舜网

# 舜网抖音账号：传统媒体融合转型的“济南样本”——一个有、有深度的城市生活伙伴

一、平台类型与受众特征：抖音为主的城市融媒体矩阵，连接千万济南人的情感

舜网抖音账号（ID：舜网）是济南日报报业集团旗下舜网团队打造的核心短视频平台，以抖音主要阵地，同步布局微信视频号、快手、B站等多平台，形成覆盖全网的城市融媒体矩阵。其平台属性兼具“主流权威性”与“短视频平台轻量化”，是传统新闻机构向移动互联网转型的典型代表。

受众特征呈现出鲜明“本地性+多元性”：

• 核心受众：济南本地及周边（泰安、淄博、德州等）25-5岁的城市居民，占比超60%。他们是每天穿梭于泉城广场与CBD的上班族，是周末带娃趵突泉的父母，是关注社区民生的退休老人——这群人对“济南”二字有强烈的身份认同，习惯通过获取本地信息。
• 延伸受众：占比25%的在外济南游子（分布在北京、上海、广州等一线城市）他们通过舜网抖音“云逛家乡”，寻找童年记忆里的芙蓉街油旋、曲水亭街的泉水；还有5的文化爱好者与媒体从业者，关注其“传统媒体转型”的创新实践；剩余10%是对济南文化感兴趣的全国用户因“济南老街巷”“鲁菜非遗”等内容被吸引。

这群受众的共同标签是：“爱济南、想济南、愿意参与济南建设”。他们不仅是内容的消费者，更是城市故事的参与者——比如在#济南老味道#话题下，有用户自发上传奶奶做的“甜沫”视频，获赞10万+，成为舜网内容的一部分。

二、运营者背景与专业定位：背靠报业集团的“城市内容服务商”
舜网抖音账号的运营主体是舜融媒体中心团队，核心成员由30+位来自传统新闻采编、短视频策划、视觉设计、用户运营的专业人士组成。背后，是济南日报报业集团60余年的新闻积淀——从纸媒时代的深度报道，到互联网时代的新闻网站，再短视频时代的内容创新，舜网团队始终坚守“内容为王”的初心，同时拥抱技术变革。

其专业定位可为：“城市内容服务商+主流价值传递者+本地生活连接器”。区别于纯娱乐账号的“流量至上”，不同于传统新闻账号的“严肃说教”，舜网抖音以“服务济南人、传播济南美、讲好济南故事”为使命在内容中融入“主流价值”与“人文关怀”，让用户在轻松观看中感受城市温度。

比如团队中有一位老济南”记者王哥，从事新闻行业20年，对济南的老街巷了如指掌。他负责的“济南老街系列，用方言解说“芙蓉街的由来”“宽厚里的历史”，既专业又接地气，成为账号的“镇号之宝。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与烟火气并存的“济南百科全书”

舜网抖音的核心可分为四大板块，每个板块都有其独特的“舜网风格”：

1. 本地新闻快讯：“权威+快速响应”

针对济南本地突发新闻、民生政策，舜网抖音坚持“第一时间发声、第一时间解读”。不同于普通的“标题党”，舜网依托集团资源，能快速获取官方信息，并用短视频语言转化——比如2023年济南4号线开通时，舜网团队凌晨3点就到现场拍摄，早上7点发布首条“地铁4号线试乘vlog，获赞20万+，成为济南市民了解新线路的首选内容。

特色：用“方言+动画”政策解读——比如解读济南“人才补贴政策”时，团队用济南话配音：“咱济南的年轻人注意啦！只要符合条件每月能领1000块补贴，咋申请？看这里→”，搭配卡通人物演示流程，让枯燥的政策变得通俗易懂

2. 济南文化深度：“厚重历史+轻量化表达”

