英英逛山西

# “英英逛山西：抖音上的山西文旅“活名片”

一、平台类型与受众特征

“英英逛山西”扎根抖音短视频，以15秒-3分钟的轻量化内容为载体，融合“短视频+直播+互动”的多元形式，精准契合抖音用户、视觉化的内容消费习惯。

其受众画像呈现鲜明的“文旅+文化”双重属性：

• 地域分布：本地用户占42%（太原、大同、晋中为核心），外地用户占58%（北京、河北、陕西等周边占30%，长三角、珠三角文化爱好者占28%）；
• 年龄结构：25-55岁群体比75%——25-35岁用户追求“打卡攻略”，36-55岁用户更关注“历史文化”；
• 用户标签：#文旅爱好者 #传统文化迷 #美食探店党 #山西老乡 #亲子游规划师；
  -核心需求**：外地用户渴望“实用攻略+文化科普”，本地用户寻求“家乡认同感+小众玩法”，文化爱好者期待“解读+沉浸式体验”。

这群受众不仅是内容消费者，更是山西文旅的“二次传播者”——他们会将账号内容给亲友，或在评论区分享自己的山西旅行故事，形成“内容→互动→传播”的闭环。

二、者背景与专业定位

账号主理人“英英”是一位32岁的太原姑娘，毕业于山西大学历史文化学院曾在山西省文旅厅下属单位工作4年，兼具“专业知识+本土情怀+内容创作能力”三重优势。

她的专业是“山西文旅体验官+文化翻译官”：

• 作为“体验官”，她亲自走访山西11个的200+景点、100+老字号，用脚丈量每一寸土地；
• 作为“翻译官”，她将晦涩的历史文化转化为通俗语言——比如讲晋商票号时，她会说“这是古代的‘移动支付中心，一张银票能从山西兑到广州”；讲唐代木构建筑时，她用手比划斗拱：“这是中国古建筑‘黑科技’，不用钉子撑得起千斤屋顶”。

团队仅3人（英英+摄影师+后期），却凭借“而美”的模式，保持内容的真实性与温度——没有华丽的特效，只有英英带着乡音的亲切讲解，和镜头真实的山西烟火气。

三、核心内容方向及差异化特色

账号内容围绕“山西文旅四维”展开，每视频都藏着“独特性密码”：

1. 核心内容四大板块

• 古建探秘：聚焦山西地上文物看山西”的王牌资源——唐代南禅寺、五代镇国寺、宋代晋祠圣母殿、明清平遥古城等。不仅外观，更深入建筑内部：比如在佛光寺，她会蹲下来拍唐代壁画的细节，讲“这是比敦煌壁画更的国宝”；
• 美食寻味：不走“网红店”路线，专找巷子里的老字号——太原清和元头脑、大同凤临阁的烧麦、平遥洪武记的牛肉、吕梁碛口的碗托。她会和老板拉家常：您家这碗托做了多少年？”“ secret配方能透露不？”；
• 民俗体验：沉浸式参与传统民俗春节在平遥拍社火踩高跷，端午在运城学包甜粽子，中秋在晋祠看赏月晚会，甚至跟着皮影戏学“耍皮影”，让观众隔着屏幕都能感受到山西的“年味儿”；
• 实用攻略：推出“避指南”“一日游路线”“亲子游推荐”等内容，比如“五台山自驾别停景区门口，往里走3公里有停车场”“平遥古城住民宿要选‘明清街中段’，晚上不吵又方便逛”。

2. 差异化：“小众深度+故事化表达”

与其他文旅账号相比，“英英逛山西”的独特性在于：

• 追热点，只挖“宝藏”：当多数账号扎堆拍五台山、平遥古城时，她会去长治八泉峡拍“小九寨”，去晋城湘峪古堡拍“明代军事村落”，甚至去忻州宁武拍“万年冰洞”——这些小众因她的视频被更多人知晓；
• 用故事代替“说明书”：每条视频都有一个“人情味”的故事比如讲太谷饼时，她会说“我奶奶小时候就吃这家的饼，现在老板是第三代传人”；讲碛口时，她会采访窑洞民宿的老奶奶：“您在这里住了70年，看着古镇变了吗？”；
• 文化赋能”让内容有厚度：她从不只拍“好看的风景”，而是把山西的文化基因植入内容——比如拍削面时，她会补充“山西面食有280多种，是中国面食的‘活化石’”；拍晋商大院，她会讲“晋商的‘诚信文化’，至今影响着山西人的做生意方式”。

三、粉丝可获取价值

账号为粉丝提供“知识+实用+情感”三重价值：

1. 知识价值：“把山西文化进口袋”

粉丝能从视频里学到：

• 历史冷知识：“山西有全国75%的元代以前古建筑”晋商票号是中国最早的‘银行’”；
• 文化常识：“晋剧的‘水袖’技巧源于唐代”“平遥古城的‘市楼’是古代的‘CBD地标’”；
• 民俗细节：“山西春节贴春联要倒贴福字’吗？其实本地习俗是‘正贴’，寓意‘福到眼前’”。

2. 价值：“跟着英英走，山西不踩坑”

