潇湘晨报

# 潇湘晨报抖音号：纸媒的短视频破局之路——从湖湘大地到全国视野的内容生态构建

当清晨的长沙地铁里，通勤族刷潇湘晨报抖音号推送的“今日长沙早高峰易堵路段预警”；当周末的家庭主妇在厨房看到“湖南腊肉的3家常做法”；当外地游客通过“橘子洲烟花最全观赏指南”规划行程……潇湘晨报抖音号早已超越传统媒体的边界成为湖南人生活中不可或缺的“信息伙伴”，更是全国用户触摸湖湘文化的“数字窗口”。作为纸媒转型短视频成功样本，它以权威为底色、以创新为笔锋，在抖音的流量海洋中开辟出一条“既有深度又有温度的内容航道。以下从8个维度，深度解析这个账号的独特价值。

一、平台类型与受众特征：短视频上的“大众信息枢纽”

潇湘晨报抖音号扎根抖音短视频平台，以竖屏短视频为核心载体，辅以直播、动态等形式，构建起“快速、直观、互动性强”的内容矩阵。其受众群体呈现出“本地深耕+全国辐射的双重特征：

• 核心受众：湖南本地用户（占比约45%），涵盖18-50岁上班族、学生、家庭主妇及中老年群体。他们关注本地政策（如长沙购房新政、医保改革）、民生事件（如社区改造交通管制）、文化活动（如芒果音乐节、岳麓山红枫节），对“家乡味”内容有天然共鸣。
  辐射受众：全国用户（占比约55%），以20-40岁的中青年为主，关注社会热点、正能量故事、湖湘文化特色（如湘绣、臭豆腐、张家界奇观）。他们通过账号了解湖南的“网红基因”与人文底蕴”，形成对湖南的立体认知。

受众的共性需求是：获取可靠信息、寻找情感共鸣、获得实用价值。相比普通自媒体，他们更信任潇湘晨报的“权威背书”；相比传统新闻，他们更青睐短视频的“轻量化表达”。## 二、运营者背景与专业定位：纸媒基因的“短视频化重生” 潇湘晨报抖音号的运营主体是晨报新媒体中心**，背后依托的是创刊于2001年的《潇湘晨报》——湖南最具影响力的都市报之一拥有近20年的新闻采编经验和专业团队。这种“传统媒体+新媒体”的双重基因，决定了账号的专业定位：

• 权威媒体的短视频表达：拒绝“标题党”与“碎片化谣言”，坚持新闻的真实性、客观性与深度。例如，报道长沙某商场火灾时，不仅呈现现场画面，还采访消防人员解读起火原因、普及逃生知识，避免了单纯眼球的流量导向。
• 本地服务的数字化延伸：将纸媒的“民生视角”转化为短视频的“场景化”。比如，针对湖南暴雨天气，账号推出“实时灾情地图”系列视频，标注积水路段、救援电话，成为本地用户的避灾指南”。
• 湖湘文化的传播者：以短视频为载体，挖掘湖湘文化的现代价值。例如拍摄湘绣传承人李艳的工作室vlog，展示“一根线分16丝”的精湛技艺，让非遗文化走进年轻群体

这种定位让账号在抖音赛道中脱颖而出：既有传统媒体的“公信力护城河”，又具备新媒体的“用户思维”。## 三、核心内容方向及差异化特色：“权威+本地+创新”的三维内容体系 潇湘晨报抖音号的内容方向概括为“六大板块”，每个板块都体现出独特的差异化优势：

1. 本地民生资讯：“湖南人的小助手”

内容包括：长沙地铁新线路开通攻略、湖南医保异地结算政策解读、本地招聘会信息、社区免费体检通知等
差异化：深入湖南各地的“毛细血管”，挖掘其他账号忽略的本地细节。例如，报道益阳某村的“稻共生”产业时，不仅展示丰收场景，还采访农户分享养殖技巧，为本地农民提供实用参考。

2. 热点解读：“权威视角的轻量化分析”

