龙所

# 抖音账号「龙所」：在快节奏里，文化留一盏慢灯

一、平台类型与受众特征：抖音上的「文化自留地」

作为抖音平台上深耕城市文化探索+传统手艺活化」的头部账号，「龙所」的受众画像呈现出「泛而不杂」的精准性核心用户为18-45岁、对「在地文化」与「传统美学」有深度需求的群体：

• 年龄分布：18-25岁（学生党）占比35%，他们渴望通过视频了解城市背后的故事，作为谈资或旅行参考；26-40岁（都市白领）占比50%，是「龙所」最忠实的，他们在快节奏工作中寻求精神慰藉，对「慢文化」有天然共鸣；41-45岁（文化爱好者）比15%，多为历史/艺术领域从业者，认可账号的专业深度。
• 地域覆盖：一二线城市用户60%（如北京、上海、成都、杭州），他们对城市小众文化有探索欲；下沉市场占40%，「文化追光者」为主——虽身处小城，但渴望通过视频接触更广阔的文化世界。
• 兴趣标签：#隐秘角落 #传统手艺 #文化纪录片 #手作体验 #慢生活，这些标签串联起粉丝的共同爱好，使「龙所」抖音上少有的「文化社群型账号」。

二、运营者背景与专业定位：从记者到「文化连接者」

「龙所」的创始人兼主理人「老龙」，是账号灵魂所在。他的背景自带「专业+」双重buff：

• 职业履历：前《三联生活周刊》文化记者，拥有10年文化领域采访经验，曾遍全国230+城市的老街巷，专访过150+非遗传承人与民间手艺人。2018年辞职，他在采访笔记里写：「很多手艺不是消失了，而是藏在了城市的缝隙里，等着被看见。」
  -专业定位**：「城市文化策展人+传统手艺连接者」。不同于普通文化博主的「打卡式记录」，老龙像一个「文化桥梁」——一边挖掘被遗忘的手艺与故事，一边用年轻人喜欢的方式重新包装，让传统活在当下他常说：「我的工作不是‘拯救’手艺，而是让手艺找到新的‘用户’。」
• 团队支撑「龙所」背后有一支8人的小团队，成员包括纪录片导演、文创设计师、社群运营——导演负责视频的叙事节奏，负责将手艺转化为年轻人喜欢的视觉语言，社群运营则连接粉丝与手艺人，形成完整的内容闭环。

三、核心内容方向及差异化特色：不止于「看」，更在于「连接」

「龙所」的内容不是简单的文化科普」，而是「沉浸式文化体验」，核心方向可概括为三大板块：

1. 城市隐秘角落探索：找别人看不见的故事」

老龙的镜头从不对准热门景点，而是聚焦城市里的「隐形地标」：比如北京胡同里在公厕旁的百年修笔店、上海弄堂里做了60年旗袍的老裁缝、成都宽窄巷子里卖了3年糖画的手艺人。每一期视频都像一部微型纪录片——开头用「悬念式」镜头（比如修笔店门上的环、旗袍上的盘扣）抓住眼球，中间通过老龙与手艺人的对话展开故事，结尾则抛出一个「思考题」比如「手写的温度，还能留住吗？」）引发共鸣。

2. 传统手艺的现代演绎：「让手艺变潮」

这是「龙所」最具差异化的内容。老龙不只是记录手艺，更会主动「赋能」比如邀请苏州绣娘用苏绣还原《王者荣耀》里的「貂蝉皮肤」，让景德镇的陶艺师做「国潮盲盒，让剪纸艺人与B站UP主合作做动画短片。这些内容打破了「传统=老土」的刻板印象，让年轻人：原来非遗也可以很「酷」。

3. 粉丝参与式内容：「你的声音，决定我的镜头」

龙所」的内容不是「单向输出」，而是「双向互动」：比如每月发起「粉丝选题投票」，让粉丝决定下去哪个城市、拍哪个手艺；还会组织「线下体验营」——粉丝可以跟着老龙去手艺人的工作室，亲手做竹编灯笼或剪纸作品。这种「参与感」让粉丝从「观众」变成「参与者」，极大提升了账号的粘性。差异化特色：

• 策展思维：每一期内容都有明确的「主题」——比如「时间的痕迹」，就聚焦那些「用时间沉淀的手艺」；「女性手艺人」系列，则讲述女性在传统手艺领域的坚守。内容像小型展览，有逻辑、有温度。
• 连接价值：「龙所」不止于「展示」手艺，更会「」手艺与市场——比如视频里的手艺人如果愿意，老龙会帮他们开通抖音账号，甚至设计文创产品。比如糖画手艺人李婆婆，通过「龙所」的视频涨粉10万+，现在每月能卖出2000份画文创，收入翻了3倍。
• 情感共鸣：老龙的视频从不刻意煽情，但总能戳中人心。修笔店那期，老人生锈的工具盒里藏着一张泛黄的照片——是他年轻时和徒弟的合影，徒弟后来了国外，再也没回来。老龙问：「您为什么还在修笔？」老人笑着说：「等他回来，还找到我。」这样的细节，让很多粉丝泪目。

四、粉丝可获取的价值：从「知识」「归属感」

「龙所」的粉丝能得到的，远不止「看视频」的快乐：

1. 知识：「原来我的城市这么有趣」

粉丝通过视频了解到很多「冷知识」：比如修钢笔需要用到12种工具、绣的针法有100多种、糖画的起源可以追溯到唐代。老龙还会在视频结尾附上「文化小卡片，整理相关的历史背景和知识点，方便粉丝收藏。

