山城新媒体

# 山城：在抖音镜头里，解锁重庆的烟火与深度

一、平台类型与受众特征

山城新媒体扎根于抖音短视频——这个日活超6亿、以算法驱动内容分发的国民级平台，决定了账号内容需兼具“视觉冲击力”与情感共鸣点”。但与多数跟风追热点的账号不同，山城新媒体精准锚定“重庆城市文化垂直赛道”，其受众呈现出鲜明的“地域+兴趣”双重属性：

• 核心受众（60%）：重庆本地居民
  集中在20-45岁，涵盖上班族、学生、家庭主妇等。他们关注账号，是为了找到“藏在自家的地道美食”“周末遛娃的小众公园”“老街区改造的最新动态”——比如账号曾拍过“渝中区捍卫路的老面店”，评论区满是本地用户的回忆：“这家店我读初中就吃，现在带娃还来“老板的豌杂面，辣椒是自己舂的”。

• 重要受众（30%）：重庆文旅爱好者
  以20-35岁的年轻人为主，包括计划来渝旅游的游客、对西南城市文化感兴趣的外省用户。他们账号里获取“避坑攻略”（比如“洪崖洞最佳拍摄点不是解放碑，而是对面的千厮门大桥下”、“小众路线”（比如“从李子坝轻轨站出发，步行10分钟到佛图关公园，看轻轨穿楼的一种视角”）。

• 边缘受众（10%）：新媒体从业者与文化研究者
  关注账号的内容策划镜头语言与本地资源整合能力，视其为“城市垂直账号运营范本”。

平台算法的加持下，账号内容通过“”“美食”“城市文化”等标签精准触达目标用户，形成了“本地用户粘性高、外地用户传播广”的循环。

二、运营者背景与专业定位

山城新媒体的运营团队，是一群“生于山城、长于山城的新媒体人——核心成员包括前重庆报社摄影记者阿明、深耕本地生活多年的文案主编小渝、擅长镜头叙事的5后导演阿杰，以及熟悉重庆历史的文化顾问陈老师（重庆地方史研究会成员）。

团队的专业定位是重庆城市文化的深度挖掘者与温情传播者”：

• 拒绝“网红化”的浮光掠影，坚持“脚步丈量山城”——比如为了拍“十八梯的老茶馆”，团队连续一周早上去茶馆蹲点，记录茶客们闲聊、老板煮茶的手法，甚至茶桌上的虫蛀痕迹；
• 以“在地性”为核心竞争力，团队成员手机里存着上百个本地商家的联系方式、老街区的地图标注，能说出“磁器口哪家陈麻花是正宗的“南山哪家火锅能看到夜景又不排队”；
• 兼具“媒体素养”与“互联网思维”：既懂得用专业捕捉城市细节，又能通过抖音的热点话题（如#重庆的夏天有多热#）结合本地内容，让传统文化“破”。

三、核心内容方向及差异化特色

山城新媒体的内容体系，围绕“烟火山城、隐秘山城人文山城”三大板块展开，每一条视频都在“讲好重庆故事”：

1. 烟火山城：地道的“祛网红化”

避开洪崖洞、解放碑的网红美食街，专注于“居民楼里的老味道”：- 比如《藏在防空洞里的老火锅》：拍的是渝中区较场口一个防空洞改造的火锅店，老板是退伍，用祖传的牛油锅底煮了30年，视频里没有花哨的装修，只有冒着热气的火锅、老板粗糙的手和们汗流浃背的笑脸；

• 《爬坡上坎找小面》：镜头跟着摄影师阿明的脚步，从李子坝站爬坡10分钟，找到一家开在居民楼楼顶的小面摊，老板是位70岁的婆婆，每天只卖小时，视频文案写道：“重庆的小面，藏在爬坡上坎的生活里”。

2. 隐秘山城小众景点的“深度解锁”

