加“粉丝问答”直播，邀请解答用户关心的问题；
• 推出“上饶故事”纪录片系列，深入挖掘本地人物故事（如非遗传承人、基层工作）；
• 尝试“短视频+图文”的组合形式，满足不同用户的阅读习惯；
• 拓展年轻用户群体，“上饶青年说”系列，展现年轻人眼中的上饶。

结语：传统媒体的“新生”

上饶晚报抖音账号成功，在于它没有固守传统纸媒的“优越感”，而是放下身段，用短视频的语言与用户对话。它既保留了媒体的权威与严谨，又具备了新媒体的灵活与接地气，成为上饶人手机里的“掌上晚报”——在这里，你能家乡的变化，听到身边的故事，找到实用的信息，感受到城市的温度。

正如账号简介所说：“上饶晚报，不只纸上，更在你身边。”这是传统媒体转型的最好注解——不是“放弃过去”，而是“拥抱未来”，用的方式继续传递“权威声音”，服务本地用户。

（全文约2800字）