萌萌的小白兔

# “萌萌的小白兔”：抖音上的治愈系萌宠IP，用柔软力量传递温暖

、平台类型与受众特征

“萌萌的小白兔”扎根于抖音这一国民级短视频平台，以竖屏短视频为核心载体，15-60秒的碎片化内容，精准契合抖音用户“短平快”的消费习惯。其受众画像呈现出鲜明的萌系偏好”标签：

• 核心群体：18-35岁的年轻女性（占比超65%）包括学生党、职场新人、宝妈群体。她们对可爱、治愈的内容有天然亲和力，习惯在通勤、午休、睡前等碎片化刷短视频解压。
• 扩展群体：喜欢萌宠的男性用户（占比约20%）、养兔爱好者（比10%）及寻求情绪慰藉的上班族（占比5%）。

这些受众的共同需求是“情绪治愈”“轻松陪伴”：学生党需要缓解学业压力，职场人渴望逃离工作焦虑，宝妈则在育儿间隙寻找片刻放松。他们追求复杂的剧情或深度知识，更倾向于通过直观的“萌态”获得即时快乐——就像握住一杯热可可，温暖不费力。

二、运营者背景与专业定位

运营者“兔妈”（粉丝对她的昵称）是一位95后养兔达人，同时也是插画师出身。她曾在社交媒体分享自家宠物兔“小白”的日常，意外收获大量，于是转型全职创作。其专业定位清晰：“治愈系萌宠IP内容创作者”，专注于“用兔子的视角世界”，将真实养兔日常与艺术化表达结合，既传递快乐，也科普养兔知识。

兔妈的优势在于“维度能力”：一方面，她熟悉兔子的生活习性（比如小白喜欢啃苹果枝、害怕突然的噪音），能捕捉到最的萌点；另一方面，她擅长用插画、字幕动画等方式强化内容的趣味性——比如给小白配上“我今天超乖！的气泡对话框，或用简笔画还原小白“闯祸”的场景，让内容更具人格化。

三、核心方向及差异化特色

“萌萌的小白兔”的内容围绕“真实+拟人+科普”三大方向展开，差异化在于“情感连接的深度”——小白不是一个“萌宠符号”，而是一个有性格、有故事的“家庭成员”：

1 真实日常：“小白的一天”

内容聚焦小白的生活细节：清晨被阳光晒醒时眯眼的样子、吃胡萝卜“咔嚓咔嚓”的咀嚼声、和兔妈玩捉迷藏时躲在沙发底下的小脑袋……这些镜头没有刻意摆拍，而是手机随手记录，带着“生活感”的温度。比如有一条视频拍小白“偷喝兔妈的奶茶”：它踮起脚尖桌上的杯子，舌头刚碰到吸管就被烫得缩回去，耳朵瞬间耷拉下来，兔妈在旁边笑出眼泪——这种“的小插曲”让粉丝觉得小白就像自己身边的朋友。

2. 拟人故事：“小白的小剧场”兔妈会给小白设计迷你场景：比如用纸箱做“小厨房”，让小白扮演“厨师”；或者用毛线织“围巾”，让小白当“冬日信使”。这些内容用短剧情串联，比如《小白帮妈妈拿快递》：小白叼着快递盒（兔妈手工做的），一颠一颠地走到门口，尾巴晃来晃去，配上旁白“今天我是的小帮手！”——这种拟人化的表达，让小白的形象更立体，粉丝会自发代入“养了一只懂事的”的情感。

3. 轻科普：“养兔小课堂”

不同于枯燥的知识讲解，兔妈的科普总是藏在故事里”。比如小白软便时，兔妈会拍一条视频：“小白今天吃太多生菜啦，导致肠胃不舒服大家要记得给兔子控制蔬菜量哦～”然后配上小白趴在窝里蔫蔫的样子，再用字幕列出“兔子不能多吃三种食物”。这种“问题导向”的科普，既解决了养兔新手的困惑，又不会破坏内容的治愈感——粉丝：“看小白的视频，不知不觉就学会了怎么照顾兔子！”

差异化亮点：其他萌宠账号多靠“颜值吸引关注，而“萌萌的小白兔”靠“性格”留住粉丝。小白的人设是“调皮又粘人”：它会咬兔妈的数据线（然后躲起来装无辜），也会在兔妈难过时跳上膝盖蹭她的手。这种“不完美可爱”让粉丝产生强烈的情感投射——就像喜欢一个人，不仅喜欢他的优点，也喜欢他的小缺点。## 四、粉丝可获取的价值
粉丝从账号中获得的，远不止“看萌宠”的快乐，而是“的情绪与实用价值”：

1. 情绪价值：“解压神器”

对于上班族来说，刷小白的视频“5分钟的心灵按摩”。有粉丝留言：“今天加班到10点，打开抖音看到小白在草地上打滚，瞬间觉得疲惫都消失了。”小白的“慢节奏”（比如晒太阳、啃草）和“无攻击性”的形象，正好契合现代人“松弛感”的渴望——它不会要求你做什么，只是静静地陪着你。

2. 知识价值：“养指南”

兔妈会定期整理粉丝的问题，做成《小白的养兔笔记》：比如“兔子能吃巧克力吗？”怎么训练兔子上厕所？”这些内容用图文+视频的形式呈现，简单易懂。有一位粉丝说：“我家兔子之前拉肚子，看了小白的视频才知道是兔粮选得不对，现在它健康多了，谢谢兔妈！”

. 社交价值：“兔粉大家庭”

