延边日报

# 延边日报抖音账号：边疆民族之窗下的短视频“文化盛宴”

一、平台类型与受众特征

作为抖音短视频平台上的地方党媒账号，延边日报的内容载体以15秒3分钟的竖屏短视频为主，辅以少量直播（如民俗活动、政务问答）。其受众画像呈现出“地域锚定文化辐射+全国共鸣”的多元特征：

• 核心受众：延边本地居民与朝鲜族同胞
  延边州内各居民（20-60岁为主）是账号的“基本盘”——他们关注家乡的政策动态、民生新闻（如供暖、学区划分）、突发事件（如暴雨后的道路抢修），在评论区常出现“终于等到家乡的消息”“这是我楼下的那条街”等亲切互动；而国内散居的朝鲜族同胞（如东北其他城市、北京、上海的朝鲜族）及海外群体，则通过账号寻找文化归属感，比如看到伽倻琴演奏视频时，会留言“听到熟悉的旋律，想家了”。
  辐射受众：全国文化探索者与生活爱好者
  占比约35%的全国网友，多为20-5岁的年轻人——他们因“边疆风情”“朝鲜族美食”“小众文化”而来：有人沉迷于“辣白菜古法腌制”治愈过程，有人被“象帽舞旋转的彩虹飘带”震撼，有人追更“长白山脚下的乡村vlog”。，关注边疆发展的群体（如地理爱好者、政策研究者）会通过账号了解中俄朝三国交界的口岸动态、延边的乡村振兴。
• 潜在受众：文旅爱好者与公益支持者
  随着账号“延边旅游攻略”“助农直播”内容的，越来越多计划前往延边的游客（寻找小众旅行地）、关注助农的网友（购买延边苹果梨、松茸）成为新。

二、运营者背景与专业定位

账号的运营主体是延边日报报业集团——作为延边州委报，拥有60余年历史的党媒，不仅具备权威的采编团队（记者、摄影师、民俗文化顾问），更有扎根的地域资源优势。其抖音账号的定位并非“严肃新闻的搬运工”，而是“边疆权威信息窗口+朝鲜族文化态传播者+地域生活服务枢纽”：

• 权威属性：党媒公信力的短视频转化
  区别于普通，延边日报能第一时间获取本地政务信息（如州政府的乡村振兴政策）、独家采访资源（如边防战士的日常）并以“短视频+字幕+通俗解说”的形式呈现，让严肃内容变得“接地气”。比如2023年延边州“创业补贴政策”时，账号用动画图解+主持人方言（延边话）讲解，播放量突破500万，评论区是“终于懂了怎么申请”的反馈。
• 专业优势：民俗文化的深度挖掘
  团队中设有“文化顾问”（延边大学民俗学教授、非遗传承人），确保内容的准确性——比如拍摄“朝鲜族端午习俗”时，不仅展示用艾蒿水洗头”“吃打糕”，还解释其“驱邪祈福”的文化内涵；拍摄“伽倻琴制作时，采访了国家级非遗传承人金明春，记录从选材（梧桐木）到上弦的72道工序。

