生活在福州

# 烟火福州的“活色生香指南”——抖音账号“生活在福州”深度解析

、平台类型与受众特征：抖音上的“福州生活共同体”

作为扎根抖音的短视频账号，“生活在福州”以1秒到5分钟的轻量化内容为载体，构建了一个覆盖150万+粉丝的“福州生活共同体”。其画像呈现出鲜明的“在地性+多元性”特征：

• 核心受众（60%）：福州本地居民——土生土长的“老福州”（35岁以上，关注传统习俗与老字号）、“新福州人”（2035岁，来榕工作/定居的年轻人，渴望快速融入城市）、家庭用户（25-45岁，寻找亲子、家庭聚餐的实用攻略）；
• 潜力受众（30%）：福州好奇者——外地游客（计划来榕，寻找小众打卡点）、准福州人（准备迁居/求学，提前了解城市）、海外闽籍华人（通过视频“云”，缓解思乡情）；
• 边缘受众（10%）：文化爱好者——对闽都文化、南方古城感兴趣的全国网友，从账号中窥探福州的独特魅力。

这些受众并非孤立存在，而是通过账号内容形成互动：本地粉丝隐藏宝藏店，外地粉丝提问攻略，新福州人交流融入经验，构成了一个“线上福州邻里圈”。

二运营者背景与专业定位：“土生土长的福州故事家”

账号背后是一支由3位福州本地人组成小团队——领头人阿哲是鼓楼区长大的“85后”，曾做过记者，对福州的街巷历史了如掌；摄影师阿明是台江人，擅长用镜头捕捉老巷子里的烟火气；文案小琳是闽侯人，熟悉方言与民俗，能把生硬的攻略写成“邻里聊天”。

他们的专业定位并非“网红打卡博主”，而是“生活的深度翻译官”：既要用年轻人喜欢的方式解读老福州的文化密码（比如把“拗九节”翻译成“父母的甜蜜负担”），也要用接地气的语言介绍新福州的发展（比如把滨海新城的建设说成“福州的‘之城’正在长大”）。团队的口号是：“我们不做走马观花的过客，要做扎根土壤的讲述者。

三、核心内容方向及差异化特色：新旧碰撞里的“福州烟火图鉴”

账号的核心内容围绕“老的根+新福州的魂”展开，分为五大板块，每一块都有独特的“反套路”玩法：

. 美食：不止于“吃”，更在于“传承”

拒绝网红店扎堆，专注挖掘“藏在巷子里的时光”：比如台江老巷里开了40年的“阿婆元宵店”，视频里阿婆边包元宵边说我儿子嫌累不想做，但我舍不得这些老顾客”；比如鼓楼区的“百年鱼丸铺”，镜头跟着老板去闽边上挑最新鲜的鳗鱼，讲“鱼丸要手打才够Q，就像福州人过日子，要实诚才踏实”。差异化：把美食和人情结合，让每一口食物都带着故事——比如拍“同利肉燕”时，不仅拍过程，还拍传承人给社区老人送肉燕的场景，让观众看到“老字号的温度”。

2. 文化不止于“看”，更在于“体验”

三坊七巷不是只拍牌坊，而是跟着非遗传承人学做软木画上下杭不是只拍古建筑，而是蹲点拍龙舟赛的准备过程，讲“福州人划龙舟，划的是团结，对祖先的敬畏”。甚至挖掘小众文化：比如“福州话童谣”，邀请老福州人教粉丝唱“月光光，照”，让年轻人重新爱上方言。

差异化：用“沉浸式体验”代替说教——比如拍“拗九节”时，成员跟着社区志愿者一起给独居老人送粥，镜头记录下老人接过粥时眼里的光，比单纯讲习俗更动人。

3. 城市新貌：不止于“打卡”，更在于“生长”
   介绍新福州的网红地，但更关注“的故事”：比如拍“烟台山公园”，不仅拍网红咖啡馆，还拍公园里的老榕树，讲“这些树比公园老，见证了烟台山从租界到网红地的变迁”；比如拍“滨海新城”，跟着建设者一起看工地，讲这里将来会有福州最大的图书馆，让年轻人有更多追梦的地方”。

差异化：新旧对比——比如同一地点，是老照片（比如80年代的东街口），右边是现在的东街口，配文“福州变了，但那份热闹”。

4. 生活攻略：不止于“实用”，更在于“贴心”

攻略不是冷冰冰的列表，而是福州人的生活手册”：比如“福州办事指南”，拍团队成员亲自去办居住证的过程，告诉粉丝“带这三样东西一次搞定”；比如“台风天应对攻略”，邀请气象专家讲“福州台风季要注意什么”，还教粉丝“如何塑料布保护窗户”。

差异化：“实时性”——比如疫情期间，第一时间拍“福州核酸检测点攻略”甚至帮粉丝问“老人不会用手机怎么办”，成为粉丝的“应急小助手”。

5. 粉丝互动：于“看”，更在于“参与”

经常发起“粉丝选题”：比如“下周你想让我们探哪家店？”投票后，团队就去拍；还组织“粉丝探店团”，比如上个月带10位粉丝去闽侯古村逛橄榄，大家一起摘橄榄、学做青红酒，最后把活动做成视频，让更多粉丝感受到“账号是大家的”。

差异化**：“UGC内容孵化”——鼓励粉丝拍自己眼中的福州，比如有位海外华人粉丝拍了“我在纽约福州鱼丸”，账号转发后，引发了“全球福州人晒家乡味”的热潮。

四、粉丝可的价值：从“攻略”到“归属感”的全维度满足

粉丝从账号中获得的，远不止“去哪里吃”“玩”，而是精神与实用的双重滋养：

1. 知识价值：读懂福州的“文化密码”