不拍洪崖洞的千篇一律，而是挖掘“重庆人的私藏宝地”：
-佛图关的春天》：在轻轨穿楼的网红视角之外，记录佛图关公园的美人梅盛开时，老人们在下棋、年轻人拍汉服的场景，文案里提到“佛图关曾是古重庆的要塞，如今是重庆人的后花园”；
《黄桷坪的涂鸦与乡愁》：不仅拍涂鸦街的艺术墙，还采访了最早在黄桷坪画画的老艺术家以及开了20年的旧书店老板，讲述涂鸦街从老工业区到艺术区的变迁。

3. 山城：普通人的“山城故事”

聚焦重庆人的生活百态，让“小人物”成为主角：

• 《棒棒军老周的》：跟踪拍摄60岁的棒棒军老周，从早上扛货到解放碑，到中午在路边吃盒饭，再到回家陪孙子写作业，视频里老周说：“现在棒棒少了，但只要有人需要，我就扛下去”，这条视频量破800万，评论区满是“致敬城市的脊梁”；
• 《老茶馆里的时光》：拍渝望龙门的老茶馆，茶客们用盖碗茶喝沱茶，聊的是“以前的重庆城”“现在的地铁到家门口”，视频结尾是夕阳透过木窗洒在茶桌上，背景音乐是重庆方言的民谣《山城》。

**差异化特色：

• 拒绝“快消式”内容：每条视频的时长控制在1-3分钟，用慢镜头、细节特写和文案，让观众“静下来看重庆”；
• 真实感大于美感：不刻意滤镜，保留重庆夏天的热、老的旧、普通人的皱纹，因为“真实的山城才最动人”；
• 知识增量：每条视频都加入小知识点，“重庆的防空洞为什么多？因为抗战时期重庆是陪都”“老火锅的牛油锅底，要熬够8小时才香”。

四、粉丝可获取的价值

山城新媒体给粉丝带来的，不仅是“好看的视频”，更是实用、有温度、有深度的价值**：

1. 实用价值：避坑指南与本地福利

• 旅游：比如《重庆3天2夜小众路线》，推荐“第一天逛十八梯老街区+较场口防空洞火锅；第二天去佛关公园+黄桷坪涂鸦街；第三天逛磁器口古镇（避开主街）+渣滓洞”，附带“地铁线路图和“避坑提示（不要买磁器口主街的特产）”；
• 本地福利：与本地商家合作，粉丝视频截图可享“老火锅8折”“小面免费加蛋”等优惠，甚至有粉丝说“跟着账号吃遍重庆省了不少钱”。

2. 情感价值：治愈与共鸣

• 本地用户：在视频里看到自己熟悉生活场景，产生“这就是我的重庆”的共鸣；
• 外地用户：通过视频感受到重庆的烟火气，对这座城市向往——比如一位上海粉丝留言：“看完你们的视频，我买了周末去重庆的机票，想尝尝防空洞的火锅”

3. 知识价值：了解重庆的历史与文化

• 比如《重庆的“爬坡上坎”从何而来：视频里解释重庆是“山城”，地势起伏大，所以形成了“爬坡上坎”的生活方式，还提到“的步道有100多条，是城市的记忆”；
• 《重庆方言小课堂》：偶尔推出方言视频，比如“巴适’是什么意思？‘要得’怎么用？”，让外地粉丝更懂重庆。

4. 社交价值粉丝社群的连接

账号建立了“山城粉丝群”，本地粉丝分享“自家楼下的美食”，外地粉丝提问“重庆哪里”，甚至有粉丝在群里约着一起去探店，形成了“线上看视频，线下交朋友”的社区。

五、更新频率与互动策略

更新频率：稳定输出+质量优先

每周更新4-5条视频，固定在每周二四、六发布“烟火山城”，每周三发布“隐秘山城”，每周日发布“人文山城”，保证粉丝的期待感遇到重庆的重要节日（如火锅节、山城啤酒节）会加更专题视频。

