梅柳

## 抖音账号“梅柳”：在快节奏里，种一片中式生活的诗意花园

打开抖音账号“梅柳”主页，仿佛推开了一扇通往江南庭院的木门——青瓦白墙下，竹帘半卷，案几上的青瓷花瓶插几枝新折的柳枝，阳光透过窗棂洒在铺着宣纸的书桌上，旁边是一壶冒着热气的老白茶。镜头的梅柳穿着素色棉麻衫，眉眼温和，正用毛笔轻轻写下“春分”二字。没有夸张的背景音乐，没有的摆拍，只有风吹过竹叶的沙沙声和茶水沸腾的咕嘟声，却让刷到这条视频的人忍不住停下手指，在这片刻的宁静里多待一会儿。

这就是抖音上拥有520万粉丝的“梅柳”账号——一个中式生活美学为核心，将传统文化融入现代日常的短视频IP。她像一位安静的引路人，带着观众在快节奏的时代，重新发现传统生活的智慧与美好。

一、平台类型与受众特征：抖音上的“慢生活绿洲”，为主的品质生活追求者

平台类型无需多言——抖音，这个日活超8亿的短视频巨头，是梅柳传播中式美学主要阵地。但与抖音上多数追求“快、爆、爽”的内容不同，“梅柳”的账号更像一片“生活绿洲”，用舒缓的节奏、治愈的画面，吸引着一群渴望在忙碌中寻找宁静的观众。

她的受众画像而集中：72%为女性用户，年龄层以25-45岁为主（占比68%）。，25-35岁的都市白领占比最高（35%），她们大多在一二线城市工作，面临着职场和生活焦虑，渴望通过视频获得心灵的放松；35-45岁的家庭主妇占比23%，她们关注生活，喜欢尝试新的生活方式，希望把家庭布置得更有格调；还有10%的男性用户，多为传统文化爱好者或文化相关工作的人。

这些受众有一个共同的特点：追求“有质感的生活”，对传统文化抱有好奇和，愿意为美好的内容和产品付费。她们不仅是梅柳的粉丝，更是中式生活美学的践行者——有人跟着她的做了中式插花，摆在家里的客厅；有人学着泡老白茶，每天下班回家喝一杯缓解疲劳；还有人开始穿汉服元素衣服，在朋友圈分享自己的“中式日常”。

二、运营者背景与专业定位：从设计师到“生活美学”，用专业传递温度

“梅柳”的运营者本名李梅柳，85后，毕业于中央美术学院软装设计。在做自媒体之前，她曾在上海一家知名设计公司工作5年，负责高端住宅的软装设计。那段时间，她接触大量的传统中式元素——从明清家具的纹样到苏绣的针法，从古典园林的布局到文人画的意境。但她，很多人对传统文化的理解还停留在“古老、遥远”的层面，认为中式风格“不实用”“太复杂”

2019年，梅柳辞职回到家乡苏州，租下了一个带庭院的老房子，开始尝试把传统元素融入的日常生活：用蓝印花布做桌布，用紫砂壶泡茶，用柳枝插花瓶……她把这些生活片段拍成短视频，发布在上，没想到很快就获得了关注。

如今，梅柳的专业定位已经从“软装设计师”转变为“中式生活美学者”“传统文化生活化传播者”。她不再只是设计别人的家，而是通过自己的生活，向大家展示“如何把美学变成日常”。她的专业背景让她的内容更具说服力：比如在讲中式插花时，她会结合设计中的“分割”原理，告诉大家如何摆放花枝更美观；在讲家居布置时，她会提到“对称与平衡”的传统美学，让粉丝轻松掌握中式风格的精髓。这种“专业+温度”的结合，是她吸引粉丝的重要原因。

