贺兰兰

# 抖音账号“贺兰兰”：一扇打开西北烟火气的窗

当你刷到抖音账号“贺兰兰”第一条视频时，大概率会被画面里那股“粗粝又温暖”的西北气息击中：贺兰山的岩石被阳光晒得，镜头一转，是集市里冒着热气的手抓羊肉摊，摊主操着一口地道的宁夏方言吆喝着“来咧！刚的手抓！”，再往下看，评论区里满是“想家了”“明年一定要去”的留言——这就是贺兰，一个以“真实”为底色，用镜头讲述宁夏故事的抖音账号。从贺兰山的日出到回族奶奶的刺绣，从里的星空到巷子里的八宝茶，贺兰兰就像一扇打开的窗，让全国观众看到了西北大地最鲜活的模样下面，我们从八个维度，详细拆解这个充满西北烟火气的账号。

一、平台类型与受众特征：抖音“在地化”传播阵地，连接西北与全国的情感纽带

平台类型：账号依托抖音短视频平台，以竖屏短视频核心载体，结合每周2-3次的直播，形成“短视频内容沉淀+直播互动转化”的运营模式。抖音的算法推荐，让贺兰兰的内容既能触达本地用户，也能通过“地域标签”“文化标签”推送给全国对西北感兴趣的。

受众特征：截至2024年6月，贺兰兰的52万粉丝中，35%是宁夏用户（以银川、吴忠、中卫为主），65%是全国用户（覆盖北京、上海、广州等一线城市及成都、等新一线城市）。受众年龄层集中在18-55岁：18-30岁的年轻群体关注旅行攻略和内容，31-55岁的用户更偏爱民俗文化和自然风光；此外，还有不少在外打拼的宁夏人，通过账号寻找家乡的味道”。评论区里，你能看到银川用户说“这就是我家楼下的早餐摊！”，广州游客留言明年一定要去宁夏吃手抓羊肉！”，北京学生感叹“原来贺兰山岩画这么有意思”——贺兰兰已成为连接与全国的情感纽带。

二、运营者背景与专业定位：土生土长的贺兰姑娘，做家乡的“代言人”

运营者兰姐是土生土长的贺兰山下人，童年在贺兰山放羊、捡石头画画，长大后做过年宁夏文旅导游，跑遍了宁夏的每一寸土地。她的专业定位是“西北在地生活分享者”，不是“网红”，而是“家乡的传话人”。

兰姐的优势在于“在地视角”：她熟悉宁夏的每一条小巷子、一家苍蝇馆子，知道贺兰山哪个角度看日出最美，了解回族奶奶刺绣时的针法讲究。她曾说：“我不想拍‘高大上’的宣传片，我要拍的是银川人早上排队买羊杂碎的场景，是牧民在沙漠里种梭树的汗水，是奶奶坐在院子里绣盖头时唱的花儿——这些才是宁夏最真实的样子。”这种“从里来”的背景，让她的内容自带“信任感”，粉丝称她为“最靠谱的宁夏向导”。