济南是座有2600年历史的古城厚重的文化如何用15秒短视频呈现？舜网团队给出了答案：“小切口、大主题”。比如“非遗”系列，不只是介绍“兔子王”的制作流程，而是通过“95后非遗传承人小李的一天”，展现年轻对传统文化的坚守；“鲁菜故事”系列，从“糖醋鲤鱼的由来”讲到“鲁菜师傅的工匠精神”，让全国了解“鲁菜为何是八大菜系之首”。

特色：将“文化符号”转化为“情感共鸣”——比如拍摄趵突泉复涌19周年”时，团队对比了复涌前干涸的泉眼与如今喷涌的景象，配上老济南采访：“那时候泉眼干了，心里空落落的，现在看着泉水冒，就觉得济南活过来了”，视频赞50万+，引发无数济南人的情感共鸣。

3. 生活服务指南：“实用信息+趣味体验”舜网抖音深知“用户需要什么，我们就提供什么”。生活服务板块涵盖便民信息（停水停电、交通管制）、测评（济南老字号、网红餐厅）、景区攻略（大明湖、千佛山的隐藏玩法）等内容。比如“济南探店”，团队不做“恰饭式推荐”，而是真实测评：“这家鲁菜馆的九转大肠，甜咸适中，就是价格有点贵，人均80元，适合家庭聚餐”，赢得用户信任。

特色：“互动式服务”——比如用户在区问“济南哪里有卖正宗油旋的？”，团队立刻策划一期“济南油旋地图”，走访5家老字号，用户哪家最正宗、哪家性价比最高，视频发布后，评论区满是“太实用了！”“收藏了！”。

4. 城市发展记录：“城建动态+市民视角”
   济南正处于快速发展期，舜网抖音用镜头记录的变迁：从CBD的高楼拔地而起，到新旧动能转换先行区的建设，再到黄河生态廊道的打造。但不同于宣传片，舜网的视角更“市民化”——比如拍摄CBD建设时，团队采访了工地的工人：“我是济南章丘，看着这楼盖起来，觉得自己也为济南做了贡献”，让城市发展有了“人的温度”。

差异化总结：舜网抖音的核心竞争力在于“权威背书下的接地气表达”——它既有传统媒体的可信度，又有平台的趣味性；既有深度内容的厚重感，又有轻量化传播的便捷性；既是城市信息的“发布者”，又是市民的“服务者”。这种“融合感”是其他账号无法复制的。

四、粉丝可获取的价值：从到情感，全方位满足济南人的需求

舜网抖音给粉丝带来的价值，早已超越“看短视频”本身，而是成为人生活中不可或缺的“工具”与“伙伴”：

1. 知识价值：做济南人的“城市百科”粉丝能从舜网抖音学到：济南的历史文化（比如“大明湖为什么叫‘明湖’？”“李清照在济南的在哪里？”）、本地政策解读（比如“济南购房补贴怎么申请？”“人才落户流程是什么？”）、生活小技巧比如“鲁菜糖醋鲤鱼的家常做法”“济南冬天怎么防雾霾？”）。

比如一位粉丝留言：“以前只知道突泉有名，看了舜网的视频才知道，济南还有黑虎泉、五龙潭这些泉眼，每个都有故事，带孩子去打卡，孩子学到了很多知识！”

2. 资源价值：做济南人的“便民助手”

粉丝第一时间获取：停水停电通知、交通管制信息、招聘会详情、景区优惠政策、社区活动报名等实用资源。比如202年济南举办“春季招聘会”时，舜网抖音提前3天发布视频，告诉粉丝招聘会的时间、地点、参会企业，1000+人找到工作。

还有一位在外打工的济南人说：“我妈不会用手机查停水信息，每次我看舜网抖音告诉她，舜网就是我妈的‘生活小秘书’！”

3. 情感价值：做人的“乡愁寄托”

对于在外游子来说，舜网抖音是“云回家”的窗口。一位在北京工作的济南人留言：每天下班看舜网的视频，就像回到了济南——看到泉城广场的音乐喷泉，听到熟悉的济南话，感觉一天疲惫都消失了。”

