萌城

# 抖音账号「萌城」：城市系萌物图鉴，解锁烟火气里的温柔力量

当清晨的阳光斜斜洒在巷口老槐树下，一只橘猫蜷缩在斑驳的自行车筐里打盹，爪子轻轻搭在筐沿，尾巴偶尔晃一下扫过落在筐里的银杏叶——是抖音账号「萌城」最新一条视频的开场。短短15秒，镜头里的暖色调、轻柔的钢琴背景音乐，搭配「城市再大，也有属于它们的小角落」，瞬间戳中了百万网友的柔软内心。作为抖音平台上极具的「城市萌系生活记录者」，「萌城」用三年时间，从一个小众账号成长为拥有520万+的治愈系顶流，其内容背后藏着怎样的运营逻辑与情感密码？以下是对「萌城」账号的深度解析

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的「情绪刚需」捕获者

平台类型：抖音短视频（阵地）+ 抖音直播（辅助互动）+ 抖音商城（周边衍生）。依托抖音的算法推荐机制，「萌城」触达了泛娱乐用户中的「治愈需求」群体，内容以15-60秒的竖屏短视频为主，偶尔推出35分钟的中长视频讲述完整故事，直播则聚焦「萌宠救助」「粉丝线下聚会」等场景，增强用户粘性。受众特征：

• 年龄层：18-35岁占比72%，其中22-28的年轻白领/学生群体是核心（占比45%）——这部分人群面临学业/职场压力，急需情绪出口；
  性别：女性占比68%，男性占比32%——女性对萌系内容的敏感度更高，且更愿意传播治愈系内容；
• 地域：一二线城市占比55%（如上海、北京、广州、成都），线城市占比45%——一二线用户更易产生「城市孤独感」，三四线用户则偏爱「烟火气里的确幸」；
• 兴趣标签：萌宠、治愈、城市vlog、生活美学、公益救助——受众不仅追求视觉，更渴望从内容中获得「被理解」的情感共鸣；
• 行为特征：日均观看时长超10分钟，互动率达18%（远高于抖音平均5%的水平），90%的粉丝会主动转发视频到朋友圈/微信群甚至参与线下公益活动。

二、运营者背景与专业定位：一群「城市观察者」的温柔转型

「萌」的运营团队并非传统MCN机构出身，而是由3位热爱城市与萌物的90后组成：

• 创始人夏：前都市报摄影记者，曾获「中国新闻摄影奖」，擅长用镜头捕捉「被忽略的细节」——220年一次采访中，她拍到报刊亭大爷给流浪猫递面包的瞬间，这条未发表的照片在朋友圈获赞千，让她意识到「城市萌物」的情感价值；
• 内容总监阿泽：前纪录片编导，负责故事脚本与节奏，擅长将碎片化的萌瞬间串联成有温度的故事线；
• 运营官小雨：动物医学专业出身，负责中的「科学科普」板块（如流浪猫投喂指南），同时对接公益机构。

专业定位：「城市萌系生活者+流浪动物公益传播者」——区别于单纯的萌宠账号，「萌城」始终以「城市」为底色，用物作为载体，传递「人与城市、人与动物和谐共处」的价值观。

三、核心内容方向与差异化特色拒绝摆拍，只记录「真实的温柔」

「萌城」的核心内容可以概括为「3+1」模式：

三大核心内容方向

1. 城市萌物日常：聚焦流浪猫/狗、店铺宠物店员（如咖啡店柯基、猫）、城市角落的「小萌点」（如路边多肉摊的胖嘟嘟多肉、卡通涂鸦墙、幼儿园门口的可爱路）；
2. 人与萌物的暖心故事：记录普通人与萌物的互动——比如快递小哥给流浪狗留水、花店老板娘收养残疾小猫、小学生每天给校园里的流浪猫带猫粮；
3. 流浪动物救助科普：联合当地保护协会，推出「救助小课堂」（如如何安全接近流浪猫、受伤动物应急处理、领养代替购买理念）。