兔妈建立了粉丝群，群里都是养兔爱好者。大家分享自家兔子照片、交流养兔经验，甚至会组织线下“兔子聚会”。有粉丝说：“我之前很孤独，加入群后认识很多朋友，现在每周都和大家一起带兔子去公园玩。”账号成了连接同好的纽带，让粉丝从“看”变成“参与者”。

五、更新频率与互动策略

兔妈的更新节奏稳定：每周3-5更周三、五、日固定，偶尔加更节日特辑），保持粉丝的期待感。互动策略的核心是“拟人化回应，让粉丝觉得“小白在和我说话”：

• 评论区互动：粉丝问“小白今天吃了多少胡萝卜？，兔妈会用小白的语气回复：“三根！嗝～（摸摸圆滚滚的肚子）”；粉丝说“小白好可爱”，兔妈会配一张小白歪头的照片，加上字幕“谢谢夸奖～我会继续努力卖萌的！”
• 挑战：发起#小白模仿秀#，让粉丝拍自家宠物模仿小白的动作，兔妈会选优秀作品做成合集；或者小白的心愿清单#，让粉丝投票“小白下周想做什么？”（比如“去公园”“吃草莓”），然后投票结果拍视频。
• 直播互动：每月一次“小白的下午茶直播”，直播小白吃零食、玩玩具，妈在旁边和粉丝聊天，解答养兔问题。有一次直播中，粉丝问“小白会握手吗？”，兔妈当场小白，小白试了三次才成功，直播间里满屏都是“加油！”“太聪明了！”的弹幕。

、关键数据表现

截至2024年6月，账号粉丝量突破180万，累计获赞超000万。爆款内容的共同特点是“情绪共鸣强”：

爆款案例1：《小白陪妈妈过生日

视频中，兔妈摆好蛋糕，小白叼着一根蜡烛（用胡萝卜做的）走到蛋糕前，兔妈笑着把蜡烛上去。背景音是《生日快乐歌》，字幕写着“谢谢你陪我过的第三个生日”。这条视频获赞120+，评论区里粉丝留言：“看哭了，小白就像我的家人一样”“希望我和我的宠物也能一起过生日”。

爆款案例2：《小白的“道歉信”》

小白咬坏了兔妈的笔记本，兔妈假装不理它。小白蹲在兔妈脚边，用脑袋蹭她的裤腿，还叼来自己最喜欢的玩具（一个小皮球放在她手上。兔妈拍下这个场景，配文“好吧，原谅你了”。这条视频获赞90万+，粉丝：“小白的道歉方式也太可爱了吧！我家猫犯错只会跑掉……”

这些爆款的秘密在于“真实的”——没有华丽的特效，只有“人和宠物之间的爱”，这种情感是普世的，能触动每一个喜欢动物人。

七、品牌合作或行业影响力案例

账号的商业合作坚持“与调性匹配”的原则，只接宠物、生活方式类品牌，且合作内容自然融入日常：

1. 宠物用品：“小白的好物分享”

比如某兔粮品牌合作，兔妈拍小白吃新粮的视频：“今天小白试了这款粮，颗粒大小刚好，它吃一碗都没剩！”然后在评论区附上品牌链接，粉丝信任度很高——因为兔妈之前一直分享自家常用的用品，为了利益推荐不合适的产品。

2. 公益活动：“关爱流浪兔子”

兔妈发起“领养代替购买的活动，和当地动物救助站合作，拍流浪兔子的故事，呼吁粉丝关注。有一次她带小白去救助站，小白流浪兔“小灰”一起玩，视频获赞50万+，很多粉丝表示“想领养一只流浪兔”。这次活动让的社会价值得到提升，也让更多人了解到“养兔不是一时兴起，而是责任”。

3. 联动：“小白×文具品牌”

和某文具品牌合作推出“小白限定款笔记本”，封面是小白的插画，内页兔妈的养兔小 tips。粉丝纷纷购买，说“用这个笔记本写作业都更开心了！”——这种跨界让小白的延伸到线下，增强了粉丝的粘性。

八、内容方向说明

未来，“萌萌的小白兔”会继续深耕“化内容”，同时拓展新方向：

1. “小白的旅行日记”

兔妈计划带小白去更多地方：海边、森林、农场，拍小白第一次看海的样子，第一次踩雪的反应——这些内容会让粉丝看到小白不同的一面也传递“和宠物一起探索世界”的理念。

2. “小白的成长记录”

小白现在1岁多，妈会记录它的成长：比如换牙期的小烦恼、第一次当“姐姐”（如果领养新兔子）的样子——让粉丝小白的变化，就像看着自己的孩子长大一样。

3. “小白的小课堂”升级

推出系列科普《小白的养兔手册》，用动画+实景的形式，更系统地讲解养兔知识，比如“兔子的常见疾病预防“如何给兔子剪指甲”——帮助更多养兔新手避开误区。

结语：“柔软的力量，最动人”“萌萌的小白兔”之所以受欢迎，不是因为小白有多“完美”，而是因为它传递了“简单的快乐”——在快节奏时代，我们需要这样的内容：没有焦虑，没有压力，只是一只兔子的微笑，就能让你觉得“生活真好”。

妈说：“我希望小白能成为大家的‘情绪小太阳’，无论你今天过得怎么样，看到小白的视频都能笑。”而粉丝的回应是：“谢谢你，小白，你是我每天的快乐源泉。”

这就是“萌萌的小白兔”独特之处：它用最柔软的方式，连接起人与人、人与动物之间的温暖——就像小白的耳朵，永远软软的却能接住所有不开心。 （字数：约2500字）