荣祥

# 抖音账号“荣祥”：让传统竹编在指尖现代光芒

打开抖音搜索“荣祥”，映入眼帘的是一片翠绿的竹林——阳光穿过竹叶缝隙，洒在一双布满老的手上，指尖翻飞间，一根纤细的竹丝被编织成精致的花纹。这就是抖音账号“荣祥”给人的印象：慢下来，感受传统竹编的温度与力量。作为抖音平台上专注于非遗竹编传承与创新的头部账号之一“荣祥”以其独特的内容定位、深厚的文化底蕴和真诚的互动策略，吸引了近60万粉丝的关注成为连接传统手工艺与现代生活的重要桥梁。以下是对该账号的详细解析：

一、平台类型与受众特征平台类型：抖音（短视频+直播双轨运营）

抖音作为国内领先的短视频平台，以“短、平、快的内容形式和算法推荐机制，为“荣祥”提供了广泛的传播土壤。账号充分利用抖音的短视频（15s3min）展示竹编技艺细节，通过直播（每周1-2场）实现实时教学与粉丝互动，形成“内容输出+体验+商业转化”的闭环。

受众特征：
账号的受众群体呈现多元化、高粘性的特点：

• 人群（25-45岁）：追求生活美学的都市白领、传统文化爱好者、手工艺从业者。他们既向往慢生活宁静，又注重产品的实用性与设计感，是账号内容的主要传播者和消费群体。
• 潜力人群（1825岁）：Z世代非遗爱好者、学生群体。他们对传统文化充满好奇，喜欢通过短视频了解非遗故事，是账号“圈”传播的关键力量。
• 基础人群（45-55岁）：竹编技艺的怀旧者、退休。他们对传统竹编有情感共鸣，常通过账号回忆童年记忆中的竹编物件。
• 地域分布：覆盖全国以江浙沪、广东等南方竹资源丰富地区为主，同时北方城市的粉丝占比逐年上升（约30%），反映传统文化的跨地域吸引力。

二、运营者背景与专业定位

账号运营者王荣祥，是浙江安吉竹非遗项目的市级传承人，也是家族竹编技艺的第三代传人。他的祖父是民国时期安吉有名的竹编匠人，父亲接过棒后，将竹编技艺从实用品扩展到艺术品领域。荣祥12岁开始跟着父亲学习竹编，至今已有4年经验——他不仅精通传统竹编的“挑、压、编、织、绕、缠、穿、插”八大技法还独创了“立体编织法”，让竹编作品从平面走向立体，更具现代艺术感。

专业定位：竹编的“传承者+创新者+传播者”。荣祥的核心目标是“让竹编活在当下”：一方面传统技艺的精髓，另一方面通过现代设计让竹编融入现代生活，同时借助抖音平台让更多人了解竹编文化。他常：“竹编不是老古董，它应该是我们日常生活中的一部分。”

三、核心内容方向及差异化特色

荣祥”的内容围绕“传统技艺+现代设计+文化故事”三大核心展开，每条视频都力求“有料、有趣、温度”：

1. 核心内容方向

• 技艺教学：从基础的“挑竹料”“劈竹”到进阶的“竹编花篮”“竹编灯具”，每条视频都详细拆解步骤，配上荣祥的方言解说（加），让观众“一看就懂，一学就会”。例如《10分钟学会编竹编茶杯垫》，从选到成品，全程无快进，播放量达890万。
• 作品展示：展示荣祥的代表作，如3个月编织的“百鸟朝凤”竹编屏风（细节精美，栩栩如生，播放量1230万）、与现代合作的竹编背包（防水竹丝+真皮肩带，时尚实用）。
• 文化故事：讲述安吉竹编的（明清时期为贡品）、家族传承故事（祖父的竹编工具、父亲的教诲）、竹编背后的生态理念（竹是可再生资源，编竹编是与自然对话”）。
• 手艺人日常：记录荣祥的真实工作状态上山砍竹、处理竹料（浸泡、晾晒、劈丝）、编织时的失误与调整，让观众感受到“工匠精神不是完美而是坚持”。

2. 差异化特色

• 传统与现代的融合：区别于其他竹编账号只展示物件，“荣祥”更注重“用传统技艺做现代产品”。例如竹编灯具，既保留竹编的自然质感，符合北欧简约风格，成为年轻人装修的“网红单品”。
• 沉浸式体验：视频拍摄强调细节——竹丝的纹理编织时的“沙沙”声、竹料的清香（通过文字描述+画面特写传递），让观众仿佛置身竹林工作室。
  真实感：不摆拍，不滤镜过度。例如视频中荣祥的手布满老茧，手指因长期编织略显变形这种“不完美”反而让粉丝更信任：“这才是真正的手艺人。”
• 地域特色：突出竹编的独特性——安吉竹资源丰富，竹丝细腻有韧性，荣祥常带粉丝“探秘安吉竹林”，让观众竹编与地域文化的关联。

