(小)老马

短视频平台 : 抖音

视频

、运营者背景与专业定位

运营者身份：老马（本名马明，1993年生），一个自带反差感”的职场博主——曾是字节跳动内容运营岗的“卷王”（连续两年KPI排名部门前三），在2021年主动离职转型自媒体；既懂大厂的“生存法则”，也经历过“被优化”的低谷（020年疫情期间曾被临时裁员）；既会用专业术语拆解职场逻辑，也能用东北话吐槽老板的“画艺术”。

专业定位：“真实职场的记录者+反鸡汤的成长导师”。不同于传统职场博主的成功学叙事”，老马的定位核心是“接地气”：他不教你“如何一年赚百万”，而是教你“如何无效加班”；他不吹“大厂有多好”，而是告诉你“大厂的35岁危机真的存在”。这种“说”的定位，让他迅速与粉丝建立信任。

背景加持：3年大厂运营经验让他掌握了内容创作的逻辑（如何用15秒抓住用户注意力、如何设计反转剧情）；真实的职场起伏让他的内容有“血有肉——比如他分享的“简历优化技巧”，是基于自己筛选过500+简历的经验；“面试话术”则来自作为面试官参与过300+面试的总结。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容矩阵：的内容分为四大系列，覆盖“实用干货+情感共鸣+娱乐解压”三大需求：

《老马的职场情景剧：用搞笑短剧还原职场真实场景（如“老板让我无偿加班怎么办？”“同事甩锅给我如何反击？”，演员均为老马的朋友（或粉丝客串），台词直白犀利，结尾附上1-2个解决技巧。
老马的真心话》：vlog形式的独白，老马坐在书桌前，用口语化的语言分享自己的职场经历（如“被大厂裁员的那一天”“我如何从实习生做到部门主管”），没有滤镜，只有真实的情绪和反思。
3 《职场避坑指南》：干货类短视频，用PPT+案例的方式拆解具体问题（如“简历上的这3坑会让你直接被淘汰”“向上汇报的黄金3分钟法则”），内容简洁实用，方便粉丝收藏转发。
4 《粉丝答疑专场》：直播或短视频形式，针对粉丝在评论区或私信提出的问题（如“如何和讨厌的相处？”“裸辞后如何找工作？”）进行解答，有时会邀请行业好友（如HR、律师）连麦分享

差异化特色：

反鸡汤叙事：拒绝“努力就能成功”的虚假承诺，而是强调“选择比重要”“职场不是卖命，而是聪明地工作”。例如，他在视频中说：“别相信老板说的‘公司是’，公司是赚钱的地方，你是来打工的，不是来当家人的。”
真实场景还原：情景剧台词和剧情均来自粉丝的真实投稿，比如“同事抢我功劳怎么办？”的剧情，就是粉丝“小李”的亲身经历老马将其改编成短剧，既让粉丝有代入感，也让其他粉丝学到解决方法。
“干货+娱乐”结合：每条干货视频都会加入搞笑元素，比如用“老板画饼的经典台词排行榜”引出“如何识别职场PUA”让粉丝在笑中学习，避免枯燥。

四、粉丝可获取的价值

老马的粉丝价值体现在“知识++资源”三个维度：

知识价值：
- 职场硬技能：简历优化模板（覆盖互联网、金融、等行业）、面试技巧（STAR法则的实际应用）、职场沟通话术（向上汇报、跨部门协作）；
  -软技能提升：情绪管理（如何应对职场压力）、时间管理（四象限法则的简化版）、人际关系处理（如何与不同的同事相处）。
情感价值：
- 共鸣：粉丝在评论区分享自己的职场烦恼，老马会回复（比如“我理解你的感受，我也经历过”），让粉丝觉得“有人懂我”；
- 鼓励当粉丝遇到挫折时（如面试失败、被裁员），老马会用自己的经历鼓励他们——“我被裁员时也很，但后来发现这是一个重新选择的机会”。
资源价值：
- 实用工具：定期在粉丝群职场工具（如思维导图软件XMind的会员账号、PPT模板库、简历制作网站）；
- 内推机会：与、BOSS直聘合作，为粉丝提供大厂内推名额（如字节跳动、阿里、腾讯的实习岗位）；
- 福利：粉丝购买职场课程时，可享受老马的专属折扣（如“老马粉丝立减200元”）。

五、更新频率与互动策略

更新频率：每周固定更新4条短视频（周二、周四、周六、周日），时长15-60秒；每月直播2次（月底的周六晚上8点），每次1.5小时；每月发布1中视频（10-15分钟），深入解析职场话题（如“3年从实习生到主管的成长路径”）。互动策略：

