萌萌and俊俊妈妈

# 抖音“萌萌and俊俊妈妈”：一本鲜活的二胎家庭育儿日记

打开抖音账号“萌萌and俊俊”的主页，首先映入眼帘的是两个粉雕玉琢的小宝贝——扎着羊角辫的萌萌（5岁）和圆的俊俊（2岁），他们在草地上追蝴蝶的画面配上温暖的背景音乐，瞬间击中了无数宝妈的心。这个账号没有的布景，没有刻意的剧本，却凭借真实、温馨、接地气的内容，成为抖音亲子赛道上一道独特的风景线。它像活生生的“二胎家庭育儿日记”，每一条视频都藏着带娃的酸甜苦辣，却又满溢着治愈的力量。

一、平台类型与受众特征
平台类型：抖音短视频平台，以15-60秒的竖屏短视频为主辅以少量1-3分钟的vlog和直播内容。抖音的算法优势让账号内容精准触达目标人群，短视频的轻量化形式契合宝妈群体碎片化的阅读习惯。

受众特征：

• 核心人群：25-38岁的二胎宝妈占比62%），她们大多处于“上有老下有小”的人生阶段，面临育儿、家庭平衡、自我等多重挑战；
• 扩展人群：备孕/孕期女性（18%）、单孩宝妈（12%）、亲子教育的宝爸（5%）及部分喜爱萌娃内容的年轻女性（3%）；
• 画像细节：地域以一二线城市（杭州、上海、北京、广州）为主，占比55%，新一线城市及下沉市场占45%她们喜欢在晚上8-10点（哄完孩子后的空闲时间）刷抖音，关注话题集中在“多子女育儿技巧”亲子互动游戏”“母婴好物推荐”“家庭平衡术”等。

这些受众并非追求“完美育儿”的教条，而是渴望“真实带娃”的共鸣——比如“两个孩子抢玩具怎么办？”“哄睡两个娃要花多久？”“怎么让接受老二？”，她们在账号内容里看到了自己的影子，也找到了问题的答案。

二、运营者背景专业定位

账号运营者李姐（粉丝亲切称呼）是一位32岁的杭州二胎妈妈，曾是互联网公司的运营主管生完萌萌后辞职回家，2021年有了俊俊后开始用抖音记录孩子成长。她没有科班育儿背景，凭借“实践型育儿达人”的定位圈粉无数：

• 真实身份：拒绝“人设感”，她的视频常有“狼狈瞬间”——比如俊俊把饭洒在地上，萌萌抢弟弟的玩具，她一边收拾一边叹气的样子，让直呼“太真实了，这就是我每天的生活！”；
• 成长型定位：李姐喜欢读育儿书籍（《正面管教》《如何说孩子才会听》）、听线上讲座，把学到的理论融入带娃实践，再以“聊天”的方式分享给粉丝。她说：“我不是专家，只是一个和大家一起学习的妈妈，我的经验都是踩过坑出来的。”；
• 情感连接：她会在视频里坦诚自己的焦虑——“昨天因为俊俊哭闹没控制脾气，事后很后悔”，这种“不完美妈妈”的姿态让粉丝感到亲切，仿佛身边的邻居姐姐在分享心事。

三、核心内容方向及差异化特色
核心内容方向：围绕“二胎家庭的日常”展开，分为四大板块：
. 萌娃互动日常：记录两个孩子的温馨与搞笑瞬间（如萌萌帮俊俊擦眼泪、兄弟俩一起“搞”）；
2. 育儿实战技巧：分享解决二胎家庭痛点的方法（如“怎么公平对待两个孩子”“老大主动帮老二的小妙招”）；
3. 家庭生活片段：展现爸爸参与带娃、亲子出游、节日庆祝场景（如爸爸带娃做手工、全家去动物园）；
4. 宝妈自我成长：偶尔分享带娃之余的小幸（如学烘焙、练瑜伽），传递“带娃不失去自我”的理念。

差异化特色：

• 娃视角的稀缺性：抖音上多数亲子账号聚焦单孩，而“萌萌and俊俊妈妈”精准切入“多子女家庭赛道，展现手足间的爱恨交织——比如萌萌会把草莓分给俊俊一半，也会因为妈妈抱俊俊而吃醋；俊会跌跌撞撞给姐姐拿拖鞋，也会抢姐姐的画笔。这种“不美化的真实”是单孩账号无法复制；
• “问题导向”的实用性：每条视频都瞄准一个具体痛点，比如“老大抢老二玩具怎么办？”，姐会直接展示处理过程：蹲下来抱萌萌说“妈妈知道你想玩这个，但弟弟也喜欢，我们一起玩好不好？”，再给两人分配角色（萌萌当“指挥官”，俊俊当“小助手”）。这种“即学即用”的技巧空洞的理论更受欢迎；
• 治愈系的情感价值：视频里没有“鸡娃”焦虑，更多是“慢成长的温暖——比如萌萌教俊俊背古诗时，俊俊口齿不清地跟着念，妈妈在旁边笑着记录；兄弟俩在雪堆雪人，小手冻得通红却笑得灿烂。这些画面让宝妈们暂时忘记带娃的疲惫，感受到双倍的幸福。