• 攻略干货：粉丝问“大同三日游怎么安排？”她会给出“云冈石窟→华严寺→悬空寺→应县木塔”的路线，还标注“悬空寺建议早上去人少光线好”；
• 专属福利：与平遥古城、五台山等景点合作，粉丝凭账号截图可享门票9；与老字号合作，粉丝能买到“英英专属价”的平遥牛肉、老陈醋；
• 实时互动：直播时问“现在去壶口瀑布水量大吗？”，她会直接连线壶口景区工作人员，给出最准确的答案。

3. 情感价值：“家乡的味道，远方的牵挂”

• 对本地粉丝：“看到英英拍我家楼下老面馆，眼泪都快出来了”“作为山西人，我终于知道家乡这么牛！”；
• 对外地粉丝：本来对山西没兴趣，看了英英的视频，今年国庆一定要去！”“英英的视频像一扇窗，让我了这座‘华夏文明博物馆’”。

四、更新频率与互动策略

账号保持**每周4-5条短视频的稳定更新，固定在每晚8点发布（抖音流量高峰）；每月开展2-3场直播（比如“云游五台山”中秋逛晋祠”）。

互动策略充满“人情味”：

• 评论区“秒回”：英英会亲自80%以上的评论——粉丝问“南禅寺怎么去？”，她会详细写“太原坐高铁到忻州，转大巴阳白乡，再打车10分钟”；
• 话题挑战：发起#跟着英英逛山西#话题，鼓励粉丝自己的山西旅行照，每月评选“最佳照片”送山西特产；
• 线下见面会：每年组织1-2次“探山西”活动——比如2023年夏天，她带15位粉丝逛平遥古城，一起吃洪武记牛肉，听商故事，粉丝们说“这是最难忘的旅行”；
• 用户定制内容：每月发起投票“下个月你想英逛哪里？”，根据粉丝选择拍摄内容（比如2024年3月，粉丝投票选“晋城皇城相府”视频播放量突破120万）。

五、关键数据表现

截至2024年6月，账号累计72.3万，获赞1350万+，播放量超6.2亿。

爆款内容分析

• 《中国最早的木构建筑，藏在山西忻州！》：播放量260万+点赞19万+。开头英英站在南禅寺门口：“你知道中国现存最早的木构建筑在哪里吗？不是北京不是西安，是山西忻州的南禅寺！它比故宫早600多年！”视频里她抚摸唐代柱子上的刻痕讲“这是古人留下的‘到此一游’吗？其实是工匠的标记”。评论区粉丝说“第一次知道，太了！”“山西果然是古建筑的宝库”；
• **《太原巷子里的5家老字号，本地人都爱去！》：播放量210万+，点赞16万+。英英吃了清和元的头脑、认一力的蒸、老太原菜馆的过油肉，和老板聊天：“您家蒸饺做了多少年？”老板说“60年了我父亲传下来的”。评论区粉丝说“我在太原住了30年，居然没吃过这些店！”“下次太原一定要打卡”；
• 《平遥社火表演，太热闹了！》：播放量180万+，13万+。春节期间，英英跟着社火队伍走，拍舞龙舞狮、踩高跷，还和演员互动“您踩高跷多少年了？”演员说“20年，从小跟着爷爷学”。评论区粉丝说“好怀念小时候社火”“明年春节一定要去平遥！”。

六、品牌合作与行业影响力

“英英逛山西”已山西文旅的“官方合作伙伴”：

• 政府合作：与太原市文旅局联合推出“太原文旅推广季”，拍摄1条视频（晋祠、汾河公园、太原古县城等），总播放量580万+，带动太原旅游人次增长5%；与平遥古城管委会合作，成为“平遥古城官方体验官”，参与古城的“非遗文化节”推广；
  -企业合作**：与平遥牛肉集团、东湖老陈醋合作，拍摄“非遗工艺”系列视频，带动产品线上销量增长22%与马蜂窝合作推出“跟着英英逛山西”专属路线，上线一周预订量突破600人；
• **行业荣誉：2023年被山西省文旅厅评为“优秀文旅传播账号”，受邀参加“中国文旅短视频峰会”分享创作经验，被《山西日报》《太原晚报》等媒体转载。

七、内容方向说明

未来，“英英逛山西将继续深化“文化+体验+实用”的定位：

• 深度系列：推出《晋商传奇》（5集）讲票号、镖局、大院的故事；《山西古建筑通史》（10集），从唐代到明清，解读山西建筑的；
• 用户参与：邀请粉丝一起拍视频，比如“粉丝探山西”活动——2024年4月，带5位粉丝逛大同云冈石窟，粉丝们亲自讲解“自己眼中的云冈”；
• 跨界联动：与、河南文旅账号合作，推出“黄河金三角之旅”，讲黄河沿线的文旅资源；与山西非遗传承人合作，拍摄《非遗大师》（比如珐华器制作、皮影戏表演）；
• 电商融合：直播带山西特产（老陈醋、平遥牛肉太谷饼），帮助本地企业拓宽销路，同时让粉丝“把山西味道带回家”。

结语

“英英逛”不是一个冷冰冰的文旅账号，而是一位“带着你逛山西的朋友”。她用脚步丈量家乡，用故事传递文化，更多人看到山西不仅有“煤老板”的标签，更有“千年古建”“地道美食”“鲜活民俗”的温暖。

正如粉丝评论所说：“以前提到山西，我只想到煤；现在看了英英的视频，我知道山西是‘活着的博物馆’。”未来，“英英逛山西”将继续做山西文旅的“活名片”，让更多人爱上土地。

（全文约2800字）