评论区互动：每条视频的评论区都会置顶一个问题（如“你最近遇到的职场是什么？”），老马会挑选3-5个问题在下次视频中解答；对于粉丝的搞笑评论，老马会用幽默的回复（如粉丝说“老板画的饼我吃不下了”，老马回复“那就把饼扔回去，告诉他‘我减肥’）。
粉丝群运营：建立了3个粉丝群（总人数1.2万），每天分享职场资讯和，每周组织一次“职场话题讨论”（如“如何平衡工作和生活”），每月评选“最佳粉丝故事”，获奖粉丝获得老马的签名书籍或课程优惠券。
用户参与内容创作：邀请粉丝客串情景剧演员（如“寻找10位扮演职场新人”），或征集粉丝的职场故事作为视频素材（如“你的职场奇葩经历是什么？”），让粉丝成为的一部分。

六、关键数据表现

基础数据：截至2023年10月，老马的账号粉丝量达135万，累计播放量6.2亿，点赞量3500万+，评论量120+，转发量800万+。

爆款内容分析：

《大厂离职后，我才明白的3残酷真相》：播放量1300万，点赞65万，评论12万+。内容核心是老马分享自己裁员后的反思：①不要把公司当作家；②能力强不如会汇报；③同事永远成不了真朋友。评论区中大量粉丝留言“戳中了我的心”“终于有人说真话了”，这条视频让老马的粉丝量一周增长了20。
《新人入职，这5句话打死也别说》：播放量1100万，点赞58万。形式展示了新人不该说的话（如“这个工作很简单啊”“之前的同事怎么做的这么差”），结尾附上的表达方式。这条视频被大量职场新人转发到朋友圈，成为老马的“出圈之作”。
直播数据：每次直播观看人数平均为5万+，峰值达12万；粉丝连麦的提问率高达80%，互动率（评论+）达15%，远超抖音直播的平均水平（5%）。

七、品牌合作或行业影响力案例

合作案例：

脉脉：合作推出“职场生存指南”系列视频，老马用情景剧展示脉脉的“人脉拓展”，每条视频的播放量均超过500万，脉脉的下载量在合作期间增长了15%；
BOSS聘：合作“面试技巧”专题，老马在视频中推荐BOSS直聘的“面试辅导”服务，粉丝通过老马的链接可获得免费的简历评估机会，活动期间BOSS直聘的新用户增长了10%；
职场课程平台与“插座学院”合作，推出“老马的职场成长课”，课程内容基于老马的真实经历，售价99元，上线销量突破1万份。

行业影响力：

媒体报道：被《中国青年报》评为“202年度最具影响力职场博主”，并接受采访分享“如何用真实内容打动用户”；
线下活动：受邀参加2023职场创新峰会”，作为嘉宾分享“职场自媒体的内容创作逻辑”，现场观众达500人；
社会价值：老马发起的“职场反PUA行动”，呼吁粉丝拒绝无效加班，受到多家媒体关注，成为职场人的参考案例。

八、内容方向说明

未来内容规划：

深化垂直领域：拓展到“赚钱”和“创业经验”领域（如“如何利用下班时间做副业”“我做自媒体的第一个月赚了多少钱”）满足粉丝的多元化需求；
增加长视频内容：加大中视频的更新频率（每月2条），深入解析复杂职场话题（如“35岁职场危机的应对策略”“如何选择适合自己的行业”）；
**线下活动：计划在2024年举办“老马的职场分享会”，走进北京、上海、广州等城市，与粉丝面对面交流
IP衍生：推出“老马的职场日记”电子书，总结自己的职场经验和粉丝的真实故事，进一步扩大影响力

内容坚守：无论如何拓展，老马始终坚持“真实、有用、有趣”的原则——不做虚假宣传，不教歪门邪道”，只分享自己真正经历过、验证过的内容。正如他在视频中所说：“我不是什么大师只是一个踩过很多坑的普通人，希望我的经验能帮你少走一些弯路。”

总结

“(小)”的成功，本质上是“真实感”战胜“完美感”的胜利。在充斥着成功学和鸡汤的职场自媒体赛道他用自己的真实经历、反鸡汤的叙事和接地气的内容，打动了无数职场人。他不仅是一个博主，更是粉丝“职场伙伴”——在他们迷茫时给予指引，在他们受挫时给予鼓励，在他们需要时给予帮助。这种“陪伴成长”的模式，正是“(小)老马”能够持续发展的核心动力。

未来，随着职场环境的变化，老马的也会不断迭代，但他“说真话、做实事”的初心不会改变。相信在不久的将来，“(小)老马”成为职场自媒体领域的标杆，影响更多年轻人的职场之路。
（全文共2860字）

收起

关注微信公众号

添加企业微信