对于本地市民来说，舜网抖音是“身份认同的载体”。比如#济南人有多爱泉水话题下，粉丝纷纷晒出自己家“泉水泡茶”“泉水洗菜”的照片，评论区满是“济南人就是这么幸福”“生在济南，我骄傲！”

4. 娱乐价值：做济南人的“快乐源泉”

舜网抖音有轻松搞笑的内容：比如用济南方言演绎“济南人吵架”（“你咋回事啊？”“我咋了？”你碰着我了！”“我不是故意的！”），配上夸张的表情，让粉丝捧腹大笑；还有“人逛超市”系列，模仿济南大妈砍价的样子，真实又搞笑。

五、更新频率与互动策略：触达+深度参与，让粉丝成为“内容合伙人”

舜网抖音的更新频率是：抖音日更3-5，微信视频号日更2条，快手日更2条。发布时间精准匹配用户习惯：早7:00-8:0（通勤时段，发布新闻快讯）、午12:00-13:00（午休时段，发布生活服务或内容）、晚18:00-20:00（下班时段，发布文化深度或城市发展内容）。

策略是舜网抖音的“王牌”，核心是“让粉丝从观众变成参与者”：

1. 评论区秒回”机制

团队安排专人负责评论区，对粉丝的提问、建议、反馈做到“1小时内回复”。比如粉丝“济南哪里有卖兔子王的？”，团队立刻回复“芙蓉街北口的‘老济南非遗店’有卖，价格2元一个”；粉丝建议“多拍点济南的老街巷”，团队下周就推出“济南老街系列”第5期。

2. 话题挑战与用户征集
   舜网抖音经常发起话题挑战，比如#济南老街打卡#，邀请粉丝上传自己拍济南老街照片或视频，优秀作品会被舜网转发，并赠送济南非遗小礼物（兔子王摆件、鲁绣手帕）。223年发起的#我的济南故事#征集活动，收到1000+条用户投稿，其中一条“90后女孩济南创业开书店”的视频，获赞30万+，成为舜网的爆款内容。

3. 线下活动破圈”

舜网抖音定期举办线下活动，比如“济南老街巷徒步活动”，邀请粉丝一起逛曲水亭街、宽厚里，听老住户讲历史；“鲁菜体验课”，邀请鲁菜大师教粉丝做糖醋鲤鱼、九转大肠。这些不仅增强了粉丝粘性，还让线上的“关注”变成线下的“朋友”。

4. 粉丝“内容合伙人计划

舜网抖音推出“粉丝内容合伙人”计划，邀请有创作能力的粉丝成为“特约拍客”，比如济南本地的爱好者、非遗传承人、美食博主，他们可以向舜网提供内容素材，舜网负责剪辑发布，并标注作者名字。这种模式既了内容来源，又让粉丝有了“归属感”。

六、关键数据表现：150万+粉丝的融媒体标杆

截至2024年5月，舜网抖音账号粉丝量突破150万，累计获赞超000万，发布视频超2000条，单条最高获赞50万+，单月播放量超1。其数据表现呈现出“高粘性、高互动、高转化”的特点：

1. 爆款内容分析

-《趵突泉复涌19周年：泉水回来了，济南活了》**：获赞52万，转发10万+视频用对比镜头展现趵突泉复涌前后的变化，配上老济南人的采访，引发强烈情感共鸣。评论区留言超2条，其中一条“看着泉水冒，眼泪都出来了”获赞10万+。

• 《济南鲁菜大师教做糖醋鲤鱼》：获赞45万，收藏20万+。视频中鲁菜大师详细讲解糖醋鲤鱼的做法，选材到炸制再到调汁，步骤清晰，粉丝纷纷留言“周末在家试试”“终于学会正宗的糖醋鲤鱼了！”- **《济南地铁4号线试