齐鲁晚报·威海

# 齐鲁晚报·威海抖音账号：传统媒体转型下的威海本地生活“连接器”

一、平台类型受众特征

平台类型：抖音短视频&直播平台。作为字节跳动旗下的国民级内容平台，抖音以“短平快的视频形态、强互动的社交属性和算法推荐机制，成为传统媒体转型的重要阵地。齐鲁晚报·威海账号精准把握生态，融合短视频（15s-3min）、直播（实时互动）、图文动态（抖音图文）等多元形式，构建“内容+服务+互动”的立体传播矩阵。

受众特征：

• 核心群体：威海本地居民（占约75%），年龄覆盖18-65岁，其中25-50岁的城市中坚力量占主导（约0%）——他们是威海城市发展的参与者、生活服务的需求者，关注政策变化、民生福利、本地消费等实用信息
• 外围群体：关注威海的外地人（占比约20%），包括来威游客、威海籍在外游子、创业者等，他们通过账号了解威海的旅游资源、城市动态和发展机遇；
• 边缘群体：泛区域兴趣用户（比约5%），因威海的海鲜美食、海滨风光、非遗文化等内容被吸引，形成跨地域的传播辐射。

画像呈现“本地化、全龄化、实用导向”的特点：退休老人刷账号看“威海供暖通知”“菜市场今日菜价”；上班族看“早晚高峰路况”“公积金新政解读”；年轻人看“威海网红打卡地”“海鲜探店”；在外游子“威海初雪”“家乡年味”寻找情感共鸣。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景账号背后是齐鲁晚报威海分社的专业媒体团队——这支团队既有纸媒时代积累的新闻采编经验（平均从业年限8年以上，也有新媒体转型后的内容创新能力（熟悉抖音算法、短视频剪辑、直播运营）。团队成员涵盖记者、编辑、摄像、等角色，其中3人持有新闻从业资格证，2人具备直播策划经验，确保内容的权威性与传播性平衡。

定位：账号以“威海本地生活连接器”为核心定位，区别于普通自媒体的“流量导向”，更强调“服务+权威属性”：

• 作为本地信息枢纽：传递威海市政府政策、民生动态、突发事件等权威信息；
  -作为生活服务助手：提供便民指南、消费推荐、活动预告等实用内容；
• 作为城市文化代言人：威海非遗、历史故事、地域特色，讲好威海故事；
• 作为民生沟通桥梁：连接市民与政府部门，解决群众关心的问题（如“小区停水何时恢复”“老旧小区改造进度”）。

这种定位既延续了齐鲁晚报“媒体”的基因，又贴合抖音用户的“本地化需求”，形成了“权威+贴近”的独特标签。

三核心内容方向及差异化特色

核心内容方向

账号内容围绕“威海人关心的一切”展开，分为五大板块：
. 民生新闻板块：如《威海2024年居民医保缴费标准出炉》《环翠区新增3个便民点》《威海港客运航线复航通知》——用通俗语言解读政策，用短视频展示现场（如直播政策发布会片段）；2. 城市动态板块：如《威海国际海水浴场“净滩行动”启动》《威海樱花节开幕，千株樱花》《威海新高铁站建设进展实拍》——记录城市发展的每一个瞬间；
3. 生活服务板块：如《威海的5家海鲜小店，本地人都爱去》《刘公岛游玩全攻略（含门票优惠）》《威海冬季取暖小技巧——结合抖音“种草”属性，做本地化消费指南；
4. 文化传承板块：如《威海渔民号子：老的海上“战歌”》《威海剪纸非遗传承人：一把剪刀剪尽威海风情》《威海老街区故事：百年老街里的气》——挖掘本地文化IP，赋予传统内容新活力；
5. 互动福利板块：如《粉丝福利：抽1人送威海国际海水浴场门票》《#威海最美角落 话题挑战，赢海鲜礼盒》《直播威海早市，粉丝点看“今日海鲜价格”》——增强粉丝参与感。