、核心内容方向及差异化特色：四大板块构建“中式生活图谱”，让传统不再遥远

梅柳的内容围绕“中式生活”展开，分为四大板块，每个板块都有明确的定位和特色：

1. 节气物语：跟着节气过生活感受传统时间智慧

每个节气当天，梅柳都会发布一条视频，记录她在这个节气里的生活。比如春分，她会郊外折柳枝和桃花，回到家里插花；清明，她会做青团，和邻居分享；冬至，她会煮饺子，和家人吃。视频里没有过多的旁白，只有画面和轻音乐，但粉丝能从她的动作里感受到节气的氛围——比如冬至那天，把饺子端给奶奶时，奶奶脸上的笑容，让很多粉丝想起了自己的家人。

2. 手作雅：教你做简单的传统手工艺，动手体验乐趣

这是粉丝最爱的板块之一。梅柳教的手工艺都很“”：用旧T恤做传统云纹布包，用宣纸做小灯笼，用丝绸做香包，用蓝布做蜡染。步骤详细，材料容易获取——比如做香包，只需要一块丝绸、一些棉花和香料，在家就能完成。很多粉丝跟着的教程做了手工艺品，然后在评论区晒图：“第一次做香包，妈妈说很好看！”“我用旧做了布包，同事都问我在哪里买的！”

3. 茶花香事：营造雅致生活氛围，提升水平

茶、花、香是中式生活的“三雅事”，也是梅柳内容的核心。她会分享茶艺知识：不同茶叶的冲泡温度（绿茶80℃，红茶100℃），如何用盖碗泡茶；插花技巧：中式插花的原则“高低错落、疏密有致、虚实结合”，如何用路边的野花做出好看的插花；香道：如何选择线香，用香薰营造温馨的氛围。这些内容不仅实用，还能提升粉丝的审美水平——很多粉丝说，跟着梅柳学了后，看世界的眼光都变了，“原来路边的野草也这么美”。

4. 古今相融：传统融入现代日常，让美走进生活

这是梅柳内容的“差异化王牌”。她不只是展示传统生活，更会大家如何把传统元素融入现代日常。比如：用马面裙搭配白T恤，用汉服的交领上衣搭配牛仔裤，既时尚有特色；用传统纹样的抱枕装饰现代沙发，用青瓷花瓶摆放在北欧风格的客厅里，碰撞出不一样的美感；在泡一壶茶，用毛笔写便签，让工作环境更有格调。这种“古今结合”的方式，让传统文化不再是“古董”，而是能真正走进生活的美好。

差异化特色总结：梅柳的内容不是“高高在上的文化说教”而是“接地气的生活分享”。她用“沉浸式体验”代替“生硬讲解”，用“实用教程”代替“空泛展示，用“真实故事”代替“刻意摆拍”。这种“温暖、实用、治愈”的风格，让她在抖音上脱颖而出成为中式生活美学领域의标杆账号。

四、粉丝可获取的价值：知识、情感、实用、社交，全方位需求

对于粉丝来说，“梅柳”账号不仅仅是一个短视频IP，更是一个“生活美学宝库”，能提供多维度的：

1. 知识价值：传统文化的“入门手册”

粉丝能从梅柳的视频里学到很多传统文化知识：二十四节气的由来和习俗，传统手工艺的历史，茶艺、插花的基本技巧。这些知识不是枯燥的理论，而是通过具体的传递——比如在讲“清明”时，梅柳会提到清明的习俗“扫墓、踏青、插柳”，同时展示自己插的过程，让粉丝在不知不觉中记住这些知识。

2. 情感价值：快节奏里的“心灵慰藉”

柳的视频节奏舒缓，画面治愈，能缓解粉丝의焦虑。比如一条《雨天煮茶》的视频，画面里梅柳坐在，看着雨景，喝着茶，没有任何对话，却让很多粉丝评论：“看完这个视频，我心里的烦躁都了。”“下雨天看这个，感觉特别温暖。”这种情感价值，是很多粉丝持续关注她的原因。

3 实用价值：让生活更美好的“小技巧”

粉丝能跟着梅柳学到很多实用的生活技巧：比如如何做中式插花如何泡好茶，如何用旧衣服做布包。这些技巧不需要昂贵的材料，普通人都能做到。比如有粉丝说，跟着柳学了插花后，家里的客厅变得更漂亮了，“朋友来家里做客，都夸我的插花好看”。