2. 资源价值：「直接连接手艺人」

粉丝通过「龙所」的社群，获取手艺人的联系方式（如果手艺人同意），甚至购买手艺人的限量作品。比如苏州绣娘的苏绣盲盒，每次上线都会被秒空；景德镇陶艺师的国潮杯子，在粉丝群里的预售量达到5000个。

3. 情感价值：「找到同好的圈子」

「龙所」有5粉丝群，每个群都有明确的主题（比如「城市探索群」「手作爱好者群」「文创设计群」）。里经常组织讨论：比如「你所在的城市有什么隐秘角落？」「你最喜欢的传统手艺是什么？」很多粉丝在群认识了志同道合的朋友，甚至有人因为「龙所」找到了另一半。

4. 成长价值：「亲手体验手艺的」

「龙所」每月会组织一次线下「手作体验营」，比如跟着老木匠学做木勺、跟着剪纸艺人做窗花。体验营的名额需要「抢」——每次发布报名信息，10分钟内就会满员。有粉丝说：以前觉得传统手艺离我很远，现在亲手做了一次，才发现原来这么有趣。」

五、更新频率与策略：稳定输出+深度互动

「龙所」的运营策略可以用「稳+活」来概括：

1.频率：「固定时间，固定质量」

每周更新3期，时间固定在周三、周五、周日晚8点——这个时间点都市白领下班后的「放松时刻」，容易形成「追剧式」的观看习惯。视频时长控制在3-5分钟，既了内容的深度，又符合抖音用户的观看节奏。

2. 互动策略：「让粉丝觉得被重视」

评论区互动：老龙会亲自回复粉丝的每一条评论，尤其是关于「手艺传承」的问题。比如粉丝问「想学竹编，哪里可以学？」老龙会整理全国的竹编工作室信息，在评论区回复；

• 粉丝选题：每月底发起「下月选题投票」，粉丝可以投票选下一个城市或手艺，得票最高的选题会被优先拍摄
• 直播互动：每月一次「云逛工作室」直播，老龙会带着粉丝去手艺人的工作室，现场看手做活，还会抽粉丝送手艺人的作品；
• 社群运营：每天在群里分享「文化小知识」每周组织一次「主题讨论」，每月发放一次「文化资料包」（比如老照片、手艺教程）。

这种「高频互动让粉丝觉得：「我不是在看一个账号，而是在和一群朋友一起做一件有意义的事。」

六、关键数据表现：高粘性+强传播

截至2024年6月，「龙所」的抖音账号数据如下

• 粉丝量：520万+，其中活跃粉丝占比60%（每月互动超过3次）；
  播放量：单条视频平均播放量150万+，最高播放量1.2亿（北京修笔店那）；
• 点赞量：单条平均点赞20万+，最高点赞210万+；
• 互动率：评论区互动率12%，远高于抖音文化类账号的平均水平（5%左右）；

爆款内容：为什么「修笔店」能火？

2023年10月发布的《北京胡同里的百年修笔店，是「龙所」的现象级爆款。这条视频火的原因有三个：

1. 故事共鸣：修笔老人坚守与「等待徒弟」的细节，戳中了现代人对「慢生活」和「情感连接」的渴望；
2. 感：修笔店藏在公厕旁，这种「隐秘性」引发了观众的好奇心；
3. 话题性：结尾抛出的「手写的温度，还能留住吗？」引发了全网讨论，#手写的温度#话题阅读量超过5亿

这条视频不仅让修笔店成了「网红打卡地」，还让老人收到了来自全国各地的钢笔——有留学生寄来旧钢笔，有年轻人寄来的新钢笔，老人说：「现在每天都忙不过来，感觉自己又年轻了。」 ## 七、品牌合作或行业影响力案例：「文化赋能，双赢共生」
「龙所」的品牌合作从不做「硬」，而是「文化赋能」——让品牌与文化深度结合，实现双赢：

1. 星巴克「非遗剪纸主题店

2023年，「龙所」与星巴克合作，在上海开了一家「非遗剪纸主题店」。店内的杯、墙面装饰、甚至咖啡拉花都融入了剪纸元素，剪纸艺人还会在店里现场教学。「龙所」拍了一期介绍这家店，播放量5000万+，星巴克的销量提升了25%，剪纸艺人的作品也卖了100份。

2. 王者荣耀「苏绣皮肤」合作

2024年，「龙所」与王者荣耀，邀请苏州绣娘用苏绣还原「貂蝉·仲夏夜之梦」皮肤。视频里，绣娘用了3000根丝线，花了20天完成作品。这条视频播放量8000万+，#苏绣貂蝉皮肤#话题登上热搜榜第3位，王者荣耀的皮肤销量也增长了18%。

3. 行业影响力：「手艺新生计划

2022年，「龙所」发起了「手艺新生计划」——帮助100位手艺人开通抖音账号，他们拍视频、做直播。截至2024年，已有85位手艺人通过这个计划获得了稳定的收入，其中12位手艺人的粉丝量超过10万。这个计划被央视《新闻联播》报道，老龙也因此被邀请参加中国文化产业论坛」，分享内容创作经验。

八、内容方向说明：「让文化活在当下」

「所」的内容方向始终围绕一个核心：「让传统手艺融入现代生活」。老龙说：「我不想做一个‘怀旧的账号，而是做一个‘未来’的账号——让年轻人觉得，传统不是过去的东西，而是可以陪伴我们的生活方式。

未来，「龙所」的内容会向三个方向拓展：

1. 乡村文化探索：去偏远乡村找非遗手艺比如贵州的蜡染、云南的扎染、湖南的竹编；
2. 文创IP孵化：与手艺人合作开发龙所×手艺」系列文创产品，比如竹编潮玩、剪纸笔记本