坑边的鱼

# 抖音账号“坑边的鱼：在方寸坑边，把平凡日子过成治愈诗行

一、平台类型与受众特征

“坑边的鱼扎根于抖音短视频平台，依托15-60秒的竖屏内容，以“短、平、快”的节奏乡村生活的温度与质感。作为抖音生活类赛道的头部账号之一，它精准击中了当代人对“慢生活”的精神，受众画像呈现出鲜明的多元性与共鸣性：

• 年龄层：20-45岁占比82，其中25-35岁的城市白领（占比45%）是核心群体——他们在高压工作中渴望找到情绪；其次是18-24岁的大学生（20%），向往乡村的自由与纯粹；还有35-45的家庭主妇（17%），关注实用的生活技巧与家常菜做法。
• 性别分布：女性占比63，她们更易被温暖的画面、细腻的情感打动；男性占比37%，多被“动手改造”“乡村野”（如摸鱼、挖野菜）等内容吸引。
• 地域特征：一线/新一线城市用户占比41%如北京、上海、深圳），他们是“治愈系内容”的主要消费者；二三线城市及乡镇用户占比59%对乡村生活有天然的亲切感，部分用户会模仿视频中的技巧改善生活。

这群受众的共同标签是：“渴望逃离”“追求生活质感”“喜欢实用且有温度的内容”——而“坑边的鱼”恰好成为他们精神世界的自留地”。

二、运营者背景与专业定位

账号背后的运营者是一位叫小鱼的90返乡青年。她的故事本身就是内容的一部分：

• 城市过往：大学读设计专业，毕业后在杭州做品牌设计师，每天被KPI、加班填满，直到一次体检发现身体亮红灯，才意识到“把生活过反了”。
  -返乡契机**：2019年，奶奶生病，她辞职回到浙江湖州的老家——一个被稻田和小河环绕的江南小。家门口有个废弃的小水坑，是她童年摸鱼、洗菜的地方，回来后她把水坑清理干净，种上铜钱，养了几条小鲫鱼，“坑边的鱼”由此得名。
• 专业融合：小鱼将城市学到的设计与乡村生活结合——视频画面永远是“电影级构图”：坑边的石板路、竹篮里的青菜、阳光下的，色彩温暖柔和，像一幅流动的水彩画；同时，她用设计师的逻辑拆解生活技巧，让每个步骤都清晰易懂，实用性与美感。

她的专业定位是：“乡村生活美学的实践者与传递者”——不是“网红”，而是“生活家”。她常说：“我不是在拍视频，是在过自己的日子，只是刚好有人喜欢看。”“真实不做作”的态度，让粉丝觉得她像“隔壁邻居家的姑娘”，毫无距离感。

三、内容方向及差异化特色

“坑边的鱼”的内容始终围绕“坑边”这个核心场景展开，形成了三大，每个板块都有独特的记忆点：

1. 核心内容板块

• 《坑边小厨房》：乡村最朴素的食材做“零难度美味”。比如：春天挖荠菜做饺子，夏天用坑边的荷叶包饭，秋天柿子饼，冬天烤红薯配糖炒栗子。视频里没有复杂的调料，只有“盐、酱油、香油”等基础款，但总能把普通食材做得让人垂涎三尺——比如她做的“坑边凉拌马兰头”，用井水浸泡后的马兰头嫩爽口，淋上自制的蒜香油，画面里的绿色仿佛能溢出屏幕。
• 《坑边手作》：变废为宝”的生活魔法。小鱼擅长用废旧物品改造实用小物件：用旧木板做“坑边小茶几”，喝完的饮料瓶做“悬挂式花盆”，用奶奶的旧棉袄拆下来的棉花做“暖手宝”，用树枝做餐具架”。每个改造都简单易学，粉丝评论区常出现“跟着小鱼做了这个收纳盒，厨房整洁多了！的反馈。
• 《坑边四季》：记录乡村的“时间刻度”。春天，她带着奶奶去田埂挖；夏天，在坑边摸鱼、摘莲蓬；秋天，帮家里晒稻谷、收橘子；冬天，围在坑边烤火煮茶。这些视频没有刻意的剧情，却充满了“人间烟火气”——比如秋天晒稻谷的视频里，阳光洒在的稻谷上，奶奶坐在旁边织毛衣，小鱼用竹耙翻稻谷，风里飘着稻花香，评论区里满是“了小时候和奶奶一起晒谷的日子”“看哭了，这就是我想要的生活”。