、核心内容方向及差异化特色：去滤镜的真实感，让西北故事“活”起来

贺兰兰的核心内容围绕“的人、食、景、俗”展开，差异化特色在于“去滤镜化的真实感”和“在地化的情感连接：

1. 核心内容方向

• 美食系列：聚焦宁夏本地特色美食，如手抓羊肉、中卫砂瓜、银川羊杂碎、八宝茶等。兰姐会跟着摊主凌晨4点去市场选羊肉，记录手抓羊肉的制过程（加什么料、煮多久），甚至蹲在路边和本地人一起吃羊杂碎，边吃边聊“这家的是自己炸的”。
• 自然风光系列：四季记录贺兰山、沙湖、沙坡头、西夏王陵的美景。拍贺兰山的野花，夏天拍沙湖的芦苇荡，秋天拍贺兰山的红叶，冬天拍沙漠的雪景。她不会用的滤镜，而是让自然的色彩本身说话——比如贺兰山的岩石是“铁锈红”，沙漠的沙子是“暖金色”这些真实的色彩反而更有冲击力。
• 民俗文化系列：记录回族的传统节日（开斋节、古尔邦节、民间艺术（花儿、皮影戏）、传统手工艺（贺兰砚、回族刺绣）。比如她拍回族奶奶绣盖头，镜头奶奶的手移动，听奶奶唱“花儿”（西北民歌），画面里的阳光洒在奶奶的银发上，一针一线透着岁月的温柔。
• 旅行攻略系列：给游客提供“避坑指南”，比如“银川网红手抓羊肉店巷子里的老馆子”“沙坡头的骑骆驼项目要砍价”“西夏王陵最好租讲解器，不然看不懂”。### 2. 差异化特色
  与其他文旅账号相比，贺兰兰的独特之处在于**“不刻意美化，只真实呈现”：
• 她拍沙漠，不仅拍星空的浪漫，还拍牧民在沙漠里种梭梭树的辛苦（顶着烈日挖坑浇水）；
• 她拍美食，不仅拍食物的美味，还拍摊主的汗水（凌晨3点起床熬羊汤）
• 她拍民俗，不仅拍仪式的热闹，还拍奶奶刺绣时的皱纹（那是岁月的痕迹）。

这种感，让粉丝觉得“这就是我想象中的宁夏”，甚至“比我去的宁夏更真实”。评论区里常有粉丝：“看你的视频，就像我自己在宁夏逛一样。”

四、粉丝可获取的价值：不止于“”，更是“用”与“共鸣”的多维体验

贺兰兰给粉丝带来的价值是“实用+情感+知识”：

1. 实用价值

• 旅行攻略：粉丝可以跟着兰姐的视频找到银川最地道的羊杂碎店（比如“老马家羊杂碎”）、沙坡头的最佳拍照点（“第三个沙丘的背面，人少美”）、西夏王陵的隐藏玩法（“旁边的贺兰山岩画一定要去，比王陵更震撼”）；
• 购买：兰姐推荐的宁夏枸杞、硒砂瓜都是直接对接农户，没有中间商，价格实惠且正宗。粉丝可以通过她直播购买，还能学到“枸杞怎么泡最好喝”“硒砂瓜怎么挑最甜”；
• 生活技巧：“八宝茶的配料比例”“手抓羊肉的保存方法”，这些技巧都是兰姐从本地人手中学来的，实用又。

2. 情感价值

• 乡愁共鸣：在外打拼的宁夏人，通过兰姐的视频看到家乡的，比如“我家楼下的早餐摊还在！”“贺兰山的红叶还是那么红！”，这种共鸣让他们觉得“从未远离”；
• 温暖陪伴：兰姐的视频里充满了人情味——比如她帮奶奶卖刺绣，给牧民送，和摊主聊天，这些细节让粉丝感受到西北人的淳朴热情，仿佛自己也融入了这个“大家庭”。

3.知识价值

• 文化知识：粉丝可以学到回族的礼仪（比如见面说“色俩目”）、贺兰山岩的历史（“太阳神图案是远古人类对太阳的崇拜”）、花儿的歌词含义（比如“花儿本是心上的话，唱是由不得自家”）；
• 地理知识：了解贺兰山的生态（“贺兰山是宁夏的‘父亲山，阻挡了沙漠的侵袭”）、沙漠的治理（“梭梭树是沙漠里的‘卫士’，能固定沙丘”）

五、更新频率与互动策略：固定节奏+情感连接，让粉丝成为“家人”

1. 更新

兰姐保持每周5-6条短视频的更新节奏，固定时间发布：

• 周一：自然风光（贺兰山/）；
• 周二：美食（羊杂碎/手抓羊肉）；
• 周三：民俗（刺绣/花儿）；- 周四：旅行攻略；
• 周五：日常vlog（兰姐的生活片段）；
• 周末：直播（2-3次，云逛集市/试吃美食/和粉丝聊天）。