三、核心内容方向及差异化特色

延边日报抖音账号的内容矩阵，围绕“边疆+民族+生活”三大关键词展开，了“别人无法复制”的差异化竞争力：

核心内容板块

1. 《延边新闻速览》：以“分钟看本地大事”为口号，涵盖政策解读（如“延边州医保异地结算新政”）、民生热点（如“延吉市3条公交路线”）、突发事件（如“珲春口岸查获违规物品”），用“现场画面+简洁旁白”传递权威。
2. 《朝鲜族文化密码》：账号的“流量担当”板块——从“象帽舞传承人李龙男的0年”到“辣白菜的10种家庭做法”，从“朝鲜族传统婚礼的‘纳彩’仪式”到“伽琴与现代流行乐的碰撞”，每一条都充满“独家性”：比如拍摄“朝鲜族传统服饰‘赤古里’”，展示了不同年龄段（少女、新娘、老人）的服饰差异，甚至还原了古代贵族的“翟衣”细节。
   3 《边疆生活日记》：以vlog形式记录延边的烟火气——“长白山脚下的朝鲜族村庄，清晨5点的打店”“图们口岸的边检员，一天检查300辆货车”“珲春防川的‘一眼望三国’，游客们争相拍照”，让粉丝感受到“边疆不是遥远的符号，而是鲜活的生活”。
3. 《便民站》：针对本地粉丝的实用内容——“延边州2023年中考时间确定”“延吉市核酸检测点最新”“延边博物馆免费开放通知”，甚至会推出“冬季取暖小技巧”（如朝鲜族传统火炕的使用方法）。

差异化特色：“边疆+民族+党媒”的三重基因

• 边疆视角的稀缺性：全国唯一能持续输出中俄朝三国交界”内容的账号——比如“珲春口岸的俄罗斯货车装满了木材”“图们江边的朝鲜族老人和对岸朝鲜居民挥手”，这种“边疆生活的真实切片”是其他账号无法复制的。
• 文化传播的深度性：“泛民俗展示”，而是“活态传承”——比如账号跟踪拍摄“象帽舞少年班”的训练过程，记录1岁孩子从“转不动象帽”到“能旋转10分钟”的成长，让粉丝看到文化传承的力量。
  -党媒属性的温度感**：将“高大上”的政策转化为“身边事”——比如讲解“乡村振兴政策”，用“延边某村的苹果梨通过电商卖到了广州”的真实案例，让粉丝感受到政策带来的变化。

三、粉丝可获取的价值：从信息到情感的全维度满足

1. 知识价值：解锁边疆与民族的隐藏密码”

粉丝能学到：朝鲜族传统节日“秋夕”（中秋节）的习俗（祭祖、吃松饼）、冷面的“灵魂配料”（牛肉汤的熬制方法）、中俄朝三国交界的地理知识（防川的“土字牌历史）、延边的方言词汇（如“欧巴”在延边话中的不同用法）。

2. 娱乐价值：与震撼并存的视觉盛宴

看“象帽舞旋转的飘带”带来的视觉冲击，听“伽倻琴演奏阿里郎》”的悠扬旋律，品“辣白菜制作”的治愈过程，追“长白山雪景vlog”的宁静美好——这些让粉丝在碎片化时间里获得放松。

3. 资源价值：本地生活与文旅攻略的“百科全书”

本地粉丝能找到“最新政务通知”“招聘信息”“活动报名入口”；外地游客能获取“延边旅游路线图”（“延吉-珲春-长白山3日游”）、“必吃美食清单”（顺姬冷面、全州拌饭、张师傅）、“民俗体验推荐”（如朝鲜族民俗村的打糕制作体验）；助农粉丝能通过直播购买正宗的延边苹果、松茸、辣白菜。

4. 情感价值：文化认同与家乡情怀的“连接器”

朝鲜族同胞在这里“根”，本地居民找到“家”，全国网友找到“新鲜感”——比如一位海外朝鲜族粉丝留言：“在国外看不到延边新闻，这个账号让我感觉和家乡从未分开。”

四、更新频率与互动策略：日更+深度互动打造“有温度的社区”

更新频率：日更3-5条，内容错峰覆盖

账号保持每日更新时间集中在早8点（本地新闻速览）、午12点（美食或民俗内容）、晚8点（vlog直播）——比如早8点发布“延吉市今日限行通知”，午12点发布“辣白菜制作教程”，晚8直播“延边苹果梨助农专场”。

互动策略：从“单向传播”到“双向互动”

