小鱼海棠

### 小鱼海棠：把“青春拍照梦”做成级IP的短视频创作者

一、平台类型与受众特征

小鱼海棠的主战场是抖音短视频平台（账号链接指向），同时在小红书、B站等平台形成内容矩阵（小红书粉丝超800万，B站播放量破亿）。抖音的优势与她“强视觉+强互动”的内容高度契合，能快速触达年轻用户群体。

她的受众画像呈现出的“青春女性主导”特征：

• 年龄层：18-25岁占比75%以上，以大学生刚入职场的新人为主；
• 兴趣标签：时尚穿搭、拍照技巧、青春偶像剧、CP感互动、场景打卡；
• 行为偏好：喜欢在课间/通勤时刷短视频，爱模仿视频中的穿搭和拍照姿势，乐于在评论区分享的拍照经历，甚至主动推荐下一期的拍摄场景/男生类型；
• 隐性需求：渴望通过拍照展现自我魅力，“氛围感”生活方式，怀念或向往纯粹的青春互动。

这些受众不仅是内容的消费者，更是传播者——她们会把的视频转发给闺蜜，或用她的拍照技巧打卡同款地点，形成二次传播。

二、运营者背景与专业

小鱼海棠（本名徐嘉琳）并非科班出身的传媒人，而是一个热爱拍照的普通女孩。早期她只是在抖音自己的日常穿搭和拍照花絮，直到2021年推出“和100个男生拍照”系列，才彻底引爆流量

她的专业定位是“场景化拍照风格引领者”——不是单纯的颜值博主，也不是枯燥的教学者，而是把“拍照”变成一种“故事化表达”：每一期视频都是一个微型青春剧，有主角（小鱼+人男生）、场景（校园/老街/海边/古风建筑）、情节（互动小细节），最后用一组氛围感照片收尾，满足了观众的视觉享受，又传递了可复制的拍照方法论。

这种定位让她区别于传统的穿搭博主或拍照博主成为“青春生活方式”的符号：提到“和喜欢的人拍氛围感照片”，第一个想到的就是小鱼海棠。

、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：以“和100个不同类型男生拍照”为核心IP，出三大内容线——

1. 系列主线：每期找一个素人男生（校园学长、街头潮男、古风少年、精英等），在特定场景拍一组照片，过程中穿插穿搭选择、姿势教学、互动小剧场；
2. **干货支线：单独推出“拍照技巧”短视频（如“5个不尴尬的情侣拍照姿势”“手机拍夜景的3个秘诀”；
3. 日常支线：分享自己的生活vlog、闺蜜互动、品牌合作花絮等。

差异化特色是成功的关键：

• 系列化IP的持续性：“100个男生”是一个明确的目标，让粉丝像电视剧一样追更（“第50个男生会是谁？”“什么时候拍完100个？”），形成长期粘性；- 场景与人物的多样性：从南京的梧桐大道到厦门的海边，从汉服古风到街头潮酷，每期都有，避免内容同质化；
• “甜而不腻”的互动感：小鱼的性格率真自然，和男生的互动刻意的“撒糖”，而是像朋友一样轻松调侃（比如“你会不会拍照啊？”“这个姿势太傻了吧”，让观众代入感极强；
• 内容的复合价值：娱乐性（磕CP）+实用性（学技巧）+审美（看美图），一次满足多个需求——粉丝既能“磕”到青春的甜，又能学到具体的拍照方法。

四、粉丝可获取的价值
小鱼海棠的内容对粉丝来说，是“看得见、摸得着”的价值：

• 价值：
  • 拍照技巧：比如“手搭在对方肩膀时，身体要微微倾斜，眼神看向镜头下方30，显脸小又有故事感”；
  • 穿搭灵感：根据场景匹配风格（古风场景穿汉服，街头场景oversize卫衣+工装裤，校园场景穿JK+小白鞋），粉丝可直接照搬；
  • 场景攻略：视频里标注拍照地点（如“南京老门东”“厦门黄厝海滩”），粉丝可跟着打卡。
• 娱乐价值
  • 青春CP感：每期男生的类型不同，互动细节戳中少女心（比如男生帮小鱼整理头发、共撑伞），评论区满屏“磕疯了”；
  • 视觉享受：视频画面清新明亮，照片像电影海报，观众在忙碌的生活中获得片刻的治愈；
• 资源价值：
  • 穿搭链接：粉丝在评论区问衣服，小鱼会在抖音橱窗或小红书分享链接；
  • 拍照设备推荐：比如她常用的手机型号、三脚架品牌，在视频里提及；
  • 粉丝福利：偶尔会抽粉丝送同款衣服或拍照道具。