固定的节奏让粉丝形成“期待感”，“周二又能看兰姐吃羊杂碎了！”。

2. 互动策略

• 评论区互动兰姐几乎回复每一条评论，比如粉丝问“枸杞怎么买？”，她会直接留联系方式，还附赠“枸杞泡菊花”的小技巧；粉丝分享自己的宁夏故事，她会回复“谢谢你喜欢我的家乡”，甚至把优秀故事做成视频；
  -话题挑战**：发起#我的宁夏故事#话题，鼓励粉丝分享自己和宁夏的缘分，选中的故事会获得兰姐赠送宁夏枸杞礼盒；
• 直播互动：每月一次“云逛集市”直播，兰姐带着粉丝逛贺兰山脚下的集市现场试吃羊肉、八宝茶，和摊主聊天（比如问“今天的硒砂瓜多少钱一斤？”），粉丝可以实时下单特产；
• 线下见面：每年组织一次“粉丝宁夏游”，兰姐亲自带队，带粉丝去贺兰山看日出吃手抓羊肉、拜访回族奶奶——这种线下互动让粉丝从“线上观众”变成“线下朋友”。

六关键数据表现：50万粉丝的信任，爆款背后是“宁夏符号”的精准击中

截至2024年6月贺兰兰的核心数据如下：

• 粉丝量：52.3万，其中活跃粉丝占比60%；
  点赞数据：总点赞量突破800万，单条视频最高点赞120万；
• 播放量单条视频平均播放量15万，爆款视频播放量超500万；
• 粉丝粘性：评论区互动达12%（行业平均为5%），直播观看人数平均1.2万。

爆款内容分析

• 贺兰山日出+手抓羊肉》：点赞120万，播放量580万。视频里，兰姐站在兰山山顶，手里举着一碗刚煮好的手抓羊肉，背后是冉冉升起的太阳，配文“贺兰山的第一缕，要和最香的羊肉一起分享”。这条视频火的原因是“宁夏符号的精准结合”——贺兰山（符号）+手抓羊肉（美食符号）+情感共鸣（“分享”的温暖），让全国观众瞬间记住了宁夏的。
• 《回族奶奶的盖头绣》：点赞80万，播放量420万。视频里，奶奶绣盖头一边唱花儿，镜头特写奶奶的手（布满皱纹但灵活），配文“奶奶绣了50年盖头每一针都是对生活的热爱”。这条视频击中了“岁月静好”的情感点，让观众感受到传统手工艺的温度
• 《银川羊杂碎的正确打开方式》：点赞65万，播放量350万。视频里，姐蹲在路边和本地人一起吃羊杂碎，边吃边说“要加双倍辣子，再配个饼子，这才银川人的早餐”。这条视频的真实感让粉丝觉得“这就是我每天吃的早餐”，引发了强烈的共鸣。 ## 七、品牌合作与行业影响力：从“博主”到“推荐官”，成为宁夏文旅的活名片
  贺兰兰的合作以“宁夏本地品牌+文旅机构”为主，拒绝过度商业化，保持内容的真实性：

1. 品牌案例

• 宁夏文旅厅：参与“神奇宁夏”文旅推广活动，兰姐的视频被宁夏文旅官方账号转发，带动旅游搜索量增长20%；
• 宁夏枸杞集团：直播带货宁夏枸杞，单场销售额突破100万，反馈“这是我吃过最正宗的枸杞”；
• 沙坡头景区：合作推出“兰姐带你游沙坡”活动，粉丝报名超500人，带动景区门票销量增长15%；
• 本地农户：帮助中卫农户销售硒砂瓜，通过直播卖出10万斤，解决了农户的滞销问题。

2. 行业影响力

• 认证：兰姐被银川市文旅局评为“银川文旅推荐官”，成为宁夏文旅对外宣传的“活名片”；
  媒体报道：宁夏电视台《宁夏新闻联播》曾报道兰姐的账号，称她“用短视频让更多人了解宁夏”
• 抖音扶持：入选抖音“乡村振兴”计划，获得流量扶持，成为抖音平台上“地域类账号”的标杆。

八、内容方向说明：五大板块构建“宁夏生活图鉴”

贺兰兰的内容通过**“五大板块”，构建了