2. 差异化

与其他乡村账号相比，“坑边的鱼”的独特性体现在三个方面：

• “场景锚定”所有内容都围绕“坑边”展开，让账号有了强烈的“专属感”。粉丝提到“坑边”，第一时间的就是小鱼家门口的那个小水坑——它既是洗菜、喂鱼的地方，也是聊天、吃饭的“社交中心”，甚至成为心中的“治愈符号”。
• “设计感+实用性”双结合：小鱼的设计背景让视频画面极具美感（构图对称、色彩和谐），同时每个视频都附带一个“可复制的技巧”（如“如何腌出脆爽的咸菜“如何用旧衣服做收纳袋”），避免了“只好看不实用”的问题。
• “情感联结”账号不只是“展示生活”，更是“传递情感”。小鱼和奶奶的互动是视频里的“泪点担当”——比如忘记小鱼的名字（阿尔茨海默症早期），小鱼耐心地一遍遍地教她；奶奶给小鱼缝补衣服，小鱼给梳头发。这些细节让账号有了“温度”，粉丝不仅喜欢内容，更爱上了小鱼和奶奶的故事。

、粉丝可获取的价值

“坑边的鱼”给粉丝带来的价值是**“精神治愈+实用技能+情感陪伴”的三重叠加：

1. 知识价值

• 生活技巧：学到简单的家常菜做法（如“三分钟做葱油”）、废旧物品改造方法（如“用快递箱做猫窝”）、乡村生活常识（如“如何辨别有毒野菜”怎么腌出不涩的柿子饼”）。
• 美学认知：通过视频里的构图、色彩搭配，提升对生活的感知力——比如粉丝会模仿小鱼的“坑边餐桌布置”（用野花、树枝做装饰），让自己的日常变得更有仪式感。

2. 娱乐价值

• 治愈减压：城市用户在疲惫时打开视频，看到慢节奏的乡村生活，瞬间缓解焦虑。有粉丝留言：“每天睡前必看小鱼的视频，看完心里暖暖的，睡得特别香”
• 野趣体验：视频里的“摸鱼”“挖野菜”“烤红薯”等内容，让粉丝仿佛云体验”了乡村野趣，弥补了童年或家乡的记忆缺口。

3. 情感与资源价值

• 陪伴：小鱼的视频像“朋友的日常分享”，粉丝会把自己的烦恼留在评论区（如“今天工作不顺心），小鱼总会回复“没关系，明天会更好”，甚至在后续视频里用“今天做了一碗甜汤，希望大家都甜起来”来安慰粉丝。
• 资源福利：小鱼偶尔会在粉丝群里分享家乡特产（如自制的咸菜、的野菜），或送自己做的手作小礼物（如树枝餐具架、旧布收纳袋）；她还和当地合作社，帮村民卖橘子、茶叶等农产品，粉丝既能买到正宗的乡村特产，又能支持乡村发展。

四、频率与互动策略

“坑边的鱼”的运营策略充满“诚意”，让粉丝有强烈的“参与感”：### 1. 更新频率

• 固定节奏：每周更新3-4条视频，时间固定在每周二、四、六8点（黄金时段），让粉丝形成“定时观看”的习惯。
• 内容规划：每月会提前公布“主题”，比如“三月野菜周”“四月手作周”，粉丝可以提前期待感兴趣的内容。

