东

抖音账号“东”：在城市烟火里，用镜头为传统手艺续一杯热酒

一、平台类型与受众

平台类型：抖音短视频平台，以15-60秒竖屏短视频为核心载体，辅以10-30的“长视频故事集”（抖音中长视频功能）及每周1次的直播互动，形成“短平快吸引+中文深读+直播强连接”的内容矩阵。

受众特征：

• 年龄层：22-45为主力群体，占比72%。其中22-30岁的年轻白领/学生占40%（追求治愈感文化认知），31-45岁的城市中产占32%（关注生活品质与情感共鸣）。
• 地域：一二线城市占55%（如北京、上海、广州、成都，对人文内容需求高），下沉市场占4%（如三四线城市的文化爱好者，渴望接触更鲜活的传统美学）。
• 兴趣标签：#传统文化 #城市 #治愈系 #手艺传承 #生活美学，粉丝多同时关注纪录片、非遗账号及生活方式类内容。
• 行为特征习惯在通勤、睡前等碎片化时间观看，评论区互动积极（常分享自身与手艺相关的回忆），愿意主动转发优质内容朋友圈或家族群，是“文化传播的二次节点”。

二、运营者背景与专业定位

账号运营者，并非流量网红出身，而是一位拥有10年纪录片导演经验的“影像匠人”。

背景故事：
李东就职于某省级电视台纪录片频道，2018年拍摄《街角的守望者》系列纪录片时，接触到数十位濒临消失传统手艺人——比如在老巷子里修了40年钢笔的张师傅，因年轻人不再用钢笔而面临关门；做竹的李阿婆，儿女不愿继承手艺，只能把竹条堆在角落落灰。这些故事让他意识到：“纪录片的传播有限，而短视频能让更多人看见这些被遗忘的温暖。”于是2020年，他带着一台相机、一个三脚架转型成为抖音自媒体人，账号名“东”，取自本名，也寓意“东方文化的传承者”。

专业定位
李东给自己的标签是“城市人文记录者+传统手艺的‘翻译官’”——他用纪录片级的镜头语言把晦涩的传统工艺“翻译”成普通人能看懂、能共情的故事；用导演的叙事逻辑，让手艺人从“冰冷非遗符号”变成“有温度的生活者”。他不追求“博眼球”的特效，而是坚持“用真实打动人心：拍摄时会在巷子里蹲守一整天，捕捉手艺人最自然的状态；采访时不预设脚本，让故事随对话自然。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：“方寸之间的时光——城市老手艺生存与新生”。
内容分为三大板块：

1. 《巷子里的守艺人》：探访城市老街区的艺人，记录他们的日常工作与人生故事（如修表匠、糖画师傅、竹编艺人、古籍修复师等）。2. 《手艺新生计划》：聚焦年轻手艺人或跨界创新案例（如95后用竹编做现代家居、0后把糖画做成二次元形象），展示传统手艺如何融入当代生活。
2. 《我的手艺日记》：李东幕后视角，分享拍摄过程中的趣事、手艺人的独家小技巧（如“如何辨别竹编的好坏”“修表时的步骤”）。

差异化特色：

• “电影感+故事性”的双重壁垒：李东的镜头充满“系电影感”——清晨老巷的薄雾、手艺人指尖的光影、工具上的岁月痕迹，都被他用慢镜头和色调放大，让观众仿佛置身于故事中。比如拍摄修表匠王师傅时，他用“时钟齿轮转动”的特写，穿插王师傅说的“修表就像修人生，每个零件都有它的位置”，最后以王师傅望着窗外夕阳背影结束，整个视频像一部微型文艺片，引发无数粉丝共鸣。
• “不是展示手艺，而是传递温度”：其他手艺账号“炫技式”的工艺展示，“东”更关注手艺人的情感与生存状态。比如2022的爆款视频《补鞋匠陈叔：30年补过的鞋，能绕老巷三圈》，没有过多展示补技巧，而是聚焦陈叔与顾客的互动：一位学生来补破了的帆布鞋，陈叔免费帮她加固，说“读书，别浪费钱”；一位老人来补老伴的旧鞋，陈叔默默多缝了几针，说“这鞋陪了一辈子，得好好补”。视频结尾，陈叔说“我补的不是鞋，是大家的回忆”，瞬间戳中粉丝点。
• “用户参与式传播”：李东会发起#寻找身边的守艺人#话题挑战，鼓励粉丝投稿自己的手艺人，入选的内容会被他拍成正式视频，并标注粉丝的名字。这种“UGC+PGC”的模式，粉丝从“观看者”变成“参与者”，极大提升了账号的粘性。

四、粉丝可获取的价值

知识价值：

• 了解传统手艺的历史渊源（如“糖画起源于唐代的‘糖丞相’”“竹在宋代是皇室贡品”）；
• 掌握实用的手艺小知识（如“如何保养真皮包”“竹编家具的方法”）；
• 接触非遗文化的前沿动态（如“某手艺入选国家级非遗名录”“年轻手艺人的创新尝试）。

情感价值：

• 治愈感：慢节奏的镜头、温暖的故事，能缓解都市人的焦虑。评论中出现最多的词是“平静”“感动”“想起了小时候”——比如有粉丝说“每天下班看‘东’视频，感觉一天的疲惫都被抚平了”。
• 归属感：通过手艺人的故事，粉丝找到与传统文化的连接。比如一位在上海工作的四川粉丝，看到视频里的糖画师傅，留言说“想起了外婆带我买糖画的日子现在外婆不在了，但这份甜还在”。