五、更新与互动策略

更新频率：抖音保持每周3-4条的稳定输出（通常是周二、周四、周六更新主线内容周一/周三更新干货支线），小红书每周2-3条图文攻略，确保粉丝“不被遗忘”。

互动策略是她维持高粘性的秘诀：

• 评论区深度互动：每条视频的评论区，小鱼都会回复热门问题（如衣服链接？”“拍照地点？”），甚至会“翻牌”粉丝的创意（比如“粉丝说想看我和消防员拍照安排！”）；
• 粉丝参与内容创作：发起话题#小鱼海棠下一个拍照场景#，让粉丝投票选择下期/男生类型，增强粉丝的“主人翁感”；
• 直播互动：每月1-2次直播，主题是“拍照答疑”或“粉丝连麦互动”，比如直播教粉丝如何摆姿势，或让粉丝上传自己的照片，小鱼现场点评；- 线下活动：偶尔举办粉丝见面会，比如在南京老门东和粉丝一起拍照，拉近与粉丝的距离。

六、关键数据表现
截至2024年5月，小鱼海棠的抖音粉丝量突破3800万小红书粉丝850万，B站粉丝200万，累计播放量超50亿。

爆款内容案例：
《和第56个男生在江南古镇拍古风照》：播放量2.3亿，点赞520万，登上抖音榜TOP1。原因：场景（江南烟雨古镇）+人物（古风coser）+互动（共撑油纸伞）+照片（海报质感），完美戳中粉丝的“古风情怀”；

• 《和第32个男生在校园拍JK照》：量1.8亿，点赞480万。视频中，小鱼穿着JK和学长在梧桐树下奔跑，阳光洒在两人身上画面像极了青春偶像剧，引发大量粉丝回忆“校园时光”；
• 《5个不尴尬的情侣拍照姿势》：量1.2亿，点赞350万，成为很多情侣拍照的“教科书”视频，被多个公众号转载。

这些爆款共同点：场景有共鸣、互动有温度、内容有实用价值。

七、品牌合作或行业影响力案例

小鱼的商业价值被众多品牌认可，合作案例涵盖时尚、美妆、数码、旅游等领域：

• 数码品牌：与某手机品牌合作，用该手机拍摄海边夜景照片，视频中展示手机的夜景模式和人像功能，带动该机型在年轻群体中的增长30%；
• 时尚品牌：与UR、ZARA等快时尚品牌合作“小鱼海棠同款”系列，上线多款单品售罄；与小众设计师品牌合作推出联名款卫衣，销量突破1万件；
• 旅游品牌：与某APP合作，拍摄“南京三日游拍照攻略”视频，带动该APP南京线路的预订量增长25%；
• 行业：受邀参加2023年上海时尚周，作为创作者代表分享“场景化拍照与年轻文化”；入选“223年抖音年度创作者”榜单；她的“百人拍照”系列被《中国青年报》报道，称为“Z世代的青春”。

八、内容方向说明

未来，小鱼海棠的内容会向“多元化、深度化”发展：
-场景拓展**：从国内到国外（如日本京都、泰国清迈），从城市到户外（雪山、沙漠），探索更多的拍照场景；

• 人物类型突破：尝试与不同职业的人合作（如医生、教师、艺术家），打破“和年轻男生拍”的局限，传递“每个职业都有独特魅力”的理念；
• 干货升级：推出“拍照系列课程”（如抖音付费专栏），内容更系统（从前期场景选择到后期修图技巧）；
• 粉丝互动：邀请粉丝作为“特邀嘉宾”一起拍照，或发起“小鱼海棠模仿秀”活动，让粉丝参与内容创作；
  -IP衍生**：考虑推出“小鱼海棠拍照周边”（如拍照姿势卡片、场景打卡地图），或与影视公司合作，“百人拍照”系列改编成微短剧。

这些方向既延续了她的核心优势，又能满足粉丝日益增长的需求，“小鱼海棠”这个IP持续焕发活力。

结语

小鱼海棠的成功，本质上是“抓住了Z世代的青春”——她用一组组照片，把年轻人对“美好、浪漫、自由”的向往具象化，让每个普通女孩都觉得“也可以拍出这样的照片”。她不是高高在上的博主，而是粉丝身边“会拍照的闺蜜”，这种“亲和力+专业”的组合，让她成为短视频时代不可复制的现象级创作者。

正如她在视频里说的：“拍照的意义，为了证明什么，而是为了记录当下的美好。”而小鱼海棠，就是这个美好时代的记录者之一。

（全文2800字）