差异化特色：「城市烟火气+真实萌态+情感共鸣」的三重壁垒

• 拒绝摆拍，还原真实：团队刻意训练动物或布置场景，所有镜头都是「偶遇式捕捉」——比如凌晨3点蹲守在便利店门口拍流浪猫偷吃煮的瞬间，或是跟随快递小哥记录他给固定流浪狗投喂的日常；
• 城市底色，独特视角：与其他宠账号不同，「萌城」的镜头始终带着「城市印记」——比如在上海弄堂里拍橘猫跳上晾衣晒太阳，背景是挂着的蓝布衫；在成都宽窄巷子拍柯基跟着主人卖糖油果子，镜头扫过巷口竹椅和盖碗茶；
• 故事化叙事：每条视频都有「隐形主线」——比如《巷口的猫》系列，从春天拍到冬天，记录流浪猫妈妈从怀孕到生下三只小猫，再到被附近居民集体投喂的全过程，粉丝更像追连续剧，评论区每天都有人问「今天猫妈妈和宝宝还好吗？」。

四、粉丝可的价值：不止治愈，更是「生活方式的延伸」

「萌城」的粉丝粘性极高，核心原因是它提供了「+知识+社交」三重价值：

情绪价值：当代人的「心灵充电站」

• 90%的粉丝表示，「萌城」的视频是每天下班/放学的「必修课」——「看小猫在阳光下打滚，一天的压力都没了（粉丝@小桃评论）；
• 针对都市孤独人群，账号推出「深夜治愈特辑」（每周四晚8点），内容多为安静的萌物画面（如猫咪在窗台看雨、小狗趴在主人脚边睡觉），搭配舒缓的白，成为不少人的助眠神器。

知识价值：实用的「萌物互动指南」

• 科普板块《萌城课堂》累计播放量超5亿，内容包括「如何安全投喂流浪猫（避免被抓伤）」「流浪动物救助流程」「友好店铺推荐」（比如北京10家允许带狗进入的咖啡馆）；
• 粉丝可通过账号获取当地流浪动物救助的联系方式，甚至参与线上领养活动。

社交价值：同城萌友的「联结纽带」

• 账号发起#我的萌瞬间#话题挑战，鼓励粉丝投稿自己拍到的城市萌物，累计收到120万+作品，不少粉丝通过这个话题了同城的萌宠爱好者；
• 定期举办线下活动：比如上海的「萌宠野餐会」、成都的「流浪猫日」，2023年累计举办15场，每场参与人数超200人，粉丝从线上走到线下，了稳定的社群。

五、更新频率与互动策略：「固定节奏+深度参与」让粉丝成为「共建者

更新频率：稳定输出，形成用户期待

• 短视频：每周3-4条，固定在周二、周四、周六晚点更新（用户放松的黄金时间）；
• 中长视频：每月1条，发布在抖音「合集」板块，内容系列故事的总结（如《2023年萌城年度萌物盘点》）；
• 直播：每月2次，下午2点开播——主题包括「流浪猫救助现场」（带粉丝云参与救助）、「萌宠问答会」（小雨解答关于宠物的问题）、「粉丝线下聚会直播」。

互动策略：让粉丝从「看客」变「参与者」- 评论区「宠粉」：运营团队每天回复100+条评论，尤其是关于萌宠救助的问题，会解答；针对粉丝的「催更」，会用可爱的表情包回应（如小猫歪头的动图配文「马上安排！）；

• 粉丝共建内容：发起「萌城观察员」计划，邀请粉丝投稿自己拍到的城市萌物，选中的会被剪辑成视频并@投稿人，还会赠送「萌城周边大礼包」（如猫咪主题笔记本、城市萌点地图；
• 公益联动：2023年联合粉丝发起「流浪猫暖冬计划」，粉丝捐赠猫粮、猫窝账号团队负责送到救助站，直播中展示捐赠物资的发放过程，让粉丝感受到「自己的行动能改变什么」。 ## 六、关键数据表现：爆款背后的「情感共鸣密码」
  核心数据：粉丝520万+，总量超80亿，单条视频最高播放量1.2亿（《巷口的猫妈妈》第三集），平均点赞50万+，评论区互动率18%（抖音平均互动率5%）。