针对国内外重大事件（如高考改革、ChatGPT影响、国际冲突），用解说、专家访谈、数据可视化等形式，让复杂信息变得易懂。
差异化：相比娱乐化解读，更注重“事实逻辑”。例如，解读“延迟退休政策”时，账号邀请社保专家分析湖南的实施节奏，对比不同职业的影响，给出如何规划养老”的实用建议，而非单纯制造焦虑。

3. 社会正能量故事：“温暖人心的情感纽带”报道普通人的善意与坚守：长沙外卖小哥跳水救儿童、娄底教师扎根山区20年、湘潭志愿者为老人免费理发等。差异化：用“现场感”打动用户。例如，拍摄“抗疫护士与女儿隔空拥抱”的视频时，没有刻意煽，而是记录母女俩通过视频通话互相鼓励的真实瞬间，评论区留言“看哭了，致敬白衣天使”超过10条。

4. 湖湘文化传承：“让湖南文化‘活’起来”

内容涵盖：湘绣、花鼓、张家界地质奇观、长沙臭豆腐的历史、岳阳楼的诗词故事等。
差异化：将文化与现代生活结合。例如，“湘绣与现代时尚”系列，展示湘绣元素的服装、包包，让年轻用户意识到“非遗不是老古董，而是可以在身上的艺术”。

5. 实用生活技巧：“接地气的干货分享”

包括：长沙停车省钱攻略、梅雨季节防潮小妙招、本地特色美食的家常做法（如辣椒炒肉、剁椒鱼头）等。
差异化：“本地”是核心。例如，针对长沙夏天的“高温模式”，推出“长沙人避暑指南”，推荐岳麓山的阴凉步道、边的晚风夜市，甚至附上“哪里的冰粉最正宗”的测评。

6. 趣味互动内容：“拉近用户的距离”

发起话题挑战：#我眼中的湖南#（征集用户拍摄的湖南美景）、#湖南方言大比拼（让用户用方言说“我爱湖南”）；直播互动：“长沙网红店真实测评”（带粉丝逛太平街，现场吃美食）。
差异化：让用户从“观众”变成“参与者”。例如，举办“湖南最美乡村”投票活动吸引10万+用户参与，最终获奖的乡村获得账号的免费宣传，既提升了互动性，又助力了乡村振兴。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“情感归属”

潇湘晨报抖音号为粉丝提供的是多维的：

1. 知识价值：可靠的信息来源

• 本地政策的权威解读：避免用户被谣言（如“长沙购房补贴是否真的取消”）；
• 全国热点的深度分析：帮助用户理解事件背后的逻辑（“为什么湖南的新能源汽车产业发展快”）；
• 文化知识的普及：让用户了解湖湘文化的精髓（如岳阳楼记的作者范仲淹从未到过岳阳楼？”）。

2. 实用价值：解决实际问题

• 本地生活：交通、天气、医疗、就业等信息，直接提升生活效率；
• 生活技巧：省钱、防潮、美食做法等让日常更便捷；
• 消费指南：长沙网红店的真实测评（避免踩坑）、本地优惠活动信息（如商场、景区免费日）。

3. 情感价值：找到共鸣与归属感

• 正能量故事：感受到社会的温暖，对生活的信心；
• 本地文化内容：湖南用户产生“家乡自豪感”，外地用户对湖南产生好感；
• 活动：参与话题挑战，获得账号转发或礼品，提升身份认同。

4. 资源价值：连接本地资源

-对接本地企业：直播推荐湖南特产（安化黑茶、临武鸭），帮助粉丝买到正宗产品；

• 对接政府部门：用户的问题（如“长沙某路段路灯不亮”），推动问题解决。

五、更新频率与互动策略“高频输出+深度互动”的运营模式

1. 更新频率：“日更3-5条，热点不隔夜”- 日常内容：每天固定3条（早间民生、午间热点、晚间故事）；

• 热点事件：2小时出稿，如长沙突发交通事故，账号会第一时间发布现场视频与官方通报；
• 专题策划：每周推出1个（如“湖南非遗周”“长沙美食地图”），持续吸引用户关注。

