崔啥呢

# “崔啥呢”：抖音上那个把职场生活聊成“朋友茶话会”的真实感KOL

刷抖音时，曾撞见一个顶着微卷乱发、穿着oversize卫衣，像坐在你对面撸串喝可乐一样吐槽职场糟的账号——那大概率就是“崔啥呢”。这个名字自带东北式亲切感的抖音博主，用“反套路”的感和“接地气”的幽默，在短短两年内圈粉560万+，成为职场生活领域里最不“像博主的头部账号。他的视频没有精致的布景，没有说教的台词，甚至连剪辑都带着点“随手拍”的随性，总能让屏幕前的打工人拍腿喊：“这就是我啊！”

一、平台类型与受众特征：抖音的“职场年轻人聚集地”

平台类型：抖音短视频（兼营抖音直播、小红书矩阵），主打竖屏1560秒短视频，内容轻量化、场景化、情绪共鸣强。
受众特征：

• 年龄层：1835岁（核心22-30岁），覆盖刚入职场的应届生到工作5年的“老油条”；
  职业属性：互联网、金融、教育等白领群体为主，也包括自由职业者和备考学生（被内容的“真实感吸引）；
• 心理画像：厌倦“成功学”的说教，渴望“平等对话”的内容；喜欢轻松解压但干货的视频；追求“情绪价值+实用价值”双重满足；
• 地域分布：一线及新一线城市占比60（职场压力大，共鸣更强），二三线城市占35%，下沉市场5%（通过“生活观察”内容渗透）

一句话概括：这是一群“想躺平又不敢，想奋斗又迷茫”的年轻人，在崔啥呢的视频里找到了同类”。

二、运营者背景与专业定位：从“产品经理”到“职场观察者”

**运营者背景：崔啥呢（本名崔磊），前互联网大厂产品经理，5年职场经验，曾负责过用户增长、社区运营等。2021年辞职做自媒体，初衷是“把自己踩过的坑、见过的套路，用搞笑的方式讲给听”。
他的背景决定了内容的“专业性”：

• 懂用户：做过产品经理的他，深知“痛点”是什么——比如“如何拒绝同事的无理请求”“老板画饼时怎么回”“加班到10点却被效率低”；
• 会表达：社区运营经验让他擅长用“用户语言”沟通，避免“说教感”；
  有底线：拒绝“毒鸡汤”，比如从不鼓励“996是福报”，而是教“如何在996中自己的权益”。

专业定位：不是“职场导师”，而是“职场同行者”——他的slogan是崔啥呢？就是跟你唠唠那些职场上没人敢说的真话”。

三、核心内容方向及差异化特色“反套路”是最大的套路

崔啥呢的内容从不走“常规路线”，他的差异化可以总结为三个“反：

1. 反“成功学”：不说“你要努力”，只说“你该怎么摸鱼不被”

别人讲“职场晋升秘诀”，他讲“如何在会议上假装认真听（实则摸鱼）”；别人教“成为精英”，他教“如何拒绝老板的‘额外任务’而不得罪人”。比如爆款视频《职场摸鱼指南：老板在身后时，鼠标该点哪里？》，用夸张的肢体语言模仿老板突然出现的场景，再给出3个“应急操作（比如快速切到工作文档、假装记笔记），既搞笑又实用，播放量破亿。

2. 反精致感”：用“糙汉式”真实戳中人心

他的视频场景永远是“家里的沙发”“公司的工位“楼下的便利店”，穿着永远是卫衣+牛仔裤，甚至偶尔会露出“没刮干净的胡子”。这种“不精致反而成了优势：粉丝觉得“他就是我身边的同事/朋友”，而不是“高高在上的博主”。比如视频《到深夜的我，在便利店吃了一碗泡面》，没有滤镜，没有台词，只有他对着镜头啃泡面的样子，配文今天又加班了，但泡面加个蛋就很开心”，点赞量120万+——因为真实的“丧”比刻意“正能量”更动人。

3. 反“单一化”：从职场到生活，“观察一切有趣的小事”除了职场内容，他还做“生活小观察”系列：比如《为什么便利店的咖啡比咖啡店便宜但不难喝？》（供应链知识）、《地铁上那些奇怪的坐姿》（吐槽生活小细节）、《妈妈的朋友圈为什么总发“养生谣言”》（用幽默方式辟谣）。这些内容拓宽了受众边界，让粉丝觉得“他不仅懂职场，还懂生活”。

差异化总结**：崔啥呢的核心竞争力是“真实感+情绪共鸣+实用干货”的三重结合——用“朋友式语气”讲“有用的废话”，让粉丝在“笑出声”的同时，悄悄把“干货”记在心里。

四、粉丝可获取的价值：情绪、知识、资源，一个都不能少

粉丝为什么愿意关注“崔啥呢”？因为能提供“三维价值”：

1. 情绪价值：“你的委屈，我都懂”

• 共鸣价值视频里的场景都是粉丝每天经历的——比如“老板让你‘无偿帮忙’”“同事甩锅给你”“加班时说‘年轻人多吃苦’”，粉丝看完会觉得“终于有人说出我的心里话了”；
• 解压价值：用夸张模仿和幽默的台词消解职场压力——比如模仿“老板开会时的废话文学”：“这个方案啊，要‘高大上’也要‘接地气’，既要‘创新’，也要‘稳定’……”（停顿3秒）“具体怎么做？你们自己想”，笑完后，压力瞬间释放；
• 陪伴价值：直播时会和粉丝“唠嗑”，比如“今天你们遇到糟心事了？我来帮你们骂回去”，甚至会陪粉丝“熬夜赶方案”（直播开着，他在旁边，粉丝也一起学习）。