• 区精准回应：对本地粉丝的问题（如“这个活动在哪里举办？”），账号会第一时间回复；对文化类（如“象帽舞的飘带多长？”），会用“科普小视频”的形式解答。
• 挑战与用户投稿：发起#我的家乡延边#话题，鼓励粉丝上传家乡视频，账号每周挑选优质内容转发（如粉丝拍的延边乡村的雪景”）；推出“民俗知识问答”（如“朝鲜族传统乐器中，哪个是弹拨乐器？”），的粉丝获得延边特色小礼品（辣白菜、明信片）。
• 直播互动增强粘性：每月举办2-3场——“民俗传承人面对面”（如邀请伽倻琴大师在线演奏）、“政务问答直播”（如州文旅局局长解答旅游）、“助农直播”（帮助农户销售农产品）。2023年的“延边苹果梨助农直播”中，小时卖出了5000斤苹果梨，评论区满是“支持家乡特产”的留言。
• 双语服务覆盖人群：重要内容会配上“汉语+朝鲜语”双语字幕，方便朝鲜族同胞理解；对海外粉丝的留言（如用英语朝鲜语提问），账号会用相应语言回复。

五、关键数据表现：粉丝量与爆款内容的“双”

数据概况（截至2023年12月）

粉丝量突破68万，累计播放量15亿，点赞量超3000万——其中，朝鲜族文化类内容占总播放量的45%，本地新闻占30%，边疆风光类占25%。

爆款内容分析

• 《象帽舞少年班的》：播放量1200万+，点赞58万+。视频记录了延边某小学象帽舞兴趣班的训练的场景——从“转不动象帽”到“能完成360度旋转”，最后孩子们在文化节上表演画面，让网友留言“少年强则文化兴”“这才是最好的传承”。
• 《延边冷面的灵魂牛肉汤的熬制》：播放量980万+，转发12万+。视频详细展示了牛肉汤的熬过程（用牛骨、牛肉、萝卜、洋葱熬制6小时），并配上“延边冷面的历史”解说——网友纷纷留言收藏了，周末试试”“原来冷面汤这么讲究”。
• 《中俄朝三国交界的口岸：珲春的清晨：播放量850万+，评论2万+。视频拍摄了珲春口岸清晨的繁忙景象——俄罗斯货车排队入关边检员认真检查，远处是中俄朝三国的旗帜。网友留言“第一次看到边疆口岸的样子，太震撼了”“向战士致敬”。

六、品牌合作与行业影响力：党媒+自媒体的“跨界融合”

品牌合作

• 文旅合作：延边州文旅局“延边旅游季”：账号与州文旅局合作推出“延边十大必去”系列视频，每条视频展示一个景点（如长白山北坡、图们口岸、防川），并附上“门票优惠信息”活动期间，延边州旅游人数同比增长20%。
• **企业合作：金刚山辣白菜“非遗传承”专题：账号与延边知名企业金刚山辣白菜合作，拍摄“辣白菜非遗传承人的故事”，视频中展示了金刚山辣白菜古法制作工艺，以及企业如何通过电商走向全国——视频播放量500万+，带动金刚山辣白菜的线上销量增长0%。
• 公益合作：“延边助农计划”：账号联合延边州农业农村局，举办“助农专场”，帮助农户销售苹果梨、松茸、黑木耳等农产品——2023年累计助农销售额突破200万元，延边州政府授予“公益助农先进单位”称号。

  行业影响力

  作为地方党媒在短视频平台的成功，延边日报抖音账号多次被《人民日报》《中国新闻出版广电报》报道，成为“党媒转型”的典范。其“+民族”的内容模式，也为其他地方党媒提供了借鉴——比如新疆日报、西藏日报的抖音账号，都开始增加文化类内容。

七、内容方向说明：坚守核心，持续创新

未来，延边日报抖音账号将继续围绕边疆+民族+生活”三大核心方向，同时增加以下内容：

• “边疆人物志”系列：采访边疆的——边防战士、口岸工作人员、民俗传承人、乡村教师，用他们的故事展现边疆的活力；
• “朝鲜族文化创新系列