2. 互动策略：“让感受到被重视”

• 评论区回复：针对用户的问题（如“长沙哪里可以办居住证”），账号会在2小时内给出详细答案；
• 话题发起：每月1-2个话题挑战，如#我的湖南记忆#，鼓励用户分享故事；
• 直播互动：每周1次直播（如“长沙政策解读直播”“湖南美食探店直播”），与粉丝对话；
• 用户内容征集：收集粉丝拍摄的本地视频，挑选优秀作品转发，并赠送湖南特色礼品（湘绣挂件、臭豆腐）；
• 线下活动：组织粉丝见面会（如“岳麓山徒步活动”“长沙非遗体验日”），增强粉丝粘性

例如，账号发起“#我为湖南写春联#”活动，收到5000+用户投稿，最终选出10幅作品，在长沙太平街展出，既提升了互动性，又传播了湖湘文化。

六、关键数据表现“流量与口碑双丰收”

截至2024年6月，潇湘晨报抖音号的核心数据如下：

• 粉丝：620万+（其中湖南本地粉丝280万+）；
• 累计播放量：58亿+；
• 平均点赞量：每条视频1.5万+，最高单条点赞210万+；
  -爆款内容案例**：
  • 《长沙橘子洲烟花回归！现场万人合唱<我和我的祖国>》：播放量320万+，点赞180万+，评论区留言“作为长沙人太骄傲了”“明年一定要去看”；
    《湘绣传承人李艳：一根线分16丝，绣出千年湖湘情》：播放量1500万+转发20万+，带动湘绣相关产品搜索量增长300%；
  • 《长沙外卖小哥跳水救儿童：说“只是做了该做的事”》：播放量2800万+，点赞210万+，被央视等多家媒体转发。

数据背后的逻辑：本地内容的点赞率（2.5%）高于全国内容（1.%），说明本地用户的粘性更强；正能量内容的转发率（5%）远高于其他类型（1.2%），粉丝对情感共鸣内容的认可。

七、品牌合作与行业影响力：“权威媒体的社会价值延伸”

潇湘晨报号凭借其公信力与流量，成为湖南本地品牌与政府部门的首选合作对象：

1. 政府合作案例

-与湖南省文旅厅合作“湖南文旅推广季”：制作12条“湖南必去景点”视频，播放量累计1.2次，带动湖南旅游人次增长15%；

• 与长沙市交警合作“文明出行”系列：用动画展示“电动车戴的重要性”，播放量5000万+，推动长沙电动车头盔佩戴率提升20%；
• 与湖南省厅合作“高考志愿填报指南”：直播解读湖南高校招生政策，观看人数100万+，帮助考生解决志愿难题。### 2. 企业合作案例
• 与湖南本地电商平台“惠农网”合作：直播推荐湖南特产（安化黑茶临武鸭），单场销售额突破500万元；
• 与长沙网红餐饮品牌“文和友”合作：拍摄文和友背后的湖湘文化”视频，播放量1200万+，提升品牌的文化内涵；
• 与汽车品牌“猎豹汽车”合作：展示“猎豹汽车助力乡村振兴”的故事，播放量800万+，传递企业社会责任

3. 行业影响力

• 入选抖音“2023年度媒体账号TOP10”；
• 成为新媒体协会副会长单位，分享纸媒转型经验；
• 其短视频作品多次获得“中国新闻奖”“湖南新闻奖”，传统媒体转型的标杆案例。

八、内容方向说明：“守正创新，持续进化”

未来，潇湘晨报号将继续坚持“权威+本地+创新”的核心方向，并在以下领域深化：

• AI技术应用：用AI动画解说复杂政策，提升内容效率；
• 垂直领域拓展：开设“湖南教育”“湖南医疗”等子栏目，用户细分需求；
• 跨平台联动：与微信公众号、视频号、小红书同步推送内容，构建全媒体