侃说点事

# “侃说点事”：抖音上那个把“人间烟火”侃成爆款的“老朋友”

抖音，刷到“侃说点事”的视频时，你大概率会被开头那一句带着点天津卫“哏儿”味招呼吸引——“哈喽各位家人们，今天咱来侃点有意思的事儿！”屏幕里的博主“老侃”穿着件宽松格子衬衫，嘴角挂着狡黠又亲切的笑，身后是一面贴满便签的白墙（上面写着“今天侃啥”“粉丝投稿：职场PUA怎么破？”），背景音是轻快的爵士小调。短短3秒，你就会忍不住，想听听这个“老朋友”今天又要聊点啥。

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的全民聊天局”

“侃说点事”扎根抖音短视频平台，以15-60秒的竖屏短视频为核心载体偶尔搭配1-2小时的直播（每周三、五晚8点）。作为字节跳动旗下的国民级平台，抖音的算法让账号能精准触达兴趣用户，但“侃说点事”的独特性在于：它不局限于某一垂直领域，而是“聊天”的姿态打破圈层，吸引了18-45岁的泛大众群体——

• 职场人：比35%，喜欢看“老侃”拆解职场潜规则（比如“老板画饼怎么怼？”），在幽默中情绪出口；
• 学生党：占比25%，沉迷于“校园奇葩事”“情侣吵架名场面”等内容，当作课间解压剂；
• 家庭用户：占比20%，关注“亲子关系”“夫妻相处”等话题，能从中找到共鸣；
• 吃瓜群众：占比20%，追着“老侃”看热点解读（“某明星塌房背后的逻辑”），既满足好奇心又能get新观点。

这群用户的共性是：讨厌说教喜欢共情、追求“轻思考”——他们不想看严肃的新闻评论，也不想刷无意义的搞笑段子，而是希望在听朋友聊天”的氛围里，既能笑出声，又能偷偷学到点“过日子的智慧”。

二、运营者与专业定位：前媒体人转型的“人间观察员”

账号背后的运营者“老侃”，本名李侃，是85后天津人。他的履历藏着账号成功的密码：

• 传统媒体出身：曾在天津本地报社做8年社会新闻记者，跑过民生热线、蹲过街头采访，见过凌晨3点的菜市场，也跟过明星发布会，练就“3分钟抓准事件核心”的能力；
• 内容创业老兵：2019年辞职转型自媒体，先做公众号（写深度长文），但发现短视频更符合大众阅读习惯，于是2020年转战抖音，用“侃”方式重新包装内容；
• 专业定位：不是“专家”，而是“人间观察员+情绪调解员”——他不“正确答案”，而是用“我有个朋友”“我见过这么一件事”的叙事方式，把复杂的问题拆解成人话”，让用户觉得“这事儿我也遇见过”。

老侃常说：“我就是个‘传话的’——老百姓心里想说但不敢说的话，用幽默的方式讲出来；把热点事件里藏着的小细节，扒出来给大家。”这种“接地气”的定位，让他和粉丝之间没有距离感。

三、核心内容方向及差异化特色：幽默+共情+轻观点”的三重奏

“侃说点事”的内容核心可以概括为“万物皆可侃，但得有温度”。它的差异化优势，在于跳出了抖音常见的“垂直领域陷阱”，用“聊天”的逻辑起所有话题，形成了独有的“老侃风格”：

1. 内容方向：“热点+生活+情感”覆盖

• 热点解读：不追“流量狂欢”，只抓“人性细节”。比如某明星塌房事件，老不聊八卦，反而说“咱普通人要学的是：别把偶像当‘神’，好好过自己的日子”；
  生活趣事：粉丝投稿是“素材库”。比如“邻居家的狗把我快递拆了，结果狗主人非要我狗零食钱”，老侃用天津话吐槽：“这狗是你家祖宗啊？拆了快递还得供着？”10万+评论共鸣；
• 情感话题：拒绝“毒鸡汤”，只讲“实在话”。比如“女朋友查岗怎么办？”，老侃说：“不是她不信任你，是你没给够她安全感——比如主动发定位，别她猜。”

2. 差异化特色：“三个不”原则

• 不严肃：用“段子+表情包方言梗”消解沉重。比如聊“职场加班”，老侃模仿老板语气：“年轻人要多吃苦！”然后翻个白眼“吃苦能当饭吃吗？能涨工资吗？不能就别扯了！”；
• 不中立：有明确“平民立场”。比如聊“外卖员迟到被投诉”，老侃直接站在外卖员这边：“你在家吹空调等，人家在太阳底下跑，晚5分钟怎么了？多点包容行不行？”；
• 不空洞：每个观点都有真实案例”支撑。比如聊“原生家庭影响”，他分享自己的经历：“我妈以前总说‘你不如隔壁’，后来我才明白，她不是不爱我，是不会表达——现在我会主动跟她讲‘妈，我很棒’。

这种“有态度、有温度、有笑点”的内容，让“侃说点事”在抖音上像个“移动的局”，走到哪都有人愿意停下来听两句。

四、粉丝可获取的价值：不止是娱乐，更是“情绪”

粉丝为什么愿意关注“侃说点事”？因为在这里，他们能拿到三重价值：

1. 价值：解压+共鸣

• 解压：看老侃吐槽“老板画饼”“情侣吵架”，就像自己也骂一顿，心里的闷气全消；
• 共鸣：当老侃聊“社恐不敢跟陌生人说话”时，评论区屏都是“我也是！”“终于有人懂我了！”，粉丝们在评论区互相安慰，形成了一个“情绪共同体。