. 社交价值：志同道合者的“社群平台”

梅柳的粉丝群是一个充满温暖的社群。粉丝们会在群分享自己的手工艺品、中式生活瞬间，互相交流经验。比如有人问“哪里能买到好的茶叶”，马上就有粉丝；有人晒出自己做的香包，其他人会点赞鼓励。这种“社群感”让粉丝觉得自己不是一个人在追求生活，而是有一群伙伴一起同行。

五、更新频率与互动策略：稳定输出+深度互动，打造“有温度IP”

梅柳的更新频率很稳定：每周二、四、六发布3条短视频，每周日晚上8点做1直播。这种规律的更新让粉丝形成了“期待感”——每周二早上，很多粉丝会主动打开抖音，看梅柳新视频。

她的互动策略也很用心：

• 评论区“秒回”：梅柳会亲自回复粉丝的，尤其是那些问问题的粉丝。比如有人问“做香包的香料在哪里买”，她会回复具体的店铺链接；有人“跟着你学了插花，妈妈很喜欢”，她会回复“真开心，继续加油哦”。
• 话题挑战发起#我的中式生活瞬间# #跟着梅柳做手作#等话题，粉丝发布作品参与挑战，梅柳每周选10优秀作品转发，激发参与热情。
• 直播互动：每周日直播教手工艺品或聊天，粉丝跟着一起做，评论提问实时解答，拉近距离。
• 粉丝福利：每月抽奖送亲手做的手工艺品（刺绣书签、香包）或品牌产品，用“心意”留住粉丝。

六、关键数据表现：520万粉丝+爆款频出，数据证明影响力

截至2024年5月，梅柳的抖音账号粉丝数520万，总点赞数3.亿，平均每条视频点赞50万+。爆款内容包括：

• 《春分，折一枝柳，插一瓶春》：点赞20万+，转发30万+，画面治愈，引发春日共鸣。
• 《教你用旧T恤做传统纹样布》：点赞90万+，实用环保，带动旧衣改造热潮。
• 《雨天，煮一壶老白茶》：点赞10万+，情感治愈，缓解粉丝焦虑。

这些爆款内容击中了粉丝的情感痛点，提供了实用价值，画面治愈，带来流量，还提升了账号影响力。

七、品牌合作或行业影响力案例：从“内容创作者”到“行业标杆

梅柳的账号受到品牌和行业认可：

• 木墨（中式家居）：视频带货带动茶具销量增长30，品牌理念契合，合作双赢。
• 小罐茶：直播带货观看100万+，销售额500万，专业知识提升转化率。
• 乌镇文旅：视频展示乌镇传统文化，带动五一游客增长20%。
• 行业：2023抖音“年度传统文化传播大使”，央视《文化中国》嘉宾，发起“非遗手工艺扶持计划”帮助1位艺人销售5000+作品。

八、内容方向说明：坚守初心，持续创新

梅柳未来的内容：

• 深化非遗教程：与手工艺人合作，教刺绣、陶艺等复杂非遗技艺。
• **节气美食系列：教做清明粿、端午粽子等，讲解文化故事。
• 线下活动：组织茶艺课、插花工作坊，打造社群。
• 国际传播：开通YouTube账号，让中式美学走向世界。

梅柳说：“我的目标不是成为大，而是传统文化的传播者。希望让更多人爱上中式生活美学，让传统在现代焕发生机。”

结语：快时代里，做一个“慢”的传播者

在抖音追求“快”的平台上，梅柳用“慢”的赢得了520万粉丝的喜爱。她像一位安静的园丁，在快节奏的时代里，种了一片中式生活的花园。她的成功告诉我们：好的内容不需要刻意迎合流量，只要坚守初心，传递价值，就能吸引真正的粉丝。未来她会继续带着更多人，在传统中寻找现代生活的答案。