互动策略：深度参与+粉丝

• 评论区互动：团队成员每天花1小时回复评论，比如粉丝问“那家防空洞火锅具体地址在哪里？”会详细回复“渝中区较场口88号防空洞入口处，导航搜‘老防空洞火锅’”；对于粉丝的（如“想看看重庆的秋天”），会纳入选题计划；
• 粉丝共创：发起#我的山城记忆#话题鼓励粉丝上传自己的重庆故事，比如有粉丝上传了“爷爷的老重庆照片”，账号会把这些照片做成合集视频，“来自粉丝@重庆老照片”；
• 直播互动：每月一次“山城直播”，比如直播逛黄桷坪涂鸦，实时回答粉丝的问题，甚至带粉丝“云吃小面”；
• 线下活动：每年举办两次“粉丝见面会，比如组织粉丝一起去老茶馆喝茶、去防空洞火锅聚餐，增强粉丝粘性。

六、关键数据表现

新媒体目前粉丝量58.2万，累计播放量3.2亿，单条视频最高播放量100万（《棒棒军老周的一天》），点赞量超68万，评论区互动率1%（高于抖音城市账号平均8%的互动率）。

爆款内容分析：

• 《藏在防空洞里的火锅》：播放量920万，点赞45万，评论2.3万。核心原因是“真实感”——视频老板的方言、防空洞的潮湿气味（通过镜头的雾气表现）、食客们的真实评价，让观众感受到“这才是火锅的灵魂”；
• 《佛图关的春天》：播放量780万，点赞38万。核心原因是差异化视角”——在轻轨穿楼的网红流量之外，找到“佛图关的美人梅”这个小众场景，结合重庆的，满足了观众对“重庆另一面”的好奇心；
• 《老茶馆里的时光》：播放量650万，点赞2万。核心原因是“情感共鸣”——视频里的老茶客、盖碗茶、慢节奏的生活，让观众想起自己家乡的老茶馆”，引发跨地域的情感连接。

粉丝增长趋势：每月自然增长3-5万，其中80来自算法推荐，20%来自粉丝分享，说明内容质量得到了抖音算法和用户的双重认可。

七、合作与行业影响力

山城新媒体凭借“深度内容+高粘性粉丝”，成为重庆本地品牌合作的首选账号：

品牌案例：

• 政府合作：与重庆文旅委合作推出《重庆文旅消费季》系列视频，推荐重庆的文旅资源，播放量累计2000万+，带动相关景区游客增长15%；
• 老字号合作：与重庆老字号“火锅”合作拍摄品牌故事，视频播放量500万+，带动线上优惠券核销率提升30%；
• 文旅合作：与马蜂窝合作制作《重庆小众旅游攻略》专题，被马蜂窝首页推荐，吸引10万+用户收藏
• 新品牌合作：与重庆本土文创品牌“山城手信”合作，拍摄文创产品背后的故事（如用重庆地图做的笔记本），带动产品销量增长25%。

行业影响力：

• 被评为“2023重庆最具影响力城市账号”（重庆新媒体协会颁发）；
• 多次被重庆日报、上游新闻报道，称其“用记录重庆的烟火气，让更多人爱上重庆”；
• 成为重庆本地高校新媒体专业的案例教学素材，比如重庆邮电的新媒体课程，会分析山城新媒体的内容策划与运营策略；
• 带动了一批重庆本地垂直账号的兴起，比如“寻味”“隐秘重庆”等账号，都借鉴了其“深度挖掘本地文化”的模式。

八、内容说明

未来，山城新媒体将继续深耕“重庆城市文化”赛道，同时拓展新的内容方向：

• “山城新声板块：关注重庆的城市发展，比如新开通的地铁线路、新的文创园区、城市更新项目（如老街区改造，让粉丝了解“重庆的现在与未来”；
• “山城非遗”系列：挖掘重庆的非物质文化遗产，川江号子、荣昌夏布、重庆糖画，让非遗文化通过短视频“活起来”；
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