差异化特色

1. 权威背书，内容可信：区别普通自媒体的“道听途说”，账号所有新闻内容均来自威海市政府官网、权威部门采访或现场核实。例如203年威海“暴雨预警”事件中，账号第一时间发布气象局官方预警，并直播报道积水路段实况，避免了谣言传播，单视频播放量突破120万；
2. 深度挖掘，本地独家：团队凭借媒体资源，能获取普通自媒体难以的内容。例如《威海百年渔船厂的最后坚守》——采访了威海仅存的手工渔船匠人，记录传统技艺的消逝，获“威海文旅局”官方转发，引发本地文化保护讨论；
3. 形式创新，贴近用户：用抖音用户喜欢方式呈现严肃内容：如用“动画+真人讲解”解读《威海公积金新政》，用“探店vlog”形式做《菜市场物价调查》，用“直播连麦”形式邀请威海医生解答“冬季呼吸道疾病预防”问题；
4. 社会责任，为本：账号多次发起公益活动：如2023年“威海山区小学图书捐赠”活动，通过短视频呼吁粉丝捐书，收集图书1200余册；又如“帮助果农卖苹果”直播，2小时卖出3000斤威海红富士解决果农滞销问题。

四、粉丝可获取的价值

账号为粉丝提供“实用+情感+文化+资源”价值：

• 实用价值：
  • 政策知识：如“威海2024年社保补缴指南”“威海新政”等，帮粉丝避开政策误区；
  • 便民信息：如“威海停水停电通知”“公交线路调整”“医院攻略”等，解决日常生活痛点；
  • 消费指南：如“威海性价比最高的海鲜市场”“威海冬季温泉推荐”，帮粉丝省钱避坑。
• 情感价值：
  • 家乡共鸣：在外游子通过账号看“威海初雪“威海春晚”，找到“家的味道”；本地居民通过账号参与“#威海我想对你说”话题，表达对城市热爱；
  • 温暖传递：账号报道的“威海环卫工人收到热奶茶”“威海市民救助受伤海鸥”等正能量内容，粉丝感受到城市的温度。
• 文化价值：
  • 了解威海历史：如《威海卫的百年变迁》《公岛的故事》等视频，帮粉丝认识家乡的过去；
  • 传承地域文化：如《威海剪纸教程》《号子学唱》等内容，让非遗文化走进大众生活。
• 资源价值：
  • 粉丝福利：定期送威海特产（如威海刺参、荣成海带）、景区门票（刘公岛、成山头）、商家优惠券（本地餐饮、）；
  • 线下资源：组织粉丝参与“威海公益植树”“非遗体验日”等线下活动，拓展社交圈。## 五、更新频率与互动策略
    更新频率：保持“稳定输出+热点响应”的节奏：
• 日常：每天发布2-3条短视频（上午8点发布“早间便民信息”，中午12点发布“生活服务内容”晚上7点发布“当日热点新闻”）；
• 热点响应：突发事件（如威海暴雨、大型活动）时，1内发布第一条短视频，后续跟进直播或系列报道；
• 直播频率：每周2-3场直播，内容包括“威海新闻”（解读本周热点政策）、“威海探店直播”（带粉丝云逛本地商家）、“民生互动直播”（邀请政府工作人员解答粉丝问题）。

互动策略：

• 评论区互动：团队专人负责回复粉丝评论，如粉丝问威海哪里可以办老年卡？”，账号会在1小时内回复详细地址和流程；对粉丝提出的建议（如“希望拍威海老街区”），会纳入后续内容策划；
• 话题挑战：发起#威海最美角落 #威海我的家 #海鲜做法 等话题，鼓励粉丝投稿，选中的视频会在账号转发并送福利；
• 粉丝社群：建立“本地生活群”，群内每日分享独家便民信息（如“今日海鲜批发价”），组织线下活动；
• 共创：邀请粉丝参与内容制作，如“威海年味”系列视频中，粉丝提供的“家庭年夜饭”素材占比30，增强粉丝的参与感；
• 直播互动：直播时设置“弹幕提问”环节，主播实时解答粉丝问题（如威海公积金贷款额度多少？”），并通过“点赞抽奖”“评论刷屏”等方式提升直播间活跃度。

