袁州融媒

# 袁州融媒抖音账号：一座的“融媒体名片”——从官方发声到情感共鸣的破圈之路

当县级融媒体遇上抖音，会碰撞出怎样的火花？州融媒的抖音账号给出了答案：它既是袁州区权威信息的“发布窗口”，也是本地文化的“传播使者”更是连接城乡、沟通内外的“情感纽带”。不同于传统政务账号的生硬说教，它用短视频的语言，把一座小城的气、发展力、文化魂，讲成了让本地人骄傲、外地人向往的故事。以下从8个维度，深度解析这个县级媒账号的独特魅力。

一、平台类型与受众特征：抖音土壤上的“在地化社群”

袁州融的载体是抖音——这个日活超6亿的短视频平台，天生带着“碎片化、视觉化、强互动”的基因。在这里15秒到3分钟的内容，能快速抓住用户注意力；音乐、画面、文案的组合，能让信息传递更具。而袁州融媒的聪明之处，在于没有把抖音当成“政务公告栏”，而是当成了“小城生活圈”的。

它的受众群体，是一群因“袁州”标签紧密相连的多元社群：

• 本地居民（核心）： 涵盖各年龄段，从每天刷账号看“今天菜市场猪肉多少钱”的阿姨，到关注“袁州新城建设进度的上班族，再到追着“非遗进校园”视频的学生——他们需要的是“有用的信息”和“身边的故事”
• 在外袁州人（情感受众）： 分布在北上广深等大城市，甚至海外。他们刷账号的动机“思乡”：看一条“袁州扎粉制作全过程”的视频，就能缓解乡愁；读一则“家乡杨梅丰收”的消息就能想起童年的味道。
• 文化爱好者（外围受众）： 对江西非遗、赣菜文化、乡村振兴故事感兴趣网友。他们可能从未到过袁州，但会被“袁州版画”的细腻线条、“明月山温泉”的氤氲雾气，成为袁州的“云游客”。
• 政务信息关注者（专业受众）： 关注基层治理、县级融创新的同行或研究者。他们从袁州融媒的内容里，看到了县级融媒体“破圈”的可能性。

这群受众共性是：对“袁州”有情感连接或认知兴趣。他们不满足于“知道发生了什么”，更想感受为什么重要”——而袁州融媒，恰好满足了这种需求。

二、运营者背景与专业定位：官方里的“温度感”

袁州融媒的运营主体是袁州区融媒体中心，背后是一支由记者、编辑、、后期组成的专业团队。作为袁州区党委政府的“喉舌”，它天生拥有“权威性”和“资源优势”：第一时间获取政务信息，能深入基层拿到一手素材，能联动本地企业、景区、非遗传承人开展合作。

但它的专业，不止于“官方发声器”：

• 权威信息的“翻译官”： 把生硬的政策文件，转化为老百姓听得懂的“大白话”。比如《袁州医保新政来了！这3类人能少花钱》，用动画+主持人的形式，把医保报销比例、办理流程讲得明明白白。
• 本地文化的“挖掘者”： 团队乡村、社区，寻找被遗忘的非遗、被忽略的美食、被埋没的故事。比如“袁州版画”的传承人、“庙豆腐乳”的老字号、“飞剑潭水库”的护林员——这些“小众”内容，在他们的镜头下变得鲜活
• 民生服务的“连接器”： 不仅发布信息，还解决问题。比如粉丝在评论区问“孩子上学需要材料”，账号会专门出一期视频解答；农户求助“农产品卖不出去”，账号会策划直播助农活动。

这种官方背景+民间视角”的定位，让袁州融媒既有“可信度”，又有“亲和力”——它不是高高在上的发言人”，而是坐在你对面聊天的“家乡人”。

三、核心内容方向及差异化特色：从“政务宣传到“故事传播”

袁州融媒的内容，始终围绕“袁州”二字展开，但从不局限于“政务新闻。它的内容矩阵，像一幅“袁州生活全景图”：

核心内容方向：

1. 民生服务类 停电通知、疫苗接种、招聘会、升学政策——用最直接的方式解决老百姓的“刚需”。比如2023夏天发布的《袁州这些地方将停电！快看看有没有你家》，用地图标注+语音提醒的形式，获得10+播放量，评论区满是“及时雨”的感谢。
2. 文化传承类： 非遗（袁州版画宜春评话）、美食（扎粉、冻米糖、南庙豆腐乳）、景点（明月山、飞剑潭、酌江）、民俗（中秋烧塔、端午赛龙舟）。其中《袁州扎粉：一碗粉里的千年味道》，从凌晨点的米粉作坊拍到早餐店的烟火气，文案写道“袁州人的一天，是从一碗扎粉开始的”，引发本地集体共鸣。
3. 乡村振兴类： 记录袁州的“新农人”故事——比如90后女孩返乡种带动村民致富、大学生村官在村里建电商服务站、合作社用直播卖茶油。这些内容，让外界看到袁州乡村的活力”，也让本地人感受到“家乡的变化”。
4. 正能量故事类： 基层民警的深夜巡逻、的凌晨清扫、护士的抗疫日常、志愿者的爱心帮扶。比如《凌晨4点的袁州，谁在为你守护？》用镜头记录了5个普通人的清晨，获赞15万+，评论区里“致敬劳动者”的留言刷屏。

差异化特色：

• “官方账号的烟火气”： 它不回避“小问题”——比如报道“老旧小区改造时，不仅讲政策，还拍居民的真实反馈：“以前楼道黑，现在装了灯，晚上出门放心多了”；- “在地内容的深度感”： 它不做“表面文章”——比如介绍明月山，不仅拍风景，还“明月山与禅宗文化的渊源”“山下村民靠旅游增收的故事”；
• **“互动内容的参与感”： 它让用户成为“内容主角”——发起#袁州最美家乡照#话题，鼓励粉丝投稿；直播助农时，让亲自介绍产品，拉近与粉丝的距离。