实用价值：

• 资源链接：李东会在视频简介或区附上手艺人的线下店铺地址、线上微店链接（经手艺人授权），方便粉丝购买手工艺品或寻求服务。- 线下体验：定期组织“手艺体验日”，邀请粉丝到线下与手艺人面对面学习（如竹编体验、糖制作），2023年已举办12场，每场报名都秒空。
• 社交货币：粉丝转发“”的视频到朋友圈，既能展示自己的文化品味，又能引发朋友间的讨论（如“你看过那个补鞋匠的吗？太好哭了”）。

五、更新频率与互动策略

更新频率：

• 短视频每周3更，固定在周三、周五、周日晚8点发布（此时粉丝活跃度最高）；
• 中长视频：每月更，发布在抖音“合集”板块，时长10-15分钟，深度挖掘某个手艺或手艺人的故事；
  -直播：每周六晚7点，主题包括“手艺人在线教学”“幕后故事分享”“粉丝投稿答疑”，每次直播时长-2小时。

互动策略：

• 评论区“走心回复”：李东会亲自回复每条热门评论，甚至粉丝展开深度对话。比如粉丝问“陈叔的补鞋店还在吗？我想去看看”，李东会回复具体地址，并“陈叔最近身体不太好，去的时候记得说一句‘我是看你的视频来的’，他会很开心”。
  粉丝群“独家福利”：建立了5个微信粉丝群（总人数2万+），每天分享拍摄幕后照片手艺人的小视频，定期发放“手艺人周边”（如竹编小挂件、糖画模具）作为福利。
• 挑战“全民参与”：发起#我身边的守艺人#话题，鼓励粉丝用手机记录身边的手艺人，每月评选1个优秀作品，给予“手艺人体验日”名额或现金奖励。截至2023年，该话题已有12亿次，收到粉丝投稿5万+。
• 直播“双向互动”：直播时邀请手艺人做客，让粉丝直接提问（“竹编需要学多久？”“修表的工具哪里买？”），手艺人现场演示手艺，甚至在线教粉丝做的小物件（如竹编手环）。

六、关键数据表现

基础数据：

• 粉丝量520万+（其中活跃粉丝占比65%，远超抖音平均水平）；
• 总播放量：18+；
• 平均点赞量：每条视频15万+，最高点赞230万+；
• 评论量：视频3万+，互动率达8%（抖音平均互动率为3%）。

爆款内容分析：
1.《修表匠王师傅：30年，在方寸之间守护时光》**（2022年10月发布）： - 数据：播放1.2亿，点赞230万，评论12万，转发58万；
-亮点：视频以“时光”为主线，穿插王师傅修表的细节（如用放大镜看齿轮、用镊子调整零件）和的人生故事（年轻时为了学修表，跑遍全国拜师；现在儿子不愿继承，他却依然坚持）。结尾王师傅一个旧表说“这是我父亲留给我的，修了一辈子表，最后发现最珍贵的是时光本身”，引发无数粉丝目。

• 传播原因：情感共鸣强（时光易逝，坚守难得），镜头语言优美，故事真实不做作。2. 《95后竹编艺人小杨：把老手艺编进年轻人的生活》（2023年3发布）：
• 数据：播放8000万，点赞150万，评论8万；
• ：小杨用竹编做现代家居（如竹编台灯、背包、手机壳），视频展示了他从选材到编织的，穿插他说的“竹编不是老古董，它可以很潮”。结尾小杨的竹编背包被某时尚品牌看中达成合作意向；
• 传播原因：打破了传统手艺“过时”的刻板印象，符合年轻人对“国潮”追求，给粉丝带来“传统也能很时尚”的启发。

3. 直播《陈叔的补鞋课堂》（223年5月）：
   • 数据：观看人数120万，峰值在线20万，礼物收入5+；
   • 亮点：陈叔现场教粉丝补鞋的基本技巧（如缝补破洞、更换鞋底），李东旁翻译“专业术语”，粉丝互动热烈，纷纷提问“我的运动鞋开胶了怎么办？”“补鞋线用什么材质好”；
   • 成功原因：实用性强，粉丝能学到真技能，同时感受到陈叔的亲和力。

七品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：

• 与“时光里”手表品牌合作：2023年《时光守护者》系列短片，以“东”的账号为载体，拍摄3位修表匠的故事，自然融入“时光里手表“精准、传承”的品牌理念。视频总播放量3亿+，品牌官网访问量增长200%，销量提升5%。粉丝评论“原来手表不只是工具，更是时光的见证者”，实现了“内容+品牌”的深度融合。- 与某文旅局合作：2022年，李东受成都文旅局邀请，拍摄《成都老巷里的手艺》系列视频（共5期），展示成都的糖画、蜀绣、竹编等手艺。视频发布后，相关景点的量增长15%，其中“老巷手艺体验游”成为热门线路。

行业影响力：

• 媒体报道2023年被央视新闻《文化中国》栏目报道，称“‘东’用短视频为传统手艺注入新活力”；被《中国青年报》评为“2023年度文化传播自媒体”。
• 非遗合作：与国家级非遗保护合作，发起“非遗手艺传播计划”，免费为10位国家级非遗传承人拍摄短视频，助力非遗文化走向大众。
• 公益：2022年，李东发起“手艺人扶持计划”，通过直播带货（手艺人的作品）、粉丝捐赠方式，为15位生活困难的手艺人提供资金支持，帮助他们改善工作环境。

八、内容方向说明