2. 认知价值：轻思考+新视角

• 轻思考：比如聊“消费主义陷阱”，侃说：“别买那些没用的东西——比如网红同款水杯，你家缺杯子吗？缺的是‘别人有我也要’的虚荣心。”一句话点醒很多人；
• 新视角：比如“某品牌雪糕涨价”事件，老侃不品牌，反而说：“咱们可以选择不吃啊！让它涨，涨到没人买自然就降了——消费者才是上帝，被商家牵着走。”

3. 实用价值：小技巧+冷知识

• 职场技巧：“跟老板加薪怎么说？别直接要，先讲‘我最近完成了XX项目，给公司带来了XX收益，希望薪资能匹配我的’”；
• 生活冷知识：“衣服上沾了油渍？用洗洁精涂在污渍上，静置5分钟再洗比洗衣液管用！”

这些价值不是“硬塞”的，而是藏在“聊天”里——粉丝笑着笑着，就把知识下来了。

五、更新频率与互动策略：把粉丝当“家人”的运营哲学

“侃说点事”运营逻辑很简单：把粉丝当朋友，而不是“流量数据”。

1. 更新频率：“日更定点直播”保持粘性

• 短视频：每日更新1-2条，时间固定在中午12点（职场人午休）晚上7点（家庭用户饭后）；
• 直播：每周三、五晚8点，主题提前在粉丝群征集（“今天侃啥？你来定！”），直播时会抽粉丝连麦，听他们讲自己的故事。

2 互动策略：“三个主动”

• 主动回复评论：老侃每天花1小时翻评论，挑有趣的、有的回复（比如粉丝说“老侃你咋这么逗？”他回“因为我吃了逗你玩牌巧克力”）；- 主动用粉丝素材：每月发起“粉丝投稿”活动，选中的素材会做成视频，并@投稿人（比如“感谢@小敏分享的‘婆婆抢孩子’故事，今天咱就侃这个！”）；
• 主动送福利：直播会送小礼物（比如定制的“侃说点事”钥匙扣、零食大礼包），粉丝生日时会在评论区送（“@小李，生日快乐！今天的视频是专门为你侃的！”）。

这种“双向奔赴”的互动，让对账号的忠诚度极高——很多粉丝说：“老侃就像我身边的朋友，每天不看他的视频就觉得少点。”

六、关键数据表现：300万粉丝背后的“爆款逻辑”

截至2024年6，“侃说点事”的核心数据相当亮眼：

• 粉丝量：突破320万，其中活跃粉丝占60%（每天至少看1条视频）；
• 播放量：单条视频平均播放量50万+，达800万（“职场PUA怎么破？”）；
• 互动率：点赞率15%，评论5%，转发率3%（远超抖音平均水平）。

爆款内容案例拆解：《老板画饼？我教你“反画”》

• 背景：2023年职场话题爆发期，粉丝投稿“老板总说‘以后给涨工资’，但从不兑现”；
• 内容：老侃模仿老板画饼场景，然后教粉丝“反画”“老板，我最近手头紧，要是涨工资了，我肯定更努力干活——比如把XX项目做到行业第一！”一句话把噎住；
• 数据：点赞120万+，评论15万+，转发20万+，登上抖音榜第3位；
• 原因：精准击中职场人痛点，用幽默的方式给出“可操作”的解决方案，让觉得“有用又好笑”。

另一款爆款《情侣吵架别冷战，试试这招》，用“老侃和老婆吵架”真实案例，教粉丝“主动服软不丢人，比如递一杯奶茶说‘老婆我错了’”，引发50万+转发，成为抖音“情感类爆款模板”。

七、品牌合作与行业影响力：“接地气”的合作才是合作

“侃说点事”的品牌合作原则是：只接“符合粉丝调性”的产品，拒绝“硬广。至今已和10+品牌达成合作，其中最成功的案例包括：

1. 某家居品牌：智能垃圾桶

• 合作方式：老侃用“懒癌患者”的视角拍视频：“我家那位连垃圾桶都懒得碰，买了这个智能垃圾桶，脚一踩就开，还能自动打包——现在倒垃圾成了他的乐趣！”；
  -效果**：视频播放量520万+，带动产品销量增长35%，品牌方追加了3次合作；

2. 某社交APP：“社恐脱单”活动

• 合作方式：老侃直播时发起“社恐脱挑战”，让粉丝连麦分享社恐经历，然后推荐APP：“这个APP能匿名聊天，社恐也能大胆说话——@小周，你可以试试在这里找对象！”；
• 效果：直播观看人数10万+，APP下载量增长2万+；

3. 行业影响力：

• 2023年受邀参加抖音“创作者大会”，《如何用“聊天”做爆款内容》；
• 被《中国自媒体发展报告》列为“民生类自媒体典型案例”；- 和抖音头部账号“多余和毛毛姐”联动直播，观看人数破20万，成为跨圈层合作的典范。

八、内容方向说明：“聊天局”的未来，要更“暖”更“实”
“侃说点事”内容方向从未固化，而是跟着粉丝需求进化。未来，账号将重点拓展三个方向：

1. “粉丝故事”系列：让粉丝当主角

• 每月推出“粉丝故事特辑”，邀请粉丝出镜分享自己的经历（比如“我是如何社恐变成社牛的？”），让账号更有“人情味”；

2. “实用干货”板块：深化价值

• 增加