2. 知识价值：“偷偷告诉你，这些坑别踩”

• **职场干货：《简历上最没用的三个词》（比如“责任心强”“团队合作”，教你用具体案例代替）、《跟老板谈加薪？这三句话别少说》（给出话术模板）；
• 生活科普：《为什么你总是攒不下？因为你掉进了“拿铁因子”陷阱》（科普消费主义）、《微波炉加热食物会致癌吗？》（科学辟谣）
• 学习技巧：《高效记笔记的三个方法》（适合职场和学生）、《如何快速搞定PPT？》（工具和模板）。

3. 资源价值：“这些东西，我用过，真的好”

• **工具分享：比如“职场人必备的5个效率工具”（免费+实用）、“写文案的3个网站”；
• 活动：定期在评论区抽粉丝送“职场礼包”（比如笔记本、咖啡券、电子书）；
• 社群资源建立粉丝群，分享职场内推信息、行业报告、书单等，甚至组织线下“职场茶话会”（北京、上海、已举办3期）。

五、更新频率与互动策略：“把粉丝当合伙人，不是观众”

更新频率：抖音周更4-5条（固定每周二、四、六、日更新），小红书周更2条（长干货），每月直播2次（周五晚8点，“唠嗑+答疑”）。稳定的更新节奏让粉丝形成“期待”。

互动策略：崔啥呢的互动不是“表面功夫”，而是“深度参与”：

• 选题来自：视频结尾永远会问“你们遇到过这种情况吗？评论区告诉我”，下期内容就用粉丝的案例——比如粉丝“同事总是借我的会员，不还也不买”，他就做了《如何优雅地拒绝同事借会员？》；
  评论区“宠粉”：每条视频的前100条评论都会回复，甚至会“怼”粉丝（比如粉丝“你怎么这么懒？”，他回“我懒但我效率高啊”），这种“平等对话”让粉丝觉得“在乎我”；
• 发起“UGC挑战”：比如发起#崔啥呢模仿大赛#，让粉丝模仿他的风格，获奖作品会被他转发到自己的账号，甚至邀请粉丝一起拍视频——比如粉丝“小李”模仿他的《职场鱼指南》，获得10万点赞，后来被崔啥呢邀请到直播间连麦；
• “粉丝故事”专栏每周选一个粉丝的真实故事，做成视频（比如《粉丝小张：我裸辞后，找到了更适合的工作》），既了粉丝粘性，又丰富了内容。

六、关键数据表现：560万粉丝背后的“爆款逻辑

核心数据：

• 抖音粉丝：562万+（2023年增长200万+）；- 平均播放量：每条视频500万+（行业平均100万）；
• 平均点赞量：3万+（行业平均5万）；
• 直播场均观看：10万+（最高25万）；
• 活跃度：评论区互动率15%（行业平均5%）——粉丝愿意“写小作文”分享自己的故事。

内容分析：

• 《职场中那些“正确的废话”》：播放量1.2亿，点赞150万+。内容：模仿老板/领导说的“废话”——“大家加油干，公司不会亏待你们的”“这个问题要根本上解决”“你再想想，有没有更好的方案？”。戳中痛点：职场人对“无效沟通”的厌恶。- 《为什么你攒不下钱？因为你掉进了这些陷阱》：播放量8000万+，点赞11万+。内容：用动画+真实案例，揭穿“消费主义陷阱”（比如“买一送一”其实不需要、“轻奢”是智商税）。实用价值：粉丝看完后开始“记账”“断舍离”。
• 《我裸辞了然后呢？》：播放量600万+，点赞80万+。内容：分享自己裸辞后的经历——“躺了一个月，然后开始做自媒体”，没有“裸辞成功学”，只有真实的“焦虑”和“迷茫”。价值：让想裸辞的粉丝觉得“我不是一个人”。

爆款逻辑总结：所有爆款都遵循“痛点++干货”的公式——先戳中粉丝的“痛处”，再用情绪共鸣拉近距离，最后给出“解决办法”（只是“安慰”）。

七、品牌合作与行业影响力：“硬广？不存在的，我只做‘内容合伙人”

崔啥呢的品牌合作从不接“硬广”，而是做“内容融入”——让品牌成为内容的一部分，而“附加品”。

经典合作案例：

• 合作品牌：某职场社交APP（脉脉）；
  -内容形式**：视频《如何找到“内推机会”？我用这个APP搞定了》；
• 内容细节：崔呢对着镜头说“最近有粉丝问我怎么找内推，我用脉脉试了试，发现上面有很多公司的员工在内推信息，比如字节、阿里……我甚至还和一个前同事聊了聊，他给我推荐了一个岗位（虽然我去，但还是很有用）”；
• 效果：视频点赞量85万+，APP下载量当天增长35%评论区粉丝说“马上去下载”“真的有用吗？我试试”——没有硬广，只有真实的体验分享。

其他合作品牌**：

• 生活类：星巴克（视频《加班时，一杯星巴克的正确打开方式》）、无印良品《我在无印良品买了这些“便宜又好用”的东西》）；
• 工具类：石墨文档（《如何协作？这个工具帮我搞定了跨部门沟通》）、飞书（《老板让我用飞书做汇报，我学会了技巧》）；
• 教育类：得到APP（《我每天通勤时听的5个音频节目》）。

行业：

• 2023年被评为“抖音职场领域Top10博主”；
• 受邀参加“203中国内容