四、粉丝可获取的价值

知识价值：

• 多子女育儿技巧：如“如何让老大接受老二”“娃哄睡攻略”“手足矛盾处理方法”；
• 亲子互动灵感：如“10分钟在家玩的亲子游戏”低成本亲子手工”；
• 母婴好物避坑：真实测评儿童餐具、绘本、推车等，比如“俊俊以前不爱吃饭用这款卡通勺子居然主动吃了”。

情感价值：

• 共鸣与陪伴：粉丝留言“看你的视频，知道带两个娃不是孤军奋战”“原来大家都有同款‘熊孩子’，我心里平衡多了”；
• 治愈解压：萌娃的可爱瞬间（如俊俊吃蛋糕满脸都是奶油）让宝妈们在忙碌中找到快乐。

资源：

• 亲子游攻略：如“杭州周边适合双娃的亲子景点”“带娃出游必备清单”；
  -宝妈成长资源：分享免费育儿讲座链接、绘本资源包等；
• 靠谱好物链接：抖音橱窗里的母婴用品均经过姐实测，粉丝复购率达35%。

五、更新频率与互动策略

更新频率：每周45条短视频，固定在晚上8点发布（宝妈空闲时间）；每月2次直播（主题为“宝妈聊天室”），每次-2小时。

互动策略：

• 评论区深度互动：李姐每天花1-2小时回复粉丝问题比如粉丝问“我家老大总打老二怎么办？”，她会专门拍一条视频分享解决方法；
• **粉丝共创内容：发起话题挑战#萌俊日常模仿秀，鼓励粉丝拍自家孩子模仿萌俊的片段，选中的视频会被李姐转发
• 直播实时互动：直播时设置“连麦答疑”环节，粉丝可以直接连麦问育儿问题，李姐结合经验解答；
• 情感连接设计：视频结尾常问“你们家孩子也这样吗？评论区告诉我”，引导分享自己的故事，形成“社群感”。

这种高频互动让粉丝粘性极强，账号粉丝活跃度（点赞/评论/转发率达12%，远超抖音亲子账号平均水平（5%）。

六、关键数据表现

• 粉丝规模截至2024年6月，账号粉丝量92万，累计获赞5600万；
• 爆款内容：
  • 《姐姐保护弟弟》：萌萌看到俊俊摔倒，立刻跑过去擦眼泪说“弟弟不哭，姐姐保护你，播放量1800万，点赞210万，评论区满是“太暖了”“想要这样的姐姐”
  • 《爸爸带娃的一天》：爸爸手忙脚乱给俊俊换尿布、给萌萌扎歪歪扭扭的，播放量1500万，点赞170万，粉丝留言“原来爸爸带娃也这么搞笑”；
    -双娃哄睡攻略》：李姐分享“先哄俊俊睡，再陪萌萌讲故事”的方法，播放量120万，点赞150万，成为很多二胎宝妈的“哄睡圣经”；
• 增长趋势：账号从202年3月开始运营，仅用18个月就突破50万粉丝，2023年全年涨粉42万增速远超同类账号。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：账号坚持“真实植入”原则，品牌均为母婴领域头部品牌，如飞鹤奶粉、巧虎早教、巴拉巴拉童装、好孩子推车等：

• 飞鹤合作：视频中李姐给俊俊冲奶粉时说“俊俊肠胃敏感，这款奶粉接近母乳，喝了不容易胀气”，植入产品，视频播放量800万，带动产品销量增长15%；
• 巧虎早教合作：拍摄“萌一起玩巧虎玩具”的视频，展示玩具的互动性，粉丝留言“我家孩子也喜欢巧虎，跟着买了同款；

行业影响力：

• 被“育儿网”“妈妈网”等知名母婴平台转载内容，如《这位二胎的带娃经验，解决了我90%的烦恼》；
• 受邀参加2023年抖音亲子峰会，作为民间育儿达人”分享经验；
• 账号内容被纳入抖音“亲子教育”专题，成为新手宝妈的参考资料。

八、内容方向说明
未来，账号将继续深化“二胎家庭”核心定位，同时拓展新方向：

1. 爸爸系列：推出《爸爸带娃日记》，记录爸爸独自带娃的搞笑与温馨瞬间，呼吁更多爸爸参与育儿；
   2 系统育儿课程：与专业育儿机构合作，推出“二胎育儿100招”系列短视频，将碎片化技巧系统化；
   . 宝妈副业分享：分享自己尝试的轻副业（如抖音橱窗带货、绘本代理），帮助宝妈实现经济独立；
   . 公益活动：发起“给山区孩子捐绘本”活动，带动粉丝参与，传递爱心。

李姐说：“我我的账号不仅是记录孩子成长的工具，更是帮助宝妈们解决问题、找到快乐的平台。未来，我会继续做真实的，和大家一起成长。”

结语

“萌萌and俊俊妈妈”不是一个完美的账号，它没有精致的制作，没有华丽的台词，却凭借“真实”二字打动了近百万粉丝。它像一个邻家姐姐，用自己的经历告诉：带娃虽然辛苦，但也充满了小确幸；多子女家庭虽然有挑战，但也有双倍的幸福。在这个焦虑的，这样一个治愈的账号，无疑给很多宝妈带来了力量和温暖——原来，我们都不是孤军奋战。

正如粉丝“小妈妈”所说：“每天看你的视频，就像和闺蜜聊天，所有的疲惫都烟消云散了。谢谢你，让我带两个娃也可以很快乐。”这，就是“萌萌and俊俊妈妈”最珍贵的价值。