2. 互动

• 评论区深度互动：小鱼会认真回复每一条热门评论，甚至针对粉丝的提问出专门的视频。比如有问“奶奶的毛衣是怎么织的？”，她就出了一期“跟着奶奶学织毛衣”的视频，播放量突破000万。
• 粉丝挑战活动：发起“坑边同款挑战”，比如“#坑边手作大赛”粉丝上传自己改造的废旧物品）、“#坑边家常菜”（粉丝分享自己做的小鱼同款菜），小鱼会挑选优秀在视频里展示，并送出手作礼物。
• 粉丝群专属福利：建立了5个粉丝群（总人数超2），每天在群里分享“未公开的日常片段”（如奶奶的搞笑瞬间、小鱼的设计草稿）；每月举办1直播，和粉丝聊天、教大家做手作，或带粉丝“云逛乡村”（比如直播挖野菜、摘橘子）
• 用户共创内容：偶尔会邀请粉丝参与视频拍摄，比如让粉丝投票“下期做什么菜”，或让粉丝“改造灵感”（如“用旧牛仔裤做什么？”），让粉丝觉得“自己也是账号的一部分”。

五、关键数据表现

截至2024年6月，“坑边的鱼”的核心数据如下：

• 粉丝：520万+，其中活跃粉丝占比超70%（抖音平均活跃粉丝占比约40%），粉丝粘性极高。
• 播放量：单条视频平均播放量1500万+，最高播放量达1.亿（“坑边摸鱼+凉拌野菜”视频）。
• 互动数据：平均点赞量200万+，量10万+，转发量30万+，互动率远超抖音平均水平（抖音平均互动率约3%，该账号12%）。

爆款内容分析

案例1：《坑边摸鱼+凉拌野菜》

• **数据：播放1.2亿，点赞230万，评论15万。
• 爆火原因：画面治愈（阳光水坑、小鱼摸鱼的笑脸）+实用技巧（教大家如何辨别可食用的野菜）+情感共鸣（城市用户羡慕“能鱼的童年”）。评论区里满是“我也好想回到小时候”“这个野菜我家也有，明天就去挖。

案例2：《奶奶忘记我名字，但记得我喜欢吃甜汤》

• 数据：播放800万，点赞180万，评论20万。
• 爆火原因：真实的情感打动人心。视频里奶奶小鱼的名字，却记得“小鱼喜欢喝甜汤”，特意煮了一碗红豆汤。小鱼笑着说“没关系，奶奶记得甜就好”，画面里的温情让无数粉丝泪目。这条视频还被抖音官方推荐到首页，引发了“陪伴老人”社会话题讨论。

六、品牌合作与行业影响力

“坑边的鱼”的品牌合作始终坚持“与调性一致”，拒绝过度商业化，因此合作案例都很成功：

1. 品牌合作案例

• 厨具合作：与某国产厨具品牌合作，推出“坑边同款”铁锅。视频里小鱼用这款铁锅做“坑边炒饭”强调“铁锅炒出来的饭更香”，同时介绍铁锅的“无涂层、健康”特点。这款铁锅上线后，3天销量10万口，粉丝评论“小鱼推荐的肯定好用”。
• 环保品牌合作：与某环保品牌合作，发起废旧物品改造计划”，小鱼用该品牌的环保胶水改造旧衣服，视频里强调“减少浪费，让旧物重生”。期间，品牌的环保胶水销量增长300%，同时提升了品牌的“公益形象”。
• 乡村旅游合作与湖州当地旅游局合作，推广“乡村一日游”项目。小鱼带粉丝“云逛”家乡的古村、茶园，介绍的民宿和美食。活动后，当地乡村旅游的游客量增长200%，很多粉丝特意去“坑边”打卡，小鱼合影。

2. 行业影响力

• 抖音官方认可：被抖音评为“2023年度治愈系”“乡村振兴优秀创作者”，多次受邀参加抖音创作者大会，分享“返乡创业+内容