六、数据表现

（注：数据基于2024年5月账号后台统计，因平台规则未公开具体数值，以下为合理估算）

• 粉丝量：约25万+，其中威海本地粉丝占比78%，是威海本地抖音账号粉丝量Top5的账号；
• 播放量：单条视频平均播放量5万+，热点内容播放量突破10万+（如《威海初雪覆盖环翠楼》播放量120万，点赞10万+；《威海渔民子表演》播放量80万，转发2万+）；
• 直播数据：单场直播平均观看人数1.万+，最高观看人数5万+（2024年威海樱花节直播）；
• 爆款内容分析：
• 《威海暴雨中的逆行者》：记录威海交警在积水路段指挥交通、消防员救援被困群众的场景，播放量150+，点赞12万+，评论区满屏“威海加油”“向逆行者致敬”，体现了账号的社会影响力； - 《威海公积金新政解读》：用动画形式讲解“公积金贷款额度提升”“异地公积金可在威海使用”等政策播放量60万+，转发8万+，成为威海市民转发最多的政策解读内容之一；
  • 《威海海鲜探店人均50元吃遍新鲜海鲜》：带粉丝逛威海海鲜市场，现场加工海鲜，播放量70万+，带动商家客流量增长50%。

数据特点：账号粉丝粘性高（粉丝平均观看时长2.5分钟，高于抖音平均水平1.分钟），内容转发率高（平均转发率3%，热点内容转发率达10%），体现了内容的实用价值情感共鸣。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作案例：

• 威海文旅局合作：024年“威海夏日旅游季”活动中，账号承担“官方宣传账号”角色，发布10条旅游攻略视频（《威海海滨公路自驾指南》《荣成天鹅湖游玩攻略》），并直播“威海国际海水浴场开幕式”，观看人数5万，带动景区暑期客流量增长20%；
• 本地商家合作：与威海某连锁超市合作“惠民购物节”直播2小时内卖出威海特产15万元，直播间粉丝互动量10万+，商家后续客流量增长30%；
• 部门合作：与威海市住建局合作“老旧小区改造”系列报道，发布5条短视频，记录改造前后的变化，粉丝“感谢账号让我们看到政府的努力”，相关部门收到的群众咨询量减少40%。

行业影响力案例：- 民生问题解决：账号报道“威海某小区水压不足”问题后，威海市自来水公司次日即派人排查，3天解决问题，粉丝评论“账号真的能帮我们解决问题”；

• 行业标准引领：账号发布的《威海海鲜规范》（强调“真实评价、不夸大宣传”）被威海本地10余家自媒体借鉴，推动了本地探店内容的规范化；- 媒体转型标杆：账号作为传统媒体转型的成功案例，被《山东新闻出版报》报道，成为齐鲁晚报旗下1个地市账号的学习样本。

八、内容方向说明

账号未来的内容方向将继续深化“本地化、服务化互动化”，重点拓展以下领域：

1. 深度民生报道：推出“威海民生调查”系列，如《威海外卖生存现状》《威海老旧小区停车难问题》，用深度内容提升账号的社会价值；
2. 直播服务升级：“威海政务直播”场次，邀请更多政府部门（如医保局、教育局）参与直播，实现“线上政务服务”；
   3 本地文化IP打造：推出“威海非遗传承人”系列纪录片（每集5分钟），打造威海文化名片；
   4.用户共创深化**：建立“威海内容创作者联盟”，邀请本地优质创作者合作，共同生产威海本地内容；
3. 短视频电商融合：尝试“内容