这种“接地气、有深度、能互动”的内容，让袁州融媒跳出“政务账号”的刻板印象，成为一个“有温度的内容IP”。

四、粉丝可获取的价值：从信息接收”到“情感归属”

关注袁州融媒的粉丝，能得到的远不止“信息”——它是一个“价值综合体”：

1. 实用价值：解决生活难题

• 便民信息： 第一时间知道停电、停水招聘会、升学政策；
• 消费指南： 哪里的扎粉最正宗？哪里的杨梅可以采摘？哪里的农家乐性价比？
• 办事攻略： 社保怎么交？准生证怎么办？电动车上牌需要什么材料？

2. 文化：了解家乡底蕴

• 知识储备： 袁州的历史（比如“袁州府”的由来）、非遗（袁版画、宜春评话）、民俗（中秋烧塔、端午包粽子）；
• 审美体验： 看明月山的、飞剑潭的晚霞、乡村的油菜花田，感受小城的自然之美；

3. 情感价值：找到心灵归宿- 在外游子的“乡愁解药”： 刷到家乡的视频，仿佛回到了童年的街道、熟悉的味道；

本地居民的“归属感”： 看到自己的家乡被点赞，会产生“我是袁州人，我骄傲”的；

• 社会参与感： 粉丝可以通过账号反馈问题、参与活动，比如给“乡村振兴”提建议，或者参加线下文化体验活动。

4. 社会价值：参与公益行动

• 助农支持： 购买账号推荐本地农产品，帮助农户增收；
• 公益传递： 关注账号发布的公益活动，比如“为留守儿童捐图书”为老人送温暖”，贡献自己的力量。

对粉丝来说，袁州融媒不是一个“账号”，而是一个“身边朋友”——它懂你的需求，也懂你的情感。

五、更新频率与互动策略：稳定输出+深度互动的粘性密码”

袁州融媒的更新频率，保持在每日1-3条，内容涵盖民生、文化、故事等领域，确保用户“每天都能看到新内容”。而它的互动策略，更是“圈粉利器”：

1 评论区“秒回”：

粉丝的每一条评论，账号都会尽量回复——无论是咨询问题、提出建议，还是表达情感比如粉丝说“想妈妈做的扎粉了”，账号会回复“下次回家记得吃一碗”；粉丝问“某某政策怎么”，账号会直接给出“办理流程”。

2. 用户内容“共创”：

发起话题挑战，让粉丝成为的“创作者”。比如#袁州我的家#话题，粉丝上传自己拍的家乡照片或视频，账号会精选优质内容，并给予奖励（比如本地特产）。这种方式，既增加了用户的参与感，也丰富了账号的内容。

. 直播“零距离”：

定期开展直播活动——助农直播（让农户卖产品）、文化直播（非遗传承人现场创作、政务直播（区长在线解答问题）。比如2023年杨梅丰收季，账号直播“飞剑潭杨梅采摘节”，让粉丝看到杨梅的生长环境，还能直接下单购买，单场直播销售额突破10万元。

4. 线下联动”：

举办粉丝见面会、文化体验活动——比如组织粉丝参观袁州版画工作室，让大家亲手制作版画；或者邀请粉丝“乡村采摘游”，体验农家生活。这种线上线下的联动，让“虚拟粉丝”变成“真实朋友”。

稳定的更新+深度的互动，让袁州融媒的粉丝粘性极高——很多粉丝说“每天刷袁州融媒已经成了习惯。

六、关键数据表现：县级账号的“破圈力量”

作为一个县级融媒账号，袁州融媒抖音数据堪称“亮眼”：

• 粉丝量： 截至2024年6月，粉丝数突破50万其中本地粉丝占比60%，在外袁州人占比25%，外地文化爱好者占比15%；
  -播放量：** 单条视频最高播放量达300万+（《袁州扎粉：一碗粉里的千年味道），平均播放量超10万；
• 爆款案例：
  • 《90后女孩返乡种草莓，带动0户村民增收》：讲述了袁州区湖田镇女孩李娜的创业故事，获赞18万+，评论区里为家乡女孩骄傲”的留言超千条；
  • 《袁州版画：老艺人的新传承》：记录了非遗传承人志辉的创作过程，被央视新闻抖音账号转载，获赞20万+；
  • 《袁州冻米糖：的味道》：用慢镜头展示冻米糖的制作过程，搭配怀旧音乐，引发80后、90后的集体回忆，量200万+。

这些数据的背后，是袁州融媒“内容为王”的理念——它没有靠流量明星低俗内容博眼球，而是用“真实的故事、真挚的情感”打动用户。

七、品牌合作与行业影响力：“本地账号”到“行业标杆”

袁州融媒的影响力，早已超出了“本地”范畴：

• 品牌合作 与本地企业（比如袁州茶油、南庙豆腐乳）、旅游景区（明月山、飞剑潭）、非遗传承人，开展“助农直播”“文化推广”活动。比如2023年与明月山景区合作的“云端直播”，人数达50万+，带动景区门票销量增长20%；
• 行业影响力： 作为县级融媒的“案例”，被《中国新闻出版广电报》报道，其“接地气的内容运营模式”被多个县级融媒账号借鉴；- 社会价值： 助农直播累计帮助农户销售农产品超500万元，解决了“农产品卖难”的问题发布的正能量故事，带动了本地“学雷锋”活动的开展；
• 媒体联动： 其内容多次被央视新闻、日报、宜春融媒等主流媒体转载，扩大了袁州的“对外影响力”。

袁