爆款案例分析：《巷的猫妈妈》第三集

• 内容：记录猫妈妈带着三只小猫搬家——从巷口的纸箱搬到居民楼地下室的，途中小猫走不动，猫妈妈用嘴叼着小猫走，背景是傍晚下班的人群和路灯；
• 数据：1.2亿，点赞320万+，评论12万+，转发58万+；
• 爆款原因
  • 情感共鸣：「母爱不分物种」的主题戳中所有人的柔软点，评论区有人分享自己妈妈的故事有人说「看哭了，想起小时候妈妈抱我过马路」；
  • 真实感：镜头没有刻意美化，猫妈妈毛有些脏，小猫的爪子沾着泥土，但正是这种「不完美」让内容更有冲击力；
  • 社会价值视频结尾附上当地救助站的联系方式，呼吁大家关注流浪动物，当天就有1000+粉丝联系救助站捐赠物资。另一爆款《成都宽窄巷子的柯基店员》：播放8000万+，点赞210万+——内容是柯「胖墩」跟着主人在巷口卖糖油果子，客人买东西时它会用爪子搭在柜台上「卖萌」，是成都特有的竹椅和盖碗茶，评论区有人说「想去成都找胖墩买糖油果子！」，甚至了当地的旅游热度。

七、品牌合作与行业影响力：「温暖商业」的典范

「萌城」的合作从不追求数量，而是选择与账号调性一致的品牌，实现「双赢」：

品牌合作案例

• 麦富宠物食品：联合推出「爱心投喂计划」——品牌捐赠10吨猫粮，账号团队带着猫粮走进10个城市的流浪聚集地，拍摄投喂视频，视频结尾附上「麦富迪爱心公益链接」；
• 星巴克中国：合作「宠物友好店」——拍摄星巴克宠物友好店的场景（如店员给狗狗递专属水碗、顾客带着宠物喝咖啡），视频播放量超300万，带动了星巴克宠物友好店的客流量；
• 城市文旅局：与成都、杭州文旅局合作，推出萌宠友好城市路线」——比如成都的「宽窄巷子-浣花溪公园萌宠路线」，杭州的「西湖边萌宠咖啡馆地图」，成为当地文旅宣传的「新名片」。

行业影响力

• 公益标杆：2023年抖音授予「年度公益创作者」称号，账号发起的「流浪动物绝育计划」累计帮助500+流浪猫完成绝育；
  内容范本：受邀参加抖音创作者大会，分享「如何用真实内容打动用户」，其「城市+萌物+治愈」模式被多个账号模仿，但从未被超越；
• 媒体关注：央视新闻、《人民日报》客户端曾转载其《城市萌图鉴》系列，称其「用小镜头传递大温暖」。

八、内容方向说明：未来将「治愈」到更多维度

「萌城」团队表示，未来内容将继续围绕「城市萌物」核心，但会拓展更多维度：
-「城市萌友记」板块**：采访城市里养萌宠的普通人，比如盲人按摩师与导盲犬的故事、消防员搜救犬的日常；

• 「萌物科普」升级：推出「动物行为学小课堂」，比如「为什么猫喜欢人？」「狗狗摇尾巴的不同含义」，用萌物讲专业知识；
• 「线下萌空间」打造：在上海、成都开设「萌城线下体验店」，集萌宠互动、治愈咖啡、公益义卖于一体，让粉丝有真实的体验；
• 「乡村萌物」拓展：偶尔走出城市，拍摄乡村里的萌物（如农家的小狗田野里的小刺猬），传递「自然治愈力」。

结语：「萌