四、粉丝可获取的价值

“荣祥”给粉丝带来的价值是维度的：

1. 知识价值

• 免费学习专业竹编技艺，从入门到进阶全覆盖；
• 竹编文化历史、非遗知识，提升文化素养。

2. 实用价值

• 学会制作简单的竹编物件如笔筒、茶杯垫），装点生活；
• 通过直播购买荣祥的作品或定制专属竹编产品（如竹编宠物、竹编首饰）。

3. 情感价值

• 缓解都市压力：看荣祥编织的过程，就像“心灵按摩”，许多粉丝表示“每天睡前必看，能让我平静下来”；
• 感受工匠精神：荣祥的与热爱，激励粉丝在自己的领域深耕。例如一位粉丝留言：“我是一名医生，看您编竹编的专注，我更认真对待每一台手术。”

4. 资源价值

• 粉丝群内分享竹编材料购买链接、清单；
• 参与粉丝线下活动（如安吉竹编体验营），与荣祥面对面交流。

五、频率与互动策略

更新频率：每周4条短视频（周一至周四），内容交替为“教学、作品、故事日常”；每周五晚7-9点直播（教学/品鉴/竹林探秘）。稳定的更新节奏让粉丝形成“追剧式期待。

互动策略：

• 评论区互动：荣祥每天花1小时回复粉丝留言，对常见问题（“竹丝劈不匀怎么办？”）会专门拍视频解答；
• 直播互动：直播时设置“连麦教学（粉丝展示自己的作品，荣祥点评指导）、“抽奖送小礼品”（竹编书签、小竹篮）；
  粉丝作品大赛：每月举办一次，优秀作品会在账号展示，并获得荣祥亲手制作的奖品；
• **线下活动：每年组织2-3次安吉竹编体验营，粉丝可参与砍竹、编竹、吃竹宴，增强粉丝粘性。这种“线上+线下”的互动模式，让粉丝从“观众”变成“参与者”，形成了一个有温度的社区。 ## 六、关键数据表现
  截至2024年6月，账号核心数据如下：
• 粉丝量：5.2万，其中活跃粉丝占比65%（每周互动≥1次）；
• 获赞量：320万，平均每条视频获赞6.5万；
• 爆款内容：
  • 《百鸟朝凤竹编制作过程》：播放1230万，点赞62万，评论2.1万（“这才是真正的非遗！“太震撼了”）；
  • 《竹编背包的诞生》：播放980万，点赞45万，带动销量120件；
• 直播数据：场均观看1.8万，最高场（非遗日专场）10万，单场销售额25万；
• 粉丝增长：2023年涨粉38万，主要靠内容自然（算法推荐占比70%），口碑推荐占比30%。

七、品牌合作或行业影响力案例“荣祥”的行业影响力已从抖音延伸到线下，成为非遗传承的标杆：

• 品牌合作：与无印合作推出联名竹编收纳盒（上线即售罄）；与故宫文创合作设计“故宫瑞兽”竹编摆件（入选223年非遗文创TOP10）；与安吉旅游局合作打造“荣祥竹编体验中心”（年接待游客5万）；
• 媒体曝光：参与央视《非遗里的中国》录制，展示竹编技艺；接受《人民日报》采访，谈“非遗如何通过短视频活起来”；
• 行业荣誉：2023年获“抖音非遗传播优秀账号”2024年被授予“安吉竹编文化传播大使”称号；
• 社会价值：带动当地竹编产业发展荣祥免费培训了200多名竹编爱好者，其中30人成为职业竹编匠人；帮助10家竹编企业，推出现代竹编产品。

八、内容方向说明

未来，“荣祥”将继续深化“传统+创新教育+国际”的内容布局：

• 创新产品：开发竹编宠物窝、竹编首饰、竹编笔记本等，竹编融入更多生活场景；
• 教育内容：推出线上付费课程《荣祥竹编入门到精通》，开发亲子编课程（与学校合作非遗进校园）；
• 国际传播：制作英文字幕视频，参加巴黎非遗展览，让中国竹走向世界；
• 公益项目：发起“竹编助农”计划，收购当地竹农的竹料，帮助竹农。

荣祥说：“我的愿望是让竹编不再只是博物馆里的展品，而是能走进每个人的生活，让更多人传统手工艺的美。”

结语

“荣祥”账号不仅是一个展示竹编技艺的平台，更是一个传承、连接手艺人与粉丝的桥梁。它用短视频的形式，让古老的竹编技艺焕发出新的生机，让更多感受到工匠精神的可贵，也为非遗传承探索出了一条“内容+商业+社会价值”的新路径。在快节奏的时代，“荣祥”就像一片宁静的竹林，让人们慢下来，感受传统的温度与力量——这正是它最独特的所在。

（全文约2800字）