了解福州的历史：比如“三坊七巷为什么叫三坊七巷？”视频里讲“坊是住人的，巷走路的，以前这里住的都是大官和文人”；

• 学习福州的习俗：比如“拗九节要送什么？视频里说“送拗九粥，还要加花生、红枣，代表对长辈的孝心”；
• 认识福州的方言：“‘依姆’是什么意思？”视频里用搞笑的方式解释“就是福州的‘阿姨’，但比阿姨更亲切，像妈妈的朋友”。

2. 实用价值：解决生活的“小麻烦”

• 办事攻略：居住证怎么？孩子上学怎么报名？账号里都有“手把手”的教程；
• 福利优惠：和本地商家合作，给粉丝送优惠券——比如“阿婆元宵店”的粉丝专属折扣，“同利肉燕”的免费试吃；
• 避指南：比如“福州旅游避坑”，告诉游客“三坊七巷的小吃不要在主街买，要去巷子里找。

3. 情感价值：找到“家的感觉”

• 本地粉丝：看到视频里的老巷子，会“小时候在这里玩过”，找到共鸣；
• 新福州人：通过账号认识朋友，加入粉丝群后，大家一起组队、爬山，快速融入城市；
• 海外华人：通过视频“云逛”福州，缓解思乡之情——有位美国的福州粉丝留言：“看了你们的视频，我半夜起来煮了一碗福州线面，眼泪都掉下来了。”

. 社交价值：构建“福州生活圈”

粉丝群里有“福州美食爱好者”“福州文化发烧友”“新福州人群”等细分群组，大家分享生活点滴：比如“今天发现一家好吃的锅边糊”“周末有没有人一起去爬鼓？”账号就像一个“线上社区”，让陌生人变成朋友。

四、更新频率与互动策略：用“温度留住粉丝的心

更新频率

每周稳定更新4-5条视频，时间固定在晚上7点（福州人吃完晚饭刷的高峰期）。遇到重要节日（比如拗九节、龙舟赛）会加更，甚至做直播。

互动策略

的互动不是“走过场”，而是“走心”：

• 评论区“秒回”：粉丝问“这家店在哪里”团队会立刻回复具体地址，甚至加上“建议早上9点去，人少”；粉丝留言“想起了奶奶”，团队回复“我们也想奶奶了，有空多回家看看”；
• 直播“接地气”：比如直播逛闽侯的橄榄，团队成员边摘橄榄边和粉丝聊天，“这个橄榄有点酸，但回甘很长，就像福州人的性格”；直播龙舟赛，团队蹲在河边，和观众一起喊“加油”，镜头晃得厉害，但真实；
• 线下“面对面”：组织一次“粉丝见面会”，比如去鼓山脚下的茶馆喝茶，大家一起聊福州的故事；或者去社区做志愿者，和一起给老人送拗九粥——这些活动让粉丝觉得“账号不是虚拟的，是真实存在的朋友”；
• 挑战：发起#我眼中的福州#话题，鼓励粉丝拍视频，优秀作品会被账号转发，还会送福州特产（橄榄、鱼丸）作为奖励。

效果：粉丝的粘性极高，评论区经常出现“每天必看你们的视频，睡不着”“你们是我在福州最信任的朋友”这样的留言。账号的复看率高达30%（抖音平均复率约15%），说明粉丝愿意反复观看内容。

五、关键数据表现：爆款背后的“情感共鸣”账号目前粉丝量168万，累计播放量5.2亿，点赞量1.2亿，本地粉丝占比65%，外地粉丝占比35%（包括10万+海外粉丝）。

爆款内容

1. 《台江老巷里的剃头铺》

• 数据：播放量1200万+，58万+，转发15万+；
• 内容：70岁的剃头师傅用传统剃刀给客人刮，边刮边聊“我在这里剃了50年头，很多客人从小孩变成老人”，镜头里师傅的手虽然有，但动作很熟练；
• 爆款原因：捕捉到“城市里正在消失的烟火气”，让本地粉丝想起“小时候爸爸去剃头的日子”，外地粉丝感叹“这才是真实的生活”；

2. 《拗九节，一碗里的孝心》

• 数据：播放量1000万+，点赞45万+，转发12万+
• 内容：开头是年轻女孩给母亲送拗九粥，然后镜头切换到社区志愿者给独居老人送粥，最后一位老人：“我的孩子在外地，每年拗九节都收到志愿者的粥，就像孩子在身边一样”；
• 原因：情感共鸣强，让观众想起自己的父母，很多粉丝评论“看完立刻给妈妈打电话，明天回家送粥”

3. 《跟着老福州人逛茶亭街早市》

• 数据：播放量800万+，点赞32万+，转发8万+；
• 内容：团队跟着75岁的依伯逛早市，依伯买鱼边说“这个鱼要新鲜的，眼睛亮的才好”，边买锅边糊边说“这家的锅边加了虾油，是老福州的味道”；
• 爆款原因：真实、接地气，让观众感受到“福州的市是活的，有温度的”。

共性：所有爆款都不是“精心策划的营销”，而是“真实生活记录”——没有华丽的剪辑，没有夸张的台词，只有最朴素的人情和最真实的烟火气。

六、合作或行业影响力案例：商业与文化的“双赢”

账号的品牌合作坚持“不破坏内容调性”原则，只符合“福州气质”的品牌合作，实现商业价值和文化价值的双赢：

1. 与福州老字号“同利燕”合作

• 内容：拍了一条《百年肉燕的一天》，镜头跟着传承人从凌晨3点去市场挑，到晚上9点关门，记录下“肉燕要手打3000次才够筋道”的细节，还拍了给社区老人送肉燕